第九章防伪应用实例

1、19 防伪印刷印刷实例防伪印刷印刷实例29.1 防伪包装技术基础知识防伪包装技术基础知识 9.1.1、包装的含义及其作用、包装的含义及其作用（一）包装的定义（一）包装的定义 为流通过程中保护产品、方便储运、促进销售，按技为流通过程中保护产品、方便储运、促进销售，按技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。 或为了达到上述目的而采用的的容器、材料及辅助物或为了达到上述目的而采用的的容器、材料及辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。的过程中施加一定技术方法等的操作活动。3 产品包装有两层含义：产品包装有两层含义： 一是为产品设计、制作包裹物的

2、活动过程；一是为产品设计、制作包裹物的活动过程； 二是指产品的容器或包裹物，即包装物。二是指产品的容器或包裹物，即包装物。 产品的产品的包装物分三个层次：包装物分三个层次： 第一层次第一层次-直接包装；直接包装； 第二层次第二层次-间接包装；间接包装； 第三层次第三层次-运输包装。运输包装。4 产品的产品的包装一般有三个层次包装一般有三个层次：内包装、中层包装和外包装。：内包装、中层包装和外包装。即产品的主体包装，是盛装产品的直接容器，如牙即产品的主体包装，是盛装产品的直接容器，如牙膏的软管，啤酒瓶等。膏的软管，啤酒瓶等。又称储运包装，指为了适应储存、搬运过程的需要又称储运包装，指为了适应储存

3、、搬运过程的需要所进行的包装。所进行的包装。介于内包装与外包装之间，指用于保护产品和促介于内包装与外包装之间，指用于保护产品和促进销售的直接容器外面的包装，如包装牙膏的纸盒等。进销售的直接容器外面的包装，如包装牙膏的纸盒等。5（二）包装的作用（或功能）（二）包装的作用（或功能）1、保护商品、保护商品最初的和最基本的功能；最初的和最基本的功能；2、促进销售；、促进销售；3、传递信息；、传递信息；4、心理感应；、心理感应；5、形象意识；、形象意识；6、功能作用。、功能作用。6、保护功能、保护功能 产品包装的基本功能首先在于保护产品在运输、流通过程产品包装的基本功能首先在于保护产品在运输、流通过程中

4、最大限度地免遭挤压或碰撞的损坏，以及减少因气候、中最大限度地免遭挤压或碰撞的损坏，以及减少因气候、温度、干湿度等自然因素的侵蚀，同时也为储存和储存空温度、干湿度等自然因素的侵蚀，同时也为储存和储存空间问题提供了解决方法。间问题提供了解决方法。7、促进销售、促进销售 包装可以在多方面促进销售，如包装能改进产品外观（如包装可以在多方面促进销售，如包装能改进产品外观（如肉食用透明塑料包装），能增加顾客的方便（如瓶装奶酪肉食用透明塑料包装），能增加顾客的方便（如瓶装奶酪和饼干），能增加用途（如瓶装果冻）。和饼干），能增加用途（如瓶装果冻）。 包装也是一种不花钱的广告媒体。，英国曾进行一次抽样包装也是一

5、种不花钱的广告媒体。，英国曾进行一次抽样调查，名家庭主妇中，的妇女是在邻近的调查，名家庭主妇中，的妇女是在邻近的自助商店里购买已包装好的商品，对于包装不佳的商品根自助商店里购买已包装好的商品，对于包装不佳的商品根本不予理睬。优良、精美的包装往往可以提高商品的身价，本不予理睬。优良、精美的包装往往可以提高商品的身价，使顾客愿意付出较高的价格购买。使顾客愿意付出较高的价格购买。8、传递信息、传递信息 包装是产品的信息载体之一，一项好的包装设计应使消费包装是产品的信息载体之一，一项好的包装设计应使消费者很容易明了者很容易明了其产品性能其产品性能、使用方法使用方法以及以及从何处开启包装从何处开启包装。

