平面设计师培训内容.ppt

1、（策划部金钥匙）设计师职责平面设计的概念 设计是有目的的策划，平面设计是这些策划将要采取的形式之一，在平面设计中通过视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划，这才是我们设计的定义。 设计师职责设计师职责设计师职责完成公司日常任务安排,包括平面广告设计、网页设计、静态页面等工作。平面设计师任职要求:1.熟悉各类平面设计用软件，了解使用办公软件。2.有独立完成整个设计的工作能力。3. 逻辑思维清晰,做事认真、细致,表达能力强。具备良好的工作习惯。4. 具备团队合作精神,有很强的上进心态,能承受工作带来的较大压力。5. 对色彩把握敏锐,具有

2、把握不同风格页面的能力。6. 有良好的处事心态,对企业有一定的忠诚度。设计师职责设计师培训软件运用实际运用文件分辨率纸张选择及应用文件格式文件模式色彩运用版式设计设计师培训软件运用Adobe Illustrator (AI)、CorelDRAW (CDR)：矢量图形设计软件，其特点是放大后图像不会失真，和分辨率无关，文件占用空间较小，适用于图形设计、文字设计和一些标志设计、版式设计等。最大的缺点是难以表现色彩层次丰富的逼真图像效果。 Adobe Photoshop (PSD):图像处理软件设计师培训设计师培训文件分辨率分辨率屏幕图像的精密度，是指显示器所能显示的像素的多少。 一般文件为300d

3、pi户外广告为30dpi写真喷绘为72dpi设计师培训设计师培训文件格式根据需求存储一般有PSD、TIF、JPG、AI、EPS、CDR等。软件与软件之间的转换：AI转PSD后CDR可直接导入AI可直接复制CAD内容并修改AI可直接将文件内容拖入PSDPSD转TIF后AI可直接导入设计师培训设计师培训文件模式RGBCMYK设计师培训RGBRGB RGB色彩模式是工业界的一种颜色标准，即红（Red）、绿(Green)、蓝(Blue)三个颜色通道的变化以及它们相互之间的叠加来得到各式各样的颜色的。在显示器上，是通过电子枪打在屏幕的红、绿、蓝三色发光极上来产生色彩的，目前的电脑一般都能显示32位颜色，

4、约有一百万种以上的颜色。 设计师培训独特之处：色彩丰富饱满，但不能进行普通的分色印刷。设计师培训RGB是从颜色发光的原理来设计定的，红、绿、蓝叠加中心三色最亮的叠加区为白色，加法混合的特点：越叠加越明亮。红、绿、蓝三个颜色通道每种色各分为255阶亮度，当三色数值相同时为无色彩的灰度色，而三色都255时为最亮的白色，都为0时为黑色。 设计师培训CMYK是专门用来印刷的颜色。即 CMYK 即蓝(Cyan)、洋红(Magenta)、黄(Yellow)、黑(blacK) 设计师培训CMYK是以对光线的反射原理来设计定的 ，当它们的色彩相互叠合的时候，色彩相混，而亮度却会减低。青、洋红、黄三色印墨的叠加

5、情况，中心三色的叠加区为黑色，减法混合的特点：越叠加越暗。青、洋红、黄、黑四个通道颜色每种各按百分率记算，100时为最深，0时最浅，而黑色和颜色混合几乎没有太大关系，它的存在大多是为了方便地调节颜色的明暗亮度，在印刷中，单色黑的使用机会是很多的在印刷中，单色黑的使用机会是很多的。 设计师培训独特之处：是唯一一种能用来进行四色分色印刷的颜色标准。设计师培训设计师培训色彩运用色彩：简单说，色彩源于光，是光辐射能刺激人的视网膜而使其通过视觉获得的景象。色彩的形成和光有着最密切的关系，光是色之母，色是光之子，无光就无色。三原色：红、黄、蓝。色光三原色物体三原色设计师培训色彩基本属性色彩三要素：色相、明

