广告学专业(独立本科段)毕业论文答辩考核大纲(内参)

1、广告学专业（独立本科段）毕业论文答辩考核大纲一、毕业论文答辩指导思想 毕业论文答辩是独立本科段自学考试教学计划的一个重要环节。它是培养学生综合运用所学知识与技能，理论联系实际所进行的一次较为全面和科学研究训练。从某种意义上说它是在此之前的各个教育环节的延续、深化和检验。毕业论文的考核将严格按照厦门大学本科毕业论文工作的规定进行，以全面检验和考核学生掌握全部本科课程的学习情况，检查学生能否运用所学的专业理论、方法和技能对实际问题进行综合分析、判断和解决问题的能力。二、毕业论文选题方向学生可以在选题范围内自行确定具体论文题目。1、广告学理论应用 广告与文化、广告与社会、广告传播、广告伦理、2、公共

2、关系学理论与应用 组织形象、危机公关、政府公关、企业公关、3、品牌理论与应用 品牌文化、品牌策略、品牌管理、 4、广告媒介理论与应用 大众媒体、新媒体、媒介策略、媒介管理5、广告管理 广告法规、广告行业自律6、市场营销理论与广告实践市场营销与广告、市场营销与品牌、市场营销与公关、市场营销与媒介、整合营销传播 三、毕业论文要求 1、 观点明确，论据详实，条理清楚，言之成理，文字通顺。 2、 考核学生掌握本学科知识的广度和深度，驾驭资料，并综合运用所学的理论知识、操作方法，独立进行研究、判断、分析问题和解决问题的基本能力。 3、 论文必须在规定时间内完成，必须在系学位委员会指定的专业教师指导下独立

3、进行撰写，不许抄袭他人成果，一经发现取消答辩资格。 4、 毕业论文字数一般要求在五千字以上，一万字以下。 四、毕业论文答辩考核方法 1、 学生必须在规定的时间内到江西师范大学成人教育学院报名，在给定的论文选题中选择确定论文题目和指导老师，或提出自选的论文题目交学院学位委员会审定并明确指导老师。 2、 学生必须填写毕业论文进度表，如实填写论文的选题和目的、资料搜集、数据整理、撰写大纲、撰写初稿、修改完善、最后完稿等各阶段的进展情况。 3、 毕业论文必须经指导老师批准同意，才能推荐参加由学院学位委员会组织的答辩。答辩不合格的必须重新修改或撰写，经指导老师同意，推荐参加下一年度的论文答辩。 4、 答

4、辩委员会由学院学位委员会安排讲师以上的专业教师组成。 5、 答辩程序包括：（1）论文撰写者说明论文的主要论点、论据、研究方法，撰写过程和论文的主要成果及问题；（2）指导老师介绍学生论文的撰写情况；（3）答辩委员会对学生的毕业论文及相关问题进行提问；（4）学生回答答辩委员会提出的问题。 五、成绩评定 1、 毕业论文成绩由答辩委员会根据指导老师的建议和学生的论文答辩情况进行评定。 2、 毕业论文成绩按优秀、良好、中等、及格、不及格五个等级。 3、 毕业论文由指导老师写出评语和评分意见，学院学位委员会审核考核结果。 六、资格审查 按照国家有关规定，自学考试学生申请参加论文答辩者，必须通过全部课程的考

5、核，出具有关课程合格证明和个人身份证明。 七、毕业论文答辩的报名时间地点由省自考办在报考简章上公布。 八、其他说明（请考生特别注意这一点）1、考生选好题目后将信息反馈至李和平老师邮箱（cbxyzk），统一协调之后考生再与指导老师联系。2、论文采用word电子文档格式，电子文档命名方式为“姓名论文题目X”，其中“X”表示第几稿，如“张亮探析凤凰卫视品牌塑造1”。3、在撰写毕业论文过程中，保留每次与指导老师交流的指导记录。4、毕业论文答辩证领取时间：2008.5.232008.5.24，毕业论文答辩时间：2008.5.25，毕业论文答辩地点：江西师范大学成人教育学院大楼。答辩时递交：（1）论文电子

