龙湖各大楼盘英文名简析研究PPT课件

1、龙湖 香樟林Fragrant Garden Villa 蓝湖郡Blue Lake Country 枫香庭Waft Yard 紫都城Fairy Castle 翠微清波Charming Port 晶蓝半岛King Land 好望山Hill of Good Hope 水晶郦城Crystal Town 观山水River View 北城天街Paradise Walk 第1页/共27页金科 廊桥水岸Upper Vision 天湖美镇Lake Paradise 东方王榭Eastern Palace 云湖天都A Lake of Music第2页/共27页华宇 西城丽景West Beautiful Scener

2、y 北国风光Northland Landscape 2008公寓2008 Mansion 林泉雅舍Enjoy Mountain Life in City 金沙港湾Construction of City Emblem 秋水长天Water of the Autumn 北城中央North City of Central第3页/共27页1、龙 湖第4页/共27页香樟林别墅 Fragrant Garden Villa 龙湖地产第一个别墅项目，开盘时间2001年10月。第5页/共27页 Fragrant Garden Villa，略偏女性化。直译过来的意思是“芬芳的，花园，别墅” ，取芳香园林中的别墅之

3、意。 这个项目上市时间较早，属重庆早期顶尖级别墅。 英文案名虽然没有直接译出“香樟、樟树”，但fragrant garden已能表示出“空气清新芬芳的林园”之意。在意境上已经达到效果。第6页/共27页蓝湖郡 Blue Lake County 蓝湖郡是龙湖在重庆的第二个别墅项目。总占地1600亩,是重庆目前规模最大的纯别墅社区。 第7页/共27页 Blue Lake Country，偏中性化，直译过来是“蓝色、湖、社区” 。 Blue Lake两个字已足以简洁表达出这个楼盘的意境，刻意在后面加上Country显得生硬，但龙湖提到该项目时，总会强调“蓝湖郡大社区”概念，“社区”二字在为其周边楼盘价

4、值提升起到了推动作用。这可能在一定程度上影响着Country这个词的取舍。第8页/共27页北城天街Paradise Walk 北城天街是龙湖第一个商业项目。 （西城天街LOGO、英文名与北城天街相同）第9页/共27页 Paradise Walk中性，直译过来是“天堂，步行” 北城天街是重庆本地企业商业开发的成功典范，就名称上它走出了重庆众多开发商取名“ 新天地”的模仿风，有了自己的风格天街。北城天街成功后，龙湖在各个地方的商业都冠以 天街名称。 “Paradise Walk”在重庆人眼中是个很有意境的名字，无法单从技术的角度来分析它，无数人认为这是一个相当好的英文名字。第10页/共27页枫香庭

5、Waft Yard 2002年开发，龙湖地产第一个走出九龙湖地块的项目。高层住宅。第11页/共27页 Waft Yard，偏女性化，直译过来是“飘香、院子” waft可以做名词，可以做动词，原意为“飘荡”， 例：wafts of fresh air through the window，从窗子吹进的一股清新空气 yard也有别于市面上经常可见的“town，house”之类表示庭院的词，它更多是表示家后院，让人联想到私人空间和泥土味。 可以说，waft，yard都是能让人产生联想的单词，英文表达出的意境与中文名“枫香庭”很匹配。第12页/共27页紫都城Fairy Castle 龙湖地产在渝北冉家

6、坝又一大型项目。 主要为高层住宅，另有少体量花园洋房、公寓、写字楼。第13页/共27页 Fairy Castle，偏女性化。直译过来是“仙女般的、 精灵般的，城堡” 该项目的整合推广商是深圳风火广告，广告的主 题是“紫色童话般的城市”。 Fairy +Tale（故事、传说）合起来是童话的意 思，这里省去Tale，只留下Fairy，让人的联想范 围更宽，意境更美，也没有僵化主题，重要的是形式上也更简洁美观。 Castle是我们经常可以在古罗马电影场面里听到的词，通常就表示古代的城堡。Castle与fairy相配十分恰当。第14页/共27页观山水River View 观山水是龙湖跨出重庆北部的第一

7、步。 该项目位于长江边，高层住宅。第15页/共27页 River View，中性化，直译过来是“江，景” 观山水的地理位置跟我们项目招商江湾城相似，项目命名的方向跟我们一致。 这个项目的中文名是动宾关系，在楼盘名中不常见，如果要英文名与之协调难度会比较大。River，View两个词都有些平淡，且没有动感。最终龙湖将英文名定在River View，可能是没有办法的办法。重庆的几大滨江路上的楼盘中目前还没有发现特别出色的英文案名。 例：（转后）第16页/共27页 例： 骏逸第一江岸The First River（第一条河） 鹏润蓝海Riverside chateau( 河边的城堡， chateau

8、源自法语，特指法国的城堡） 金沙港湾Construction of city emblem（城市符号建筑） 珠江太阳城Sun Town（太阳城） 以上这些都是滨江楼盘的案名，要么没有表达出滨江的意境，或者用词故作讲究，要不干脆跟河、江、水没有关系。 第17页/共27页 好望山Hill of Good Hope水晶郦城Crystal Town水晶郦城，2007年清盘 好望山，蓝湖大社区旁的洋房第18页/共27页 好望山Hill of Good Hope 水晶郦城Crystal Town Hill of Good Hope直译过来就是“好希望的,山”，还有没有其他的意思不得而知。英文名念起来不如中

9、文顺口。 Crystal Town直译过来是“水晶城”，简洁直白。没有太多可分析的地方。第19页/共27页晶蓝半岛King Land龙湖进入成都的1号作品。城市中心高层住宅。第20页/共27页 King Land，偏男性化，直译过来是“君主、领土” 该英文案名与它本身的含义并没有多大联系，关键在于音准上“King”对“晶”，“Land”对“蓝”，完全取自中文名的谐音。这也是取英文案名的一个思路，一般来说只要像King Land一样没有语法错误，就勉强可以用，但按这种思路很难保证词义上与中文吻合。第21页/共27页翠微清波Charming Port 翠微清波是龙湖进入成都的第二个项目，于2007

10、年初开盘。 高层临河住宅。第22页/共27页 Charming Port偏女性化，直译过来是“迷人的、娇媚的，河岸” Charming由Charm变形而来，Charm原意为“吸引力，（女人的）魔力、魅力”，加ing后变成形容词，多用来形容女人的娇媚。这个英文名没有表示“房子、庭院”之类的词，直接用Port，意思是该项目就是与河岸连为一体的建筑。 该项目英文名与中文名“翠微清波”意境都比较飘忽，但中文名偏中性，英文名偏女性。第23页/共27页总结 龙湖众多楼盘中，有近一半的英文案名偏女性化，这或许跟其领军人物的性格和喜好有关。 龙湖用心地将其英文案名画面化、意境化，使人有很大的联想空间，同时不冗长罗嗦，让人能在较长时间内都不忘记。在今后的分析中我们能看出金科与华宇的英文名与龙湖存在不同程度的差距。 第24页/共27页人有了知识，就会具备各种分析能力，明辨是非的能力。所以我们要勤恳读书，广泛