6、 此外，在产品包装上还有标签，标签上一般印有此外，在产品包装上还有标签，标签上一般印有包装内容包装内容和产品所包含的主要成分、商标、产品质量等级、生产厂和产品所包含的主要成分、商标、产品质量等级、生产厂家、生产日期和有效期家、生产日期和有效期等。等。 一件产品的包装应如实地向顾客传递一切基本的使用信息。一件产品的包装应如实地向顾客传递一切基本的使用信息。9、心理感应、心理感应 这是包装设计所应传递的另一种特殊信息，它要求通过包这是包装设计所应传递的另一种特殊信息，它要求通过包装表面或打开包装的刹那间感受来向顾客传达某种设计者装表面或打开包装的刹那间感受来向顾客传达某种设计者所刻意追求的效果。这

7、种感觉完全是依产品性质和所追求所刻意追求的效果。这种感觉完全是依产品性质和所追求的形象目标通过包装装潢设计来达到的。的形象目标通过包装装潢设计来达到的。 如：寻求新颖、奇特、自然流畅的现代意识；如：寻求新颖、奇特、自然流畅的现代意识； 追求高贵华丽的豪华风格；追求高贵华丽的豪华风格； 强调清洁而安全的精美品味等。强调清洁而安全的精美品味等。10、形象意识、形象意识 良好的包装设计能建立产品的形象识别体系，能充分显示出产品良好的包装设计能建立产品的形象识别体系，能充分显示出产品的特点，从而有效地树立形象并扩大销路。例如，全世界各地的的特点，从而有效地树立形象并扩大销路。例如，全世界各地的人们几乎

8、都认得出黄底红字包装的柯达胶卷。人们几乎都认得出黄底红字包装的柯达胶卷。 包装应根据国家和地区的特点作醒目的地区识别标志。如意大利包装应根据国家和地区的特点作醒目的地区识别标志。如意大利生产的乳酪和牛油产品，往往会在包装上印有当地牧场风光，令生产的乳酪和牛油产品，往往会在包装上印有当地牧场风光，令人颇觉亲切和贴切。人颇觉亲切和贴切。 产品包装在塑料产品印象中起着很主要的作用，南京东方玻璃厂产品包装在塑料产品印象中起着很主要的作用，南京东方玻璃厂将热水瓶胆由银胆变为金胆，就曾在一个饱和的市场中找出一个将热水瓶胆由银胆变为金胆，就曾在一个饱和的市场中找出一个急剧增长的细分市场。急剧增长的细分市场。

9、11、功能作用、功能作用 包装外表应突显产品的功能和使用方法，包装外表应突显产品的功能和使用方法， 即使不必细看内容，也能使消费者对产品特征了即使不必细看内容，也能使消费者对产品特征了如指掌。如指掌。12包装的作用包装的作用保护产品保护产品 主要用以防止在产品的储存和流通过程中发生渗漏、损耗、散主要用以防止在产品的储存和流通过程中发生渗漏、损耗、散落、收缩、变质和偷盗等。落、收缩、变质和偷盗等。 近年来近年来,各种创新包装各种创新包装,主要是用于食品保鲜的包装大量出现主要是用于食品保鲜的包装大量出现,使使消费者利益继续得到增进。消费者利益继续得到增进。 创新的企业也因此获得了相当可观的利润。创

10、新的企业也因此获得了相当可观的利润。提供方便提供方便包装为储存、运输过程中的搬运工作提供了方便。包装为储存、运输过程中的搬运工作提供了方便。 有些产品包装还须考虑到消费者携带的方便性。有些产品包装还须考虑到消费者携带的方便性。提高产品提高产品效用效用包装已成为产品有形实体的一个组成部分。包装已成为产品有形实体的一个组成部分。 装璜美观、造型别致的包装给人以款式新颖、质量上乘、高装璜美观、造型别致的包装给人以款式新颖、质量上乘、高档产品的印象。档产品的印象。作为有效作为有效营销手段营销手段提示产品效用的包装能起到广告牌的作用提示产品效用的包装能起到广告牌的作用,包装又成了企业推包装又成了企业推广