6、稿（“姓名论文题目（最终稿）”，（2）论文打印稿（一式四份，逐份装订），（3）论文指导过程打印稿（约300字左右），（4）论文问答题打印稿（针对论文内容，自问自答题目两道题目，每道题目回答字数约50字），（5）论文自我评价（自我评语、指导老师评语）打印稿（评语约50字）。其中，江（3）、（4）、（5）打印在一张A4纸张上。电子稿也可直接发送至李和平老师邮箱（cbxyzk），打印材料于2008年5月24递交到江西师范大学传播学院成人教育办公室（江西师范大学成人教育学院大楼401），同时领取并填写相关材料（论文、表格、答辩表），联系人：李和平。5、论文指导老师及联系方式：李和平1397000020

7、9 cbxyzk QQ:599081053黄清qhhbbi潘莹panyinglu0366孙580514殷伟y116050曾振zh7519祝胜军8092778 jxsdzhu附件：一、广告学毕业论文选题（仅供参考）二、广告学本科毕业论文选题三、毕业论文格式四、毕业论文范文五、毕业论文指导过程与评语一、08-5广告学本科毕业论文选题序号毕业设计(论文)题目指导教师指导学生1我国广告业发展趋势与监管对策研究李和平2跨国广告公司在中国的发展轨迹研究李和平3从创意视角分析中国

8、广告与世界广告的差距李和平4从视觉角度分析中国广告与世界广告的差距李和平5广告创意中中国民族文化艺术的运用李和平6试论*企业的产品策略与价格策略李和平7广告主广告观念发展变化分析李和平8论企业风险防范与危机公关（企业危机管理战略）李和平9试论广告诉求的心理基础和策略李和平10试论诱导消费者购买动机的广告策略李和平11色彩心理在商业广告中的运用李和平12浅谈广告对消费观念的影响李和平13试论驰名商标的法律保护途径李和平14构成理论在广告中的运用李和平15中国广告法律环境探究李和平16论健全我国广告监管法规与监管制度李和平17论违法广告对社会造成的危害李和平18论广告对构建和谐社会的作用李和平19

9、广告传播的社会责任与道德规范研究李和平20和谐与冲突广告传播中的社会问题研究李和平21浅议广告传播对和谐社会的作用李和平22如何看待名人广告李和平23平面广告中的视觉美李和平24期刊杂志广告发展对策李和平25浅谈报刊广告效果的测定李和平26影视广告中的电影原理运用李和平27影视广告中企业形象表现研究李和平28电视广告中的视觉美李和平29浅谈电视广告效果测定李和平30数字电视发展对广告的影响李和平31音乐在广告创意中的作用李和平32音乐广告剧在企业形象推广中的合理应用李和平33网络广告受众的消费心理分析李和平34现代广告创作中的机器味和人性化李和平35论广告中的文化诉求李和平36现代广告中的文化

10、比较李和平37论广告文案的表现策略李和平38浅析广告语言中的修辞策略李和平39中国儿童广告的发展趋势李和平40浅议广告中的女性形象李和平41论植入式广告的发展李和平42试论商标设计策略李和平43试论品牌传播与CI策略发展李和平44对中国CI模式中的误区分析李和平45试述CI导入期与MI与BI、VI的结合问题李和平46中国CI战略与品牌战略的关系研究李和平47视觉要素设计在CI战略中的地位与作用李和平48从CI典型案例谈企业形象策划李和平49从成功案例分析VI要素的创意设计李和平50VI创意设计对企业形象树立与传播深度的影响李和平51展示与公共活动在企业形象展示中的应用问题李和平52塑造品牌形象

