第十一章展示的制图——以店铺设计为例

1、 展示设计展示设计displaydisplay第十一章 展示的制图 以店铺设计为例一 店名设计 店名设计的原则 易读、易记原则 简洁简洁 中国名称一般以24个字节为宜，外国名一般以47个字母为宜 独特独特 暗示店铺经营产品属性原则 启发联想原则 GOLDLION 金狮 金利来 支持标志物原则 二 店面设计 店面设计主要包括外观设计、出入口设计、招牌设计、橱窗设计、外部照明设计。 1.外观设计 现代风格和传统风格 2.出入口设计u 根据店铺的地理条件及人流量预估：u 确定连锁店的入口数目；u 确定连锁店的入口宽度；u 确定入口与内部布局之相对关系；u 最终确定入口门设计（单门、旋转自动门、双开门

2、、移门等）3.招牌设计 在招牌的制作与使用上，可直接反映商店的经营内容4.橱窗设计 以本店所经营销售的商品为主三 店内设计 店内格局规划原则为：功能为主，装饰为辅，突出体现产品特质及服务优势。 基本功能可分以下几大区域：接待区、展示区、示范演示区、员工专区等。具体划分要视连锁店面积大小及相关面积比例进行确定。1.天花板 顾客站在店铺里，视线一般都不直接向着上方，他们的眼睛首先是看商品，然后才会向着天花板。 2.店铺的内部和后部 顾客对店铺里边的部分，一般都不轻易进去。但事实上，那里应是陈列商品的重要位置 较宽通道，通道两侧放置富有魅力的POP，同时要充分考虑照明3.卖场的侧面和墙壁 卖场的墙壁

3、6070厘米处设置陈列柜。 陈列范围 （1）黄金带(80cm120cm)最容易看见、接触的空间，陈列主力商品、重点商品、季节商品。 （2）黄金带以上(120cm180cm)及黄金带以下(60cm一80cm)次于黄金带易看见易触的空间，陈列准主力商品及一般商品。 （3）库存空间(0cm60cm)陈列低频度商品，陈列补充库存品。 （4）准库存空间(180cm210cm)陈列补充量感的库存品。 （5）气氛空间(210cm以上)陈列样品或色彩利用。 4.商品陈列 顺墙式展示陈列排列式展示陈列岛式展示陈列5.通道规划原则 店铺通道基本要求： 主通道最少要有90分分，一般均设为90-120公分；副通道最少

4、要有60公分，一般均设在75-150公分之间。上述通道大小，应以连锁店卖场地形为依据。商品陈列的原则：整洁、艺术、指导购买、方便销售。 (1)柜台内、陈列架内的商品要分层次陈列、全方位展示，开架售货的商品必须是小型外包装，整大箱及整包商品不准陈列在柜台、陈列架内。 (2)所陈列的商品要保持整洁、丰满，分门别类地摆放，货价对位。销售后要随时整理、上货。不得将商品拴绑陈列，陈列模特要保持形象的美观、庄重，不得裸体。 (3)破损、脏污、残损的商品不得陈列或摆放在柜台及陈列架内，应及时收在隐蔽处或返库。 (4)封闭柜台内，货架与柜台要保持一定宽度的通道，原则上通道不能堆放商品。遇特殊情况需在通道上堆放

5、商品时，商品要堆放整齐，但不得超过柜台高度。 1 1、卖场构成、卖场构成 （1）导入部分（2）营业部分（3）服务部分 导入部分包括门头、橱窗、流水台、POP看板、出入口几个部分。 流水台：对于卖场中的陈列桌或者陈列台的通俗叫法，通常放在入口处或者店堂的显眼位置。营业部分主要由各种展示器具组成。展架、展柜除了常规形状，在服装卖场中，还有风车架、圣诞树架按照高低：高架（柜）、矮架（柜）按照摆放位置：边架（柜）、中岛架（柜）按照功能：饰品柜、鞋柜、裤架服务部分是为了更好地辅助卖场的销售活动，使顾客能更多地享受品牌超值的服务。试衣室收银台仓库2 2、卖场规划、卖场规划 （1）分布区域A：便于顾客进入和

