计算机信息检索实践报告

1、专题信息调研与论文写作研究课题： 广告创意与中国元素一、 分析课题广告学是从20 世纪初开始出现的一门边缘科学， 是一门既涵有社会科学，又涵有自然科学性质和性质的综合性的独立学科。中图分类号IPC分类号G09F从中国元素中寻找创意点， 制作出有中国特色， 体现中国的民族文化的优秀的、能引起国人共鸣的广告作品 。研究中国元素的广告创意的影响， 在广告创意中的运用及体现， 对制作广告作品的启迪作用。现阶段业内对中国元素与广告创意的研究程度、重视程度、运用程度。创新点在于中国元素于广告创意的运用。按物质载体和记录形式划分， 课题的信息类型是印刷型和机读型； 按出版形式和内容划分， 有图书、 期刊和特

2、种信息； 按内容加工层次划分， 有一次文献、二次文献和三次文献。查准率和查全率约为50%左右。选择检索工具手工检索工具数据库检索系统网络检索工具综合性检索工具：Google、Yahoo百度读秀知识库、CNKI 系列数据库、万方数据库专科性检索工具：广告搜索引擎开眼数据广告搜索引擎猪八戒网专业推广平台三、 确定检索途径1. 主题途径标题途径 （ 书名、刊名、篇名 ） ：广告大观 、 国际品牌 、 中国广告 、 广告人 、 现代广告 广告档案 、 广告饕餮之夜 、 广告创意与中国元素、 广告狂人调查档案关键词途径：广告 创意 中国 民族 文化 元素主题词途径：广告创意 中国元素2. 着者途径中国广

3、告协会威廉伯恩巴克李奥贝纳 大卫奥格威莫里斯萨奇四、确定检索词1 .广告 (Advertisement 、 ad 、 Advertising 、 advertise ) 商业广告 (commercials)电视广告(TVcommercials )广告讯息 advertising message2 .仓1J意 (creative ) 大仓意 big idea 仓意纲要 (creative brief ) 仓意 总监(creative director ) 仓意过程(creative process ) 仓意金字 塔(creative pyramid ) 仓造(creativity )仓造3 .中

4、国 The People's Republic of China CHN Chinese 中华、华夏、神州 中华人民共和国中华民国4 .元素 要素element5 .民族(nation 、nationality 、people、ethnic group 、race)6 .文化 (culture 、 cultural 、 civilization 、 education 、 literacy )文 治教化精神财富五、拟定检索式广告and创意and (中国or民族)and (元素or文化)广告创意and (中国元素or民族文化)广告创意and (中国and元素)or (民族and文化)广告

5、and (创意or创造or创作)and (中国or中华or民族)and (要素or元素 or文化)六、筛选检索结果分组曲弦：是琼蚁据库学科册究层次作者机构基金 排序主葩排序.孟哀时剧被引下殖0 JI |m出、分析一|每页记录数：1。切袋到触 找到3保条第果2/16上一页 下一页斓I期刊 博硕士 会议 报纸 年鉴 百科 话典 统计但鉴全文中国元素民族文化广购意全部读秀知识库检索:1，被等中文学市搜索丁. 女喉醐 飒报嵬学付论文会改论文文档I申孑书更备匕广告创意中国民族文化元素中幻螺夕卜文技素9KMBS1M学位文然跤弱虻£巧广吉创言亡国民建文化元素中文触 外文踵 曲即谶4专醵奏我到相关的

6、条目韵疆“第用时3乂秒万芳数据库检索:rasfiaigWAHFANGDATA知飕务平台癖M 靴皴恢频精浦琬海鼾捕廉斑口面重牛翁慎万首队, 镇融戟理壬簟论文彳好着不同的检索类型不同的结果:用丽雕锹文印LXJ WANFANC DAT1 QI髓 弑夕卜:m 韩 部 翩 嘏图书的 邮 既知我服务平台X靛:'嗣甑：籁槌翔世恨者右 出/T空彳播釉解百度检索:至需挖:广；/就初触,序1联度触 京戏先 经£城先踞 1敷国j潴羽i列够3吉府0 7Bmi海百度百度一下新闻网页町吧 M ME3 显左 M 地图广告and创意and （中国。民族）and （元素o文化）YahooL中国雅虎雅虎检索:网

7、页图片音乐 团购 福品 天海 圉网址广告创意而廿（中国元窦。民曲文化）I拙素谷歌检索:广告创意and （口国and元素）o（民族。nd文化）Goggle不同的检索式会搜索出数量不一的结果:广告and创戢nd （巾鼬民想and玩素or文化）GogqIc搜索瘫阳蝴0K辘累（.我。比秒广告创意and （中国and元素）or （民蒯nd文化）搜索找到约刎加第辆（目时Q29出专业文献在数据库的搜索效果比在网络检索工具更好，命中程度更高。在各 检索工具的查全率和查准率都差不多达到要求。文献类型：期刊论文1中国元素是广告创意的源泉一一评我国第一本中国元素与广告创作理论相结合的专着中国元素与广告创意期刊论文当

