第二章 网络外部性

1、第二章第二章 网络外部性网络外部性本章主要内容本章主要内容网络外部性的成因与影响网络外部性的成因与影响外部性外部性网络外部性的内涵与分类网络外部性的内涵与分类引言引言v 普通商品的购买决策。普通商品的购买决策。v 当你购买网络产品如电脑软件时，你将考虑的因素是什么当你购买网络产品如电脑软件时，你将考虑的因素是什么？v 网络经济的最显著特点：消费者接入一个网络的价值与已网络经济的最显著特点：消费者接入一个网络的价值与已接入该网络的消费者的数量息息相关，即网络规模与支付接入该网络的消费者的数量息息相关，即网络规模与支付意愿存在正向关系。这种特征被称为网络效应、网络外部意愿存在正向关系。这种特征被称

2、为网络效应、网络外部性或需求方规模经济。（如网游中工具的价值）。性或需求方规模经济。（如网游中工具的价值）。v 与这一特征相关的研究还包括正反馈、路径依赖、锁定、与这一特征相关的研究还包括正反馈、路径依赖、锁定、转移成本、兼容、标准等相关概念。转移成本、兼容、标准等相关概念。v 与传统的经济学理论存在矛盾。与传统的经济学理论存在矛盾。第一节第一节 外部性外部性 ineineine外部性的定义外部性的定义 一一v 英国著名经济学家马歇尔1890年在经济学原理首先提出“外部经济”的概念，并利用其分析了对企业成本的影响。英国著名经济学家庇古1920年首次使用“外部性”，并从福利经济学角度分析了外部性

3、问题。v 外部性是指一个市场参与者影响到他人或公共利益，而行为人又没有因此做出赔偿或得到补偿的现象。v 用数学符号表示，所谓外部性就是某经济主体的福利函数的解释变量中包含了他人的行为，而该经济主体又没有向他人提供报酬或索取补偿。v 具体形式可表示为：12,., ,iiiin im kw f X XX Xi k正外部性与负外部性正外部性与负外部性1生产外部性与消费外部性生产外部性与消费外部性2技术外部性与金钱外部性技术外部性与金钱外部性3外部性的分类外部性的分类 二二第一节第一节 外部性外部性 正外部性与负外部性正外部性与负外部性v 正外部性是指经济活动（生产或消费）给他人或社会带来正外部性是指

4、经济活动（生产或消费）给他人或社会带来积极的影响，引起他人效应的增加或成本的减少。如养蜂积极的影响，引起他人效应的增加或成本的减少。如养蜂人、个人播放音乐、航海的灯塔等等。人、个人播放音乐、航海的灯塔等等。v 负外部性是指经济活动（生产或消费）给他人或社会带来负外部性是指经济活动（生产或消费）给他人或社会带来消极的影响，引起他人效应的减少或成本的增加。如上游消极的影响，引起他人效应的减少或成本的增加。如上游排污，草地遛狗，汽车排放尾气等等。排污，草地遛狗，汽车排放尾气等等。生产外部性与消费外部性生产外部性与消费外部性v 生产外部性是指由生产活动所导致的外部性，如养蜂人对生产外部性是指由生产活动

5、所导致的外部性，如养蜂人对果园的影响。果园的影响。v 消费外部性是指由消费活动所导致的外部性，如汽车排放消费外部性是指由消费活动所导致的外部性，如汽车排放尾气对行人的影响。尾气对行人的影响。v 分类：书分类：书33页页技术外部性与金钱外部性技术外部性与金钱外部性v 金钱外部性是指由价格体系引起的，不是由于市场失灵的金钱外部性是指由价格体系引起的，不是由于市场失灵的原因，不会影响资源配置的帕累托最优，如消费者增加某原因，不会影响资源配置的帕累托最优，如消费者增加某种商品的需求导致该商品价格的上涨。种商品的需求导致该商品价格的上涨。v 技术外部性是指不通过价格机制得到反映，对资源配置产技术外部性是

6、指不通过价格机制得到反映，对资源配置产生影响的，如网络经济中出现的消费者之间交互协同而产生影响的，如网络经济中出现的消费者之间交互协同而产生的网络外部性，或知识共享或模仿、剽窃等促进技术进生的网络外部性，或知识共享或模仿、剽窃等促进技术进步。步。第一节第一节 外部性外部性 外部性与市场失灵，资源配置无效外部性与市场失灵，资源配置无效 三三（一）负外部性：社会有效产出的缺失（一）负外部性：社会有效产出的缺失q*P1价格产出MECMSCMCq1MR第一节第一节 外部性外部性 （二）正外部性：社会有效研发投入的偏离（二）正外部性：社会有效研发投入的偏离q1P1MEB研发水平价格MBMSBq*MC结论

