第一章 服装心理学导言

1、1-2是一门专门研究人的服装心理现象及其规律的学科人的服装心理现象及其规律的学科即通过对人类的衣着服饰的产生、演变过程中心理活动及行为方式的研究，揭示社会生活中人的衣着心理的特点和规律。从社会与心理角度为大家提供关于服装行为（服装选择、穿着心理及行为特点）的洞悉与理解。1-3环境因素环境因素（外部影响）（外部影响）群体行为与服装群体行为与服装服装的流行与传播服装的流行与传播社会角色社会角色文化文化体验与体验与服装服装获取获取服装购买的决策服装购买的决策情境情境问题识别问题识别信息搜集信息搜集评价与选择评价与选择经销商选择和购买经销商选择和购买购后过程购后过程个性、自我与个性、自我与服装服装个体

2、因素个体因素（内部影响）（内部影响）能力、知识结构：知觉能力、知识结构：知觉创造能力创造能力起源与动机起源与动机印象、外观魅力印象、外观魅力服装的象征性服装的象征性体验与体验与服装服装获取获取 1-4第一章第一章 服装心理学导言（服装心理学导言（2 2学时）学时）第二章第二章 服装心理学研究（一）（二）（服装心理学研究（一）（二）（4 4学时）学时）第三章第三章 服装市场细分（一）（二）（服装市场细分（一）（二）（4 4学时）学时）第四章第四章 服装设计师的能力与知识结构（服装设计师的能力与知识结构（2 2学时）学时）第五章第五章 服装设计师的创造能力（服装设计师的创造能力（2 2学时）学时）

3、第六章第六章 服装的起源与动机（服装的起源与动机（2 2学时）学时）第七章第七章 印象、外观魅力与服装（印象、外观魅力与服装（2 2学时）学时）第八章第八章 服装的象征性（服装的象征性（2 2学时）学时）第九章第九章 个性、自我与服装（个性、自我与服装（2 2学时）学时）第十章第十章 群体行为与服装（群体行为与服装（2 2学时）学时）第十一章第十一章 服装的流行与传播（服装的流行与传播（2 2学时）学时）第十二章第十二章 社会角色与服装（社会角色与服装（2 2学时）学时）第十三章第十三章 文化与服装（文化与服装（2 2学时）学时）第十四章第十四章 服装购买的决策（服装购买的决策（2 2学时）学

4、时）1-5THINKINGTHINKINGKEY POINTKEY POINTASKINGASKINGREADINGREADING1-61-7服装心理学导言服装心理学导言本章主要内容本章主要内容第一节第一节 服装服装概述概述第二节第二节 服装服装社会社会心理学概心理学概述述第一章第一章1-9第一节第一节 服装服装概述概述1-10本节主要内容：本节主要内容：1-11中文名词中文名词英文名词英文名词概念概念装饰装饰adnornmentadnornment 任何身体外观上的装饰或改变任何身体外观上的装饰或改变服饰服饰apparelapparel身体的覆盖物，尤指织品材料所构成身体的覆盖物，尤指织品材

5、料所构成的实际服装（工业界常用字眼）的实际服装（工业界常用字眼）外观外观appearanceappearance透过人体及任何视觉上可察觉到的修透过人体及任何视觉上可察觉到的修整、美化或覆盖所创造出来的整体组整、美化或覆盖所创造出来的整体组合形象；包含服装及身体的视觉结构合形象；包含服装及身体的视觉结构服装服装clothingclothing任何穿着于身体上且具体可见或物质任何穿着于身体上且具体可见或物质化的物件化的物件传统装束传统装束costumecostume属于特定文化或历史情境的服装款式属于特定文化或历史情境的服装款式装扮装扮dressdress动词：改变外观的动作；名词：身体动词：改

6、变外观的动作；名词：身体本身或身上各种配件的整体安排方式本身或身上各种配件的整体安排方式1-12中文名词中文名词英文名词英文名词概念概念装饰装饰adnornmentadnornment 任何身体外观上的装饰或改变任何身体外观上的装饰或改变服饰服饰apparelapparel身体的覆盖物，尤指织品材料所构成身体的覆盖物，尤指织品材料所构成的实际服装（工业界常用字眼）的实际服装（工业界常用字眼）外观外观appearanceappearance透过人体及任何视觉上可察觉到的修透过人体及任何视觉上可察觉到的修整、美化或覆盖所创造出来的整体组整、美化或覆盖所创造出来的整体组合形象；包含服装及身体的视觉结