6、度、纯度色相：色彩的相貌，也就是视觉所能感受到的红橙黄绿蓝紫的这些不同特征的色彩。设计师培训设计师培训 明度：光线强时色彩感觉比较亮，光线弱时色彩感觉比较暗，色彩明暗强度就是所谓明度。 纯度：色彩的鲜艳程度。从最近的地方开始排列，分别是“类似色”“对比色”，而正对面180位置为“补色”。补色：红-绿 黄-紫 蓝-橙设计师培训冷色与暖色设计师培训设计师培训设计师培训红让人联想到太阳，血，玫瑰，心理上产生热情、勇气、活力、危险、紧迫、愤 怒等反应。其寓意吉祥、喜气、热烈、奔放、激情、斗志、革命。橙让人联想到橘子，火焰，心理上产生青春、时尚、活力危险、紧迫、等反应。 其寓意繁荣与骄傲的象征。代表着力

7、量、智慧、震撼、光辉。黄让人联想到麦田，阳光，向日葵，柠檬，香蕉，心理上产生明朗、快活、自 信、希望、高贵、进取、警惕、猜疑 等反应。其寓意灿烂、辉煌，有着太阳 般的光辉，象征着照亮黑暗的智慧之光；黄色有着金色的光芒，因此又象征着 财富和权利，它是骄傲的色彩。 黑色或紫色的衬托可以使黄色达到力量无限扩大的强度。 色彩联想：设计师培训绿让人联想到大自然，植物，树叶，蔬菜；在心理上产生健康、生机、新鲜、放 松、年轻、和平等反应。紫让人联想到紫罗兰，薰衣草，葡萄，紫水晶；在心理上产生高贵、特别、气质等 反应。蓝让人联想到天空，大海，湖泊，山川；在心理上产生冷静、寒冷、冷漠、庄严、 等反应黑让人联想到

8、夜晚，乌鸦，头发；在心理上产生神秘、死亡、高贵、厚重、恐怖等 反应。白让人联想到雪，云，纸，兔子，天鹅，；在心理上产生纯洁、干净、正义、圣洁 等反应。灰让人联想到烟雾，老鼠，阴沉的天空；在心理上产生朴素、模糊等反应。大气尊贵一般都采用、金色、红色、棕色等色系设计师培训版式设计设计师培训版式设计的应用类别1.出版物版面设计如报纸版面，杂志版面，书籍版面。2.广告版面设计如报纸广告，杂志广告，灯箱广告，路牌广告。3.促销道具设计如包装，折叠广告，POP广告，产品目录。4.产品形象应用识别设计如名片，年报，画册。5.多媒体网页版面设计设计师培训版式编排基本要素：点、线、面设计师培训点的编排构成版面中

9、的点由于大小、形态、位置不同，所产生的视觉效果也不同。线的编排构成线的编排构成分为：实线、虚线、空间视觉流动线，线具有分割和引导作用。设计师培训面的编排构成点的放大、点的密集或线的重复构成面。另外，线的分割产生各种比例的空间，同时也形成各种比例关系的面。面在版面中具有平衡，丰富空间层次，烘托及深化主题的作用。设计师培训设计师培训版式构图：1、上下分割安静平稳 2、左右分割给人萧穆崇高之感 设计师培训3、斜向分割给人产生动感 设计师培训4、以中心为重点的编排设计师培训5、L形的编排构图设计师培训6、三角形的编排构图设计师培训7、U型的编排构图设计师培训8、N形的编排构图设计师培训9、强调上下（左

10、右）的编排构图设计师培训设计师培训10、重复的编排构图11、并置的编排构图设计师培训12、包围的编排构图设计师培训设计师培训纸张尺寸：mm32开 203*140 16开 210*285 8开 285*4204开 450*570 对开 570*840 全开 889*1194纸张的选择及应用设计师培训纸张选择及应用：特级双面铜版纸 纸面光泽度比一般铜版纸更高、平滑度更佳，纸面洁白细致，印刷色彩表现鲜艳、层次与对比优良，适合高级彩色印刷品。适用于高级书籍、型录、月历、海报、封面。雪面铜版纸 双面经特殊粉面处理，纸质柔和优雅，具雾光效果，视觉清爽舒适不反光，不透明度高，印刷色彩饱和度及鲜艳度佳，具有极

