消费经济学课件

1、消消 费费 经经 济济 学学 课课 件件授课老师：李义福授课老师：李义福授课时间：授课时间：2014年年9月月所用教材：所用教材：消费经济学消费经济学作者：作者： 尹世杰尹世杰 主编主编出版：出版： 高等教育出版社高等教育出版社公邮：公邮：密码：密码：lyf12345我国人均国内生产总值我国人均国内生产总值GDP（元）（元）1978381198711121992231119944044200186222003105422007201692009256082010300152011351982012384492010年城乡居民人均收入为年城乡居民人均收入为12507.4元元19782001201

2、02013城镇居民人均城镇居民人均可支配收入可支配收入（元）（元）343.46859.61910926955农村居民人均农村居民人均纯收入（元）纯收入（元）133.62366.459198896城镇居民恩格尔系城镇居民恩格尔系数（数（%）农村居民恩格尔农村居民恩格尔系数（系数（%）197857.567.7198553.357.8198851.454.0199550.158.6200039.449.1200536.745.5200936.541.0201035.741.1201136.340.4201236.239.3三大需求对国内生产总值增长的贡献率三大需求对国内生产总值增长的贡献率(%)年份

3、（最终）消费（最终）消费投资（资本投资（资本形成总额）形成总额）（货物和服（货物和服务净）出口务净）出口197839.466-5.4198193.4-4.310.9199976.824.7-1.5200335.863.21.020064043.916.1200739.242.718.1200843.547.59.0200953.194.6-47.7201251.850.4-2.2第一章第一章 消费经济学的研究对象与方法消费经济学的研究对象与方法第一节第一节 消费在社会再生产中的地位和作用消费在社会再生产中的地位和作用一、消费的概念及要素一、消费的概念及要素（一）什么是消费（一）什么是消费消费，

4、通常指满足需要的行为，消费，通常指满足需要的行为，是人们在物质资料和劳务的生产与生活是人们在物质资料和劳务的生产与生活中，对物质产品和劳动力的消耗过程。中，对物质产品和劳动力的消耗过程。它包括它包括生产消费与生活消费。生产消费与生活消费。生产消费生产消费指生产过程中发生的原材料、燃料、工具、设备等生产资料的消耗和劳动者体力与脑力的消耗。它属于中间它属于中间消费。消费。生活消费指为满足居民家庭或个人需要生活消费指为满足居民家庭或个人需要而对物质产品、精神产品及劳务的使用而对物质产品、精神产品及劳务的使用与消耗。它属于最终消费。与消耗。它属于最终消费。通常所说的消费，就是指生活消费。通常所说的消费

5、，就是指生活消费。消费消费经济学所研究的消费经济学所研究的消费，不是生产消，不是生产消费，而是生活消费。费，而是生活消费。（二）（生活）消费的基本要素（二）（生活）消费的基本要素1、消费主体、消费主体即作为消费者的个人，或是由个人构成的集体与社会。2、消费客体、消费客体也称消费对象3、消费工具、消费工具即消费者为了取得和使用消费对象而完成消费活动所需要的各种用具、用品及技术物质设施等。有一部分消费工具同时兼有消费客体（对象）的特性。4、消费环境、消费环境它是影响和制约人们消费活动过程的各种自然因素、社会因素的统称。二二 、生活消费的两重性、生活消费的两重性生活消费具有两重性，生活消费具有两重性

6、，即具有自然过程和社会过程的性质。即具有自然过程和社会过程的性质。一方面，人们消费各种消费资料和劳务来满一方面，人们消费各种消费资料和劳务来满足自己的生理和心理的需要，反映消费的自足自己的生理和心理的需要，反映消费的自然过程；然过程；另一方面，人们的消费活动又总是在一定的另一方面，人们的消费活动又总是在一定的生产关系下进行的，人们的消费活动不能脱生产关系下进行的，人们的消费活动不能脱离社会而孤立地进行，这反映消费的社会性离社会而孤立地进行，这反映消费的社会性质。质。计划经济体制下计划经济体制下消费采取消费采取供给制供给制和和福利福利型型的方式，凭票供应，的方式，凭票供应，定量分配定量分配社会主

7、义市场经济体制社会主义市场经济体制下下消费逐步消费逐步市场化市场化、商品商品化化、货币化货币化三、消费是生产关系的一个重要方面三、消费是生产关系的一个重要方面1、从生产关系的内涵来看，、从生产关系的内涵来看，消费作为社会再生产过程的四个环节之消费作为社会再生产过程的四个环节之一，从一个方面反映生产关系；一，从一个方面反映生产关系；生产关系总是表现为物质利益关系，而物质利益关系的实现，最终通过消费关系来反映，因此消费必然反映生产关消费必然反映生产关系。系。2、从消费内容的体系来看，、从消费内容的体系来看，消费体系主要包括消费水平、消费结构消费体系主要包括消费水平、消费结构和消费方式，这三者都反映

8、生产关系。和消费方式，这三者都反映生产关系。消费水平反映不同社会的不同性质，反映不同的生产关系的状况；年份年份全体居民消全体居民消费水平（元）费水平（元）农村居民农村居民消费水平消费水平（元）（元）城镇居民城镇居民消费水平消费水平（元）（元）城镇居民与城镇居民与农村居民消农村居民消费水平之比费水平之比19781841384052.919802381784892.719854463497652.2199083356015962.919952355131349313.820003632186068503.720055596265795933.6200884303901136533.52010105