7、构合形象；包含服装及身体的视觉结构服装服装clothingclothing任何穿着于身体上且具体可见或物质任何穿着于身体上且具体可见或物质化的物件化的物件传统装束传统装束costumecostume属于特定文化或历史情境的服装款式属于特定文化或历史情境的服装款式装扮装扮dressdress动词：改变外观的动作；名词：身体动词：改变外观的动作；名词：身体本身或身上各种配件的整体安排方式本身或身上各种配件的整体安排方式1-13中文名词中文名词英文名词英文名词概念概念装饰装饰adnornmentadnornment 任何身体外观上的装饰或改变任何身体外观上的装饰或改变服饰服饰apparelappar

8、el身体的覆盖物，尤指织品材料所构成身体的覆盖物，尤指织品材料所构成的实际服装（工业界常用字眼）的实际服装（工业界常用字眼）外观外观appearanceappearance透过人体及任何视觉上可察觉到的修透过人体及任何视觉上可察觉到的修整、美化或覆盖所创造出来的整体组整、美化或覆盖所创造出来的整体组合形象；包含服装及身体的视觉结构合形象；包含服装及身体的视觉结构服装服装clothingclothing任何穿着于身体上且具体可见或物质任何穿着于身体上且具体可见或物质化的物件化的物件传统装束传统装束costumecostume属于特定文化或历史情境的服装款式属于特定文化或历史情境的服装款式装扮装扮

9、dressdress动词：改变外观的动作；名词：身体动词：改变外观的动作；名词：身体本身或身上各种配件的整体安排方式本身或身上各种配件的整体安排方式1-14中文名词中文名词英文名词英文名词概念概念装饰装饰adnornmentadnornment 任何身体外观上的装饰或改变任何身体外观上的装饰或改变服饰服饰apparelapparel身体的覆盖物，尤指织品材料所构成身体的覆盖物，尤指织品材料所构成的实际服装（工业界常用字眼）的实际服装（工业界常用字眼）外观外观appearanceappearance透过人体及任何视觉上可察觉到的修透过人体及任何视觉上可察觉到的修整、美化或覆盖所创造出来的整体组整

10、、美化或覆盖所创造出来的整体组合形象；包含服装及身体的视觉结构合形象；包含服装及身体的视觉结构服装服装clothingclothing任何穿着于身体上且具体可见或物质任何穿着于身体上且具体可见或物质化的物件化的物件传统装束传统装束costumecostume属于特定文化或历史情境的服装款式属于特定文化或历史情境的服装款式装扮装扮dressdress动词：改变外观的动作；名词：身体动词：改变外观的动作；名词：身体本身或身上各种配件的整体安排方式本身或身上各种配件的整体安排方式1-15中文名词中文名词英文名词英文名词概念概念装饰装饰adnornmentadnornment 任何身体外观上的装饰或改

11、变任何身体外观上的装饰或改变服饰服饰apparelapparel身体的覆盖物，尤指织品材料所构成身体的覆盖物，尤指织品材料所构成的实际服装（工业界常用字眼）的实际服装（工业界常用字眼）外观外观appearanceappearance透过人体及任何视觉上可察觉到的修透过人体及任何视觉上可察觉到的修整、美化或覆盖所创造出来的整体组整、美化或覆盖所创造出来的整体组合形象；包含服装及身体的视觉结构合形象；包含服装及身体的视觉结构服装服装clothingclothing任何穿着于身体上且具体可见或物质任何穿着于身体上且具体可见或物质化的物件化的物件传统装束传统装束costumecostume属于特定文化

12、或历史情境的服装款式属于特定文化或历史情境的服装款式装扮装扮dressdress动词：改变外观的动作；名词：身体动词：改变外观的动作；名词：身体本身或身上各种配件的整体安排方式本身或身上各种配件的整体安排方式1-16中文名词中文名词英文名词英文名词概念概念装饰装饰adnornmentadnornment 任何身体外观上的装饰或改变任何身体外观上的装饰或改变服饰服饰apparelapparel身体的覆盖物，尤指织品材料所构成身体的覆盖物，尤指织品材料所构成的实际服装（工业界常用字眼）的实际服装（工业界常用字眼）外观外观appearanceappearance透过人体及任何视觉上可察觉到的修透过人

13、体及任何视觉上可察觉到的修整、美化或覆盖所创造出来的整体组整、美化或覆盖所创造出来的整体组合形象；包含服装及身体的视觉结构合形象；包含服装及身体的视觉结构服装服装clothingclothing任何穿着于身体上且具体可见或物质任何穿着于身体上且具体可见或物质化的物件化的物件传统装束传统装束costumecostume属于特定文化或历史情境的服装款式属于特定文化或历史情境的服装款式装扮装扮dressdress动词：改变外观的动作；名词：身体动词：改变外观的动作；名词：身体本身或身上各种配件的整体安排方式本身或身上各种配件的整体安排方式1-17中文名词中文名词英文名词英文名词概念概念流行流行fas

