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文档简介
1、14级工商企业管理级工商企业管理2班:周风安班:周风安目目 录录一、品牌定位一、品牌定位二、品牌设计二、品牌设计三、品牌形象三、品牌形象四、品牌个性四、品牌个性五、品牌传播五、品牌传播一、品牌定位一、品牌定位(1)安居乐业 ,美满幸福 (2)现代的生活节奏越来越快,同时也将人们的婚姻生活带快了,与此同时人们对于传统的家庭、婚姻的向往却愈加剧烈,“安安”红糯米酒将“安居乐业,美满幸福”作为自己的品牌定位,与传统的婚姻家庭观念相一致。二、品牌设计二、品牌设计(1 1)品牌名称:安安)品牌名称:安安(2 2)品牌名称的含义:)品牌名称的含义:“安安安安”两个安字分别代两个安字分别代表了安心、安全。安
2、心表示了对婚姻双方的祝福,表了安心、安全。安心表示了对婚姻双方的祝福,能够让对方感到安心。安全表明了对婚后美好幸能够让对方感到安心。安全表明了对婚后美好幸福生活的祝福。福生活的祝福。品牌标志的含义:品牌标志的含义:两个安字代表了两个人,一颗心把两个相爱的人连在一起,两个安字代表了两个人,一颗心把两个相爱的人连在一起,红色寓意着婚后的生活红红火火。红色寓意着婚后的生活红红火火。三、品牌形象三、品牌形象安居乐业 ,美满幸福 (1 1)公司形象:)公司形象:寓意着安安是一个为他人谋求美好和谐婚姻生活的企业,也说明了企业拥有着优秀的企业文化。(2 2)产品形象:)产品形象:通过产品特征红糯米酒味,醇厚的老白酒的味道,给人踏实可信的感觉。(3 3)使用者形象:)使用者形象:通过红糯米酒的红色和品牌名称带给消费者愉悦幸福的感觉四、品牌个性四、品牌个性(1 1)品牌个性:安心)品牌个性:安心、诚信、安全(2 2)品牌个性提炼:)品牌个性提炼: 1.品牌名称和标志; 2.企业文化:以“安居乐业”为主的 中华传统文化; 3.品牌定位:安居乐业 ,美满幸福。五、品牌传播五、品牌传播(1 1)传播对象:)传播对象:目标消费群体为2540岁,中高等收入,喜欢中华民族传统的都市人群。(2 2)品牌传播方式:)品牌传播方
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