网络营销(新)

1、2022年6月28日星期二1第三章第三章 网络营销网络营销 p网络营销的基本理论 p网络消费者 p网络市场调研 p网络营销策略 2022年6月28日星期二2第一节第一节 网络营销的基本理论网络营销的基本理论 2022年6月28日星期二3二、网络营销的产生与发展二、网络营销的产生与发展(1)(1) 2022年6月28日星期二4二、网络营销的产生与发展二、网络营销的产生与发展(2)(2)2022年6月28日星期二5三、网络营销功能：品牌价值扩展和延伸三、网络营销功能：品牌价值扩展和延伸p 网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的、以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动p 网络营销的核心思想就

2、是“营造网上经营环境”。其主要功能有:n未来的营销是品牌的战争n拥有市场的唯一办法是拥有占市场主导地位的品牌n网络营销的重要任务之一是通过一系列的措施，在互联网上建立并推广企业的品牌n一定程度上说，网络品牌的价值甚至高于通过网络获得的直接收益n电子商务企业，其网络品牌建设是以企业网站建设为基础的，因此企业网址推广是其网络营销的核心工作2022年6月28日星期二6三、网络营销功能：信息搜索与信息发布三、网络营销功能：信息搜索与信息发布2022年6月28日星期二7三、网络营销功能：三、网络营销功能：销售渠道的开拓销售渠道的开拓2022年6月28日星期二8三、网络营销功能：网上市场调研三、网络营销功

3、能：网上市场调研2022年6月28日星期二9三、网络营销功能：客户关系管理三、网络营销功能：客户关系管理2022年6月28日星期二10四、网络营销的理论基础：四、网络营销的理论基础：整合营销理论整合营销理论(1)(1) （1）整合营销理论 p美国密歇根州立大学的迈卡锡的4P理论，即：产品（Product)、价格(Price)、地点(Place)和促销(Promotion) 。4P理论的基本出发点是企业的利润，而没有把消费者的需求放到与企业的利润同等重要的位置上，它指导的营销决策是一条单向的链 p舒尔兹等从消费者需求的角度出发研究市场营销理论，提出了4C组合，即整合营销(Integrated M

4、arketing)理论 2022年6月28日星期二11四、网络营销的理论基础：四、网络营销的理论基础：整合营销理论整合营销理论(2)(2)2022年6月28日星期二12四、网络营销的理论基础：四、网络营销的理论基础：整合营销理论整合营销理论(3)(3)2022年6月28日星期二13四、网络营销的理论基础：四、网络营销的理论基础：网络网络“软营销软营销”理论理论2022年6月28日星期二14四、网络营销的理论基础：四、网络营销的理论基础：网络直复营销理论网络直复营销理论(1)(1)2022年6月28日星期二15四、网络营销的理论基础：四、网络营销的理论基础：网络直复营销理论网络直复营销理论(2)

5、(2)2022年6月28日星期二16四、网络营销的理论基础：四、网络营销的理论基础：网络关系营销理论网络关系营销理论2022年6月28日星期二17五、网络营销方法：五、网络营销方法：搜索引擎注册与排名搜索引擎注册与排名p 搜索引擎结果注册包括普通型注册、推广型注册以及竞价型注册。p 普通型注册费用较低，但仅保证收录，不保证排名p 推广型注册，保证排在搜索结果的第一页，但若推广型注册用户过多，一般搜索引擎服务商会采用“滚动排名”策略p 竞价型注册是一种按照为客户网站带去的实际访问量收费的模式。 在google提交网站的地址是 http:/ 在百度注册网站的网址是http:/ 国内知名分类目录搜狐

6、的网站登录地址为：http:/p 搜索引擎公司选择策略p 选择著名综合搜索引擎公司，如百度、谷歌p 根据所属行业，选择专业搜索引擎。 2022年6月28日星期二18五、网络营销方法：五、网络营销方法： 2022年6月28日星期二19五、网络营销方法：五、网络营销方法：搜索引擎注册与排名搜索引擎注册与排名2022年6月28日星期二20五、网络营销方法：五、网络营销方法：搜索引擎注册与排名搜索引擎注册与排名2022年6月28日星期二21五、网络营销方法：交换链接五、网络营销方法：交换链接2022年6月28日星期二22五、网络营销方法：交换链接五、网络营销方法：交换链接2022年6月28日星期二23