11、的广告策略研究李和平53企业形象与企业品牌的战略研究李和平54浅谈商业性展示活动的策划与组织问题李和平55现阶段国内商业连锁企业的市场竞争分析李和平56国内某些行业发展特许经营的可行性分析李和平57中国零售商业“入世”后面临的挑战与机遇李和平58关于“便利店”的市场竞争格局分析李和平59关于专营店与大型综合百货的家电产品经营选择李和平60企业如何打造自己的“名牌”李和平61“伊利”与“蒙牛”的品牌策略比较研究李和平62论公共关系与品牌战略 李和平63品牌构筑模式分析 李和平64试论娱乐业的品牌策略 李和平65试论媒体的品牌策略李和平66从品牌名称案例分析品牌战略与管理李和平67从品牌定位案例分

12、析品牌战略与管理李和平68从品牌形象案例分析品牌战略与管理李和平69从品牌个性案例分析品牌战略与管理李和平70从品牌质量案例分析品牌战略与管理李和平71从品牌价值案例分析品牌战略与管理李和平72从品牌文化案例分析品牌战略与管理李和平73从品牌维护案例分析品牌战略与管理李和平74从品牌延伸案例分析品牌战略与管理李和平75从品牌资产案例分析品牌战略与管理李和平76从品牌传播案例分析品牌战略与管理李和平77从品牌全球化案例分析品牌战略与管理李和平78*卫视品牌传播分析 （新闻学专业）李和平79同源新闻不同电视台报道对比分析 （新闻学专业）李和平80同源新闻不同报纸报道对比分析 （新闻学专业）李和平8

13、1户外广告创意研究黄清华82影视剧中的“隐性广告”初探黄清华83广告中的道德失衡与错位的主要表现及对策研究黄清华84试论广告的娱乐化趋势黄清华85论广告创意中的民族特色黄清华86我国公益广告的现状、问题与对策研究黄清华87房地产中的广告策略研究黄清华88从电视媒体特点看电视广告文案的写作黄清华89中老年保健品广告策略分析黄清华90浅谈平面广告设计中的节奏表现黄清华91“以人为本”还是“以利为本”浅谈广告设计的价值观黄清华92公益广告设计与产品广告设计差异性分析黄清华93我国虚假违法广告的原因探析黄清华94论网络广告与传统广告之间的良性互动黄清华95广告信息传播中的心理策略潘莹璐96试论品牌危机

14、事件的解决潘莹璐97论广告设计中的本土化元素潘莹璐98企业形象宣传策略探析潘莹璐99浅谈色彩的表象与色彩的内涵孙平100浅谈平面广告设计中文案的表达孙平101浅论广告学习中理论与实践的结合方式孙平102浅析广告人才个性在广告创意中的作用孙平103再论广告真实性孙平104对金圣品牌发展现状的思考孙平105试论创意的发现孙平106试论韵律感在影视广告中的表现孙平107论受众的广告素质培养孙平108规范城市广告营造城市景观-城市户外广告刍议殷伟群109广告表现中的人文关怀殷伟群110简析广告在品牌形象塑造中的作用殷伟群111感性诉求广告创意新思维殷伟群112浅析广告的社会效果在儿童教育中的重要作用殷

15、伟群113以个性设计打造成功品牌-谈地产广告的整合推广殷伟群114女性消费心理与广告中的女性形象殷伟群115现代消费心理对广告设计的影响作用殷伟群116公益广告传播的策略曾振华117媒介与广告公司的和谐发展探析曾振华118中国特色的公益广告发展探析曾振华119试析广告与和谐社会的关系曾振华120试论娱乐中的互动营销曾振华121手机媒体创新营销模式曾振华122试探广告与公关协同传播模式曾振华123中国公益广告发展的问题与对策分析曾振华124明星广告代言的管理机制曾振华125广告在旅游经济中的运用策略探究祝胜军126汽车广告策略探究祝胜军127对跨文化广告传播的思索祝胜军128网络游戏的营销推广策

