那些回不去的年少时光微电影策划·剖析

1、策划人：和爽、李红雨、丁涵、王宝丽、王凯芳胡元敬、刘文彤、刘易、郑超然 时间：2015年12月微电影那些回不去的年少时光微电影那些回不去的年少时光项目策划书项目策划书目录123456影片简介环境分析进度计划营销推广财务规划风险计划一、影片简介一、影片简介影片简介影片简介剧情介绍：讲述了女孩罗琦琦的成长故事，少女罗琦琦天性桀骜，从不妥协，青春期的她游剧情介绍：讲述了女孩罗琦琦的成长故事，少女罗琦琦天性桀骜，从不妥协，青春期的她游走在两种截然不同的世界里。琦琦和伙伴们分享着甜蜜、忧伤、彷徨、迷惑走在两种截然不同的世界里。琦琦和伙伴们分享着甜蜜、忧伤、彷徨、迷惑在影片中，在影片中，可以看到自己曾热爱

2、却正在遗忘的人和事，可以看到属于自己的青春和成长。可以看到自己曾热爱却正在遗忘的人和事，可以看到属于自己的青春和成长。剧本：改编自桐华同名小说那些回不去的年少时光剧本：改编自桐华同名小说那些回不去的年少时光定位标签：叛逆、青春、回忆、励志定位标签：叛逆、青春、回忆、励志目标客户定位：目标客户定位：80、90、00后后导演：待定导演：待定主打明星：待定主打明星：待定时长：分上下两集时长：分上下两集/每集每集20分钟分钟上映时间：上映时间：2016年年 人物介绍：人物介绍：二、环境分析二、环境分析二、环境分析二、环境分析wS庞大的消费市庞大的消费市场场金牌编剧金牌编剧微电影传播迅微电影传播迅速速体

3、裁不新颖体裁不新颖 新演员多关注新演员多关注度低度低整体质量差整体质量差微电影前景广微电影前景广阔阔原著小说有一原著小说有一定的粉丝基础定的粉丝基础同题材电影多同题材电影多易进入差评危机易进入差评危机国家关于微电影国家关于微电影的制度不完善的制度不完善WoT三、进度计划三、进度计划1、微电影制作流程、微电影制作流程筹备阶段筹备阶段后制阶段后制阶段拍摄阶段拍摄阶段修改提交修改提交阶段阶段拍摄脚本改编拍摄动员会议3D动画实景制作拍摄总结后期方案会议后期剪辑拍摄进度会议实景拍摄拍摄资料整理成片提交样片修改影片样片提交设备准备精编、包装、合成2、进度安排、进度安排工作阶段工作阶段工作人员职责工作人员职

4、责客户相关职责客户相关职责工作周期工作周期时间时间拍摄脚本制作拍摄脚本制作工作人员：导演工作人员：导演责任明细：确立详细拍摄脚本责任明细：确立详细拍摄脚本确定拍摄周期确定拍摄周期取景目标确认取景目标确认确定角色演员确定角色演员客户：项目负责人客户：项目负责人责任明细：确定拍摄必要对象责任明细：确定拍摄必要对象4天天2016年年3月月1日日-4日日-拍摄动员会议拍摄动员会议工作人员：导演、拍摄组及相关人员工作人员：导演、拍摄组及相关人员责任明细：导演简述拍摄计划，制定相关拍摄日程计划；提出责任明细：导演简述拍摄计划，制定相关拍摄日程计划；提出相关拍摄要求，确认主要演员相关拍摄要求，确认主要演员客

5、户：项目负责人、相关领导以及相关工作人员客户：项目负责人、相关领导以及相关工作人员代表代表责任明细：提供会议场地；重申拍摄要求；再次责任明细：提供会议场地；重申拍摄要求；再次确定拍摄目标需求；确认拍摄期间客户工作职责；确定拍摄目标需求；确认拍摄期间客户工作职责；审核演员标准审核演员标准3天天2016年年3月月5日日-7日日设备准备阶段设备准备阶段工作人员：导演、拍摄组相关人员工作人员：导演、拍摄组相关人员责任明细：根据会议要求相应设备、人事配置责任明细：根据会议要求相应设备、人事配置客户：项目负责人及相关工作人员客户：项目负责人及相关工作人员责任明细：根据会议要求对摄制组要求进行相应责任明细：

6、根据会议要求对摄制组要求进行相应准备准备4天天2016年年3月月8日日-11日日实景拍摄实景拍摄工作人员：导演、摄制组、演员、制作方联络人工作人员：导演、摄制组、演员、制作方联络人责任明细：根据确定脚本进行拍摄工作、现场收音。确定第二责任明细：根据确定脚本进行拍摄工作、现场收音。确定第二日拍摄要求和目标日拍摄要求和目标客户：项目相关随行人员客户：项目相关随行人员责任明细：拍摄地点向导、相关协助、拍摄现场责任明细：拍摄地点向导、相关协助、拍摄现场联络人；确认第二日拍摄对象和联络工作联络人；确认第二日拍摄对象和联络工作5天天2016年年3月月12日日-16日日拍摄进度会议拍摄进度会议工作人员：导演