7、2022年6月28日星期二242022年6月28日星期二25五、网络营销方法：病毒式营销五、网络营销方法：病毒式营销 pGmailpK 2022年6月28日星期二26五、网络营销方法：病毒式营销五、网络营销方法：病毒式营销2022年6月28日星期二27五、网络营销方法：病毒式营销五、网络营销方法：病毒式营销2022年6月28日星期二28五、网络营销方法：病毒式营销五、网络营销方法：病毒式营销2022年6月28日星期二29五、网络营销方法：病毒式营销五、网络营销方法：病毒式营销p K是圣地亚哥一家出版公司Baquay拥有并经营的网站。他们的做法是，另外建一个看似豪无关系的可免费下载的笑话和幽默电

8、子书的网站FreeJokeB，并在这些电子书中加上K和FreeJokeB的超级链接。仅2001年3月发的一本免费的笑话电子书，几天之内就获得了来自几个国家的3万次点击，而且网站的访问量还在快速增加。2022年6月28日星期二30五、网络营销方法：病毒式营销五、网络营销方法：病毒式营销2022年6月28日星期二31五、网络营销方法：病毒式营销五、网络营销方法：病毒式营销p“病毒式营销”最核心的就是“病毒”的制造。不管“病毒”最终以何种形式来表现，它都必须具备基本的感染基因。“病毒”必须是独特的、方便快捷的，而且必须“酷”，并能让受众自愿接受且感觉获益非浅。“病毒营销”必须是“允许式”而不是“强迫

9、式”的，要让受众能够自愿接受并自愿传播。 2022年6月28日星期二32五、网络营销方法：病毒式营销五、网络营销方法：病毒式营销 2022年6月28日星期二33五、网络营销方法：病毒式营销五、网络营销方法：病毒式营销2022年6月28日星期二34五、网络营销方法：病毒式营销五、网络营销方法：病毒式营销2022年6月28日星期二35五、网络营销方法：病毒式营销五、网络营销方法：病毒式营销2022年6月28日星期二36五、网络营销方法：病毒式营销五、网络营销方法：病毒式营销2022年6月28日星期二37五、网络营销方法：病毒式营销五、网络营销方法：病毒式营销 2022年6月28日星期二38五、网络

10、营销方法：病毒式营销五、网络营销方法：病毒式营销 一旦中毒人群达到一定的规模，“病毒”本身所携带的产品和服务信息的作用才开始真正显现。受众一般都有爱屋及乌的特点，很自然地将自己对“病毒”的迷恋迁移到它所随身负载的产品或服务中去，从而形成产品或服务本身的自然销售。 2022年6月28日星期二39五、网络营销方法：五、网络营销方法：联属网络营销联属网络营销2022年6月28日星期二40五、网络营销方法：许可五、网络营销方法：许可 2022年6月28日星期二41五、网络营销方法：许可五、网络营销方法：许可邮件主题（提供收件人感兴趣的信息） 一个醒目并且具有价值的标题不仅能让用户将电子邮件与垃圾邮件区

11、别看来，而且又有助于用户决定打开并阅读邮件内容。不同类型的邮件主题对于用户的阅读决策有不同的影响，而且用户的性别差异也比较明显。知名网络广告公司DoubleClick的研究表明，对于男性用户来说，对用户打开邮件最有帮助的是有吸引力的信息/新闻标题 （占被调查者的69），其次是提供折扣信息（50）、新产品发布（37），而对于女性用户来说，最能吸引他们打开邮件的是折扣信息（64），然后是有吸引力的新闻（46）、免费送货（43）等。 2022年6月28日星期二42五、网络营销方法：许可五、网络营销方法：许可 2.发信人（让读者产生信任）DoubleClick的研究表明，60的被调查者认为邮件的发件人

12、对于是否打开邮件起决定作用，认为邮件主题发挥决定作用者占35。我们有时可能会接收到并非自己订阅的邮件列表内容，邮件可能来自于你的电子邮箱服务商，或者某些会员服务网站，这时用户是否阅读邮件，除了邮件主题等因素之外，在很大程度上可能还受发件人的影响。我们可以设想一个知名网站发来的信息（如Ebay、Dell等），因为你了解这个公司，对这些公司存在信任感，因此不会将这种邮件视为垃圾邮件。 2022年6月28日星期二43五、网络营销方法：许可五、网络营销方法：许可 3.收信人（让读者感觉邮件与自己有关 ）这往往是容易被忽视的内容，但正确显示收件人的信息，看起来像是一对一的个性化电子邮件，效果显然要比没有