9、224700165463.52012139466475208643.2消费结构也明显地反映生产关系的本质特征；不同的消费结构反映不同的经济地位和社会地位。在不同的社会里，会出现不同的消费方式。马克思说：马克思说：“饥饿总是饥饿，但是用刀叉吃熟饥饿总是饥饿，但是用刀叉吃熟肉来解除的饥饿不同于用手、指甲和牙齿啃生肉来解除的饥饿不同于用手、指甲和牙齿啃生肉来解除的饥饿。肉来解除的饥饿。” 如何理解？如何理解？消费方式反映人们在消费过程的相互关系，也就是生产关系。消费方式的变化都体现消费关系的变化，都体现生产关系。3、从消费资料个人所有制来看，、从消费资料个人所有制来看，在各个社会，消费资料都是归个人

10、所有的。消费资料个人所有制，是满足个人消费需要的物质基础。因此，消费是生产关系的一个重要方面。四、消费在社会再生产中的地位和作用四、消费在社会再生产中的地位和作用1、消费直接体现社会主义生产目的、消费直接体现社会主义生产目的2、消费是促进社会经济增长的重要动力、消费是促进社会经济增长的重要动力三大需求对国内生产总值增长的贡献率三大需求对国内生产总值增长的贡献率(%)年份（最终）消费 投资（资本形成总额）（货物和服务净）出口197839.466-5.4198193.4-4.310.9199976.824.7-1.5200335.863.21.020064043.916.1200739.242.7

11、18.1200843.347.79.0200953.194.6-47.7201251.850.4-2.23、消费有利于促进社会文明和社会全面、消费有利于促进社会文明和社会全面进步进步第二节第二节 消费经济学是一门独立的学科消费经济学是一门独立的学科一、消费是社会再生产总过程中一个独一、消费是社会再生产总过程中一个独立的环节立的环节二、消费是促进市场经济健康发展的二、消费是促进市场经济健康发展的关键关键三、其他经济学科，不可能代替消费三、其他经济学科，不可能代替消费经济学来对消费环节进行系统的深入经济学来对消费环节进行系统的深入的研究的研究第三节第三节 消费经济学的研究对象消费经济学的研究对象一

12、、消费经济学的研究对象一、消费经济学的研究对象一定社会条件下消费领域的经济关系一定社会条件下消费领域的经济关系（即消费关系）及其发展规律。（即消费关系）及其发展规律。消费关系的主要内容包括：消费关系的主要内容包括：1、不同社会阶层不同社会阶层、不同社会集团以及不、不同社会集团以及不同消费者在消费过程中各自所处的地位同消费者在消费过程中各自所处的地位及其相互关系；及其相互关系；2、不同社会阶层不同社会阶层、不同社会集团在消费、不同社会集团在消费需要、消费水平、消费结构、消费方式等方面需要、消费水平、消费结构、消费方式等方面的差别和联系及其发展趋势；的差别和联系及其发展趋势；3、整个社会的消费需要

13、、消费水平、消费结、整个社会的消费需要、消费水平、消费结构、消费方式等方面的具体状况，发展趋势与构、消费方式等方面的具体状况，发展趋势与规律性等；规律性等；中国不同社会阶层的划分中国不同社会阶层的划分国家与社会管理者阶层国家与社会管理者阶层拥有组织资源拥有组织资源经理阶层经理阶层拥有文化和组织资源拥有文化和组织资源私营企业主阶层私营企业主阶层拥有经济资源拥有经济资源专业技术人员阶层专业技术人员阶层拥有文化资源拥有文化资源办事人员阶层办事人员阶层拥有少量文化和组织资源拥有少量文化和组织资源个体工商户阶层个体工商户阶层拥有少量经济资源拥有少量经济资源商业服务人员阶层商业服务人员阶层拥有很少量三种资

14、源拥有很少量三种资源产业工人阶层产业工人阶层拥有很少量三种资源拥有很少量三种资源农业劳动者阶层农业劳动者阶层拥有很少量三种资源拥有很少量三种资源城市无业、失业和半失业者城市无业、失业和半失业者基本没有三种资源基本没有三种资源消费经济学研究消费关系及其发展规律，必须从消费经济学研究消费关系及其发展规律，必须从纵横两个大的方面考察。纵横两个大的方面考察。纵的方面，是指把生活消费纳入社会再生产过程纵的方面，是指把生活消费纳入社会再生产过程及其四个环节的总体联系中来分析，研究消费关及其四个环节的总体联系中来分析，研究消费关系在社会生产关系中的地位与作用。系在社会生产关系中的地位与作用。横的方面，是指在

15、一定的社会经济条件下，以一横的方面，是指在一定的社会经济条件下，以一定的生产关系、分配关系和交换关系为前提，研定的生产关系、分配关系和交换关系为前提，研究消费领域内部不同要素之间的相互关系及其特究消费领域内部不同要素之间的相互关系及其特殊矛盾。殊矛盾。消费经济学研究消费关系，并不是孤立地就消费关系研究消费关系，还必须联系其他方面进行深入的研究。1、联系消费的自然过程，联系消费的实、联系消费的自然过程，联系消费的实物内容来研究消费关系物内容来研究消费关系2、联系生产力研究消费关系、联系生产力研究消费关系3、联系消费力研究消费关系、联系消费力研究消费关系4、联系上层建筑研究消费关系、联系上层建筑研

16、究消费关系二、消费经济学的研究内容二、消费经济学的研究内容 P14-161、关于消费需要与消费需求的理论2、关于消费环境的理论3、关于消费水平的理论4、关于消费结构的理论5、关于消费方式的理论6、关于劳务消费的理论7、关于消费市场的理论8、关于消费信贷的理论9、关于消费者心理与消费者行为的理论10、关于保护消费者权益和消费教育的理论11、关于消费调控和引导的理论第四节第四节 消费经济学的研究方法消费经济学的研究方法 一、系统分析的方法二、比较分析的方法三、宏观分析与微观分析相结合的方法四、静态分析与动态分析相结合的方法五、定性分析与定量分析相结合的方法六、规范分析与实证分析相结合的方法 第一章