16、略初探祝胜军129房地产广告定位策略初探以南昌市场为例祝胜军130江西恒茂地产营销策略解析祝胜军131小投入大产出论分类广告的创作策略祝胜军132隐性广告现象解析祝胜军二、毕业论文撰写方法本科专业（含本科段、独立本科段）自考生在各专业课程考试成绩合格后，都要进行毕业论文的撰写及其答辩考核。毕业论文的撰写及答辩考核是取得高等教育自学考试本科毕业文凭的重要环节之一，也是衡量自考毕业生是否达到全日制普通高校相同层次相同专业的学力水平的重要依sEi9H69(bU 本文试就如何撰写毕业论文作简要论述，供参考。 ;JZt （一） ri6KD 毕业论文是高等教育自学考试本科专业应考者完成本科阶段学业的最后一

17、个环节，它是应考者的总结性独立作业，目的在于总结学习专业的成果，培养综合运用所学知识解决实际问题的能力。从文体而言，它也是对某一专业领域的现实问题或理论问题进行科学研究探索的具有一定意义的论说文。完成毕业论文的撰写可以分两个步骤，即选择课题和研究课题。 /i#;sO 首先是选择课题。选题是论文撰写成败的关键。因为，选题是毕业论文撰写的第一步，它实际上就是确定“写什么”的问题，亦即确定科学研究的方向。如果“写什么”不明确，“怎么写”就无从谈起。 DSww5ZmP教育部自学考试办公室有关对毕业论文选题的途径和要求是“为鼓励理论与工作实践结合，应考者可结合本单位或本人从事的工作提出论文题目，报主考学

18、校审查同意后确立。也可由主考学校公布论文题目，由应考者选择。毕业论文的总体要求应与普通全日制高等学校相一致，做到通过论文写作和答辩考核，检验应考者综合运用专业知识的能力”。但不管考生是自己任意选择课题，还是在主考院校公布的指定课题中选择课题，都要坚持选择有科学价值和现实意义的、切实可行的课题。选好课题是毕业论文成功的一半。 nvK!wZI=b 第一、要坚持选择有科学价值和现实意义的课题。科学研究的目的是为了更好地认识世界、改造世界，以推动社会的不断进步和发展。因此，毕业论文的选题，必须紧密结合社会主义物质文明和精神文明建设的需要，以促进科学事业发展和解决现实存在问题作为出发点和落脚点。选题要符

19、合科学研究的正确方向，要具有新颖性，有创新、有理论价值和现实的指导意义或推动作用，一项毫无意义的研究，即使花很大的精力，表达再完善，也将没有丝毫价值。具体地说，考生可从以下三个方面来选题。首先，要从现实的弊端中选题，学习了专业知识，不能仅停留在书本上和理论上，还要下一番功夫，理论联系实际，用已掌握的专业知识，去寻找和解决工作实践中急待解决的问题。其次，要从寻找科学研究的空白处和边缘领域中选题，科学研究还有许多没有被开垦的处女地，还有许多缺陷和空白，这些都需要填补。应考者应有独特的眼光和超前的意识去思索，去发现，去研究。最后，要从寻找前人研究的不足处和错误处选题，在前人已提出来的研究课题中，许多

20、虽已有初步的研究成果，但随着社会的不断发展，还有待于丰富、完整和发展，这种补充性或纠正性的研究课题，也是有科学价值和现实指导意义的。 SMzq,?- 第二、要根据自己的能力选择切实可行的课题。毕业论文的写作是一种创造性劳动，不但要有考生个人的见解和主张，同时还需要具备一定的客观条件。由于考生个人的主观、客观条件都是各不相同的，因此在选题时，还应结合自己的特长、兴趣及所具备的客观条件来选题。具体地说，考生可从以下三个方面来综合考虑。首先，要有充足的资料来源。“巧妇难为无米之炊”，在缺少资料的情况下，是很难写出高质量的论文的。选择一个具有丰富资料来源的课题，对课题深入研究与开展很有帮助。其次，要有