11、产品、显示产品知名度的竞争手段。广产品、显示产品知名度的竞争手段。13二、包装的发展与设计二、包装的发展与设计 （一）包装的发展原因（一）包装的发展原因 1、自助方式的出现；、自助方式的出现； 2、消费水平的提高；、消费水平的提高； 3、企业和品牌形象的树立。、企业和品牌形象的树立。 （二）包装的设计（二）包装的设计14三、包装策略三、包装策略 1、类似包装；、类似包装； 2、等级性包装；、等级性包装； 3、组合包装；、组合包装； 4、再使用包装；、再使用包装； 5、附赠品包装；、附赠品包装； 6、改变包装。、改变包装。159.1.2 防伪包装的含义和功能防伪包装的含义和功能 防伪包装防伪包装

12、：借助于包装，防止商品在：借助于包装，防止商品在流通与转移过程流通与转移过程中被中被人为有意识的因素所窃换和假冒的技术和方法。人为有意识的因素所窃换和假冒的技术和方法。 “防伪包装技术防伪包装技术”：主要以商品为对象，既是防伪部分的：主要以商品为对象，既是防伪部分的组成部分，又是包装技术的组成部分。组成部分，又是包装技术的组成部分。 因此防伪包装既有防伪技术的因此防伪包装既有防伪技术的般功能特点，同时又具有般功能特点，同时又具有适合于商品包装的自身特点。适合于商品包装的自身特点。 16 防伪包装主要是针对商品的销售包装，防伪包装的功能和防伪包装主要是针对商品的销售包装，防伪包装的功能和作用主要

13、表现：作用主要表现： 1）保护作用；）保护作用； 2）遏制作用；）遏制作用； 3）促进作用；）促进作用； 4）科学验证作用；）科学验证作用； 5）增加信任度。）增加信任度。179.1.2 防伪包装的特点和分类防伪包装的特点和分类一、防伪包装的特点一、防伪包装的特点功能多、信息量大；功能多、信息量大；科学性、技术性；科学性、技术性；隐蔽性；隐蔽性；防伪作用的发挥一般是在商品的流通交换过程中才能防伪作用的发挥一般是在商品的流通交换过程中才能发挥；发挥；借助社会动力实现。借助社会动力实现。18二、防伪包装的分类二、防伪包装的分类1、按识别真伪的方法分、按识别真伪的方法分一线防伪包装一线防伪包装二线防

14、伪包装二线防伪包装组合防伪包装组合防伪包装2、按施加防伪技术的包装部位分、按施加防伪技术的包装部位分内部防伪包装内部防伪包装外部防伪包装外部防伪包装内外结合防伪包装内外结合防伪包装19三、防伪包装技术的基本要求三、防伪包装技术的基本要求 难仿制性；难仿制性； 易识别性；易识别性； 防伪成本适度；防伪成本适度；20包装防伪常用的方法有：包装防伪常用的方法有： （1）包装盒上加贴防伪标签，防伪标识包括激光全息防伪标）包装盒上加贴防伪标签，防伪标识包括激光全息防伪标识、各种防伪油墨印制的防伪标识、荧光防伪标识、热敏防伪识、各种防伪油墨印制的防伪标识、荧光防伪标识、热敏防伪标识、电话防伪编码标识等。标

15、识、电话防伪编码标识等。 （2）包装盒上加贴防伪防揭封条封口。）包装盒上加贴防伪防揭封条封口。 （3）包装盒外使用激光全息薄膜封装。）包装盒外使用激光全息薄膜封装。 （4）包装盒内容物防伪，具体有防伪保修卡、防伪证明、防）包装盒内容物防伪，具体有防伪保修卡、防伪证明、防伪客户服务卡、防伪授权书、防伪说明书、防伪安装指南、防伪客户服务卡、防伪授权书、防伪说明书、防伪安装指南、防伪安装协议书等。伪安装协议书等。 （5）包装本身的专利设计防伪。）包装本身的专利设计防伪。 21FOR EXAMPLE: 1、一种涉及喷、印密码进行产品包装防伪的方法，其特征步骤如下：、一种涉及喷、印密码进行产品包装防伪的

16、方法，其特征步骤如下： (1)产品防伪密码的生成：为防伪的每一件产品通过计算机加密法随产品防伪密码的生成：为防伪的每一件产品通过计算机加密法随机生成一组唯一的编码，并把这一编码存储在防伪中心数据库中；机生成一组唯一的编码，并把这一编码存储在防伪中心数据库中； (2)产品防伪密码的印刷：通过印刷设备，将每一件产品密码喷或印在产产品防伪密码的印刷：通过印刷设备，将每一件产品密码喷或印在产品的内、外包装上；如喷、印在产品外包装上的密码，用覆盖膜或覆品的内、外包装上；如喷、印在产品外包装上的密码，用覆盖膜或覆盖层遮盖或不遮盖，形成暗码或明码；如喷、印在产品的内包装上的盖层遮盖或不遮盖，形成暗码或明码；