17、第一章 思考题思考题1、什么是消费和生活消费？生活消费的基本要素是什么？2、生活消费的两重性是什么？3、如何理解消费是生产关系的一个重要方面？4、消费在社会再生产中的地位和作用是什么？5、为什么消费经济学是一门独立的学科？6、消费经济学的研究对象是什么？7、消费经济学的研究内容包括哪些？8、消费经济学的研究方法有哪些？第二章第二章 消费需要与消费需求消费需要与消费需求第一节第一节 消费需要的内容与地位消费需要的内容与地位一、消费需要的概念及其分类一、消费需要的概念及其分类（一）消费需要的概念（一）消费需要的概念消费需要是指消费者通过物品和劳务使消费需要是指消费者通过物品和劳务使自身物质生活和精

18、神生活得到满足的需自身物质生活和精神生活得到满足的需要。要。在市场经济条件下，消费需要表现为消费者有支付能力的需求，也就是消费者对消费品和劳务的购买需求。（二）消费需要的分类（二）消费需要的分类1、根据消费需要的起源来划分，、根据消费需要的起源来划分，分为分为自然性消费需要自然性消费需要和和社会性消费社会性消费需要需要2、根据消费需要的对象来划分，、根据消费需要的对象来划分，分为分为物质需要物质需要、精神文化需要精神文化需要和和生生态需要态需要精神文化需要包括哪些内容？精神文化需要包括哪些内容？3、根据消费需要满足的途径来划分，、根据消费需要满足的途径来划分，分为分为个人消费需要个人消费需要和

19、和社会公共消费需要社会公共消费需要社会公共消费需要主要包括哪些内容？社会公共消费需要主要包括哪些内容？个人消费需要的特点：个人消费需要的特点：具有分散性、灵活性和多样性。具有分散性、灵活性和多样性。社会公共消费需要的特点：社会公共消费需要的特点：具有相对的统一性和公共性。具有相对的统一性和公共性。4、根据消费需要的实现形式来划分，、根据消费需要的实现形式来划分，分为分为商品性消费需要商品性消费需要和和非商品性消费需要非商品性消费需要5、根据消费需要的实际内容来划分，、根据消费需要的实际内容来划分，分为分为实物消费需要实物消费需要和和劳务消费需要劳务消费需要6、根据消费需要满足的程度来划分，、根

20、据消费需要满足的程度来划分，分为分为实际消费需要实际消费需要和和潜在消费需要潜在消费需要研究实际消费需要和潜在消费需要各有什研究实际消费需要和潜在消费需要各有什么意义？么意义？二、消费需要的层次性二、消费需要的层次性（一）消费需要的层次性的含义（一）消费需要的层次性的含义在消费需要不断发展的过程中，使它本身在消费需要不断发展的过程中，使它本身出出多样性和多层次性多样性和多层次性；人们总是先人们总是先满足最基本的需要满足最基本的需要后，再后，再满足满足其他需要其他需要，这也使消费需要呈现着，这也使消费需要呈现着层次性层次性。恩格斯把人们的消费需要划分为恩格斯把人们的消费需要划分为生存生存、享享受

21、受、发展发展三个层次。三个层次。（二）马斯洛的需要层次理论（二）马斯洛的需要层次理论1、需要层次理论的基本内容、需要层次理论的基本内容马斯洛将人的需要层次自下而上划分为生理的需要、 安全的需要、 社交的需要、 尊重与地位的需要、 自我实现的需要五个层次：（1）生理的需要）生理的需要（2）安全的需要）安全的需要（3）社交的需要）社交的需要（4）尊重与地位的需要）尊重与地位的需要（5）自我实现的需要）自我实现的需要2、各需要层次之间的关系、各需要层次之间的关系人类的五个需要层次是从低到高发展的，人类的五个需要层次是从低到高发展的，低层次的需要得到一定满足后，才有可低层次的需要得到一定满足后，才有可

22、能产生较高层次的需要。能产生较高层次的需要。（1）这五种需要像阶梯一样从低到高，）这五种需要像阶梯一样从低到高，但但这种次序不是完全固定的，可以变化，这种次序不是完全固定的，可以变化，也有种种例外的情况也有种种例外的情况。（2）一个层次的需要相对满足了，就会）一个层次的需要相对满足了，就会向高一层次发展。向高一层次发展。愈到上层，满足的百愈到上层，满足的百分比率越少分比率越少。（3）在同一时期内，可能同时存在几种）在同一时期内，可能同时存在几种需要，人的行为会受到几种需要的支配。需要，人的行为会受到几种需要的支配。但是但是每一时期内总有一种需要占支配或每一时期内总有一种需要占支配或优势地位优势

23、地位。（三）研究消费需要的层次性的意义（三）研究消费需要的层次性的意义P22它有助于我们分析它有助于我们分析消费需要的变化和发消费需要的变化和发展趋势展趋势，为我们逐步满足消费需要、，为我们逐步满足消费需要、指指导生产、调整生产结构导生产、调整生产结构指明了方向指明了方向。三、消费需要的客观性P22-24四、消费需要的内容四、消费需要的内容（一）对商品基本功能的需要（一）对商品基本功能的需要 基本功能是指商品的有用性。（二）对商品质量性能的需要（二）对商品质量性能的需要质量性能是消费者对商品基本功能基本功能达到满意满意或完完善程度善程度的要求，通常以一定的技术性能指标技术性能指标来反映。（三）