21、浓厚的研究兴趣，选择自己感兴趣的课题，可以激发自己研究的热情，调动自己的主动性和积极性，能够以专心、细心、恒心和耐心的积极心态去完成。最后，要能结合发挥自己的业务专长，每个考生无论能力水平高低，工作岗位如何，都有自己的业务专长，选择那些能结合自己工作、发挥自己业务专长的课题，对顺利 umq完成课题的研究大有益处。 lRbW31 （二） -J8Hsqf 选好课题后，接下来的工作就是研究课题，研究课题一般程序是：搜集资料、研究资料，明确论点和选定材料，最后是执笔撰写、修改定稿。 &*%xfQ 第一、研究课题的基础工作搜集资料。考生可以从查阅图书馆、资料室的资料，做实地调查研究、实验与观察等三个方面

22、来搜集资料。搜集资料越具体、细致越好，最好把想要搜集资料的文献目录、详细计划都列出来。首先，查阅资料时要熟悉、掌握图书分类法，要善于利用书目、索引，要熟练地使用其他工具书，如年鉴、文摘、表册、数字等。其次，做实地调查研究，调查研究能获得最真实可靠、最丰富的第一手资料，调查研究时要做到目的明确、对象明确、内容明确。调查的方法有：普遍调查、重点调查、典型调查、抽样调查。调查的方式有：开会、访问、问卷。最后，关于实验与观察。实验与观察是搜集科学资料数据、获得感性知识的基本途径，是形成、产生、发展和检验科学理论的实践基础，本方法在理工科、医类等专业研究中较为常用，运用本方法时要认真全面记录。 +RTz

23、)e?* 第二、研究课题的重点工作研究资料。考生要对所搜集到手的资料进行全面浏览，并对不同资料采用不同的阅读方法，如阅读、选读、研读。 /Pkz3(1 通读即对全文进行阅读，选读即对有用部分、有用内容进行阅读，研读即对与研究课题有关的内容进行全面、认真、细致、深入、反复的阅读。在研读过程中要积极思考。要以书或论文中的论点、论据、论证方法与研究方法来触发自己的思考，要眼、手、脑并用，发挥想象力，进行新的创造。 Cj8r S4+ 在研究资料时，还要做好资料的记录。 eEa 第三、研究课题的核心工作明确论点和选定材料。在研究资料的基础上，考生提出自己的观点和见解，根据选题，确立基本论点和分论点。提出

24、自己的观点要突出新创见，创新是灵魂，不能只是重复前人或人云亦云。同时，还要防止贪大求全的倾向，生怕不完整，大段地复述已有的知识，那就体现不出自己研究的特色和成果了。 l|?tqCT h 根据已确立的基本论点和分论点选定材料，这些材料是自己在对所搜集的资料加以研究的基础上形成的。组织材料要注意掌握科学的思维方法，注意前后材料的逻辑关系和主次关系。 62 iUN 第四、研究课题的关键工作执笔撰写。考生下笔时要对以下两个方面加以注意：拟定提纲和基本格式。 Zekxr; LcarhN 拟定提纲包括题目、基本论点、内容纲要。内容纲要包括大项目即大段段旨、中项目即段旨、小项目即段中材料或小段段旨。拟定提纲

25、有助于安排好全文的逻辑结构，构建论文的基本框架。 hhy+bA 基本格式：一般毕业论文由标题、摘要、正文、参考文献等4方面内容构成。标题要求直接、具体、醒目、简明扼要。摘要即摘出论文中的要点放在论文的正文之前，以方便读者阅读，所以要简洁、概括。正文是毕业论文的核心内容，包括绪论、本论、结论三大部分。绪论部分主要说明研究这一课题的理由、意义，要写得简洁。要明确、具体地提出所论述课题，有时要写些历史回顾和现状分析，本人将有哪些补充、纠正或发展，还要简单介绍论证方法。本论部分是论文的主体，即表达作者的研究成果，主要阐述自己的观点及其论据。这部分要以充分有力的材料阐述观点，要准确把握文章内容的层次、大