6、购物B：便于货品推销和管理C：便于货品陈列的有效展示 （2）规划通道 A：通道规划原则：“便捷、引导”以人体工程学原理为依据 B：卖场通道类型：直线型、环绕型、自由型（3）排列货架和道具需要满足： A：货架及道具排列有序 B：货架可以构成通道，并且对顾客具有引导性 C：卖场中各种货架在形态和功能上可以穿插 D：高架尽量沿墙放置 E：货架之间相互有关联（4）统筹安排服务设施 A:规划试衣间：试衣间通常在卖场深处，主要是充分利用空间，有导向性地使顾客穿过卖场，产生2次消费的可能性。 B:规划收银台：收银台通常设立在卖场后部，主要是考虑顾客购物动线。 （三）陈列形态构成（三）陈列形态构成1、陈列形态

7、构成原则2、陈列形态构成方式3、卖场中常见的陈列形态 1 1、陈列形态构成原则、陈列形态构成原则 形态是指事物的形状或者表现。服装卖场的陈列形态构成，就是服装在卖场中呈现的造型和组合方式,即是根据形态变化的原理和特点，对卖场中的服装进行重新的组合和塑造来达到吸引顾客，引起购物欲望的目的。 A:保持序列感：货品要保持整齐，货品分类放置要排列有次序， 整个卖场保持一致的尺寸顺序。 B:体现整体性 C:展示美感 D:符合品牌风格 E:满足货品的商业排列规格：组合的方式要合理且带动销售 2 2、陈列形态构成方式、陈列形态构成方式 （1 1）形态构成基本原理）形态构成基本原理 （2 2）陈列组合方式）陈

8、列组合方式 A、对称法 B、均衡法 C、重复法 （3 3）陈列形态构成的综合变化）陈列形态构成的综合变化 （3 3）陈列形态构成的综合变化）陈列形态构成的综合变化 在形态构成基本原理与陈列组合基本方式基础上进行灵活变化，在变化中将几种组合方式综合运用，同时注意整个陈列面的平衡和节奏感的把握。西装陈列的形态构成，不仅要考虑形态组合美感，有效视线区域内货品的选择，还要考虑其构成形式，便于搭配销售。3 3、卖场中常见的陈列形态、卖场中常见的陈列形态 （1 1）叠装陈列）叠装陈列 （2 2）侧挂陈列）侧挂陈列 （3 3）正挂陈列）正挂陈列 （4 4）人模陈列）人模陈列 （5 5）装饰品陈列）装饰品陈列

9、叠装陈列基本规范：叠装陈列基本规范：拆去包装，平整。肩位、领位整齐，吊牌不外露；每叠服装尺寸相同尽量展示图案、花色叠装陈列附近应同时展示同款挂装层板上每叠服装高度一致，每叠上方一般至少留13空间层板上各叠服装间距离宽松适宜，一般不少于一个拳头叠装适合面料厚薄适中，不易产生折痕的服装 侧挂陈列规范：侧挂陈列规范：衣架、裤架上的服装款式应该统一，挂钩一律朝里；衣架、裤架相间排列组合会形成有趣的效果；衣服要熨烫、整理得整齐、干净；套头式的罗纹领针织货品，衣架需从下摆放入，以防领口变形服装的正面一般朝向左边，由左至右依次排序；卖场中侧挂货品陈列整体要有序列的规范性，即有一个统一的长短和尺码排序规范；数

10、量规范； 考虑和其他方式的组合； 正挂陈列规范：正挂陈列规范：衣架款式统一，挂钩一律朝左；可进行单件的服装陈列，也可进行上、下装的搭配；要考虑和相邻服装风格、长短的协调性；如有上下平行的两排正挂，通常上装在上，下装在下；多件正挂的挂通，应用3件或6件进行出样，同款、同色尺码由外至内，从大到小排列；人模陈列规范：人模陈列规范：同组人模风格应相同；除特殊设计外，人模上、下身均不能裸露；配有四肢的人模，展示时候应该配上；一般而言不要在人模上张贴非装饰性的价格牌等物品； 装饰品陈列规范：装饰品陈列规范：在卖场中单独开辟饰品区进行展示，可以安排在收银台或者试衣室旁；重复陈列可以产生强烈视觉冲击；与人模、