14、hionfashion某种包含新款式的创造并介绍给消费某种包含新款式的创造并介绍给消费大众，以及广受消费大众欢迎的动态大众，以及广受消费大众欢迎的动态社会历程；当作物品时表示：在特定社会历程；当作物品时表示：在特定时间受广大团体欢迎的某种款式时间受广大团体欢迎的某种款式风格、款风格、款式式stylestyle某种独特的表达方式或特征；服装款某种独特的表达方式或特征；服装款式则是指划分出各种形式或形状之间式则是指划分出各种形式或形状之间的区别界限的区别界限穿着艺术穿着艺术wearable wearable artart利用服装当作一种艺术沟通的媒介，利用服装当作一种艺术沟通的媒介，以反映艺术家和

15、设计师的特性与个人以反映艺术家和设计师的特性与个人创造力；一种发生在美国的激烈运动，创造力；一种发生在美国的激烈运动，衍生自衍生自6060年代对于高匿名性的大量制年代对于高匿名性的大量制造所产生的反弹态度造所产生的反弹态度1-18中文名词中文名词英文名词英文名词概念概念流行流行fashionfashion某种包含新款式的创造并介绍给消费某种包含新款式的创造并介绍给消费大众，以及广受消费大众欢迎的动态大众，以及广受消费大众欢迎的动态社会历程；当作物品时表示：在特定社会历程；当作物品时表示：在特定时间受广大团体欢迎的某种款式时间受广大团体欢迎的某种款式风格、款风格、款式式stylestyle某种独

16、特的表达方式或特征；服装款某种独特的表达方式或特征；服装款式则是指划分出各种形式或形状之间式则是指划分出各种形式或形状之间的区别界限的区别界限穿着艺术穿着艺术wearable wearable artart利用服装当作一种艺术沟通的媒介，利用服装当作一种艺术沟通的媒介，以反映艺术家和设计师的特性与个人以反映艺术家和设计师的特性与个人创造力；一种发生在美国的激烈运动，创造力；一种发生在美国的激烈运动，衍生自衍生自6060年代对于高匿名性的大量制年代对于高匿名性的大量制造所产生的反弹态度造所产生的反弹态度1-19中文名词中文名词英文名词英文名词概念概念流行流行fashionfashion某种包含新

17、款式的创造并介绍给消费某种包含新款式的创造并介绍给消费大众，以及广受消费大众欢迎的动态大众，以及广受消费大众欢迎的动态社会历程；当作物品时表示：在特定社会历程；当作物品时表示：在特定时间受广大团体欢迎的某种款式时间受广大团体欢迎的某种款式风格、款风格、款式式stylestyle某种独特的表达方式或特征；服装款某种独特的表达方式或特征；服装款式则是指划分出各种形式或形状之间式则是指划分出各种形式或形状之间的区别界限的区别界限穿着艺术穿着艺术wearable wearable artart利用服装当作一种艺术沟通的媒介，利用服装当作一种艺术沟通的媒介，以反映艺术家和设计师的特性与个人以反映艺术家和

18、设计师的特性与个人创造力；一种发生在美国的激烈运动，创造力；一种发生在美国的激烈运动，衍生自衍生自6060年代对于高匿名性的大量制年代对于高匿名性的大量制造所产生的反弹态度造所产生的反弹态度1-201-211-221-231-241-251-261-271-281-291-301-311-321-331-341-351-361-371-38第第二二节节 服装心理学服装心理学概述概述1-391-40本节主要内容：本节主要内容：1-411-42 这三大功能基本涵盖了人类穿着生活的所有方面，并随着时代的变化，由这三大基本功能衍生出各种穿着方式和意义。1-431-441-451-461-471-481

19、-49 上世纪30年代，E.E.赫洛克赫洛克（E.B.Hurlock）的服装心理学（1930年），J.C.J.C.弗劳格尔弗劳格尔（J.C.Flugel）的衣服心理学（1930年） 50年代末60年代初， M.E.M.E.罗奇罗奇（M.E.Roach）和J.B.J.B.埃卡埃卡（J.B.Eicher）的衣服、装饰和社会体制（1965年），M.S.M.S.拉恩拉恩（M.S.Ryan）的服装，人类行为的研究（1966年）和M.J.M.J.洪洪（M.J.Horh）的第二皮肤，服装的多学科研究（1968年）1-50 19771985年可以称为日本以社会心理学为基础的服装心理学的导入期 1980年日本纤