26、小段落间的内在联系。篇幅较长的论文常用推论式（即由此论点到彼论点逐层展开、步步深入的写法）和分论式（即把从属于基本论点的几个分论点并列起来，一个个分别加以论述）两者结合的方法。结论部分是论文的归结收束部分，要写论证的结果，做到首尾一贯，同时要写对课题研究的展望，提及进一步探讨的问题或可能解决的途径等。参考文献即撰写论文过程中研读的一些文章或 W/!P1M资料，要选择主要的列在文后。 g8#Be 第五、研究课题的保障工作修改定稿。通过这一环节，可以看出写作意图是否表达清楚，基本论点和分论点是否准确、明确，材料用得是否恰当、有说服力，材料的安排与论证是否有逻辑效果，大小段落的结构是否完整、衔接自然

27、，句子词语是否正确妥当，文章是否合乎规范。 +)sX8zb*gY 总之，撰写毕业论文是一种复杂的思维活动，对于缺乏写作经验的自考生来说，确有一定的难度。因此，考生要“学习学习再学习，实践实践再实践”，虚心向指导教师求教。三、本科生毕业设计（论文）基本规范要求本科生毕业设计（论文）工作是学生综合运用所学知识和技能，理论联系实际，独立分析、解决实际问题，从事科学研究工作基本训练的过程。毕业设计（论文）指导教师要指导学生按照基本规范要求认真完成毕业设计（论文）。一、基本规范要求的内容（一）内容基本要求1.概念准确，层次清楚，内容正确，格式规范。2.字体工整，字迹清楚，行文流畅，无错别字。3.有关于课

28、题的条件、技术、经济等方面的可行性分析。4.查阅一定数量的期刊和报告等中外文献资料，外文译文应是毕业设计（论文）课题相关的内容，并在文中参考引用。5.参考文献在文中一定要标明引用序号，参考文献格式按照中国学术期刊（光盘版）（CAJ-CD）检索与评价数据规范（1999）标准执行。（二）图纸、图表要求1.图表布局合理，图面整洁，线条粗细均匀，尺寸标注规范，文字注释准确，使用工程字书写，要统一为SI制。2.图纸必须按国家规定标准或工程要求绘制。3.工程图纸作为毕业设计（论文）的附件资料，可另册装订与毕业设计（论文）一起存档。（三）软件、硬件课题要求1.软件课题应附学生参与编制的软件开发有关文档、软硬

29、件资料（如设计说明书、使用说明书、测试分析报告等）和有效的程序载体，并作为毕业设计的资料，同毕业设计（论文）、过程管理手册、译文一起存档。2.硬件课题对于仪器所测得的数据等要有必要的曲线图或照片。（四）译文要求1.用词恰当，准确表达原意，行文流畅。2.译文和外文原文装订成册，与毕业设计（论文）一起上交，作为毕业设计（论文）成绩考核的一部分。（五）书写和字数要求1.毕业论文（设计说明书）使用Microsoft Word软件进行文字处理，并用A4（210mm297mm）幅面纸输出。2.论文（广告学本科）字数600010000字。（六）参考文献内容要求参考文献原则上不能低于10篇，并要有一定比例的最

30、新期刊，除汉语言文学、历史学等专业研究内容不涉及国内外横向研究的均应有外文资料。（七）编辑格式要求毕业设计（论文）文本编辑请参照下表格式。正文字号为小四号，字体为宋体，行间距为固定值20。格式一、（题序和标题间加顿号，用三号黑体字）（一）（题序和标题间不空格，不加标点，用四号黑体字）1（题序和标题间加圆点，用小四号黑体。）（1）（题序和标题间不空格，不加标点，用小四号宋体）（八）毕业设计（论文）结构要求毕业设计（论文）结构一般由封面、声明、中文摘要、外文摘要、目录、正文、参考文献、附录、主要符号表、后记（致谢）、封底等部分组成，装订亦按此相应顺序排列。以下说明中打*号的为可选部分。1.封面封面