13、收件人名称，甚至没有收件人Email地址的邮件效果要好得多。如果在邮件预览区之内看到自己的名字，对读者进一步关注邮件内容必然有重要影响。有些资料认为，以用户姓名为抬头的邮件点击率可以高达4050，这虽然是未经证实的数据，但至少可以相信，有收件人称谓的电子邮件比没有邮件称谓的受关注的程度要高得多。2022年6月28日星期二44五、网络营销方法：许可五、网络营销方法：许可 4.内容预览：留住读者的最后机会 如果收件人看了邮件主题和发信人之后决定不打开邮件，无论多么有价值的邮件也与垃圾邮件无异，这封邮件很快将会从用户的电脑上消失，但是，还有最后一点希望可能使他回心转意，这就是邮件预览区中的内容。虽然

14、这个区域不大，但充分利用这一点营销资源，向用户推广你的信息、品牌、产品/服务。在邮件预览区中设计最重要的信息、最有可能引起用户关注的内容是非常必要的，如企业LOGO、新产品信息、优惠措施、内容提要、收件人姓名等。 2022年6月28日星期二45五、网络营销方法：五、网络营销方法： 许可许可p 电子邮件是一种公认的高效廉价的网上营销手段，然而E-mail促销也有自己的“伦理”和游戏规则，如果违背了这些，往往会得到事与愿违的结果，甚至遭到收件人的强烈抗议。（1）忌滥发邮件（2）忌发送频率过于频繁（3）忌没有目标定位（4）忌不及时回复邮件（5）忌对主动来信的顾客抬高价格2022年6月28日星期二46

15、五、网络营销方法：五、网络营销方法：邮件列表邮件列表 2022年6月28日星期二47五、网络营销方法：其他五、网络营销方法：其他p网络广告p信息发布p个性化定制p网上商店2022年6月28日星期二48六、开展网络营销应注意的问题六、开展网络营销应注意的问题 2022年6月28日星期二49第三章第三章 网络营销网络营销p网络营销的基本理论 p网络消费者 p网络市场调研 p网络营销策略 2022年6月28日星期二50第二节第二节 网络消费者网络消费者 一、我国互联网用户及其特点 我国互联网上网人数及其增长情况我国互联网上网人数及其增长情况(数据来源：中国互联网络信息中心数据来源：中国互联网络信息中

16、心()2022年6月28日星期二51一、我国互联网用户及其特点：网民城一、我国互联网用户及其特点：网民城乡结构乡结构: :2022年6月28日星期二52一、我国互联网用户及其特点：网民使一、我国互联网用户及其特点：网民使用电脑上网场所用电脑上网场所2022年6月28日星期二53一、我国互联网用户及其特点：网民人一、我国互联网用户及其特点：网民人均周上网时长均周上网时长: :2022年6月28日星期二54一、我国互联网用户及其特点：一、我国互联网用户及其特点：学历分学历分布布2022年6月28日星期二55一、我国互联网用户及其特点：网民性一、我国互联网用户及其特点：网民性别分布别分布: :202

17、2年6月28日星期二56一、我国互联网用户及其特点：网民年一、我国互联网用户及其特点：网民年龄比例分布龄比例分布2022年6月28日星期二57一、我国互联网用户及其特点：网民个一、我国互联网用户及其特点：网民个人月收入分布人月收入分布2022年6月28日星期二58一、我国互联网用户及其特点：网民的一、我国互联网用户及其特点：网民的职业分布职业分布一、我国互联网用户及其特点：网民互一、我国互联网用户及其特点：网民互联网应用状况联网应用状况2022年6月28日星期二60一、我国互联网用户及其特点：手机网民应用状况一、我国互联网用户及其特点：手机网民应用状况: :2022年6月28日星期二61一、我

18、国互联网用户及其特点：一、我国互联网用户及其特点：网民对网民对因特网的态度因特网的态度2022年6月28日星期二62一、我国互联网用户及其特点：分析一、我国互联网用户及其特点：分析2022年6月28日星期二63二、网络消费者行为模式：社会因素二、网络消费者行为模式：社会因素2022年6月28日星期二64二、网络消费者行为模式：自身因素二、网络消费者行为模式：自身因素2022年6月28日星期二65二、网络消费者行为模式：购买动机二、网络消费者行为模式：购买动机2022年6月28日星期二66二、网络消费者行为模式：图解二、网络消费者行为模式：图解2022年6月28日星期二67网上购物者的八种心理网

