广告公司设计部内部培训资料

1、DESIGNERDESIGNER美发设计师 、广告设计师、软件设计师 、平面设计师、室内设计师、建筑设计师、景观、服装设计师、三维设计师、原画设计师、工业模型设计师、动画设计师、家具设计师、玩具设计师 、广告传媒设计师、程序设计师、视听设计师平面设计（graphic design）意指有目标和计划的创作行为、大部分为商业性质、少部分为艺术性质。DESIGNER目前常见的平面设计项目，可以归纳为十大类：网页设计、包装设计、DM广告设计、海报设计、平面媒体广告设计、POP广告设计、样本设计、书籍设计、刊物设计、VI设计等等。网站美工人员、平面设计助理、平面设计师、资深设计师、美术指导、设计总监、创

2、意总监。DESIGNER设计将文案的文字彰显的更直接，更富有活力，更生动。 1.标题 做设计之前首先要对印刷品有个基本的主题。 2.正文 做画册首先要确定文字或者文字数量，以便于排版安排素材。修图为主，简报（提供原始图片与元素）活动所需要的一切物料。主视觉等需要提供给主题 素材（如果有）与沟通为主，灌输客户要求风格（如果不符，风险大可修改）互相配合，不是要设计师配合其它部门，也不是其它部门去配合设计师，应该是双方经过沟通交流后的合作，最终服务客户。DESIGNER它是指以盈利为目的的产品和劳务广告，用于促进产品销售的广告。DESIGNER它是指为公众切身利益服务制作的广告。DESIGNER它是

3、指为提高个业的知名度和声誉为目的,在消费者心目中树立信任的形象而制作的。DESIGNER概念元素是指看不见却能意识到的东西。包括：点、线、面等。点有各种形状和面积。它最突出的功能就是表明位置和进行聚焦，不同个 数的点，表现形式不一样，点的各种表现形式如图1所示。 无规律的点 多点成面 点产生线图1 点的表现形式DESIGNER线是具有位置、方向和长度的一种几何体，它可以起到引导视线的作用。可以把它理解为点运动后形成的，线的各种表现形式如图2所示。线够成的面 两色间的线 自由曲线 封闭线构成的面图2 线的表现形式DESIGNER是一个平面构成中相对较大的元素。与点强调位置关系不同，面则强调形状和

4、面积。面的表现形式如图3所示 几何形面 曲线面 图3 面的表现形式DESIGNER是通过视觉元素体现的，视觉元素包括图形的大小、形状、色彩、肌理等。决定视觉元素在画面上的组织和排列。包括：方向、位置、空间、重心等。表达含义、内容、设计的目的及功能。DESIGNER是经常用到的一种效果。其构成形式如图4所示 是指相同的形象出现过两次以上就称为重复。其构成形式如图5所示 是指在形状、大小、色彩、肌理等方面有着共同特征的基本形构成的画面。其 构成形式如图6所示 肌理的重复 色彩的重复 图5 重复的构成形式近似效果图 色彩渐变 方向渐变 图4 渐变的构成形式 图6 近似效果图DESIGNER发射具有方

5、向的规律性，发射中心为最重要的视觉焦点，所有的形象均向中心 集中，或由中心散开，其构成形式如图7所示 。是指构成要素在有次序的关系里，有意违反次序，使少数个别的要素显得突出， 以打破规律性。构成形式如图8所示。 中心点发射 螺旋式发射 图7 发射效果图 图8 特异效果图DESIGNER色彩本身是不体现思想感情的,但在生活中,自然景物的色彩却能给人产生冷暖、软硬、轻重等感受。色彩是光线的一部分经有色物体反射刺激人们的眼睛，在头脑中所产生的一种反映。自然界中关于色彩的分类多种多样。DESIGNER现代色彩学，把色彩和系。黑色与白色及黑白相混而成的深浅不同的灰都统称为无彩色；以为基本色，按不同比例相

6、混产生出的千千万万种色彩，统称为有彩色。根据颜色对人心理的影响,分为两类色调。把以为主的色彩称为暖色调。把为主的颜色称为冷色调。根据色彩的变化，分为原色和混合色。原色是指三原色：红、黄、蓝；混合色是指由红、黄、蓝三原色按不同比例混合调配而成。DESIGNER以（RGB）为基本色，色值0255，当纯度为255时叠加组合成新的纯色：； ； ； ；电视机，显示器等就是光学原理的三原色，对应的是屏幕。 其搭配形式如图9所示； 图9 RGB纯色值与叠加纯色值DESIGNER印刷三原色：组合的颜色：+=；+=；+=；+=。 色值是0%100%颜色的叠加，由于印刷是通过油墨反射光的原理产生颜色，所以反应出的

