产品直销运作基础及技能训练（PPT94页）

1、0培训大纲一此直销非彼直销：直销的本质二直击耐用品行业的营销特点 三老牌直销之神：戴尔四世界直销新贵：微软五紧追戴此后尘：联想六加盟马来安利：海尔七外乡化的戴尔：紫光八静悄悄的试水：TCL九虎头蛇尾收场：MOTO十直销！渠道的革命！1培训大纲一重要的角色二强者的生存方式 三区域经理是怎样炼成的2培训大纲渠道的规划/分销策略经销商的选择经销商的鼓励和管理如何处理渠道之间的关系3培训大纲销售的四项根本原那么区域经理和业代的职能分工销售拜访4培训大纲一此直销非彼直销：直销的本质二直击耐用品行业的营销特点 三老牌直销之神：戴尔四世界直销新贵：微软五紧追戴此后尘：联想六加盟马来安利：海尔七外乡化的戴尔：

2、紫光八静悄悄的试水：TCL九虎头蛇尾收场：MOTO十直销！渠道的革命！5一此直销非彼直销：直销的本质今天讲的直销，不是安利、雅芳们的“直销！今天讲的是戴尔、海尔、联想、微软们的“直销！今天讲的是力帆、宗申、丰田们渠道革命的“直销！直销是一种直接面对客户的销售模式！直销是一种销售渠道建设、开展和管理手段！直销是企业降低营销本钱、提高运行效率的有效方法！直销是营销方式的创新！6一此直销非彼直销：直销的本质工厂工厂中间渠道中间渠道中间渠道中间渠道中间渠道中间渠道直营店直营店/合作店合作店客户客户1、流通环节减少、流通环节减少2、效劳质量保证、效劳质量保证3、直接了解市场、直接了解市场4、降低运行本钱

3、、降低运行本钱5、保证利润空间、保证利润空间7二直击工业品行业的营销特点 耐用品本身具有以下根本特征：1.需求特征：耐用品购置者对产品的需求受价格变动的影响较大；购置者对耐用品的购置不是连续进行的；耐用品的技术性较强，需要性能、操作、维护方面的效劳；耐用品需求波动性较大波动速度快。2.购置特征：多是专业性购置、理性购置；参与决策人数较多，集体决定是否购置；购置过程较为冗长，有时空、质量要求；购置程序复杂；大局部人购置过程。3.决策特征：购置决策复杂；购置过程比较标准；重视契约功能，缺乏媒体聚焦，希望建立长期关系。4.交易特征：购置数量少，交易额度大；交易谈判次数多，每次谈判时间长；直接购置。5

4、.产品特征：产品标准和参数标准性强，技术含量较高。8二直击耐用品行业的营销特点 具有市场巨大、开展迅速、政策多变、短期导向、地区差异等特点。1以人员加网点推销为核心，采取多层次、立体推销方式。2注重区域营销，突出专家型、参谋式销售。3强化效劳营销和技术营销。4培育工业品牌。5开展网络营销，重视合作营销。9三老牌直销之神：戴尔戴尔公司开展史1984年戴尔计算机公司成立1985年推出首台自行设计的个人电脑1987年成为首家提供下一工作日上门产品效劳的计算机系统公司1988年正式上市，首次公开发行350万新股，每股作价8.5美元1990年在爱尔兰建立生产厂房，以供给欧洲、中东及非洲市场1991年推出

5、戴尔笔记本电脑1992年被?财富?杂志评为全球500强企业1993年成为全球五大计算机系统制造商之一1995五年戴尔股票升至100美元1996年在马来西亚槟城开设亚太区生产中心，并开始通过网站销售戴尔计算机产品1998年扩建在美国及欧洲的生产厂房，并在中国厦门开设生产及客户效劳中心2000年网上营业额到达每天5,000万美元10三老牌直销之神：戴尔精华：按需定制精华：按需定制下单：网络、下单：网络、 准时：规定的时间内送达准时：规定的时间内送达客户需求客户需求客户需求客户需求客户客户客户客户工厂工厂工厂工厂工厂工厂全球客户中心全球客户中心11四世界直销新贵：微软微软公司的4000家大型客户中有