19、上购物者的八种心理2022年6月28日星期二68网上购物者的八种心理网上购物者的八种心理2022年6月28日星期二69网上购物者的八种心理网上购物者的八种心理2022年6月28日星期二70网上购物者的八种心理网上购物者的八种心理2022年6月28日星期二71三、网络消费者购买决策过程三、网络消费者购买决策过程(1)(1) 2022年6月28日星期二72三、网络消费者购买决策过程三、网络消费者购买决策过程(2)(2)2022年6月28日星期二73第三章第三章 网络营销网络营销p网络营销的基本理论 p网络消费者 p网络市场调研 p网络营销策略 2022年6月28日星期二74第三节第三节 网络市场调

20、研网络市场调研 2022年6月28日星期二75一、一、网上直接调查：方法网上直接调查：方法2022年6月28日星期二762022年6月28日星期二772022年6月28日星期二78 2022年6月28日星期二79 2022年6月28日星期二80 2022年6月28日星期二81一、一、网上直接调查：方法网上直接调查：方法p 问题不应有偏见或误导，避免使用晦涩、纯商业以及幽默等容易引起人们误解或有歧义的语言，同时，不要把两种及以上的问题放在一个问题中，如，“你认为这个网站是否易于浏览且有吸引力？”2022年6月28日星期二82一、网上直接调查：途径一、网上直接调查：途径2022年6月28日星期二8

21、3一、网上直接调查：步骤一、网上直接调查：步骤2022年6月28日星期二84附：附：市场调研报告的结构市场调研报告的结构p 题目版面p 内容提要版面p 调研报告正文p 诸言（调研报告的目的）p 主要的结论（一系列简短的陈述）p 调研采用的详细细节p 调研结果（正文、表格、图表）p 调研结果小结p 总的结论和建议p 参考资料p 附录2022年6月28日星期二85二、网上间接调查二、网上间接调查：信息源：信息源2022年6月28日星期二86二、网上间接调查：方法二、网上间接调查：方法2022年6月28日星期二87二、网上间接调查：方法二、网上间接调查：方法 2022年6月28日星期二882022年

22、6月28日星期二892022年6月28日星期二902022年6月28日星期二91国内外著名新闻组国内外著名新闻组 p 新凡: news:/p 济南万千news:/ p 宁波: news:/ p 奔腾新闻组 news:/ p 微软: news:/p 前线: news:/ 2022年6月28日星期二92三、不同类别信息的收集策略三、不同类别信息的收集策略 2022年6月28日星期二93 2022年6月28日星期二942022年6月28日星期二95四、网络市场调查存在的问题四、网络市场调查存在的问题(1)样本代表性问题p网络市场调研的关键之一是如何鉴别并吸引更多的访问者，使他们有兴趣参与调查，使样本

23、具有广泛的代表性 (2)样本低回复率问题p网络调查无论采取什么方式，调查者都处于等待状态 (3)数据的可靠性p在网络环境下，由于无法明确调查对象的身份，因此其回答数据的可靠性往往难以保障2022年6月28日星期二96第三章第三章 网络营销网络营销p网络营销的基本理论 p网络消费者 p网络市场调研 p网络营销策略 2022年6月28日星期二97第四节第四节 网络营销策略网络营销策略p网上产品和服务策略p网络营销价格策略p网络营销渠道策略p网上促销策略2022年6月28日星期二98第四节第四节 网络营销策略网络营销策略一、网上产品和服务策略p营销的中心任务就是要确定产品或服务所具有的独特的、与众不

24、同的特征。企业尝试着能生产或供应独特的、差异度较高的产品或服务，而市场几乎不存在或很少存在有效的替代品或替代服务；新的进入者很难在短期内生产或提供具有相似特征(包括功能、价格、性能等)的产品或服务。2022年6月28日星期二99一、网上产品和服务策略：一、网上产品和服务策略：网上产品网上产品- -品牌策略品牌策略2022年6月28日星期二100一、网上产品和服务策略：一、网上产品和服务策略：网上产品网上产品- -域名域名 2022年6月28日星期二101一、网上产品和服务策略：一、网上产品和服务策略：网上产品网上产品- -域名命名原则域名命名原则 ）p 用你的商标或企业名称 如果已注册了商标，