7、颜色的纯度与所用油墨有很大关系，特别是青品黄三色叠加成黑色在实际应用用无法达到纯黑，所以在印刷上会添加一种黑色，形成青品黄黑四色。 图10 CMY纯色值与叠加纯色值DESIGNERH(hues)表示色相，S(saturation)表示饱和度，B（brightness）表示明亮度。 HSB模式对应的媒介是人眼。 又称彩调，包含如图12所示的红、橙红、黄橙、黄、黄绿、绿、绿蓝、蓝绿、 蓝、蓝紫、紫、红紫、红和紫等颜色。又称纯度、饱和度，颜色有强弱之分。拿红色来说，有纯红，有暗红，也有粉红。明度：又称明暗，以一维的无彩色为例，比较容易辨别。最亮的是白色，最暗的是黑 色，以及黑白之间不同程度的灰，都具

8、有明暗强度的表现。如图11所示。 中明度 低明度 高明度图11 明度9色阶 图12 色相环DESIGNER色彩在平面设计中起着很关键的作用，它能够赋予作品感情色彩，不同的色彩具有不同的情感因素 。色彩可以给人温暖、寒冷等感觉。高纯度的色一般有暖感、低纯度的色一 般有冷感，如图13所示。人们从色彩得到的重量感，如图14所示暖色冷色 图13 色的冷暖色相环图14 色彩的重量比较DESIGNER由于表面的色彩不同，能够赋予人不同的面积感觉。如图15所示。色彩是否艳丽、素雅，取决于色彩的饱和度与亮度。如图16所示。由于时代、地域、历史、宗教、文化背景、地位等的差异，人们对色彩的 喜好、理解也大有区别，

9、色彩产生了不同的象征意义。图15 色彩的膨胀与收缩图16色彩的艳丽与素雅DESIGNER平面设计的过程是有计划有步骤的渐进式不断完善的过程，设计的成功与否很大程度上取决于理念是否准确，考虑是否完善。设计之美永无止境，完善取决于态度。调查是了解事物的过程，设计需要的是有目的和完整的调查。背景、市场调查、行业调查（关于品牌、受众、产品等）、关于定位、表现手法等等，调查是设计的开始和基础。内容分为主题风格和具体内容两部分，这是设计师在进行设计前的基本思路。手法即是技巧，如何把你的信息传递出去呢？以完整完美的以传统美学去表现的设计方式？还是是用新奇的图形或出其不意的方式？还是是夸张的字体形式？DESI

10、GNER决定了主题和表现手法，素材是必不可少的，寻找素材按照草图的版式最终成稿；比较全面的素材网站有：站酷、素材中国、站长素材、中国素材网、联盟素材、懒人图库等。如果你的想法是对的，是超前的，你一定要试图让客户接受，语言表达能力也是很重要的！ 客户让你设计东西，多多少少都会有他自己的一些想法，当客户观念比较模糊的情况下，可以依照自己对客户所要做东西的认知向客户提供建设性的意见。当然最终还要取决于客户是否对你设计的东西的满意度。检查项目包括：图形、字体、内文校对、色彩偏差、编排、尺寸比例、出血等等。DESIGNERDESIGNERDESIGNER凹版印刷、凸版印刷、平板印刷、过滤板印刷；一般纸张

11、印刷可分为黑白印刷、专色印刷、四色印刷等。原稿（设计定稿文件）、印版（凹版、凸版、过滤板等）、油墨、承印材料（纸、塑料、薄膜、金属）、印刷设备（制版机、印刷机、装订机）DESIGNER户外喷绘有灯箱布，车贴。室内喷绘有相纸，背胶，灯箱片；X展架，易拉宝等需要喷绘布配合塑钢、铝合金支架等， 塑料类包括亚克力、pvc、还有木材、陶瓷、皮革等等。不同的印刷品要求使用不同的承印物，不同的承印物对印刷油墨、印刷设备和印刷工艺有着不同的要求。 泛指的是photoshop等位图软件所对应的平面广告设计稿， DPI越大,像素数越高.像素只代表像素，像素越高点越密。所以图片才会越清晰。不是所有印刷都要300DP

12、I的,喷绘的话背景板20-30DPI左右易拉宝，X展架等70-100DPI都是常见的,户外大型海报甚至只有2-3DPI,灯箱广告一般30-45DPI，写真喷绘分辨率一般在72左右，网页设计的屏幕分辨率为72-90左右。DESIGNER1.询价。2.签订印刷合同交预付款。3.送交设计定稿文件（出片打样后客户签字确认）4.上机印刷。5.后期加工。6.成品检验。7.成品包装运输上门。1.出片、打样。2.拼版、晒版。3、上机印刷。4.后期加工。5.检验出厂1.装订（胶装、精装、骑马钉、平订、简装、粘面）2.折页（二折、三折、四折、五折等）3.覆膜（亮膜、哑膜）、上光、过油（局部、全部）、UV（局部、全部）4.普通模切（直角、圆角、圆、椭圆）、异形模切、烫金、烫印5.裱糊（信封、手提袋、包装盒、精装书封皮、卡盒）DESIGNER（高档画册、高档插图、商标、封面、年历） （打印纸、书刊、图书内页） （小型纸袋，文件袋，内包装等） （透明度高，