6、2500到3000家或62%到75%与微软公司签定了EA协议。 企业协议企业协议Enterprise Agreement许可证方案许可证方案效劳合作机构微软公司12五紧追戴此后尘：联想联想将打通直销渠道，以应对来自戴尔和其它竞争对手的挑战。联想将中国划分为18个销售区域，在这18个区域之下又划分了108个网格。联想希望能够建立一个更广泛的销售网络，以满足企业客户的需求。柳传志表示：“新的结构使得联想的地区销售人员同消费者间的距离更近，这有利于我们更快的应对消费者的需求。分销直销联想两条腿走路营销战略13六加盟马来安利：海尔14七外乡化的戴尔：紫光清华紫光总经理杨忠：“戴尔模式不仅可以被复制，还

7、可以根据中国的实际情况，创立有中国特色的直销模式。紫光成为中国第一家做直销的笔记本电脑厂商。紫光现建立一套完整的直销网络，包括直销网站、直销团队、货运流程、营收系统、售后效劳，以及相关的信誉保证措施等。“戴尔模式究竟能不能在中国复制，在业界一直是一个争论不休的话题。戴尔在中国是一家没有渠道，而完全依靠直销做生意的笔记本电脑厂商，其模式在节约销售本钱、提高销售效率方面是非常成功的。2004年，业界曾就“什么才是中国厂商的有效渠道、“戴尔模式能不能在中国复制等话题展开过剧烈讨论，但最终没有定论。 紫光笔记本开创中国式直销，无疑对业界是一大冲击，对传统渠道也构成了不小的挑战。业界或支持或质疑，渠道或

8、沉默或反对，紫光中国式直销或顺或阻，其局面一时之间还扑朔迷离。作为业界第一个勇于尝试的人，紫光要做的事情还有很多。 15八静悄悄的试水：TCL2003年，著名品牌TCL也试图通过改变销售模式来摸索前进的道路。6月9日起，由TCL电脑在全国各省会城市的电脑卖场中发起一场定制电脑的变革，成为继联想之后，再次仿效戴尔的国产PC厂商。针对戴尔，TCL提出了五天到货，保修三年的口号。戴尔在中国的承诺是七天到货，保修一年，TCL还提出，其价格要比戴尔廉价。但是不管是联想还是TCL，尽管他们要学戴尔，其传统渠道还是主要手段，直销只是一种辅助性的尝试，其标配电脑也是主要的销售方式，定制电脑只是辅助。但是一直以

9、来，这种“分销+直销的复合销售模式却并不被看好。业内人士均认为，对于分销体系比较强的厂商来说，实施直销会削弱原有的分销商在供给链中的地位，而期望通过直销削减分销本钱实际上很大程度上又是以牺牲分销商的利润为代价，所以复合渠道确实很容易招致分销商的不满。因此对于联想也是如此，一位业内人士非常诚恳地说：“不要试图在分销和直销两条线上同时作战，要想带着过去的分销商转而做曲线直销，这仍然是一条高本钱的道路，我希望联想不要忘记从分销增值模式中得到的道理：教育的作用是有限的，只有共同的利益才是永恒的。认真做好分销，也许还能将现金流稳住，为未来的增长业务打好根底。16九虎头蛇尾收场：MOTO团体直销总监区域直

10、销经理区域直销经理工作小组工作小组.工作小组工作小组直销队伍组建：根据营销区域, 选择不同特质的直销人员17十直销！渠道的革命！长期以来，营销精英们一直致力于解决如下问题：如何减少中间环节，降低营销费用，产品销售价格；如何有效地效劳于客户，如何有效地控制产品的流通，在竞争完全化的市场中实现规模、管理、效劳和价格上的真正竞争；如何促使现代营销通路分销渠道产生重大变革，由原来的多阶通路渠道营销螺旋上升为零阶或一阶通路，进而使传统的产品营销链条生产商代理商批发商零售商消费者变得更为经济快捷？对以上问题，直销提出了全新的解决方案。 1.直销因扁平化的营销方式能够极大地降低企业的经营费用和运营风险，实现