11、佳质感。适用于仿古画、图册、月历、杂志、书籍、专刊、型录、海报等用途。双面铜版纸 纸面双面平滑、洁白，光泽度佳、不透明度高，经彩色印刷后，图案效果鲜艳色彩层次表现佳，适合彩色印刷品。适用于一般书籍、型录、月历、海报、封面等用途。 设计师培训单面铜版纸 一面进行涂布加工，一面上胶处理，因此纸张单面光亮、平滑、吸墨均一，适合单面彩色印刷且背面可进行上胶等加工处理。适用于卷标、海报、裱褙离型用纸。特级象牙道林 纸张颜色为象牙色具柔和和效果，不反光且不刺眼，具有高不透明度与平滑的纸面，适合阅读性书籍。划刊纸 纸张颜色柔和，纸质平滑细致，不反光且不刺眼，适合高级书、画册。 白道林 纸张颜色洁白，厚度佳、

12、中性上胶生产，可保存百年不变色。适用于书籍、簿册、产品说明书、信封信纸、便条纸、日历等。 全木道林纸 浆料以长纤维为主，纸张耐撕力强，硬挺度特佳、平滑性高，是道林纸类最佳等级用纸。适用于杂志插页 ( 划拨单 ) 、簿册、产品说明书、名信片、信封、桌历。 设计师培训杂志纸 ( 高白杂志 ) 纸质轻薄，具亮面光泽，纸色高白，因此较一般偏黄纸色在印刷效果上，更能表现出印刷对比与色彩的鲜艳度，是国内最佳的薄磅高级用纸。适用于杂志、 dm 、书刊、周刊、彩色说明书、邮购彩色宣传品。 雪白道林纸 纸张经微量涂布，颜色洁白如雪，纸质平滑细致，不反光且不刺眼，适合高级书籍、画册。 特级特白道林 纸张视白度高，

13、纸质平滑细致，印刷产品对比鲜明。案名提列工作起到“方法提示、案例借鉴、成品检验方法提示、案例借鉴、成品检验”三大作用。设计师培训案 名一、案名综述：一、案名综述：案名，因人而异、因时而异，因开发商的个性、项目的特征、所处地域环境的不同而有着万千的变化。案名，与产品推售无直接关联，与形象包装至关重要。是策划人面临项目操案的第一工作步骤，其成功确定将切实影响到设计包装思路、形象推广主题等环节。案名，滥竽充数者多，名副其实者少，最简单也最困难。案名汇报，一方面需理性推导，另一方面需感性思考，二者相得益彰方可打动、征服开发商。设计师培训二、思考原则：成品检验的标准二、思考原则：成品检验的标准在日后的案

14、名提列工作中，在无明显理由及特殊环境的前提下，应严格遵守下原则，所有“出品案名”应与以下原则一一对照，力争每次案名提列工作的精彩。设计师培训1、冲击力、冲击力项目案名的冲击力的形成主要在于两个方面：其一，项目案名必须新颖独特，也就是我们常说的“不一样不一样”，方能在众多的市场案名中脱颖而出。其二，项目的案名必须简洁明了、朗朗上口简洁明了、朗朗上口，便于记忆和口碑传播。2、内涵、内涵项目案名必须具备足够的联想空间、故事内涵联想空间、故事内涵，传达丰富的想象空间，为后续的产品包装、推广奠定基础。3、调性、调性案名的调性必须与项目的形象特征形象特征相吻合，必须在项目宏观包装思路框架宏观包装思路框架内