17、如喷、印在产品的内包装上的密码，不需覆盖，形成明码；密码，不需覆盖，形成明码； (3)建立查询网络：在全国建立计算机建立查询网络：在全国建立计算机-电话、互联网、触摸屏、手机短信等查询网络系统；电话、互联网、触摸屏、手机短信等查询网络系统； (4)消费者查询：消费者查询：消费者在购买此产品后，按包装上的提示找到防伪密码，用电话、互消费者在购买此产品后，按包装上的提示找到防伪密码，用电话、互联网等查询方式输入产品密码，通过网络系统提供查询服务，对产品联网等查询方式输入产品密码，通过网络系统提供查询服务，对产品直接进行真伪鉴别；若输入的密码与中心数据库存储的密码相同，并直接进行真伪鉴别；若输入的密

18、码与中心数据库存储的密码相同，并且是第一次输入，则答复为且是第一次输入，则答复为“所查询产品为所查询产品为*所生产的所生产的*产品，是正产品，是正牌产品牌产品”；若已被查询过，则答复为；若已被查询过，则答复为“您所查询的产品已于您所查询的产品已于*年年*月月*日日*时时*分被查询过，该防伪码作废分被查询过，该防伪码作废”；若输入的密码有误，则答；若输入的密码有误，则答复为复为“您所查询的产品编码有误，谨防假冒您所查询的产品编码有误，谨防假冒”。 22 2、卷烟纸盒包装随机纹理的防伪方法，步骤如下：、卷烟纸盒包装随机纹理的防伪方法，步骤如下：1）.在铝箔纸上形成纤维分布；在铝箔纸上形成纤维分布；

19、2）.在铝箔纸抽出部分的纸面上印设坐标区域；在铝箔纸抽出部分的纸面上印设坐标区域；3）.记录坐标区域中纤维分布的特征；记录坐标区域中纤维分布的特征；4）.查询时根据在铝箔纸上印设的查询码及查询方式说明，查询时根据在铝箔纸上印设的查询码及查询方式说明，以通讯或上网等方式向计算机系统输入查询码，核对铝以通讯或上网等方式向计算机系统输入查询码，核对铝箔纸上的纤维分布特征，以确定香烟产品的真伪箔纸上的纤维分布特征，以确定香烟产品的真伪 239.1.3 防伪包装应用技巧防伪包装应用技巧 目前有四种比较典型的防伪包装应用技巧，即：目前有四种比较典型的防伪包装应用技巧，即： 一线防伪和二线防伪；一线防伪和二

20、线防伪； 一次性包装防伪；一次性包装防伪； 复用包装防伪；复用包装防伪； 特种包装防伪。特种包装防伪。24（一）一线防伪与二线防伪包装（一）一线防伪与二线防伪包装1.一线防伪包装一线防伪包装一线防伪包装指普通消费者（用户）不用专门的技术和仪一线防伪包装指普通消费者（用户）不用专门的技术和仪器，或借助简单的识别手段或通过目测就可判别商品真伪的包器，或借助简单的识别手段或通过目测就可判别商品真伪的包装技术。它具有如下几大特点；装技术。它具有如下几大特点；（1）适用性广且识别简便；）适用性广且识别简便；（2）易于被消费者接受和便于推广；）易于被消费者接受和便于推广；（3）直观，可信度高。）直观，可信

21、度高。一线防伪包装技术是研究最早，应用最广的防伪包装技术。一线防伪包装技术是研究最早，应用最广的防伪包装技术。目前常见的应用于一线防伪包装技术的防伪技术有目前常见的应用于一线防伪包装技术的防伪技术有印刷防伪、印刷防伪、油墨防伪、结构防伪油墨防伪、结构防伪，其中，其中中又包含中又包含打码技术、打码技术、收缩裹包技术收缩裹包技术、泡罩包装、泡罩包装、全封闭密封技术全封闭密封技术等。等。252.二线防伪包装二线防伪包装 二线防伪包装是一种识别难度较大的防伪包装，它的识别二线防伪包装是一种识别难度较大的防伪包装，它的识别必须借助于专用仪器及设备，或由专家或专业技术人员才必须借助于专用仪器及设备，或由专