31、应包含毕业设计（论文）的基本信息。（1）题目：含中文题目、外文题目。题目应能概括整个毕业设计（论文）最重要的内容，简练、明确、醒目，控制在25字内；同时要译成外文。（2）学生基本信息：含学生姓名、学号（准考证号）、所在学院、所学专业。（3）指导教师基本信息：指导教师姓名。（4）完成时间：毕业设计（论文）定稿并提交答辩的时间。2.声明对毕业设计（论文）内容原创性作简要说明。3.摘要 摘要是毕业设计（论文）的缩影，文字要简练、明确，字数一般为200400字。（1）中文摘要：内容应包括研究目的、研究方法、成果和结论。要突出本毕业设计（论文）的新见解，语言力求精炼。除科学考察报告外，摘要中不应有第一人

32、称的语句出现。为便于文献检索，应在摘要之后另起一行列出35个与内容关系最紧密的关键词，各关键词的顺序按与毕业设计（论文）内容紧密的程度排列。关键词不要求和毕业设计（论文）的题目有直接的联系，也可以不是题目中出现的词。中文摘要编辑版面限一页。（2）外文摘要：另起一页，内容应与中文摘要相同。英文“摘要”单词统一为“Abstract”,英文“关键词”词组统一为“Key words”。 4.目录目录要按毕业设计（论文）的结构顺序和层次编目，目录也是毕业设计（论文）组成部分的小标题。每个目录后面应标明所对应的页码，便于读者阅读。目录独立成页。5.正文（1）引言或前言：主要包括写作背景及缘由、所研究问题的

33、理论意义或实用价值、所涉及问题国内外研究现状及其依据来源资料、所要得出的主要结论及意义。（2）内容：是毕业设计（论文）（设计说明书）的主体，要着重反映学生自己的工作，要突出新的见解，例如新思想、新观点、新规律、新研究方法、新结果等。内容根据实际需要，分成若干部分来撰写，每部分都应有自己的标题。内容要求论点正确、推理严谨、数据可靠，文字精练，字图表清晰、整齐，计算单位采用国际统一标准。各类单位、符号在毕业设计（论文）中的使用必须统一，外文字母必须注意大小写、正斜体。引用他人研究成果或结果必须明确加以说明。在毕业设计（论文）的行文上，要注意语句通顺，达到科技论文所必须具备的“正确、准确、明确”的要

34、求。 *（3）结论：是理论分析和实验结果的逻辑发展，是整篇毕业设计（论文）的归宿，是在理论分析、实验结果的基础上经过分析、推理、判断、归纳的过程而形成的总观点。结论必须完整、准确、鲜明，突出与前人不同的新见解，认真阐述自己的创新性工作在本领域中的地位、作用和意义，使人只要一看就能全面了解毕业设计（论文）的意义、目的和工作内容。6.参考文献 参考文献放在毕业设计（论文）结论后。明确注释与参考文献的区别，参考文献是作者创作设计时所参考的文献书目，集中排列在文末；注释是对正文中某一特定内容的进一步解释或补充说明，排印在该页地脚。参考文献序号用数字外加方括号标注，注释用数字外加圆圈标注。参考文献按照中

35、国学术期刊（光盘版）（CAJ-CD）检索与评价数据规范（1999）标准执行。参考文献按在正文中出现的先后次序排列于文后，以“参考文献：”（左顶格）作为标识，参考文献的序号左顶格，并用数字加方括号表示，与正文中的指示序号格式一致，每一条参考文献条目的最后均以“.”结束。（1）参考文献著录项目主要包括以下几个方面：主要责任者。主要责任者指专著作者、论文集主编、学位申报人、专利申请人、报告撰写人、期刊文章作者、析出文章作者。多个责任者之间以“，”分隔，责任者列至第三位，余者写 “，等”或“，etal.”。主要责任者只列姓名，其后不加“著”、“编”、“主编”等责任说明。文献题名及版本。第一版时版本可省

36、略。文献类型及载体类型标识。参考文献类型专著论文集报纸文章期刊文章学位论文报告标准专利文献类型标识MCNJDRSP对于专著、论文集中的析出文献，其文献类型标识建议采用单字母“A”；对于其他未说明的文献类型，建议采用单字母“Z”。对于数据库（database）、计算机程序（computer program）及电子公告（electronic bulletin board ）等电子文献类型的参考文献，建议以下列双字母作为标识：电子参考文献类型数据库计算机程序电子公告电子文献类型标识DBCPEB电子文献的载体类型及其标识：对于非纸张型载体的电子文献，当被引用为参考文献时需在参考文献类型标识中同时标明其