11、正挂服装进行搭配陈列，丰富系列与空间；饰品要分类陈列，强调整体性，化繁为简；包类陈列，包里应该塞入填充物；眼镜应放于饰品柜中，按款式分开，再根据颜色有条理摆放； （四）陈列色彩构成（四）陈列色彩构成1、卖场色彩规划2、陈列色彩搭配方式3、陈列色彩节奏感1 1、卖场色彩规划、卖场色彩规划 卖场的色彩要从大到小进行规划：卖场总体的色彩规划陈列组合面的色彩规划单柜的色彩规划 2 2、陈列色彩搭配方式、陈列色彩搭配方式（1 1）陈列色彩搭配特点）陈列色彩搭配特点 A：多样性 B：变化性 C：流行性（2）陈列色彩搭配的目的u 变得有序列，主次分明u 制造卖场节奏感u 调动顾客的购物情绪。 （3）卖场陈列

12、色彩搭配方式有很多，最常见的为： A：对比色搭配 B：类似色搭配 C：中性色搭配（2 2）陈列色彩具体操作方式）陈列色彩具体操作方式 A：渐变法宁静、和谐的美感，这种排列法经常在侧挂、叠装陈列中使用。 a：上浅下深 b：左浅右深 c：前浅后深B：间隔法 间隔法是通过两种以 上的色彩间隔和重复，产生一种韵律感和节奏感，使卖场充满变化 a a：侧挂间隔法：侧挂间隔法：形态间隔 色彩间隔b b：侧挂色彩陈列步骤：侧挂色彩陈列步骤：色彩分类规划主色调将主要的色彩挂进去将搭配的颜色放进去调整色彩的排列，包括位置和数量挑出有破坏感的色彩 C：彩虹法（五）商品配置规划（五）商品配置规划1、商品配置规划的意义

13、2、商品配置规划考虑的因素3、商品配置规划的具体方式4、商品配置规划的运用 1 1、商品配置规划的意义、商品配置规划的意义 卖场商品配置规划就是将所有货品根据一定的规律在卖场中进行合理的安排。商品经过科学配置后，会对整个卖场的营销活动起到推动作用。 商品配置规划要从两个角度进行综合考虑,并保证两个角度都能达到满意的程度。这两个角度就是:顾客角度和管理角度。（1 1）：顾客角度）：顾客角度A A：方便顾客：方便顾客 B B：吸引顾客：吸引顾客（2 2）：管理角度）：管理角度A A：便捷管理：便捷管理 B B：促进销售：促进销售2 2、商品配置规划考虑的因素、商品配置规划考虑的因素 要做出一个正确

14、的商品配置规划，必须要考虑以下因素:秩序美感：促销：卖场中的商品配置规划,还必须充分考虑和商品促销计划的融合。3 3、商品配置规划的具体方式、商品配置规划的具体方式 色彩分类色彩分类性别分类性别分类品种分类品种分类价格分类价格分类风格分类风格分类尺码分类尺码分类系列分类系列分类面料分类面料分类 4 4、商品配置规划的运用、商品配置规划的运用（1 1）根据顾客需求设置卖场）根据顾客需求设置卖场（2 2）根据不同销售目的进行配置）根据不同销售目的进行配置（3 3）根据品牌定位、商品特点及各阶段营销灵活调整）根据品牌定位、商品特点及各阶段营销灵活调整（4 4）配置分类层次简洁）配置分类层次简洁（5 5）配置规划合理）配置规划合理（6 6）考虑销售管理便捷）考虑销售管理便捷二二超级市场陈列设计超级市场陈列设计（一）投入式陈列（一）投入式陈列（二）突出陈列（二）突出陈列（三）线状陈列（三）线状陈列（四）纸箱陈列（四）纸箱陈列（五）翼形陈列（五）翼形陈列（六）在库陈列（六）在库陈列（七）阶梯式陈列（七）阶梯式陈列（八）挂式陈列（八