11、企业利润的最大化。 2.因为参与直销的各方形成了利益共同体，所以直销事实上是一种社会营销。 3.直销模式嫁接电子商务平台，能够真正实现企业e化。18培训大纲一重要的角色二强者的生存方式 三区域经理是怎样炼成的19一重要的角色1红色革命根据地的党代表2封疆大吏3形象大使4领导者5教练20二强者的生存方式 主要岗位职责：商品陈列展示，店内推广，销售与效劳，与经销商营业人员建立客情关系重要岗位技能：产品知识，效劳技能，理货/导购技能所需时间：0.5至1年阶段1：理货/导购员21二强者的生存方式 主要岗位职责：客户开发，销售与回款，渠道分销，商品流向与价格管理，客情维护，信息反响重要岗位技能：产品知识

12、，销售技能，市场维护技能所需时间：1至2年阶段2：销售代表主要岗位职责：制定渠道方案，指导与协助销售代表完成客户开发、销售、回款、市场管理和信息反响等工作任务；培训与管理销售队伍重要岗位技能：产品知识，销售技能，市场维护技能，渠道规划技能，市场管理技能和团队管理技能所需时间：2至3年阶段3：城市或地区经理22二强者的生存方式 主要岗位职责：通过市场与渠道规划、销售业务管理、人员培训与管理，完本钱省销售目标重要岗位技能：销售方案技能、销售业务管理技能、人员培训鼓励技能、团队管理技能所需时间：3至4年阶段4：省级经理主要岗位职责：参与总部销售方案和管理制度的制定，大区销售方案与销售管理，对各省销售

13、经理实施指导与管理重要岗位技能：需求更高的销售方案技能、销售业务管理技能、人员培训鼓励技能、团队管理技能所需时间：3至4年阶段5：大区经理23二强者的生存方式 主要岗位职责：制定全国销售方案与销售管理制度，并领导执行和修订；同时参与全国营销方案与营销管理制度的制定、执行和修订。重要岗位技能：销售方案与管理技能、营销方案与管理技能，大团队管理和领导技能所需时间：3至4年阶段6：全国销售经理24三区域经理是怎样炼成的一区域经理的修炼1区域市场筹划能力2令人信服的专业造诣3合格的教练4领导能力5情报处理能力25三区域经理是怎样炼成的二区域经理的18般武艺1适应能力2向下管理能力3向上管理能力4方案能

14、力5沟通能力6指导能力7洞察力8判断力9创造能力10强健的体力11良好的心理素质12个人魅力13鼓励能力14情绪控制能力15演讲能力16倾听能力17幽默能力18人际关系能力26三区域经理是怎样炼成的三构成区域经理能力的4大因素1智力因素2阅历因素3性格因素4努力程度27培训大纲渠道的规划/分销策略经销商的选择经销商的鼓励和管理如何处理渠道之间的关系28产品渠道简介产品渠道简介小组讨论：我们公司产品可以通过哪些渠道最终被消费者拿到？10分钟，简要画出产品流动图29公司重点卖场经销商产品渠道简介产品渠道简介团购批发商一般零售商客户30产品渠道简介产品渠道简介短渠道与长渠道：短渠道与长渠道：短通路中

15、的竞争优势 优秀的产品 灵敏的嗅觉 良好的客情关系 其他长通路中的竞争优势 广泛的产品分销 优异的产品展示 竞争力的价格 吸引的助销31产品渠道简介产品渠道简介窄渠道与宽渠道：窄渠道与宽渠道：窄渠道中的竞争优劣 渠道利润集中 管理简化 渠道之间竞争压力小 分销不广泛宽渠道中的竞争优劣 广泛的产品分销 渠道之间竞争大 渠道冲突加大 价格冲突发生32产品渠道设计原那么 产品到达消费者方便购置的地方 效劳能力跟得上 最经济331、直接销售及送货2、经销商仓储、销售、送货3、直接销售队伍仓储和送货经销商4、直接销售队伍经销商仓储、销售、送货分销策略和经销商类型分销策略和经销商类型公司负责所有活动，如仓

16、储、销售送货、放帐等通常发生在主要城市和策略性城市公司仅指派销售人员扮演开展业务的角色，负责销售预测、促销配合、协助经销商销售队伍通常发生在二级城市和策略性城市的外围区域公司负责销售活动；经销商负责仓储、送货和放帐通常发生在策略性城市的市中心12项的混合体关键分销策略类型关键分销策略类型34分销策略和经销商类型分销策略和经销商类型分销系统的演变分销系统的演变A传统批发传统批发公司进入市场初期每个地区选择多家批发商批发商条件：资金及批发渠道B批发商协助队伍批发商协助队伍公司到达一定销量并方案进公司到达一定销量并方案进一步开拓市场一步开拓市场协助批发商开发客户、新品协助批发商开发客户、新品卖进、下