7、结论v 无论是正外部性还是负外部性，都破坏了市场配置资源的无论是正外部性还是负外部性，都破坏了市场配置资源的效率，降低社会总效用水平，无法实现资源配置的帕累托效率，降低社会总效用水平，无法实现资源配置的帕累托最优。最优。v 由于外部性是市场自身运行的产物，没办法通过价格机制由于外部性是市场自身运行的产物，没办法通过价格机制进行规制，必须借助市场之外的力量如政府、法律、道德进行规制，必须借助市场之外的力量如政府、法律、道德等手段进行规制。等手段进行规制。引申引申v 正网络外部性导致的攀比效应，如新开饭店，由于信息不正网络外部性导致的攀比效应，如新开饭店，由于信息不对称，你根据什么去消费呢？对称，

8、你根据什么去消费呢？v 负网络外部性导致的势利效应，如以前是大哥大，现在收负网络外部性导致的势利效应，如以前是大哥大，现在收垃圾的都有了，不再是奢侈品的代表。垃圾的都有了，不再是奢侈品的代表。解决手段解决手段v 以庇古为代表的经济学家认为通过政府干预，采取税收和以庇古为代表的经济学家认为通过政府干预，采取税收和补贴的方法可以解决。补贴的方法可以解决。v 以科斯威代表的经济学家认为通过界定产权的方法可以解以科斯威代表的经济学家认为通过界定产权的方法可以解决该问题。决该问题。v 科斯第一定理：如果交易费用为零，不管产权初始如何安科斯第一定理：如果交易费用为零，不管产权初始如何安排，当事人之间的谈判

9、都会导致那些财富最大化的安排，排，当事人之间的谈判都会导致那些财富最大化的安排，即市场机制会自动达到帕雷托最优。即市场机制会自动达到帕雷托最优。v 这两种方法本质是一样的，只是第三方不同而已。这两种方法本质是一样的，只是第三方不同而已。第二节第二节 网络外部性的内涵与分类网络外部性的内涵与分类网络外部性的内涵网络外部性的内涵 一一现在有许多软件都可以免费使用，为什么？现在有许多软件都可以免费使用，为什么？（一）引言（一）引言（二）网络外部性的定义（二）网络外部性的定义v Katz and Shapiro：一个消费者消费一单位某产品的效用随着消费该产品的消费者的数量增加而增加。v 当一种产品对用

10、户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。增加而增大时，就出现了网络外部性。（网游、聊天工具）（网游、聊天工具）v 消费者购买网络产品的决策：自有价值和协同价值之和。消费者购买网络产品的决策：自有价值和协同价值之和。v 即产品价值即产品价值=自身价值自身价值+协同价值协同价值v 协同价值是指消费者因为新加入的消费者的数量增加而增协同价值是指消费者因为新加入的消费者的数量增加而增加的价值，这部分的价值与网络的规模大小有关。如网游加的价值，这部分的价值与网络的规模大小有关。如网游中的工具价值。中的工具价值。v

11、 图见图见41页页v 梅特卡夫法则（梅特卡夫法则（Metcalfe Law）：网络的价值以网络节点）：网络的价值以网络节点数平方的速度增长。数平方的速度增长。第二节第二节 网络外部性的内涵与分类网络外部性的内涵与分类（三）网络效应与网络外部性（三）网络效应与网络外部性v Liebowitz and Margolis 对网络效应和网络外部性进行了经济学意义上的界定，认为网络效应可能价格机制内化，只有当网络效应不能通过价格机制进入收益成本函数时，网络效应才能叫做网络外部性。v 将间接网络外部性认定为外部性，存在两点不足：(1)类似于负的间接网络外部性，由于在完善的市场内，通过价格机制的相互行为并不

12、存在外部性问题。(2)由于无法正确的分辨出导致产品价格的真正原因，正的网络外部性的范围往往存在着错误的认识。v 与间接网络效应不同，直接网络效应来自于发生在市场之外消费者直接的相互作用。 v 大多数经济学家认为与网络外部性相关的市场失灵存在，不加区分两者的定义，本书采用这一观点。第二节第二节 网络外部性的内涵与分类网络外部性的内涵与分类网络外部性的分类网络外部性的分类 二二（一）直接网络外部性和间接网络外部性（一）直接网络外部性和间接网络外部性 v 直接网络外部性是通过消费直接网络外部性是通过消费相同产品相同产品的市场主体的数量的市场主体的数量所导致的直接物理效果而产生的外部性。所导致的直接物