20、维机械学会创立了服装心理学研究分会 1982年藤原康晴等翻译出版了美国服装心理学者M.J.Horn和L.M.Gurel著的时装和个性服装心理学序说一书 1985年神山进编著的服装心理学一书出版；1988年出版的服装心理学分会编写的服装心理学和1990年出版的神山进编著的衣服和装身的心理学，可以说是这一时期日本服装心理学研究成果的总结1-51 1984年赫洛克的服装心理学由吕逸华翻译出版 1991年出版的心理咨询百科辞典收入服装心理学词条100多条；在各种服装杂志上也有从各种角度论述服装心理的文章发表 一些院校的服装专业相继开设了服装心理学 总体而言，至今为止我国的服装心理学尚处于分散的、未成体

21、系的阶段1-521-53 服装心理学是以心理学，特别是社会心服装心理学是以心理学，特别是社会心理学的基本理论与方法为基础理学的基本理论与方法为基础 并与社会学、文化人类学、美学、消费并与社会学、文化人类学、美学、消费者心理学等学科有密切关系，是一门多者心理学等学科有密切关系，是一门多学科的综合性学科学科的综合性学科 1-54类别类别研究研究重点重点研究研究立场立场研究范围研究范围研究研究方法方法与服装与服装相关的领相关的领 域域普通心普通心理学理学个体心个体心理（生理（生理、心理、心理）理）个人角个人角度度个人心理的各种过个人心理的各种过程及生理机制程及生理机制实验、观实验、观察察面料的触面料

22、的触觉、穿着觉、穿着舒适感等舒适感等社会学社会学社会生社会生活的本活的本质质整个社整个社会生活会生活的总体的总体各类社会现象及其各类社会现象及其相互关系、社会的相互关系、社会的发展与变化发展与变化社会调查、社会调查、理论分析理论分析社会整体社会整体的穿着状的穿着状况；社会况；社会流行等流行等社会心社会心理学理学个体及个体及群体的群体的社会心社会心理理人与人人与人之间的之间的相互影相互影响（社响（社会相互会相互作用）作用）和人们相互作用有和人们相互作用有关的个人、小团体、关的个人、小团体、大型群体（包括各大型群体（包括各种社会及个人的现种社会及个人的现象）象）实验、调实验、调查、观察查、观察和理

23、论分和理论分析相结合析相结合服装与自服装与自我概念、我概念、服装的社服装的社会认知作会认知作用、服装用、服装的象征性的象征性等等1-551-56 2020世纪世纪6060年代由班杜拉和沃尔特斯年代由班杜拉和沃尔特斯 以刺激以刺激反应为基础反应为基础 社会环境（如他人、群体、文化规范或风俗习惯等）如何影社会环境（如他人、群体、文化规范或风俗习惯等）如何影响人产生某些习得行为响人产生某些习得行为 强化强化 观察学习观察学习 观察学习四阶段观察学习四阶段- 对信息的注意对信息的注意- 保持，把示范行为表征化保持，把示范行为表征化- 制作或组织反应，产生即时动作再现或延迟动作再制作或组织反应，产生即时

24、动作再现或延迟动作再现现- 信息反馈信息反馈 学习机制学习机制- 联想或经典条件反射联想或经典条件反射（学生的穿着打扮与学习好坏联系？）（学生的穿着打扮与学习好坏联系？）- 强化强化（穿着获得好评）（穿着获得好评）- 模仿模仿1-57 格式塔心理学的知觉理论格式塔心理学的知觉理论主要观点主要观点人们在面对世界时，并不简单地是一些被动人们在面对世界时，并不简单地是一些被动性因子，相反，他们把自己的知觉、思想和信念组织成简性因子，相反，他们把自己的知觉、思想和信念组织成简单的、有意义的形式。不管情境多么混乱或随便，人们都单的、有意义的形式。不管情境多么混乱或随便，人们都会把某种秩序应用于它会把某种秩序应用于它 认知相符理论认知相符理论- 人具有保持心理平衡的需要，而认知矛盾往往会打人具有保持心理平衡的需要，而认知矛盾往往会打破心理上的平衡，是个体出现不愉快的心理状态，破心理上的平衡，是个体出现不愉快的心理状态，这种心理状态又会促使个体产生一点的行为，以重这种心理状态又会促使个体产生一点的行为，以重新恢复心理上的平衡新恢复心理上的平衡- 老师和学生的穿着老师和学生的穿着 归因理论归因理论- 对认知对象的某种属性或倾向作出推论和判断对认知对象的某种属性或倾向作出推论和判断- 对爱