15、产生。设计师培训三、思考方法：过程与技巧三、思考方法：过程与技巧1、思考过程、思考过程设计师培训【开发商喜好】【核心价值挖掘】【切入点确定】【案名思考】【成品检验】【地段】【规划】【建筑】【景观】【】【开发商】【产品】【客户】【技巧参考】【原则检验】【】案名思考流程图2、思考技巧、思考技巧在案名思考的过程中，除正常推导思考之外，在思路枯竭及创意上，部门可以尝试采用以下几种方法：设计师培训a、核心价值发散：、核心价值发散： 根据项目的核心价值发掘，找出项目在市场中最具特色的切入点，进行案名发散。其常 用的核心价值点如下：建筑设计风格建筑设计风格：柏林爱乐(设计风格上采用德国简约手法)；欧陆经典(

16、欧陆古典建筑风 格，如券门、券窗、坡屋顶等)；英伦印象；柏林四季建筑布局特点建筑布局特点：宽HOUSE(面宽大，进深浅，见阳面就多，居住非常适)；特殊山水环境特殊山水环境：长河湾(项目紧临与颐和园相通的长河旁)；香山艺墅(香山脚下的别墅， 坐在家中就可观赏香山四季美景)；万科潭溪别墅、优山美地、万达湖溪 湾优质地段环境：优质地段环境：紫金长安（位于五棵松西长安街旁的高档项目）；里城、天元城公司品牌系列：公司品牌系列：中海紫御系列、万科柏翠园系列设计师培训b、漫相嫁接、漫相嫁接据项目的定位及明显特征等思考要素，展开空间漫游联想，动物、植物、物品、文化、历史.一一嫁接尝试的方法，开拓思路的方法之一

17、。如：保利罗兰香谷嫁接的罗兰、一克拉公馆嫁接的钻石、天琴湾嫁接的传说与乐器、派克公馆的派克等。c、形式变化、形式变化根据案名本身的形式，我们可以展开联想，如数字结合、中英结合、谐音、音译、数字结合、中英结合、谐音、音译、AAB等多种字面形式，展现出不同的变化。如：南湖1号、建外SOHO、高巢、万达奥菲斯、上上城d、客户特点、客户特点根据目标客户的特点、共性作为思考切入点，如尊贵人群、中产人群、小资人群、时尚人尊贵人群、中产人群、小资人群、时尚人群群如：德贝勒、博客公社、8090、摩卡社区设计师培训e、借鉴法、借鉴法根据部门所积攒的案名库案名库中找寻相似的案名，进行思考四、注意事项：细节决定成败

18、四、注意事项：细节决定成败 1、吉凶预测：、吉凶预测：在案名提列过程中，如有必要，一定或书面表明，或口述准备，主推案名 多么多么风水强悍。 2、第一印象：、第一印象：在案名理性推导后，注重第一印象的检验，切忌出现太多曲线表达。五、案名库：五、案名库：案名库可以分为“曾提列案名曾提列案名”、“优质案名优质案名”两大类别，便于查询： 1、曾提列案名：、曾提列案名：按照时间、项目时间、项目分别分类索引 2、搜寻案名：、搜寻案名：秉承优质入库、宁缺毋滥优质入库、宁缺毋滥的原则设计师培训五、知识延展五、知识延展建筑风格建筑风格设计师培训法式(中信净月山)特征：屋顶上多有精致的老虎窗，且或圆或尖，造型各异

19、。外墙多用石材或仿石材装饰，细节处理上运用了法式廊柱、雕花、线条，制作工艺精细考究。严谨、高贵、华丽严谨、高贵、华丽设计师培训特征：古典、庄重、贵气、浪漫古典、庄重、贵气、浪漫建筑结构墙体为混凝土砌块，线条简洁，窗户上下成对，分割成许多小网格（9到12个），通常窗户也是5列，为中央对称；建筑材料选用手工打制的红砖、碳烤原木木筋、铁艺栏杆、手工窗饰拼花图案，渗透着自然的气息。色彩，红砖在外，斜顶在上，屋顶为深灰色。也英式（中海凯旋门）设计师培训设计师培训北美（惠斯勒小镇）特征：简洁大方、轻松的特点简洁大方、轻松的特点大窗、阁楼、坡屋顶、丰富的色彩和流畅的线条建筑体量普遍较大，多为木结构，体现了乡