17、单、陈列、促销执卖进、下单、陈列、促销执行行批发商送货。收款批发商送货。收款批发商条件：资金、网络维批发商条件：资金、网络维护及送货能力护及送货能力C经销商经销商已建立良好市场根底、已建立良好市场根底、与批发商关系良好并决与批发商关系良好并决定进一步开拓市场定进一步开拓市场经销商建立专门的队伍，经销商建立专门的队伍，公司分担费用及共同管公司分担费用及共同管理该队伍理该队伍经销商标准：有共同成经销商标准：有共同成长的能力，资金、销售长的能力，资金、销售队伍、根本设施、网络队伍、根本设施、网络及现有销量及现有销量D直销队伍直销队伍在剧烈竞争及策略性在剧烈竞争及策略性城市城市直接效劳关键客户及直接效

18、劳关键客户及特殊渠道特殊渠道35分销策略和经销商类型分销策略和经销商类型讨论：在你的地区该用什么样的分销策略？36为什么要和经销商合作为什么要和经销商合作?经济效益与直接操作相比节约本钱：人员、办公室租金、仓租等降低风险经销商做者开发试验信贷风险转移地域情况优势直接处理前线问题37稳定的社会库存；稳定的社会库存；相对平稳的回款；相对平稳的回款；我们无法完全由自己覆盖的区域；我们无法完全由自己覆盖的区域；我们甚至还不知道的销售点和销售时机；我们甚至还不知道的销售点和销售时机；送货支持；送货支持；较多的市场信息和竞争信息；较多的市场信息和竞争信息；可能的展示时机；可能的展示时机； 经销商为我们提供

19、了经销商为我们提供了：38专业性或综合性：专业的或多品种种经营行销方式：行商或坐商所有制类型：公有或私营地理位置：批发市场内或外业务结算类型：全现款、全放帐或兼而有之经销商类型经销商类型39对经销商的控制力对经销商的依赖性竞争的剧烈程度覆盖的区域大小、售点数量操作本钱独家经销商或多家经销商独家经销商或多家经销商?40经销商地理位置：门面位置、经营区域商业信誉：是否良好？资金状况：可用于经营我司产品的资金及全部资金运输能力：运力及用于运输我司产品的运力人员：是否有固定业务人员、送货人员？现有下线客户：客户的渠道、客户的多少？仓储能力：面积及可用于存放我司产品的面积经营产品：以哪些产品为主要经营产

20、品合作意愿：是否有信心及是否接受公司理念经销商选择的主要考虑因素经销商选择的主要考虑因素41经销商管理经销商管理小组讨论：小组讨论：经销商需要你做什么？经销商需要你做什么？你最需要经销商做什么？你最需要经销商做什么？1010分钟，请写出分钟，请写出6 68 8个要点个要点42客户最想从你这得到什么？你最想从客户那得到什么？回款期市场支持人员支持赢利空间运输、效劳支持是否独家经营资金及库存合作关系下属客户网络 卖出价格运输、效劳能力所经营的品牌其实，大家想要的东西是对应的！其实，大家想要的东西是对应的！经销商管理经销商管理43小组讨论：良好的客情是如何与建立的？10分钟，请写出要点如何建立良好的

21、客情如何建立良好的客情?44 共同胜利的法那么共同胜利的法那么长远利益与短期利益的有机结合长远利益与短期利益的有机结合 专家式的指导与合作专家式的指导与合作比客户更了解他的生意，真诚的关心比客户更了解他的生意，真诚的关心 密切的个人关系密切的个人关系销售人员的正直、信任感、稳定性销售人员的正直、信任感、稳定性建立良好客情要诀建立良好客情要诀45 以损失一方利益为根底的合作以损失一方利益为根底的合作基层销售人员成为客户驻厂方的代基层销售人员成为客户驻厂方的代表，但总有无法表，但总有无法满足对方要求的时候满足对方要求的时候 迎合客户迎合客户客户是生意上的指导者，虚伪客户是生意上的指导者，虚伪 不稳