22、家或专业技术人员才能识别。这些专家或专业技术人员指经过专业培训和已掌能识别。这些专家或专业技术人员指经过专业培训和已掌握其机理与技巧的技术监督人员、海关技术人员等。握其机理与技巧的技术监督人员、海关技术人员等。 二线防伪包装技术是一种非直观的、间接的防伪包装技术，二线防伪包装技术是一种非直观的、间接的防伪包装技术，它是它是将特殊功能材料、信息经特殊处理的工艺加入到包装将特殊功能材料、信息经特殊处理的工艺加入到包装中去，中去，或是或是将包装结构制成特殊的结构表现出来将包装结构制成特殊的结构表现出来。26二线防伪包装具有如下几大特点：二线防伪包装具有如下几大特点： （1）它是一种间接识别防伪技术，

23、且防伪鉴别复杂，速）它是一种间接识别防伪技术，且防伪鉴别复杂，速度慢，消费者难以在消费现场直接快速地辨别；度慢，消费者难以在消费现场直接快速地辨别；（2）比一线防伪技术仿造难度更大；）比一线防伪技术仿造难度更大；（3）为市场监督管理部门和技术监督部门带来工作上的）为市场监督管理部门和技术监督部门带来工作上的便利；便利；（4）可作为一线防伪的验证依据和最终保障；）可作为一线防伪的验证依据和最终保障；（5）适用性不如一线防伪包装，它不适用于大众消费者）适用性不如一线防伪包装，它不适用于大众消费者辨认，且识别费用较高。辨认，且识别费用较高。 27 二线防伪包装技术的应用：二线防伪包装技术的应用： 过

24、去多用于一些证件和高档贵重物品包装防伪；过去多用于一些证件和高档贵重物品包装防伪； 目前它已逐渐应用于普通商品的流通和生产中。目前它已逐渐应用于普通商品的流通和生产中。 常见的二线防伪包装技术有：常见的二线防伪包装技术有： 激光全息防伪包装技术、条形码识别技术、网络防伪技术、激光全息防伪包装技术、条形码识别技术、网络防伪技术、电码防伪技术、寻呼防伪技术等。电码防伪技术、寻呼防伪技术等。283.一线防伪与二线防伪包装的发展一线防伪与二线防伪包装的发展由于一线防伪和二线防伪包装各有其优点与不足，为了更好地保护厂由于一线防伪和二线防伪包装各有其优点与不足，为了更好地保护厂家与消费者利益，它们正朝着如

25、下方向发展。家与消费者利益，它们正朝着如下方向发展。（1）一线防伪与二线防伪相结合。即将商品包装防伪识别的大众）一线防伪与二线防伪相结合。即将商品包装防伪识别的大众化与权威性、准确性相结合，形成双重保险与双重防伪。化与权威性、准确性相结合，形成双重保险与双重防伪。（2）提高一线防伪的加密技术难度，达到识别越来越简便的目的。）提高一线防伪的加密技术难度，达到识别越来越简便的目的。（3）二线防伪朝着利用计算机与通信系统形成网络化防伪手段的）二线防伪朝着利用计算机与通信系统形成网络化防伪手段的方向发展。方向发展。无论是一线防伪包装、二线防伪包装，还是二者结合的防伪包装，都无论是一线防伪包装、二线防伪

26、包装，还是二者结合的防伪包装，都将不断地引入新技术、新工艺，使用新材料与新设备，将物理学、化将不断地引入新技术、新工艺，使用新材料与新设备，将物理学、化学、计算机网络技术、信息传播技术、生物工程技术等众多学科的技学、计算机网络技术、信息传播技术、生物工程技术等众多学科的技术应用于防伪包装技术中，形成科技含量高、保密性强、易于识别、术应用于防伪包装技术中，形成科技含量高、保密性强、易于识别、价格适中的防伪包装技术。价格适中的防伪包装技术。29（二）一次性包装防伪技巧（二）一次性包装防伪技巧 一次性包装是指那些将包装内容物使用完毕后，一次性包装是指那些将包装内容物使用完毕后，其包装不具备被回收被重