20、村感，运用侧山墙、双折线屋顶以及哥特式的尖顶等比较典型的北美建筑的视觉符号，住宅类建筑个性化和多元化风格成分高。设计师培训设计师培训现代（保利林语）特征：简洁的造型和线条塑造鲜明的建筑表情简洁的造型和线条塑造鲜明的建筑表情主张“形式追随功能”。反对过多的装饰，并主张抛开历史上已有的风格和式样，充分使用现代的材料和构筑技术创造符合现代特征的建筑作品。现代主义建筑多采用简单的几何形体为构图元素，以不对称布局，自由灵活，设计中追求非对称的、动态的空间。设计师培训设计师培训特征： 20世纪最激动人心的装饰风格世纪最激动人心的装饰风格Art Deco风格的建筑，多采用塔楼式退台、对称的构图、刚柔并济的横

21、竖线条、流畅的圆形舷窗和圆弧形转角、丰富的浮雕、强调材料的高贵质感与光泽；色彩设计中运用鲜艳的纯色、对比色和金属色，追求强烈、华美的视觉印象。 ART-DECO（中海籣庭）设计师培训设计师培训地中海（万科潭溪别墅）特征：闲适、浪漫、宁静、豪宅符号闲适、浪漫、宁静、豪宅符号屋顶多为红瓷瓦铺设。屋沿朝两侧外伸，户内有庭院。门廊和窗多显拱形。闲适、浪漫却不乏宁静是地中海风格建筑所蕴含生活方式的精髓所在。建筑舍弃浮华的石材，用红瓦白墙营造出与自然合一的朴实质感。 地中海风格中最典型的三种色彩搭配：蓝与白、金黄与蓝紫、土黄与红褐。设计师培训设计师培训意大利风格设计师培训德国建筑风格设计师培训新古典建筑风

22、格设计师培训新中式建筑风格设计师培训LOGO制作起到形式方法参考、成品检验原则、思考流程参考等三大作用。LOGO设计师培训设计师培训一、一、LOGO综述：综述： LOGO，是整体项目包装的视觉基础，是最为频繁表达的元素之一；LOGO，与案名一样，存在“见仁见智”、“灵感大于方法”的诸多现象；LOGO，欲征服开发商，则要有专业解读、贴切释义等标准架构。二、思考原则：成品检验的标准二、思考原则：成品检验的标准在日后的LOGO提列工作中，在无明显理由及特殊环境的前提下，应严格遵守以下原则，所有“出品logo”应与以下原则一一对照，力争每次LOGO表现工作的精彩：1、精美、独特、艺术性、精美、独特、艺

23、术性第一指标无明显量化，是logo本身作为设计图形的合理性标准，仅为成品会议检验的讨论原则之一；2、内涵、内涵成品需有内涵，具体而言为定位表现是否清晰、元素表达是否准确定位表现是否清晰、元素表达是否准确。3、调性、调性Logo调性必须与项目的形象特征形象特征相吻合，必须在项目宏观包装思路框架宏观包装思路框架内产生。设计师培训三、思考方法：过程与技巧三、思考方法：过程与技巧1、思考过程、思考过程设计师培训【开发商喜好】【定位及案名】【切入点确定】【形式选择】【成品检验】【调性】【元素】【】【技巧参考】【文字】【图形】【】【LOGO制作】【原则检验】Logo思考流程图2、思考技巧、思考技巧在log