25、可将商标名称作为域名。如果面对的是本地市场，可将企业名称作为域名；如果要面向国际市场，遵守2p 注册.com下的域名 .com是首选的顶级域名，可显示企业的全球化理念。 p 不侵犯别人的商标 新的全球域名政策规定所注册的域名不能包含商标或名人的名字，如果你的域名违反了这条原则，不但会失去所注册域名的拥有权，而且将被罚款和起诉。2022年6月28日星期二102 建立网络品牌的原则：（1）按照品牌经营的原则，网络品牌的开发必须 建立在市场调查、了解消费者需求的基础上。 （2）一个品牌必须有而且只能有一个独立、明确 的品牌形象。 （3）网络品牌应当使原有品牌的内涵得到扩充。 （4）网站的交互能力是维

26、系品牌忠诚度的基础。（5）借鉴传统手段宣传网络品牌。（6）制定一些特殊品牌策略。一、网上产品和服务策略：一、网上产品和服务策略：网上产品网上产品-品牌策略品牌策略2022年6月28日星期二103一、网上产品和服务策略：一、网上产品和服务策略：网上产品网上产品- -品牌策略品牌策略 p提供电子刊物和会员通讯p建立网络营销导向的网络社区2022年6月28日星期二104一、网上产品和服务策略：一、网上产品和服务策略：网络服务网络服务- -产品服务产品服务2022年6月28日星期二105一、网上产品和服务策略：一、网上产品和服务策略：网络服务网络服务- -定制服务定制服务2022年6月28日星期二10

27、62022年6月28日星期二1072022年6月28日星期二1082022年6月28日星期二1092022年6月28日星期二1102022年6月28日星期二1112022年6月28日星期二1122022年6月28日星期二1132022年6月28日星期二1142022年6月28日星期二1152022年6月28日星期二1162022年6月28日星期二117二、网络营销价格策略二、网络营销价格策略2022年6月28日星期二118二、网络营销价格策略：二、网络营销价格策略：低价定价策略低价定价策略(1)2022年6月28日星期二119例： 成本定价策略 2022年6月28日星期二120例： 价格折扣策

28、略2022年6月28日星期二121二、网络营销价格策略：二、网络营销价格策略：低价定价策略低价定价策略(2)2022年6月28日星期二122二、网络营销价格策略：二、网络营销价格策略：定制生产定价策略定制生产定价策略2022年6月28日星期二123二、网络营销价格策略：二、网络营销价格策略：许可使用定价策略许可使用定价策略2022年6月28日星期二1242022年6月28日星期二125二、网络营销价格策略：二、网络营销价格策略：拍卖竞价策略拍卖竞价策略2022年6月28日星期二126二、网络营销价格策略：二、网络营销价格策略：免费价格策略免费价格策略(1)(1)2022年6月28日星期二127

29、二、网络营销价格策略：二、网络营销价格策略：免费价格策略免费价格策略(2)(2)2022年6月28日星期二128三、网络营销渠道策略：三、网络营销渠道策略：案例分析案例分析-Dell直销直销(1)2022年6月28日星期二129三、网络营销渠道策略：三、网络营销渠道策略：案例分析案例分析-Dell直销直销(2)2022年6月28日星期二130三、网络营销渠道策略：三、网络营销渠道策略：案例分析案例分析-Dell直销直销(3)2022年6月28日星期二131三、网络营销渠道策略：三、网络营销渠道策略：案例分析案例分析-Dell直销直销(4)2022年6月28日星期二132三、网络营销渠道策略：三

30、、网络营销渠道策略：去中介与中介重构去中介与中介重构(1)2022年6月28日星期二133三、网络营销渠道策略：三、网络营销渠道策略：去中介与中介重构去中介与中介重构(2)p 去中介化(disintermediation)就是要在给定的供应链中移除某些起中介作用的组织或业务处理层，一方面降低渠道成本，另一方面提高渠道效率。在此背景下传统中介的角色重定位成为它们生存的必要条件，因此就出现了所谓的中介重构。中介重构(reintermediation)是指重新确定供应链中的中介角色，使其提供增值服务。如帮助客户如何选择卖主，帮助卖主将货物配送给客户。 p 去中介和中介重构形成了不同的网络营销渠道策略