27、新利用和使用的价值。其包装不具备被回收被重新利用和使用的价值。 应用：贵重物品或数量少价格较高物品的防伪，应用：贵重物品或数量少价格较高物品的防伪，主要有包装袋、包装瓶、包装盒、包装箱或其他主要有包装袋、包装瓶、包装盒、包装箱或其他包装容器。包装容器。301.一次性包装的应用特点和防伪要求一次性包装的应用特点和防伪要求（1）由于应用该类包装的产品销售范围广且价格也较高，）由于应用该类包装的产品销售范围广且价格也较高，因此其包装回收十分困难。因此其包装回收十分困难。（2）一次性包装的产品使用性能广而杂。）一次性包装的产品使用性能广而杂。（3）一次性包装一般都比较精美，包装装潢效果要求高。）一次性

28、包装一般都比较精美，包装装潢效果要求高。（4）识别要方便而且可靠。）识别要方便而且可靠。（5）要求多种类防伪一致，即设置多处多层防伪措施）要求多种类防伪一致，即设置多处多层防伪措施312.一次性包装防伪技巧一次性包装防伪技巧由于一次性包装的物品繁多，而且使用消费方式及场合各不相由于一次性包装的物品繁多，而且使用消费方式及场合各不相同，因此一次性包装的产品也是制假者最先仿制的产品，因而同，因此一次性包装的产品也是制假者最先仿制的产品，因而一次性包装的防伪就显得尤为重要，其难度也显得特别大。一次性包装的防伪就显得尤为重要，其难度也显得特别大。目前常用的一次性包装防伪技巧主要有：目前常用的一次性包装

29、防伪技巧主要有：贴特殊防伪标贴贴特殊防伪标贴、附附带或粘贴防伪合格证带或粘贴防伪合格证、印制防伪标记印制防伪标记、采用全封闭结构与标识采用全封闭结构与标识相结合相结合的方法、在包装与物品上的方法、在包装与物品上喷墨打印喷墨打印、密码防伪密码防伪等。等。目前一次性包装防伪的发展是朝着时效性与破坏性相结合、高目前一次性包装防伪的发展是朝着时效性与破坏性相结合、高科技型、系统网络等方向发展，未来将有更多的新技术和新领科技型、系统网络等方向发展，未来将有更多的新技术和新领域融进一次性包装防伪技术的发展。域融进一次性包装防伪技术的发展。 32（三）复用包装防伪技巧（三）复用包装防伪技巧复用包装也就是可重

30、复使用的包装，它指的是复用包装也就是可重复使用的包装，它指的是包装主体的复用。包装主体的复用。应用方面：应用方面：I.消耗量大的易耗物品的包装；消耗量大的易耗物品的包装；II.制造工艺相对复杂而造价相对较高的包装；制造工艺相对复杂而造价相对较高的包装；III.回收利用方便而不需特殊技术就可用于包装且又不影响产品形象回收利用方便而不需特殊技术就可用于包装且又不影响产品形象的包装。的包装。33 复用包装防伪的特点：复用包装防伪的特点： 必须具备保护性与破坏性。必须具备保护性与破坏性。 在包装时能用特殊的工艺及设备实现，为仿制者提在包装时能用特殊的工艺及设备实现，为仿制者提高造假门槛。高造假门槛。 一般复用包装防伪，主要都是通过一般复用包装防伪，主要都是通过结构或结构或材质材质来达到其要求。来达到其要求。34 常见复用包装防伪有：常见复用包装防伪有： 瓶盖防伪；瓶盖防伪； 瓶塞防伪；瓶塞防伪； 组合结构瓶口封合防伪。组合结构瓶口封合防伪。 在组合结构中加入各种秘诀性的附件，如开启变色、开启在组合结构中加入各种秘诀性的附件，如开启变色、开启变热、开启变味等开启变性技术，可以更科学地实现防伪。变热、开启变味等开启变性技术，可以更科学地实现防伪