24、对商品安全性能的需要（三）对商品安全性能的需要消费者要求所使用的商品卫生洁净卫生洁净、安全可靠安全可靠，不危害身体健康不危害身体健康。（四）对商品便利的需要（四）对商品便利的需要消费者对购买和使用商品过程中便利程度的要求。（五）对商品审美功能的需要（五）对商品审美功能的需要（六）对商品情感功能的需要（六）对商品情感功能的需要（七）对商品社会象征性的需要（七）对商品社会象征性的需要它是高层次社会性需要在消费活动中的体现。（八）对良好服务的需要（八）对良好服务的需要节目主持人董卿在节目主持人董卿在2008年中央电视台年中央电视台春节联欢晚会上春节联欢晚会上 章子怡章子怡2010年广州亚运会开幕式献

25、唱年广州亚运会开幕式献唱时光时光 李冰冰美人鱼装亮相第李冰冰美人鱼装亮相第84届奥斯卡红毯届奥斯卡红毯 五、消费需要在社会需要体系中的地位五、消费需要在社会需要体系中的地位（一）消费需要是人们最基本、最初始人们最基本、最初始的需要的需要（二）消费需要是一切经济活动的起点一切经济活动的起点（三）消费需要直接体现社会生产目的直接体现社会生产目的 六六、消费需要与国民经济的良性循环、消费需要与国民经济的良性循环 国民经济的良性循环表现在生产、分配、交换、消费 紧密衔接，平衡协调，使生产不断增长，消费水平不 断提高。而消费是形成国民经济良性循环的关键所在。生产生产分配分配交换交换消费消费 （第一个循环

26、）（第一个循环） 产生新的需要产生新的需要 生产生产分配分配 （第二个循环）（第二个循环）通过消费使需要得到满足，又会产生新的需要，而新的需要，又会推动生产不断发展，使国民经济进行新的循环。第二节第二节 影响消费需求的主要因素影响消费需求的主要因素一、消费需要与消费需求的关系一、消费需要与消费需求的关系联系：联系：需求是需要的实现，需求是需要的实现，需求是实现需要的条件。需求是实现需要的条件。区别：区别：需要不一定都是需求，而需求一定是需需要不一定都是需求，而需求一定是需要。要。居民有一部分需要是可以不通过市场，居民有一部分需要是可以不通过市场，不以需求的形式而得到满足的。不以需求的形式而得到

27、满足的。 二、影响消费需求的主要因素二、影响消费需求的主要因素影响消费需求的经济因素（一）居民经济收入（一）居民经济收入在其他条件不变的情况下，居民经济收在其他条件不变的情况下，居民经济收入与消费需求量呈入与消费需求量呈同方向同方向变动。变动。居民的经济收入主要通过下面五种形式不居民的经济收入主要通过下面五种形式不同程度地影响消费需求：同程度地影响消费需求：1、消费者、消费者绝对收入绝对收入的变化影响消费需求的变化影响消费需求2、消费者、消费者相对收入相对收入的变化影响消费需求的变化影响消费需求3、消费者、消费者实际收入实际收入的变化影响消费需求的变化影响消费需求时间CPI（%）PPI（%）2

28、008年1月7.16.12008年2月8.76.62008年8月4.910.12008年12月1.2-1.12009 年1月1.1-3.32009 年2月-1.6-4.52009 年11月0.6-2.12009 年12月1.91.72010 年1月1.54.32010 年12月4.65.92011 年3月5.47.32011 年7月6.57.52011 年12月4.11.7时间CPI（%）PPI（%）2012年1月4.50.72012年2月3.202012年3月3.6-0.32012年8月2.0-3.52012年9月1.9-3.62012年10月1.7-2.82012年11月2.0-2.220

29、12年12月2.5-1.92013年1月2.0-1.62013年2月3.2-1.62013年8月2.6-1.62013年12月2.5-1.42014年1月2.5-1.62014年2月2-22012年年3月初北京月初北京10元购买力元购买力 可买可买3个个苹果或苹果或5根黄瓜根黄瓜 4、消费者、消费者名义收入名义收入的变化影响消费需求的变化影响消费需求5、消费者、消费者预期收入预期收入的变化影响消费需求的变化影响消费需求（二）消费品的价格（二）消费品的价格1、消费品的价格水平、消费品的价格水平一般情况下，价格与消费需求之间呈一般情况下，价格与消费需求之间呈反向反向变动关系。变动关系。2、相关消费

30、品的价格水平及其变动、相关消费品的价格水平及其变动（1）替代消费品的价格高低及其变动）替代消费品的价格高低及其变动替代消费品（替代消费品（B）的价格水平及其变动与消费）的价格水平及其变动与消费品（品（A）的需求（量）之间呈）的需求（量）之间呈正向变动关系正向变动关系。（2）互补（配套）消费品的价格高低及其变）互补（配套）消费品的价格高低及其变动动互补（配套）消费品（互补（配套）消费品（B）的价格水平及其变）的价格水平及其变动与消费品（动与消费品（A）的需求（量）之间呈）的需求（量）之间呈反向变反向变动关系动关系。（三）产业结构（三）产业结构产业结构影响消费需求结构，具体表现产业结构影响消费需求