37、载体类型。建议采用双字母表示电子文献载体类型：磁带（magnetic tape）MT，磁盘（disk）DK，光盘（CD-ROM）CD，联机网络（online）OL。下, , 列格式表示包括了文献载体类型的参考文献类型标识：文献类型标识/载体类型标识如，DB/OL联机网上数据库（database online），DB/MT磁带数据库（database on magnetic tape），M/CD光盘图书（monograph on CD-ROM），CP/DK磁盘软件（computer program on disk），EB/OL网上电子公告（electronic bulletin board on

38、line）。以纸张为载体的传统文献在引作参考文献时不必注明其载体类型。出版项。包含出版地、出版者、出版年。文献出处或电子文献的可获得地址。文献起止页码。文献标准编号。指标准号、专利号等编号。（2）各类参考文献条目的编排格式如下：专著、论文集、学位报告、报告序号 主要责任者.文献题名 文献类型标识. 出版地：出版者，出版年.起止页码（任选）.例：1 李和平.品牌经营与管理M.广州:暨南大学出版社, 2007.2-1.期刊文章序号 主要责任者.文献题名 J.刊名，年，卷（期）：起止页码.例：2 李和平.青少年流行文化对商业运作的启示J.商场现代化，2006,(10):41-42.3 李和平.湖南卫

39、视品牌传播分析J.新闻知识，2007,(12):59-60.论文集中的析出文献序号 析出文献主要责任者.析出文献题名A.原文献主要责任者（任选）.原文献题名C.出版地：出版者，出版年.析出文献起止页码.例：4 李和平.COSPLAY文化传播对青少年行为的影响A.李和平.传播学研究在中国：反思与展望2001中国传播学高端学术研讨会论文摘要C.西安：西安电子科技大学出版社，1996.468.报纸文章序号 主要责任者.文献题名N.报纸名，出版日期（版次）.例：5谢希德.创造学习的新思路N.人民日报，1998-12-25（10）.国际、国家标准序号 标准编号，标准名称S.专利序号 专利所有者.专利题名

40、P.专利国别：专利号，出版日期.电子文献序号 主要责任者.电子文献题名电子文献及载体类型标识.电子文献的出处或可获得地址，发表或更新日期/引用日期（任选）.各种未定义类型的文献序号 主要责任者.文献题名Z.出版地：出版者，出版年.*7.附录以下内容可放在附录之内：正文内过于冗长的公式推导，方便他人阅读所需的辅助性数学工具或表格，重复性数据和图表，不便于放入正文内的绘图，毕业设计（论文）使用的主要符号的意义和单位，程序说明和程序全文，调查问卷等。*8.主要符号表如果毕业设计（论文）中使用了大量的物理量符号、标志、缩略词、专门计量单位、自定义名词和术语等，应编写成注释说明汇集表，放在末尾（参考文献

41、和附录之后）。假如上述符号和缩略词使用数量不多，可以不设专门的汇集表，而在文中出现时加以说明。 *9.后记或致谢向给予指导、合作、支持及协助完成研究工作的单位、组织或个人致谢，内容应简洁明了、实事求是，避免俗套。毕业设计（论文）所依托课题研究的经费来自某科学研究基金资助的，亦应加以说明。二、本规范要求的执行1.学生应提交符合规范要求的毕业设计（论文），且装订成册。2.指导教师负责对学生的毕业设计（论文）规范进行指导和审查。3.在校外进行的毕业设计（论文），其基本规范要求由校内配备的指导教师指导和审查。4.各学院毕业设计（论文）领导小组，负责组织对本学院学生毕业设计（论文）及过程管理手册基本规范要求进行核查。形式审查不合格者，不给予评分及答辩。四、毕业论文范文2007年自学考试广告学（本科）毕业论文探析凤