7、、摄制组、制作方相关人员工作人员：导演、摄制组、制作方相关人员责任明细：汇报拍摄进度确认进一步拍摄方案要求责任明细：汇报拍摄进度确认进一步拍摄方案要求客户：项目覅责任及相关人员客户：项目覅责任及相关人员责任明细：提供会议场地确认拍摄组拍摄要求；责任明细：提供会议场地确认拍摄组拍摄要求；确认拍摄期间客户方工作职责确认拍摄期间客户方工作职责1天天2016年年3月月17日日实景拍摄实景拍摄工作人员：导演、摄制组、演员、制作方联络人工作人员：导演、摄制组、演员、制作方联络人责任明细：根据确定脚本进行拍摄工作、现场收音。确定第二责任明细：根据确定脚本进行拍摄工作、现场收音。确定第二日拍摄任务和目标；为主

8、要镜头补拍日拍摄任务和目标；为主要镜头补拍客户：项目相关随行人员客户：项目相关随行人员责任明细：拍摄地点向导、相关协助；拍摄现场责任明细：拍摄地点向导、相关协助；拍摄现场联络人；确认第二日拍摄对象和联络工作、联络人；确认第二日拍摄对象和联络工作、3天天2016年年3月月18日日-20日日拍摄总结拍摄总结/后期方案后期方案会议会议工作人员：导演、制作方相关人员工作人员：导演、制作方相关人员责任明细：总结拍摄；确认后期制作周期；确认后期期间相关责任明细：总结拍摄；确认后期制作周期；确认后期期间相关工作需求工作需求客户：项目负责人及相关客户：项目负责人及相关责任明细：提供会议场地；确认后期需求责任明

9、细：提供会议场地；确认后期需求1天天2016年年3月月21日日制作进度安排制作进度安排工作阶段工作阶段工作人员职责工作人员职责客户相关职责客户相关职责工作周期工作周期时间时间资料整理资料整理工作人员：导演、剪辑人员工作人员：导演、剪辑人员责任明细：导出拍摄素材根据会议要求进行素材整理责任明细：导出拍摄素材根据会议要求进行素材整理客户：项目相关人员客户：项目相关人员责任明细：根据会议要求陪同责任明细：根据会议要求陪同3天天2016年年3月月22日日-24日日后期剪辑后期剪辑工作人员：剪辑人员、导演工作人员：剪辑人员、导演责任明细：根据导演要求进行粗剪，同时确认配音稿和录音责任明细：根据导演要求进

10、行粗剪，同时确认配音稿和录音确认需要的音乐确认需要的音乐客户：剪辑陪同人员客户：剪辑陪同人员责任明细：跟踪后期进度责任明细：跟踪后期进度提供后期相关需求资料提供后期相关需求资料6天天2016年年3月月25日日-30日日精编、包装、合成精编、包装、合成工作人员：剪辑人员、导演工作人员：剪辑人员、导演责任明细：根据导演要求进行特效添加校色，混音等工作制作责任明细：根据导演要求进行特效添加校色，混音等工作制作完成小样完成小样客户：剪辑陪同人员客户：剪辑陪同人员责任明细：跟踪后期进度责任明细：跟踪后期进度提供后期相关需求资料提供后期相关需求资料3天天2016年年3月月31日日-4月月2日日样片提交样片

11、提交工作人员：剪辑人员、导演工作人员：剪辑人员、导演责任明细：制作完成样片责任明细：制作完成样片客户：项目负责人客户：项目负责人责任明细：确认修改细节责任明细：确认修改细节2天天2016年年4月月3日日-4月月4日日样片修样片修改改工作人员：剪辑人员、导演、制作方人员工作人员：剪辑人员、导演、制作方人员责任明细：提交成片责任明细：提交成片客户：剪辑陪同人员客户：剪辑陪同人员责任明细：跟踪后期进度责任明细：跟踪后期进度2天天2016年年5日日-4月月6日日成片提交成片提交工作人员：导演、制作方人员工作人员：导演、制作方人员责任明细：提交成片责任明细：提交成片客户：项目负责人及相关工作人员客户：项

12、目负责人及相关工作人员责任明细：验收成片责任明细：验收成片1天天2016年年4月月7日日工作总周期约：38日四、营销推广四、营销推广1、营销目标和预期效果、营销目标和预期效果微电影将由中国微电影协会牵头，苏宁易购冠名、弘亦映画(北京)影视文化有限公司承制。在优酷、爱奇艺、56网、土豆、乐视网、电影网、中新网等多家合作的视频品网站级进行推广。累计获得超过5000万次的目标播放，在寓教于乐中达到宣传的目的。2016年2月15日-3月5日2、宣传周期、宣传周期先导期预热期准备期准备期引爆期收尾期1. 吸引人群关注微博2. 拍摄剧照3. 关于微电影的媒体报道4. 制作先导预告片关于影评上传大量好评的影