31、结构，具体表现为：为：1、生产的部门结构和部门内部结构影响、生产的部门结构和部门内部结构影响消费需求结构。消费需求结构。2、产品结构影响消费需求结构。、产品结构影响消费需求结构。3、产品质量问题，影响消费需求结构。、产品质量问题，影响消费需求结构。影响消费需求的非经济因素影响消费需求的非经济因素（四）非经济因素（四）非经济因素1、人口数量与人口结构、人口数量与人口结构在其他条件不变的情况下，人口越多，在其他条件不变的情况下，人口越多，消费需求的满足程度越低。消费需求的满足程度越低。人口结构的变化会导致消费需求的总量人口结构的变化会导致消费需求的总量及其结构的变化。及其结构的变化。2、消费心理和

32、习惯、消费心理和习惯消费心理指导和制约消费者的消费实践活动；消费心理指导和制约消费者的消费实践活动；消费心理的差异性往往带来消费需求的丰富多消费心理的差异性往往带来消费需求的丰富多彩；彩；消费风俗和习惯则构成一个国家、一个地区、消费风俗和习惯则构成一个国家、一个地区、一个民族的消费者消费行为的外在客观条件。一个民族的消费者消费行为的外在客观条件。第三节第三节 消费需求上升规律消费需求上升规律一、消费需求上升规律的内涵一、消费需求上升规律的内涵人们的消费需求是不断发展变化的，随着人们的消费需求是不断发展变化的，随着社会生产的不断发展，生产力水平的不断社会生产的不断发展，生产力水平的不断提高，提高

33、，消费需求从总体上呈现出逐步上升消费需求从总体上呈现出逐步上升的趋势的趋势。需求上升规律的作用，表现为需求上升规律的作用，表现为需求总量的需求总量的上升和需求结构的升级上升和需求结构的升级，表现为，表现为消费需消费需要、消费需求层次的不断上升要、消费需求层次的不断上升。需求上升规律是一切社会化生产条件下人们消费需求上升规律是一切社会化生产条件下人们消费需求变化的普遍规律需求变化的普遍规律1978200120052012城镇居民人均可城镇居民人均可支配收入（元）支配收入（元）343.46859.61049324565农村居民人均纯农村居民人均纯收入（元）收入（元）133.62366.43254.

34、97917城镇居民人均消城镇居民人均消费支出（元）费支出（元）311.253097942.916674农民人均消费支农民人均消费支出（元）出（元）116.11741.12555.45908社会消费品零售社会消费品零售总额（亿元）总额（亿元）1558.6 43055.4 68352.6 210307所有这些，都反映我国城乡居民消费需求总所有这些，都反映我国城乡居民消费需求总量的上升。量的上升。另一方面，居民消费需求结构性上升，另一方面，居民消费需求结构性上升，则更为明显。则更为明显。城镇居民恩格尔城镇居民恩格尔系数（系数（%）农村居民恩格尔农村居民恩格尔系数（系数（%）197857.567.71

35、98553.357.8198851.454.0199550.158.6200039.449.1200536.745.5200936.541.0201035.741.1201136.340.4 二、消费需求的导向作用P30-32第四节第四节 消费需求与经济增长消费需求与经济增长一、消费需求对经济增长的拉动作用一、消费需求对经济增长的拉动作用（一）经济增长要有需求和供给两方面（一）经济增长要有需求和供给两方面的条件的条件P32 经济增长的供给条件是经济增长的供给条件是生产能力的增长生产能力的增长经济增长的需求条件是经济增长的需求条件是需求要和生产能需求要和生产能力的增长相适应力的增长相适应（二）消

36、费需求对经济增长的拉动作用（二）消费需求对经济增长的拉动作用1、消费需求能直接拉动经济增长、消费需求能直接拉动经济增长2、消费需求对经济增长的间接拉动、消费需求对经济增长的间接拉动其表现形式就是消费需求拉动投资需求，投资需其表现形式就是消费需求拉动投资需求，投资需求又拉动经济增长。求又拉动经济增长。投资包括自主投资和引致投资投资包括自主投资和引致投资消费需求拉动的投资属于什么投资？消费需求拉动的投资属于什么投资？3、消费需求满足能创造生产能力，从而拉动、消费需求满足能创造生产能力，从而拉动经济增长经济增长二、消费需求不足是我国经济增长的二、消费需求不足是我国经济增长的“瓶瓶颈颈”（一）我国的消

37、费率长期偏低导致国民经（一）我国的消费率长期偏低导致国民经济增长乏力济增长乏力 消费率即最终消费在国内生产总值中的消费率即最终消费在国内生产总值中的比重，比重， 其中最终消费包括政府消费和居其中最终消费包括政府消费和居民消费。民消费。年份年份最终消费率最终消费率（%）居民消费率居民消费率（%）政府消费率政府消费率（%）197862.148.813.3198167.152.514.6199062.548.813.7199558.144.913.2200062.346.415.9200454.440.613.8200650.837.113.7200749.636.113.5200848.635.3

38、13.2200948.535.413.1201048.234.913.3小测验： 已知2011年我国国内生产总值为465998.7亿元， 最终消费为224740.8亿元，其中政府消费为61927.8亿元，求2011年我国的最终消费率和居民消费率。（二）消费需求不足的主要原因（二）消费需求不足的主要原因1978200120052013城镇居民人均可支城镇居民人均可支配收入（元）配收入（元）343.46859.61049326955农村居民人均纯收农村居民人均纯收入（元）入（元）133.62366.43254.988961、收入水平低和收入分配不公是最重要、收入水平低和收入分配不公是最重要的原因的