24、o制作的过程中，对设计师技术水平的依赖程度很高，它的立意和设计手法通常不是单一的，而是多种设计手法相结合的产物，绝非可以通过临摹、流程、方法参考可以替代的。在设计logo时，切忌循规蹈矩，本文仅可起到提纲挈领的提示作用以及对新人的培训提纲作用在本文的方法提示上，可分为形式提示及技巧提示形式提示及技巧提示两大类。设计师培训A、形式提示、形式提示 1、文字变形、文字变形 简单变形：包括中英文字体的变幻及创意性的排列设计师培训 添加元素：在文字中添加符合项目气质的元素2、图形设计、图形设计 立体图形：包括文字和图形的立体呈现设计师培训徽章：选择具有高贵气质的徽章，体现产品气度物像：选择具体人物、实物

25、或景色，真实呈现或进行处理设计师培训几何图形：以简单明了的几何线条为主体，或简约时尚或写意传神设计师培训B、技巧提示、技巧提示 布局：布局：视觉平衡、线条流畅、形状美观；色彩：色彩：色彩感情规律、色彩对比规律；字体运用恰当字体运用恰当留白：留白：切忌满铺、适当留白。设计师培训四、注意事项：四、注意事项： 1、推导过程、推导过程 日后但凡logo提列汇报，须有思路推导过程，以便促使开发商认可 部门成果。 2、实际材质运用、实际材质运用 要考虑到在其他印刷、制作过程中进行放缩等处理时的效果变化， 以便logo能在各种媒体上保持相对稳定。五、五、LOGO库：库：形成集合资源，以便工作所需参考之用。设

26、计师培训针对针对VIVI应用中纸杯、纸袋、名片三大项的设计形式、注意事项、资料集成深度分析研讨。应用中纸杯、纸袋、名片三大项的设计形式、注意事项、资料集成深度分析研讨。 VI设计师培训设计师培训1、纸杯纸杯包装：2000只/箱，50只/筒*40筒，纸箱大小：62cm长*39cm宽*36cm高。2、注意事项：、注意事项：源文件：源文件：从工具箱中提取“空白源文件空白源文件”使用，提升工作效率；设计要求：设计要求：尽可能淡化颜色，不做通篇颜色设计处理，防止墨印有味；印刷要求：印刷要求：材质上需满足“无味、无毒、塑料内封无味、无毒、塑料内封”三大要求；周期必须满足“20天以天以 内内”完成。设计师培

27、训1、设计参考：、设计参考：元素构成元素构成材质材质起印数量起印数量价格价格周期周期下厂文件下厂文件必备元素：logo辅助元素：底纹、色块、其他淋膜纸210g250g 10000份约0.2/个20天CDR、AI(EPS)文件下厂Jpg文件存档3、知识延展、知识延展尺寸说明尺寸说明纸杯类型按照盎司盎司分类，通常我们用到的为两种一种为6.5 盎司盎司，公司使用纸杯，具体尺寸： 180 毫升 70（上口）49（下口）7（高）；另一种为9盎司盎司，案场一般使用纸杯，具体尺寸：250毫升75（上口）53（下口）8（高）设计师培训2、纸袋纸袋 1、设计形式参考：、设计形式参考： 常规要求：常规要求： 元素

28、构成元素构成材质材质数量数量价格价格尺寸尺寸工艺工艺周期周期下厂文件下厂文件必备元素：logo、 电话辅助元素：基础数据底纹、色块其他250克白卡10002000份2000份约为2.9/份因数量而定如图285*400*80四色亚膜带线绳15天CDR,AI(EPS)文件下厂Jpg文件存档设计师培训2、创意变化：、创意变化：单纯从形式上说，创意变化可分从材质、尺寸、工艺材质、尺寸、工艺三个方面思考：材质变化：材质变化：除正常250克白卡纸外，一种可以选择200g铜版纸需覆膜或亚膜铜版纸需覆膜或亚膜，另外 一种可选择140g的白色或黄色牛皮纸（需过油以保护油墨不在做袋时擦脏）的白色或黄色牛皮纸（需过