22、定的个人关系不稳定的个人关系销售人员的经常更换且素质不佳销售人员的经常更换且素质不佳建立良好客情的禁忌：建立良好客情的禁忌：46鼓励经销商的原那么鼓励经销商的原那么表现奖励表现奖励不是仅因为客户销量大而给多返利！客户是否为我们产品的销量尽了力？客户是否为网络建设尽了力？经销商的鼓励经销商的鼓励47鼓励的方式鼓励的方式 返利的操作形式；返利的操作形式； 荣誉；荣誉； 联合促销；联合促销； 帮经销商开展电脑管理系统；帮经销商开展电脑管理系统； 公司参观、旅游、培训；公司参观、旅游、培训； 对经销商家庭的长远支持，如子女教育对经销商家庭的长远支持，如子女教育等等经销商鼓励经销商鼓励48经销商鼓励的小

23、经验经销商鼓励的小经验 不要一次性对经销商提出过多、过高的要求不要一次性对经销商提出过多、过高的要求如：对优于短通路的客户提出迅速增如：对优于短通路的客户提出迅速增加分销的要求加分销的要求 以事实和数据说话以事实和数据说话运用你的市场时机反响和市场调查的运用你的市场时机反响和市场调查的结果结果 不要批评，只给建议不要批评，只给建议责备不利于开展建设性关系责备不利于开展建设性关系经销商鼓励经销商鼓励49问题：什么情况下要调整经销商？5分钟1、经销商无可挽回的财务危机2、经销商在可接受的时间内无法完成销量和网络建设目标以致于影响全盘生意的实施3、经销商的合作态度极差，以致无法进行下一步工作4、经销

24、商间的冲突无法平衡且调整后不影响长期生意经销商调整经销商调整50经销商管理的难题与应对经销商管理的难题与应对处理难题核对表处理难题核对表 情况情况 行动行动A、资金缺乏、资金缺乏 1、帮助制定收款方案，协助加快客户回款、帮助制定收款方案，协助加快客户回款周期周期2、合理安排促销活动，加快货品及资金流、合理安排促销活动，加快货品及资金流转转3、多批次、少批量送货、多批次、少批量送货4、设立专用资金、设立专用资金5、鼓励其集中资金于主要品牌，放弃无生、鼓励其集中资金于主要品牌，放弃无生命力的产品命力的产品6、以私有资产作为抵押担保、以私有资产作为抵押担保7、建议其它货款方式筹集资金或银行提供、建议

25、其它货款方式筹集资金或银行提供担保担保8、把区域或渠道缩小，由另一个经销商做、把区域或渠道缩小，由另一个经销商做9、加强、加强/改善客情关系改善客情关系10、在合理情况下，提供适当的信用额度、在合理情况下，提供适当的信用额度51经销商管理的难题与应对经销商管理的难题与应对B、不愿冒信贷风险 1、坦白讨论问题所在2a、如由于“资金缺乏，以“第一情况处理2b、如其它因素，必须给予合理解释3、找出对方不愿冒哪类商业风险4、再找一家代理商给予压力C、库存太低 1、如由于“资金缺乏，以“第一情况处理2、调查及讨论销量流失问题3、强调客户不满的后果4、以加强促销力度来提高其积极性5、重申公司的立场52经销

26、商管理的难题与应对经销商管理的难题与应对D、送货不及时 1、分析产生问题的原因如因“库存太低，以“第三情况处理2、讨论问题的后果及严重性3、制定明确的配送目标要求4、帮助重组走访问路线及送货路线5、确定及方案所需车队数量，需要时应买车或租车来解决困境6、培训相关人员7、建议提高现有车辆效率的方案8、加强内部管理，设立奖罚系统9、合理的调整经销商库存及施压53经销商管理的难题与应对经销商管理的难题与应对E、仓储条件不良1、分析及讨论哪方面需改进2、不良条件所带来的负面影响3、如何改善以及怎样才算条件好？F、价格太高 1、讲明利害，告知其可能的后果如冲货2、制定最高价位并达共识3、建议双方共同投入