39、原因2、供给结构不合理供给结构不合理制约消费需求扩大制约消费需求扩大3、公共消费品供给不足公共消费品供给不足也制约了消费需也制约了消费需求的扩大求的扩大4、经济结构转型与经济体制改革的影响、经济结构转型与经济体制改革的影响5、消费环境的影响、消费环境的影响三、培育消费需求，促进经济增长三、培育消费需求，促进经济增长1、增加城乡居民收入，调整收入分配格、增加城乡居民收入，调整收入分配格局局2、调整供给结构，纠正供需之间、调整供给结构，纠正供需之间“结构结构性性错位错位”，以结构的升级换代和产品更新开，以结构的升级换代和产品更新开拓拓新市场，培育新的经济增长点。新市场，培育新的经济增长点。3、深化

40、社会保障制度改革，稳定居民支、深化社会保障制度改革，稳定居民支出出预期预期4、要废除传统体制下限制消费的政策、要废除传统体制下限制消费的政策5、改善公共消费品供给，规范市场秩序、改善公共消费品供给，规范市场秩序6、积极开拓农村消费市场、积极开拓农村消费市场7、进一步发展消费信贷、进一步发展消费信贷 第二章 思考题1 、什么是消费需要？2、消费需要是如何分类的？3、消费需要的层次性的含义是什么？马斯洛的需要层次理论的内容是什么？4、研究消费需要的层次性的（重大）意义是什么？5、消费需要的内容是什么？6、消费需要在社会需要体系中有何重要地位？7、如何理解消费需要与国民经济的良性循环？8、消费需要与

41、消费需求的关系9、影响消费需求的主要因素有哪些？10、消费需求上升规律的内涵是什么？11、消费需求对经济增长的拉动作用有哪些？12、我国消费需求不足的主要原因是什么？13、如何培育消费需求，促进我国的经济增长？ 第三章第三章 消费环境消费环境第一节第一节 消费环境的含义与重要性消费环境的含义与重要性 一、消费环境的含义一、消费环境的含义消费环境是指人类在生存和发展过程中所依存和面临的、对消费者有一定影响的、外在的、客观的制约因素。二、二、 消费环境的重要性消费环境的重要性（一）（一） 消费环境决定了人类的消费活动消费环境决定了人类的消费活动（二）消费活动必须依存于消费环境（二）消费活动必须依存

42、于消费环境（三）消费环境影响消费结构、消费质量（三）消费环境影响消费结构、消费质量和消费水平和消费水平（四）消费环境影响经济增长（四）消费环境影响经济增长（五）消费环境的可持续发展是人类社会（五）消费环境的可持续发展是人类社会可持续发展的重要内容可持续发展的重要内容第二节第二节 消费的自然环境消费的自然环境一、什么是消费的自然环境一、什么是消费的自然环境自然环境是地球的表面层，是地理地自然环境是地球的表面层，是地理地貌、水文气候、野生生物、水资源、矿貌、水文气候、野生生物、水资源、矿产资源等的总称。产资源等的总称。地球表面层的各构成要素包括哪些？地球表面层的各构成要素包括哪些？（一）（一）自然

43、环境对满足人们的生态需要具有自然环境对满足人们的生态需要具有极端重要性极端重要性1、自然环境是人类消费资料的主要来源、自然环境是人类消费资料的主要来源2、自然环境可以影响人工物质环境的质量、自然环境可以影响人工物质环境的质量3、自然环境影响消费结构、自然环境影响消费结构4、自然环境可以促进或制约消费质量的提高、自然环境可以促进或制约消费质量的提高二、自然环境对消费的影响二、自然环境对消费的影响长江刀鱼价格暴涨至每斤8000元 或将灭绝 （二）自然环境恶化严重影响和制约着消费质量（二）自然环境恶化严重影响和制约着消费质量的提高的提高自然环境日益恶化的主要表现：自然环境日益恶化的主要表现：1、森林

44、面积不断缩小，采伐量大大超过生长量。、森林面积不断缩小，采伐量大大超过生长量。2、土地沙漠化，水土流失严重。、土地沙漠化，水土流失严重。3、自然灾害出现的频率加快，受害、成灾面积、自然灾害出现的频率加快，受害、成灾面积不断扩大。不断扩大。4、水污染、噪声污染和空气污染不断加剧。、水污染、噪声污染和空气污染不断加剧。5、气候变暖，导致不少地区生物物种灭绝。、气候变暖，导致不少地区生物物种灭绝。自然环境日益恶化，导致消费质量下降，自然环境日益恶化，导致消费质量下降，严重威胁人的生存和发展。严重威胁人的生存和发展。三、从可持续发展的战略高度保护、培三、从可持续发展的战略高度保护、培育优美的自然环境育

45、优美的自然环境（一）必须强化全民环保意识（一）必须强化全民环保意识（二）加强微观规制和宏观调控，既要（二）加强微观规制和宏观调控，既要治理已污染的环境，又要预防环境污染。治理已污染的环境，又要预防环境污染。（三）要加强绿化，培育绿色的消费环（三）要加强绿化，培育绿色的消费环境境（四）必须大力发展生态产业，开拓生态（四）必须大力发展生态产业，开拓生态消费品。消费品。第三节第三节 消费的社会环境消费的社会环境一、一、什么是消费的社会环境什么是消费的社会环境消费的社会环境是指消费者在消费时，面消费的社会环境是指消费者在消费时，面临的各种社会因素。临的各种社会因素。从广义上来说，消费的社会环境还包括消