29、油以保护油墨不在做袋时擦脏）； 尺寸变化：尺寸变化：一般来说，案场正常规格之外主要有两种变化，一种为展会大纸袋展会大纸袋变化；另一 种为特殊项目的小纸袋或异形纸袋小纸袋或异形纸袋变化。通用的标准尺寸分三开，四开或对开三种。每种又分为正度或大度两种。其净尺寸由长宽高组成，更详细的尺寸规格在变化时咨询印刷单位。工艺变化：工艺变化：从工艺上说，一种为带线绳带线绳；另一种不带线绳（镂空手提方式）不带线绳（镂空手提方式）。线绳变化：线绳变化：尼龙绳，棉绳或纸绳尼龙绳，棉绳或纸绳。如手袋尺寸较大时，需在绳孔处加固铆钉加固铆钉。设计师培训3、注意事项：、注意事项：源文件：源文件：从工具箱中提取“空白源文件空

30、白源文件”使用，提升工作效率；设计要求：设计要求：注意保留出血尺寸（出血尺寸（1厘米）厘米）印刷要求：印刷要求：如需配线绳，则下厂前需标明线绳颜色线绳颜色；周期必须满足“15天以内天以内”完成。设计师培训设计师培训3、名片、名片 元素构成元素构成材质材质数量数量价格价格工艺工艺周期周期下厂文件下厂文件必备元素：logo、电话、基础数据辅助元素：底纹色块、其他 250g亚粉1盒100张约20元/盒双面、四色印刷3天CDR,AI(EPS)文件下厂Jpg文件存档1、设计形式参考：、设计形式参考： 常规要求：常规要求： 2、创意变化：、创意变化：单纯从形式上说，创意变化可分从材质、工艺、版式材质、工艺

31、、版式三个方面思考：材质变化：材质变化：除正常250克亚粉纸外，太多特种纸张、材质以供选择，根据要求不同，根 据具体情况调整变化。 工艺变化：工艺变化：工艺变化多种多样，目前流行以下几种：版式变化：版式变化：横版、竖版横版、竖版之分设计师培训起鼓浮雕工艺 烫印工艺压痕工艺折卡工艺异形工艺海报的设计形式、文案要求、注意事项、设计形式、文案要求、注意事项、深度分析研讨。 海报设计师培训一、综述一、综述海报作为卖场重要的销售道具，担负着提升项目气质、传达阶段销售信息和帮助客户简单了解项目卖点的重任，所以制作时应相对谨慎。设计师培训二、海报二、海报不含出血值元素构成元素构成材质材质起印数量起印数量价格

32、价格周期周期下厂文件下厂文件157g、250克亚粉(或克数较大的特种纸)1000-2000份约0.3/张3-5天Cdr、jpg、AI（eps）文件下厂文件存档必备元素：必备元素：logo、主标、副标、醒题、内文、基础资料、地图、特别说明、卖点整理辅助元素：辅助元素：效果图、户型图、其他1、设计形式、设计形式 设计师培训2、设计要求：、设计要求：正面正面以提升项目形象、气质，展示阶段主题为主要目的，注重画面与主题搭配统 一，突出主题、案名，同时传达项目的基础卖点及信息，电话要标识的显著些；背面背面具体展开项目的卖点，一般分为开发商、地段配套、产品规划、景观、物业、户型 等，配合项目效果图和各卖点

33、示意图及主推户型图，有序的排列；设计师培训创意变化：创意变化：单纯从形式上说，创意变化可分从材质、工艺、版式材质、工艺、版式三个方面思考：材质变化材质变化除正常250克亚粉纸外，多选择克数较大的特种纸，可以根据项目不同风格调整变化。（如要覆膜，纸张克数可适当减少）工艺变化工艺变化工艺多种多样，根据项目不同的形象要求，可选择模切、UV、起鼓、烫金银（含其他色）、覆亚膜或亮膜等形式；（图片参考“方法论名片”）版式变化版式变化根据项目不同的设计风格和设计元素，在不背离整体设计感觉的同时，由设计师自由发挥，通常摒弃方块式规整排列；设计师培训3、文案要求：、文案要求：正面正面语言概括精炼到位，表达方式以