27、G、冲货1、重新明确销售区域2、调查货品来源如证据确实应给予警诫或采取惩罚措施 3、货品送去疑心的区域，应放上记号或记录生产日期4、重新估计市场潜力及指标的合理性5、向上头汇报，提出解决方案54经销商管理的难题与应对经销商管理的难题与应对H、削价竞争1、进行区域划分，限制开展一定的销售网点2、制定市场最低价格并确保各方面赞同3、说明经销商克服短期观念，著眼长远并列举削价造成的弊害4、落实区域管理，执行处分。如屡次重犯，应强行制裁I、代理品牌太多1、提出选择我们这个品牌的好处我们销量比例少2、分析公司能给予的支持 3、协助其开发网点、收款、理货等 4、经常提供公司开展方案、信息以提高其信心 5、

28、安排老板拜访，建立友好关系 6、提供达标奖劢方案并协助他完成55经销商管理的难题与应对经销商管理的难题与应对J、代理竞争品牌子1、说明我们的态度，进行说服经销商 2、提出选择我们品牌及公司的好处。以行动及业绩来强化公司的地位3、尽量搞好客情关系4、提供达标奖励方案，协助他完成5、保存我们选择经销商的主动权K、只选择畅销的规格1、确定这产品的铺市率2、尽量做好这产品在货架上的陈列位置3、针对不畅销产品提供奖励方案4、联合客户促销这产品以提高市场需求量5、提高当地活动6、协同经销商人员到商店建立品牌形象，增加信心56经销商管理的难题与应对经销商管理的难题与应对L、提出无理要求和条件 1、聆听他的诉

29、说，找出可推翻的要点2、分析经销商的盈利状况3、让他充分了解公司的制度和规定4、展望长期合作方案，强调双赢局势5、提供可能及合理的交替方案M、要求更高利润 1、分析经销商售卖公司产品的盈利状况2、制定合理的销售目标及奖励方案3、鼓励其多做销量以提高利润，而不是专注于单位利润4、协助经销商开拓其它渠道或领域以改善利润5、协助改善管理如安排送货路线，提高销量、降低本钱等等57经销商管理的难题与应对经销商管理的难题与应对N、难于获取信息1、先认清对方是“不能或“不为2、制定相关政策，说明立场3、积极商量，讲明益处4、加强与内外提供信息人员的关系5、帮助经销商分析信息，共享反响成果6、如“不为，必要时

30、可拒绝提供支持O、对方内部不协调1、了解对方情况，找出问题的症结 2、列举出哪方面不标准，告诉他不标准所带来的负面影响 3、利用客情关系来解决对我方不利的因素 4、提供培训，提高规划管理意识 5、提供成功的管理模式作为参考 6、协助他建立管理制度系统58经销商管理的难题与应对经销商管理的难题与应对P、业务管理思路/观念不同 1、真城的沟通，分析不同思路的差距及利与弊 2、以较新的观念来引导并举适当的成功例子 3、说明不能解决的后果Q、处理客户投诉不当 1、建立处理投诉手续及负责人员 2、培训对方人员有关处理方法及整体的意识 3、告知处理不当的负面影响 4、定时与有关人员讨论投诉的事件及处理方案

31、R、拖延公司的优惠政策 1、明确期限及数量 2、在通知书上及 上盖章确认 59经销商管理的难题与应对经销商管理的难题与应对S、经销商业务人员素质差 1、指出差的表现并说明什么才算是好的表现 2、针对性的提供培训 3、加强陪同走访 4、制定奖罚制度 5、建议及提供征聘标准 6、研究及调整待遇问题 7、建立绩效评估系统 8、协助培训新进业务人员 9、优胜劣汰的局面T、开发网点速度慢1、要求客户指派专人负责 2、协助设定目标及开发方案 3、公司短期内派人协调/协助 4、对人员提供相关产品及开发新客户的培训60如何处理渠道之间关系? 渠道之间的冲突的原因 对不同渠道的应对61客户效劳中心自营客户效劳中

32、心自营客户效劳中心合作客户效劳中心合作公司直销队伍公司直销队伍其他自办营销手段如网上营业厅，自助营业厅，流动营业厅等其他自办营销手段如网上营业厅，自助营业厅，流动营业厅等第一级第一级紧密销售渠道紧密销售渠道移动公司移动公司指定专营店指定专营店特定产品承销商特定产品承销商第二级第二级主体销售渠道主体销售渠道特约代理店特约代理店普通代理店普通代理店第三级第三级松散型销售渠道松散型销售渠道社会营销员包括专职，兼职，临时营销员等社会营销员包括专职，兼职，临时营销员等其他社会营销渠道例如超市等其他社会营销渠道例如超市等第四级第四级辅助型销售渠道辅助型销售渠道62问题？ 渠道之间有哪些冲突？市场范围的冲突