46、费的文化环境和消费的制度环境。二、社会环境对消费的影响二、社会环境对消费的影响（一）社会因素对消费的影响（一）社会因素对消费的影响 社会环境，不仅对人的生存和发展有很社会环境，不仅对人的生存和发展有很大大作用，而且对两个文明建设有重要的影响。作用，而且对两个文明建设有重要的影响。（二）文化因素对消费的影响（二）文化因素对消费的影响文化环境对消费欲望的产生、消费行为的文化环境对消费欲望的产生、消费行为的实施具有重要影响。实施具有重要影响。1、宗教信仰、宗教信仰2、价值观念、价值观念3、消费习俗、消费习俗（1）按地域分为全国性消费习俗和地方）按地域分为全国性消费习俗和地方性消费习俗性消费习俗云南傣

47、族的泼水节云南傣族的泼水节白族和彝族的火把节白族和彝族的火把节（2）按消费形式分为饮食习俗、服饰习）按消费形式分为饮食习俗、服饰习俗、娱乐习俗、交友习俗等俗、娱乐习俗、交友习俗等陕西人过节举行的高跷会陕西人过节举行的高跷会蒙古族举行蒙古族举行的赛马盛会的赛马盛会那达慕那达慕南方举行南方举行的龙舟赛的龙舟赛（3）按活动的性质分为喜庆性消费习）按活动的性质分为喜庆性消费习俗、纪念性消费习俗、信仰性消费习俗、俗、纪念性消费习俗、信仰性消费习俗、民族性消费习俗、禁忌性消费习俗等民族性消费习俗、禁忌性消费习俗等 禁忌性消费习俗主要包括：禁忌性消费习俗主要包括：禁食习俗禁食习俗 禁数习俗禁数习俗 禁色习俗

48、禁色习俗 禁花习俗禁花习俗 4、道德规范、道德规范不同的道德规范决定人们崇拜不同的偶不同的道德规范决定人们崇拜不同的偶像，决定人们不同的交往行为，决定人们像，决定人们不同的交往行为，决定人们不同的家庭模式及消费方式，决定人们不不同的家庭模式及消费方式，决定人们不同的婚姻习俗。同的婚姻习俗。（三）制度因素对消费的影响（三）制度因素对消费的影响制度环境的存在对消费起了重要制约和引制度环境的存在对消费起了重要制约和引导作用。导作用。1、经济制度制约着消费、经济制度制约着消费2、政治与法律制度为消费提供安全的环、政治与法律制度为消费提供安全的环 境境3、国家的方针、政策对消费也很有影响、国家的方针、政

49、策对消费也很有影响三、消费的社会环境中存在的问题三、消费的社会环境中存在的问题（一）侵犯消费者权益的现象时有发生（一）侵犯消费者权益的现象时有发生（二）市场上假冒伪劣消费品仍然存在，扰乱（二）市场上假冒伪劣消费品仍然存在，扰乱了消费环境，严重影响了消费者的身心健康和了消费环境，严重影响了消费者的身心健康和生命安全。生命安全。（三）存在以虚假广告为代表的虚假宣传（三）存在以虚假广告为代表的虚假宣传（四）存在价格欺诈（四）存在价格欺诈如虚假降价、虚假优惠、虚假折扣、虚假馈赠如虚假降价、虚假优惠、虚假折扣、虚假馈赠以及采取缺斤少两、以假充真等手段变相涨以及采取缺斤少两、以假充真等手段变相涨价。价。（

50、五）存在不健康的价值观念和文化，不利于（五）存在不健康的价值观念和文化，不利于引导正确合理的消费引导正确合理的消费三、从经济文化一体化的高度培育良好的三、从经济文化一体化的高度培育良好的社会环境社会环境（一）要用高层次的文化意识端正人们（一）要用高层次的文化意识端正人们的价值导向，培养优良的社会机体，树的价值导向，培养优良的社会机体，树立良好的社会风尚。立良好的社会风尚。社会公德、职业道德和家庭美德的内容是社会公德、职业道德和家庭美德的内容是什么？什么？（二）加强法制建设，净化社会环境。（二）加强法制建设，净化社会环境。（三）要不断优化消费结构（三）要不断优化消费结构（四）加强社会公共设施建设

51、和基层社（四）加强社会公共设施建设和基层社会组织建设会组织建设第三节 消费环境与消费质量一、消费环境是衡量消费质量的重要内容P48二、营造放心消费环境与全面建设小康社会的关系P48-50第三章第三章 思考题思考题1、什么是消费环境？2、消费环境的重要性是什么？3、什么是消费的自然环境？它对消费有哪些影响？4、如何从可持续发展的战略高度保护、培育优美的自然环境？5、什么是消费的社会环境？它对消费有哪些主要影响？消费的社会环境中存在哪些问题？6、如何从经济一体化的高度培育良好的社会环境？第四章第四章 消费水平消费水平第一节第一节 消费水平的内涵消费水平的内涵一、什么是消费水平一、什么是消费水平消费

52、水平是指一定的社会生产力水平下，居民消费需求的满足程度居民消费需求的满足程度。它有狭义和广义之分。狭义的消费水平是指按狭义的消费水平是指按人口平均的消费人口平均的消费品（包括劳务）数量品（包括劳务）数量，反映人们物质文反映人们物质文化需要实际满足的程度化需要实际满足的程度。它可以货币货币表现；也可以用实物实物表现。狭义的消费水平，也就是我们通常所说的消费水平。广义的消费水平，广义的消费水平，不仅包括消费品的数不仅包括消费品的数量，而且包括消费品的质量量，而且包括消费品的质量。更广义的消费水平更广义的消费水平，不仅包括消费品的不仅包括消费品的数量和质量，而且包括消费质量在内数量和质量，而且包括消