34、排比句式、叙述句式、散文句式排比句式、叙述句式、散文句式为主，可依 据要求不同而变化；背面背面通常采用“绝句式绝句式”主题，以排比的形式构成，行文方面满足与正面风格一致 的同时，自由变换；设计师培训突出主题：突出主题：形象主题形象主题以建立项目的整体形象为目的，措辞易懂、精炼，一般采用项目整体的“形象定位形象定位”或“推广语推广语”；阶段主题阶段主题根据项目销售的不同阶段和产品情况，以较为实际的语言，概述项目的现况，以传递即时信息为主；卖点罗列卖点罗列清晰的提列出项目各个卖点，并有主次的组织排列，行文上着重阐述各个卖点的优越性；设计师培训4、注意事项：、注意事项：出出 血：血：注意预留出血（纸

35、张四边各3mm）；字字 体：体：虽然正常印刷中6-7号字也能看得清楚，但为了方便阅读，一般内文最小字体不能小于8 号字，标题可根据版面适当调整大小，如有黑色字必须为单色黑；特别说明：特别说明：字号可以不必太大，一般放在不显著的位置，不能影响画面效果；图片大小：图片大小：在效果图和户型图的处理上，应注意效果图不易放置的过大，户型图则不易过小，确 保便于观看；设计师培训5、案例分析、案例分析优点：颜色厚重，图片档次带动了项目 高度，提升品位、品质感；缺点：不完整，没有基本信息设计师培训优点：整体版面清晰，信息点清晰 能让人以正常的顺序阅读 缺点：资料排列过于拥挤，缺少变 化；且户型较小，不利于观看

36、。设计师培训优点：整体颜色、版式都符合项目 的气质，让人耳目一新； 缺点：文字拥挤，卖点罗列及基本 信息美感不足。设计师培训优点：整体颜色、版式都符合项目 的气质，清新，让人耳目一新； 缺点：信息内容排版不够精细卖点 罗列美感不足。设计师培训logo主标内文特别说明基本信息设计师培训卖点罗列过桥（提醒）设计师培训工程围挡工作起到“形式借鉴、内容注意”两大作用。工程围挡，是项目包装不可或缺的项目之一 。 工程围挡，一方面起到美化工地的作用，另一方面通常则成为了项目前期宣传的重要手段之一；工程围挡设计师培训喷绘布一般分2A布和普通布两种，2A布精细，效果较好，但价位也相对较高；普通布质地略粗糙些，

37、效果自然一般，由于围挡会不定期更换，且时间不会很长，所以世面上普通布的应用比较广泛。设计师培训几个注意事项：几个注意事项：设计颜色一定要找准，并在下厂喷绘前沟通色值，在喷绘后注意看小样；设计电话号码一定要醒目，最大化；文案切忌空洞冗长；文案要注意围挡的整体性。设计师培训1、设计形式借鉴、设计形式借鉴A.普通形式围挡普通形式围挡设计师培训设计师培训B.异形围挡异形围挡设计师培训C.特殊形式围挡特殊形式围挡D.墙体形式围挡墙体形式围挡设计师培训售楼处包装工作起到“内容提醒、沟通提醒、制作细则规范内容提醒、沟通提醒、制作细则规范”三大作用。售楼处设计师培训一、综述：一、综述：售楼处的作用不言而喻，是项目销售的主战场；而对于部门的包装工作而言，其作用有三：第一体现开发商与项目的实力与特点；第一体现开发商与项目的实力与特点；第二合理布局，形成顺畅的销售动线；第三多元素组合，刺激客户购买第二合理布局，形成顺畅的销售动线；第三多元素组合，刺激客户购买。售楼处包装变化多种多样，根据项目特点、客观条件、预算限制等不同将有多种变化，本文尽量做到大而全，然则实际包装过程中应随机应变，适当删减或添加内容。设计师培训二、选址、营建方式、规模、风格二、选址、营建方式、规模、风格 1、选址、选址 售楼处的位置至关重要，其遵循的原则大致有以下几点，如发生 冲突或不能全部满足，则以