33、；经营价格的冲突；经营品种的冲突；经营方式的冲突；经营素质的冲突；63渠道冲突的实质 渠道之间的冲突，实质是经营者之间利益的冲突，是各方面利益不一致所引起的。64渠道冲突的应对 严格界定经营范围 界定价格体系 界定渠道的级别从公司直接进货的不都是以及客户 不同类型渠道不同政策 加强管理 对我们的业务员严格要求65经销商库存管理经销商库存管理经销商的平安库存对你意味着什么？经销商大量囤积竞争产品的库存对你有何影响？为什么经销商总不愿意保持平安库存？为什么经销商总不愿意定卖得不快的产品？66库存的建立及订单管理 1.5倍原那么是库存管理的主要内容之一，是一个平安库存的原那么，是建立在上期客户的销量

34、的根底上的本期建议客户订单的依据。1.5倍库存原那么倍库存原那么67库存的建立及订单管理库存的建立及订单管理几种不正确的说法：客户上次定货量的1.5倍客户目前库存的1.5倍客户上次销量的1.5倍客户提出本次定货量的1.5倍68库存的建立及订单管理库存的建立及订单管理进销存报表：期末库存=期初库存本期进货本期出仓甲乙丙丁戊己期初库存本期进货本期出仓期末库存期初库存本期进货本期出仓期末库存期初库存本期进货本期出仓期末库存产品A系列产品B系列品种及规格(自然箱）客户区域小计合计69客户管理客户管理 80%80%的利润来自于稳定的客户的利润来自于稳定的客户 销售额是浮在水面上的花销售额是浮在水面上的花

35、 利润才是沉在水底的果利润才是沉在水底的果 开发新客户的本钱是挽留老客户的开发新客户的本钱是挽留老客户的3 3倍倍70为什么大多数公司输在了客户管理上? 91%的组织没有长期的客户管理技术方案 83%的组织没有真正认识到获得、保存和价值开展在他们市场方案活动中不同的挑战 只有15%的组织正式定义了影响到他们客户管理的所有流程 只有24%的组织对他们现有客户进行了根底的价值分析 80%的组织没有交叉销售给有兴趣的客户 59%的组织没有一个董事会级别的人对客户管理明确负责 只有12%的组织有纲要确保董事成员同广泛的客户保持定期联系71客户管理的方法客户管理的方法 客户档案 客户分类及分类管理 客户

36、沟通及客户动态 客户效劳72培训大纲销售的四项根本原那么区域经理和业代的职能分工销售拜访73销售：将产品卖到该卖的地方，将货款在规定的时间收回并向总部及时反响市场状况。销售的根本职责销售的根本职责销售的核心：执行并反响74分销：产品处于消费者能购置的状态、地点陈列：被分销的产品处于消费者能看到的位置价格：产品按照其市场定位的售价被销售助销：协助销售销售的根本职责销售的根本职责75 分销 陈列 价格管理 助销销售是围绕客户的不断开发、开展，执行四项根本原那么的业务循环，将为公司带来逐步增长的业务量及有利的销售业绩销售的根本职责销售的根本职责76销售的根本职责销售的根本职责 分销分销 陈列陈列 价

37、格管理价格管理 助销助销如何实现我的销量目标？如何实现我的销量目标？坚持四项根本原那么！坚持四项根本原那么！77销售的根本职责销售的根本职责 分销 陈列 价格管理 助销市场部的工作市场部的工作销售部的工作销售部的工作 企业经营目标 产品定位 通路区域和渠道 方案资源分配策略策略执行执行78讨论：什么样的人适合做销售工作？(5分钟，简单写出你的观点正直、老实对待客户和同事坚韧、耐心对待重复性的劳动渴望、热情自我成就自尊、自信自我鼓励销售的根本职责销售的根本职责79销售主管和代表的职能分工销售主管和代表的职能分工销售主管做什么？销售主管做什么？销售代表作什么？销售代表作什么？80问题？问题？ 你所