13、评开展无悔青春”系列活动同时对之前的话题讨论进行总结。并在在微博上直播。1. 发起拍摄计划2. 招募演员进行评选活动（微信微博转发投票的形式）形成二次营销。3. 话题征集1. 公布海报2. 网上发布制作花絮3. 微电影新闻发布会发布宣传片将互动内容剪辑到片尾并播放微电影上映（进入一为期2周的付费期）关注微博，微电影网互动，进行话题讨论2016年3月6日-18日2016年3月19日-4月2日2016年4月8日-4月23日2016年4月24日组合营销组合营销1、产品、产品不单单是讲一个女孩子的成长故事，她的身上凝聚了一代人的复杂的青春时光。不单单是讲一个女孩子的成长故事，她的身上凝聚了一代人的复杂

14、的青春时光。小心翼翼的亲情、唏嘘而有令人心碎的友情、甜蜜又纠结的爱情小心翼翼的亲情、唏嘘而有令人心碎的友情、甜蜜又纠结的爱情2、渠道、渠道 线上：线上： 微博推广：新浪微博、腾讯微博、搜狐微博微博推广：新浪微博、腾讯微博、搜狐微博 论坛推广：天涯、猫扑、百度贴吧论坛推广：天涯、猫扑、百度贴吧 网站推广：中国微电影协会官网、关于拍摄地点的相关网站网站推广：中国微电影协会官网、关于拍摄地点的相关网站 线下线下 周刊杂志：大众生活类周刊、娱乐周刊、校园刊物、时尚生活杂志周刊杂志：大众生活类周刊、娱乐周刊、校园刊物、时尚生活杂志 户外广告：户外广告： 机场、地铁、火车站、公交车站海报牌机场、地铁、火车

15、站、公交车站海报牌 营销亮点营销亮点电影官方微博及时发布动态并且做好互动微博名人大量转发，充分利用明星效应：可利用网络红人对微电影进行评论推广，同时讲述他们的年少故事作为宣传。制造各种相关的微博体-“叛逆青春期”、“回忆年少时光”、“初恋那些事”、传播大量影评委托发行委托发行微电影网微电影网渠道六、风险计划六、风险计划1、风险预测、风险预测同类影片“傍名片”风险。商标被抢注风险点击量差，收益低风险政策风险（审查能否通过）融资困难，超支风险主创配合风险（导演是否按照投资方意愿拍摄能否如期完成)安全生产风险（是否会发生安全意外）题材撞车风险盗版风险媒体风险（是否和没提保持良好关系）口碑风险（微电影

16、口碑是否良好）2、风险的控制、风险的控制电影保险 演职人员安全保险 技术设备的保险对该片进行版权登记申请商标注册成立危机处理小组，一但发生危机做到及时处理 六、财务规划六、财务规划1、筹集资金来源、筹集资金来源自有资产：出品公司弘亦映画(北京)影视文化有限公司发行公司微电影网集资项目赞助：苏宁易购、伊利牛奶、青岛啤酒、天王表、oppo手机、联想电脑。私人投资：众筹融资：在娱乐宝、阿里巴巴、淘梦网 众筹目标：5万元筹资总目标：450万元；2、根据剧情分析可赞助行业、根据剧情分析可赞助行业场景类：餐厅、咖啡厅、网吧、冰激凌甜品店，饭馆、食品：饮料、洋酒、休闲食品轿车：奔驰、宝马服饰：职业装/正装、

17、休闲服、箱包首饰、化妆品、学生装服务类：银行、酒店等营业厅电子类：手机、电脑、手表办公设备等生活用品：化妆品、家居用品互联网类：app应用、招聘网、社交网络、购物网站3、广告线上植入方式、广告线上植入方式1、情节植入：为企业设定专门的情节，与影片人物命运、事件转折点紧密联系、展现企业产品、服务、理念等。让企业在影片中有全方位多层次的展现，在提高企业知名度的同时，将赋予品牌的美誉度。对白植入：将品牌名称及特点写入对白，让演员直接口头表达 植入方式：对白口述，可配道具植入。场景植入：将产品形象等元素植入拍摄场景中。广告牌、海报、招贴画等。道具植入：直接将产品作为道具直接应用在电视剧环节当中线下广告植入方式线下广告植入方式片尾鸣谢：随放映字幕显示，授予企业片头片尾鸣谢单位或企业联合出品单位及企业logo元素授权：微电影元素授权将企业品牌宣传扩展到视频/音频、平面、网络各个媒体渠道开机仪式/首映仪式、关机仪式赞助等路灯广告牌4、成本计划、成本计划项目项目金额（元）金