53、费质量在内。消费水平是一个综合指标，最终表现为人们的健康水平、科学文化水平和生活享受水平、消费环境的质量等，反映人们物质文化需要的满足程度。二、最低消费水平二、最低消费水平它就是维持劳动力再生产的必要消费品的最它就是维持劳动力再生产的必要消费品的最低数量界限。低数量界限。最低消费水平，除了一定量的生存资料外，最低消费水平，除了一定量的生存资料外，是否还应该有一定量的发展资料和享受资料？是否还应该有一定量的发展资料和享受资料？最低消费水平，除了一定量的生存资料外，最低消费水平，除了一定量的生存资料外，还应该有少量的发展资料和享受资料。还应该有少量的发展资料和享受资料。确定最低消费水平应考虑：确定

54、最低消费水平应考虑：1、国民收入的增长情况、国民收入的增长情况2、工资水平特别是平均工资水平、工资水平特别是平均工资水平年职工平均工资年职工平均工资（元）（元）最低工资水平最低工资水平（元）（元）北京（2011）56061（4672元元/月）13920（1160元/月）上海（2011）51698（4331元元/月）17400（1450元/月）深圳（2011）65431 （5453元/月）15840（1320元/月）3、城乡之间，不同地区之间，最低工资、城乡之间，不同地区之间，最低工资应应有所区别有所区别最低消费水平最低消费水平不等于社会保障的最低生活不等于社会保障的最低生活费用费用。年份年份

55、北京市居民最低生活保障标准（元）北京市居民最低生活保障标准（元） 1996170199719019982001999210，27320002802001285200229020053002006310200733020083902009410，（2010）430，（2011）480三、合理消费水平三、合理消费水平（一）合理消费水平的涵义（一）合理消费水平的涵义合理消费水平是指在现有生产力水平下，合理消费水平是指在现有生产力水平下，在在合理利用现有资源合理利用现有资源的基础上，不仅能的基础上，不仅能使使经济建设顺利进行，稳步发展经济建设顺利进行，稳步发展，而且，而且能使能使人们的物质文化需要得到

56、最大限度的满人们的物质文化需要得到最大限度的满足。足。（二）合理消费水平的主要参考标准（二）合理消费水平的主要参考标准1、物质生活合理，保证生理上所需要的各种营物质生活合理，保证生理上所需要的各种营养，促进身心健康。养，促进身心健康。2、不仅物质生活合理，而且有丰富的精神文化、不仅物质生活合理，而且有丰富的精神文化生活，能够提高消费者素质，特别是科学、文生活，能够提高消费者素质，特别是科学、文化素质，促进人的全面发展。化素质，促进人的全面发展。3、合理消费水平，应有利于资源的合理开发和、合理消费水平，应有利于资源的合理开发和利用。利用。4、合理消费水平，应有利于减少浪费，合理使、合理消费水平，

57、应有利于减少浪费，合理使用消费资料，提高消费品的使用效益和经济效用消费资料，提高消费品的使用效益和经济效益。益。5、合理消费水平，应该以生产力发展水平为基、合理消费水平，应该以生产力发展水平为基础，正确处理生产增长与消费水平的关系，在础，正确处理生产增长与消费水平的关系，在生产发展的基础上，逐步提高人们的消费水平。生产发展的基础上，逐步提高人们的消费水平。（三）要从质和量的角度考察合理消费水平P53（任选不讲）1、从质的方面考察合理消费水平，合理的消费应符合科学的标准和要求，符合人的全面发展所必要的生活条件和环境，确保劳动力的体力和智力的提高。2、从量的方面考察合理消费水平，就是要确定合理消费

58、水平的数量界限，确定各种消费品和劳务的合理消费限度。合理消费水平的数量界限，是相对的、有条件的。有些消费，主要是质的规定，而不是量的规定。 第二节第二节 消费水平测定的指标体系消费水平测定的指标体系一、消费水平测定的指标体系一、消费水平测定的指标体系消费水平的测定标准有实物消费指标、价值指实物消费指标、价值指标、消费质量指标和服务消费指标标、消费质量指标和服务消费指标。（一）实物消费指标（一）实物消费指标1、食物消费、食物消费（1）营养构成）营养构成主要考察食物发热量、食物蛋白质和食物的脂主要考察食物发热量、食物蛋白质和食物的脂肪含量，以及各种人体需要的维生素含量和微肪含量，以及各种人体需要的

59、维生素含量和微量元素等量元素等。（2）食物构成）食物构成主要考察主食品、副食品的人均占有量。主要考察主食品、副食品的人均占有量。城镇居民平均每人全年主要食品消费量城镇居民平均每人全年主要食品消费量（千克）（千克）年份年份2007201020112012粮食粮食77.681.580.778.8鲜菜鲜菜117.8116.1114.6112.3食用植物油食用植物油9.68.89.39.1猪肉猪肉18.220.720.621.2牛羊肉牛羊肉3.93.84.03.7禽类禽类9.710.210.610.8鲜蛋鲜蛋10.310.010.110.5水产品水产品14.215.214.615.2酒酒9.17.06

60、.86.9农村居民平均每人全年主要食品消费量农村居民平均每人全年主要食品消费量（千克）（千克）年份年份2007201020112012粮食粮食(原粮原粮) 199.5181.4170.7164.3细粮细粮173.8159.4151.8144.9蔬菜蔬菜99.093.389.484.7食油食油6.06.37.57.8猪牛羊肉猪牛羊肉14.915.816.316.4家禽家禽3.94.24.54.5蛋及制品蛋及制品4.75.15.45.9水产品水产品5.45.25.45.4酒酒10.29.710.210.02、耐用消费品消费、耐用消费品消费主要考察每百人拥有彩电、冰箱、洗衣主要考察每百人拥有彩电、冰