38、在的区域有多少零售终端？你所在的区域有多少零售终端？ 这些终端需要多少分销商才有可能铺上货？这些终端需要多少分销商才有可能铺上货？81渠道的关键部位在哪？ 经销商、分销商我们的关注点应在哪？82运作到二批商渠道模式？ 经销商的职能？ 二批的职能? 我们的人员怎样分工？83渠道三个环节 职能？经销商二批商终端店 配送分销销售渠道的职能分工渠道的职能分工主管业代业代谁的职能？84销售人员的拜访销售人员的拜访方案拜访制度的建立方案拜访制度的建立方案拜访制度是指对目标售点进行固定方案拜访制度是指对目标售点进行固定频率的周期访问并在访问中不断提高产品在频率的周期访问并在访问中不断提高产品在售点的表现售点

39、的表现讨论：为什么要建立方案拜访制度？讨论：为什么要建立方案拜访制度？5分钟，请写出要点分钟，请写出要点效劳的魅力把握生意时机四项根本原那么的贯彻85方案拜访制度的建立方案拜访制度的建立1 1、客户资料的收集整理：、客户资料的收集整理： 经销商现有多少下线批发商？是谁？在哪里？经销商现有多少下线批发商？是谁？在哪里？主要销售什么产品？销量如何？主要销售什么产品？销量如何？ 区域内有多少批发商？在哪里？区域内有多少批发商？在哪里？ 区域内有多少零售商？在哪里？规模和销量？区域内有多少零售商？在哪里？规模和销量？2 2、拜访频率确实定：、拜访频率确实定： 各类客户多长间隔拜访一次为宜？大批发和小批

40、发？各类客户多长间隔拜访一次为宜？大批发和小批发？86方案拜访制度的建立方案拜访制度的建立3 3、在各类客户处的访问时间：、在各类客户处的访问时间： 拜访客户时做些什么？拜访拜访客户时做些什么？拜访7 7步骤、四项根本原那么步骤、四项根本原那么4 4、周月拜访方案：、周月拜访方案：每周月的作业每周月的作业5 5、拜访方案的执行和调整、拜访方案的执行和调整6 6、客户拜访卡、客户拜访卡87拜访拜访7步骤步骤1、重温拜访方案2、商店检查3、建议订单4、交货和收款5、助销6、记录和报告7、访问回忆88拜访具体内容拜访具体内容1 1、重温拜访方案、重温拜访方案你到售点来要做什么？你到售点来要做什么？上

41、次我有什么事没做到？上次我有什么事没做到？2 2、商店检查、商店检查你的产品有库存吗？摆在哪里？竞争产品呢？你的产品有库存吗？摆在哪里？竞争产品呢？价格标识清楚吗？价格标识清楚吗？助销品还有吗？助销品还有吗？89拜访具体内容拜访具体内容3、建议订单你要卖进什么货？哪些货品需要补货？运用你的记录，运用1.5倍库存原那么和你的销售技巧要求店主在同意你的建议订单后签字认可4、交货和收款告诉店主货会如何送到，何时送到和结款方式5、助销 将你的产品摆在最显著的地方！如：门口或店内其他人流最大的地方90拜访具体内容拜访具体内容将你的产品用最显眼的方式摆放！如：平放还是立放；顶天立地还是视平线位置；样品还是

42、产品堆垛 让你的价格标识与产品、助销品紧密相连且清晰易懂！ 将助销品、介绍册放在最易拿取的地方！如：店中央产品陈列处 海报的更新！ 残次品的调换！ 必要的技术指导和讲解！ 一定要亲自动手！91拜访具体内容拜访具体内容6、记录和报告 认真的记录是下次访问的根底 及时的报告销售趋势、竞争状况使自己和公司都能从中获益7、访问回忆 每次访问的及时回忆是提高自己业务水平和开展业务的最正确方法之一92兵无常势，水无常形，能因敌变化而取胜者，谓之神。 孙子兵法93谢谢！谢谢！949、静夜四无邻，荒居旧业贫。4月-224月-22Sunday, April 24, 202210、雨中黄叶树，灯下白头人。22:51:1322:51:1322:514/24/2022 10:51:13 PM11、以我独沈久，愧君相见频。4月-2222:51:1322:51Apr-2224-Apr-2212、故人江海别，几度隔山川。22:51:1322:51:1322:51Sunday, April 24, 202213、乍见翻疑梦，相悲各问年。4月-224月-2222:51:1322:51:13April 24, 202214、他乡生白发，旧国见青山。24 四月 20