8、代经济管理-2010年11期陈培爱2中国元素在广告创意与设计中的应用期刊论文新闻爱好者（下半月）-2009年6期覃胜南 3中国元素在现代广告创意表现中的应用 期刊论文剑南文学-4中国传统文化在现代广告中的应用期刊论文西北大学学报（哲学社会科学版） pKUCSSCI-200郛6期XUE5期刊论文当代传播pKUCSSCI-201件1期6试析中国元素在广告创意中的运用期刊论文大众文艺-2012年6期文献类型：学位论文七、文献分析在全球经济一体化和多样化的变革中，具有民族文化元素的本土广告给受 众留下了深刻的印象。可见，进行广告创意时应注重融入特色的民族文化 元素,尊重民族文化，形成鲜明的民族个性特征

9、。?论当代中国广告创意中的文化元素创意是广告的灵魂，文化是广告创意的基础。广告创意中蕴含着与其所要 推销的商品相适应的文化诉求。民族文化是广告创意的源泉，企业文化是广告创意的核心，时尚文化是广告创意的时代背景。以当代中国民族企业 的典型代表青岛啤酒为例，研究广告中各个文化创意元素的多元融合 具有一定的理论意义和实践意义。?民族文化在广告创意中的运用 本文从民族文化的差异性与广告创意、中国民族文化特点与广告创意以及 全球化视野下的民族文化与广告创意入手，探讨了民族文化与广告创意的 关系，认为只有建立在尊重民族文化心态基础上的广告创意，才能实现广告传播效益的最大化。?广告创意与民族文化ax 一 片

10、一 b_1_ _ b a r - wr 书 ” 1 . a |' m r 巾 ，子一 优秀的广告创意，必须植根于民族文化的沃土之中。运用最生动的民族语 言，透过人类共同的心理表层，将根深蒂固的深埋在人的潜意识背后的"民 族记忆"和"种族记忆"表达出来，进而达到令人心领神会的效果。广告创意 须重视民族文化的差异性与中国民族文化特点。 广告创新必须在全球化视 野融合特色的民族文化形成鲜明的民族个性特征。 只有建立在尊重民族文 化心态基础之上的广告创意，才能实现广告传播效益的最大化。?广告创意中的民族文化意蕴 中国广告要提高创意水准，就必须要植根于民族

11、文化，以其作为创意运作 的根本。广告作为一种文化现象，常常具有鲜明的民族个性。民族文化是 一种烙印，一个好的广告创意就像一个好的艺术创作一样，必须深植于民 族文化的土壤，用最鲜活的民族语言，透过人类共同的心理表层，打入根深 蒂固的深藏在人的潜意识背后的“民族记忆",从而达到一种让人心领神会 的效果。?试论广告创意的民族文化内涵 创意是广告的灵魂，具有文化品位则是广告创意的基础，可见广告创意与 文化内涵具有一定的渊源关系。作为民族潜意识的文化，它以一种内在的思维定势存在于深层的民族心理之中，文化的民族性又为广告创意提供了 一种有益的思路，民族文化是广告创意不可忽视的有效手段之一。具有民

12、 族特色和民族文化风格的广告创意作品，总是能得到社会的广泛认同。可 以说广告创意的民族文化内涵即广告创意国际化、 民族化进程中所表现的 一种民族文化特性。?广告创意与民族文化心态广告创意是一个非常活跃的艺术层面，同时也给广告创意人员带来了不便本文拟就广告创意与民族文化认同、 民族文化尊重、中华文化的特性等问 题试作论述，使广告创意人员及广告设计专业的学生对广告创意与民族文?广告创意与民族文化广告创意与民族文化密切相关,它们之间是一种相互制约、相互影响的互 动关系。研究这种关系，开掘和利用广告创意与民族情感、民族风格、民 族心理、民族意识等方面的精神内涵，有助于拓宽广告创意的空间，沟通受 众的消

13、费心理，成功地塑造品牌形象，也有助于积极地弘扬民族文化。?论广告创意中的民族情感与民族文化 随着市场竞争的日益加剧，酒好不怕巷子深的时代已经过去，我们在重视 广告营销的同时，还应该深谙广告创意的一些基本原则 ，掌握创意与文化 交融的一些技巧，以避免出现一些广告创意的硬伤和败笔。文化这潭水很深，隐藏着许多“暗礁"，搞得不好，很容易"触礁"和"跑偏"。?广告创意的民族文化内涵 n H "一1-一 " IMI H i H -tlfa"W 1一 H 11.H广告创意过程是一种复杂的思维过程，它与民族文化密切相关，广告作为 一种大众的消费文化在推动社会发展方面起了重要的作用。不同民族的价值观接受不同的广告创意，不同的广告创意则孕育着各具特色的民族文 化。广告人应认识和把握民族文化的共通性和差异性 ，