13、理效果而产生的外部性。如如QQ游戏。游戏。v间接网络外部性是指，随着某一产品使用者数量的增加，间接网络外部性是指，随着某一产品使用者数量的增加，该产品的该产品的互补品互补品消费量增加、价格降低而产生的价值。消费量增加、价格降低而产生的价值。如如计算机硬软件，淘宝网等计算机硬软件，淘宝网等（二）正的网络外部性（价值增加）与负的网络外部性（二）正的网络外部性（价值增加）与负的网络外部性（网速太慢）（网速太慢）第三节第三节 网络外部性的成因与影响网络外部性的成因与影响网络外部性的成因网络外部性的成因 一一v 网络外部性产生的根本原因在于网络自身的系统性和网络外部性产生的根本原因在于网络自身的系统性和

14、网络内部组成成分之间的互补性（或者叫做网络内部网络内部组成成分之间的互补性（或者叫做网络内部信息流的交互性）。也就是说，这种系统性和互补性信息流的交互性）。也就是说，这种系统性和互补性衍生了产品的协同价值。衍生了产品的协同价值。v 从网络系统本身的物理性质来看，影响网络外部性大从网络系统本身的物理性质来看，影响网络外部性大小的因素主要包括网络的规模和网络内部物质的流动小的因素主要包括网络的规模和网络内部物质的流动速度。速度。第三节第三节 网络外部性的成因与影响网络外部性的成因与影响网络外部性的影响网络外部性的影响 二二（一）需求曲线的变化（一）需求曲线的变化v 传统经济中，需求曲线向下倾斜；（

15、边际效用递减规律）v 网络经济中，需求曲线依然向下倾斜，但因为存在网络外部性，又将随着其预期将售数量的增加而上升。 第三节第三节 网络外部性的成因与影响网络外部性的成因与影响v 个人需求其中： 为市场上采用该产品或可兼容产品的用户数量 k 为消费者从产品中获得的基本效用，即产品的自有价 值 为市场价格 测定消费者对产品网络规模的效用评价，是关于 的增函数 ()()eepknpkn()0eknpUenp()enen第三节第三节 网络外部性的成因与影响网络外部性的成因与影响v市场需求 影响市场需求的两种力量影响市场需求的两种力量 市场需求曲线随着市场需求曲线随着n的增加而降低的增加而降低 随着购买

16、该产品的用户数量越来越多，产品的协同价值随着购买该产品的用户数量越来越多，产品的协同价值越来越大，新进入市场的那个边际消费者必然愿意比老越来越大，新进入市场的那个边际消费者必然愿意比老用户支付更高的价格用户支付更高的价格 在分析第一种力量时，网络规模是即定的，而第二在分析第一种力量时，网络规模是即定的，而第二种相反的力量则源于网络规模的扩大。种相反的力量则源于网络规模的扩大。 第三节第三节 网络外部性的成因与影响网络外部性的成因与影响v市场需求 预期实现的需求曲线 设该消费者在预期销售单位的情况下，他为第n 个A商品愿意支付的价格为p( ； ) 每条曲线 (i=1,2,3)表明了在给定的预期销

17、售数量 = 的情况下，消费者为一个变动的数量n所愿意支付的价格（即传统的需求曲线）。函数p(n；n)就是一条由点p( ； )组成的曲线。 neniDnennen第三节第三节 网络外部性的成因与影响网络外部性的成因与影响v 供给方规模经济与边际收益递减规律供给方规模经济与边际收益递减规律v 网络外部性的存在往往意味着收益递增：某些厂商制造或网络外部性的存在往往意味着收益递增：某些厂商制造或卖出的东西越多，产品的价值就越高，他们所获得的优势卖出的东西越多，产品的价值就越高，他们所获得的优势就越大，获得收益也更加容易。就越大，获得收益也更加容易。v 存在矛盾，但并不矛盾，因为存在矛盾，但并不矛盾，因为1、我们讨论的是需求方规、我们讨论的是需求方规模经济；模经济；2、供给方规模经济的收益递增有诸多限制条件、供给方规模经济的收益递增有诸多限制条件，最后导致收益递减，而需求方规模经济是，最后导致收益递减，而需求方规模经济是 规模足够大规模足够大时，收益会以一种更新更快的形式出现时，收益会以