31、，如网上直销、网上间接营销 。2022年6月28日星期二134三、网络营销渠道策略：三、网络营销渠道策略：去中介与中介重构去中介与中介重构(3)2022年6月28日星期二135三、网络营销渠道策略：三、网络营销渠道策略：渠道建设与选择渠道建设与选择 2022年6月28日星期二136 在具体建设网络营销渠道时，要考虑到下面几个方面：首先，从消费者的角度设计渠道。其次，设计订货系统时，要简单明了。再次，在选择结算方式时，应尽量提供多 种方式方便消费者选择。最后，关键是建立完善的配送系统。三、网络营销渠道策略：三、网络营销渠道策略：2022年6月28日星期二137当当网联合总裁俞渝当当网联合总裁俞渝

32、 三、渠道策略：三、渠道策略：从消费者的角度设计渠道从消费者的角度设计渠道2022年6月28日星期二138三、渠道策略：三、渠道策略：设计订货系统时，要简单明了设计订货系统时，要简单明了2022年6月28日星期二139三、渠道策略：三、渠道策略：多种结算方式多种结算方式2022年6月28日星期二140四、网上促销策略：基本概念四、网上促销策略：基本概念2022年6月28日星期二141四、网上促销策略：站点推广四、网上促销策略：站点推广p 站点(web site)是企业面对公众的门户，站点访问量的高低决定了网络营销的成效，也决定了企业电子商务的成败。站点推广就是通过对企业网站的宣传吸引用户访问，

33、树立企业网上品牌形象，从而实现企业的营销目标。p 常用的站点推广方法除搜索引擎注册、发布网络广告、联属营销、病毒营销、邮件列表等方法外，还可以通过提供特色服务和传统渠道推广站点。p 提供各种特色服务吸引客户访问网站。(1)为访问者提供免费的服务项目 (2)提供在线事件吸引客户p 传统渠道推广站点：可以通过发布新闻、在传统媒体上做广告来推广网站，在推广传统产品时应不失时机地推广网站信息，如在广告中打上企业网址，在产品包装、说明书等各种材料上印上企业网址等。 2022年6月28日星期二142附：用户得知新网站的主要途径附：用户得知新网站的主要途径2022年6月28日星期二143四、网上促销策略：网

34、络广告四、网上促销策略：网络广告2022年6月28日星期二1442022年6月28日星期二145四、网上促销策略：网络广告四、网上促销策略：网络广告-投放策略投放策略p网络广告投放主要有三种策略，p在企业自己的网站上发布产品或服务信息，然后推广企业网站；p在其他企业的网站上投放广告，一般选择行业门户或综合门户；p借助邮件列表、新闻组、BBS、聊天室、病毒营销等手段传播广告信息。 2022年6月28日星期二146四、网上促销策略：四、网上促销策略：网络广告网络广告-广告形式广告形式(1)2022年6月28日星期二147四、网上促销策略：四、网上促销策略：网络广告网络广告-广告形式广告形式(2)2

35、022年6月28日星期二148（1）静态的或动画式的旗帜广告。）静态的或动画式的旗帜广告。搜狐主页上的旗帜广告搜狐主页上的旗帜广告网络广告举例2022年6月28日星期二149（2 2）漂移广告。）漂移广告。此类广告不停地在网页上漂浮，以引起网页浏览者的注意上海热线主页上的旗帜广告上海热线主页上的旗帜广告2022年6月28日星期二150（3 3）画中画广告。）画中画广告。此类广告又叫跳出广告。它出现在原有的网页上，形成画中画新浪网上的画中画（跳出）广告新浪网上的画中画（跳出）广告2022年6月28日星期二151（4）全屏广告。此类广告将全屏覆盖，具有强烈的感召力乐百氏在新浪网上做的全屏广告乐百氏

36、在新浪网上做的全屏广告2022年6月28日星期二152（5）按钮广告（）按钮广告（button）。）。按钮广告类似于旗帜广告和标志广告（logo），但经常表现为不同的图形某网站的一个按钮广告某网站的一个按钮广告2022年6月28日星期二153（6 6）游戏广告。）游戏广告。广告游戏是利用互动游戏技术将嵌入其中的广告信息传达给受众的广告形式。Jack Daniel公司的一个公司的一个3D游戏广告游戏广告2022年6月28日星期二154（7）插入式广告 2022年6月28日星期二155（8）墙纸式广告2022年6月28日星期二156网络广告举例（9 9）声音广告。）声音广告。 采用网络自动声音广告的全新方式播出，只要一打开网页，广告就