2010艺多国际儿童艺术中心整合推广策划方案ppt课件

1、艺多国际儿童艺术中心整合推行方案1.市场洞察篇2.品牌战略篇3.公关规划篇4.媒体范围篇Contents艺多国际儿童艺术中心整合推行方案市场洞察篇幼儿艺术教育市场趋势洞察幼儿艺术教育逐渐从家庭走向幼儿园，从幼儿园走向专业教育机构经科研机构调查，幼儿园式艺术教育仍是主流艺术教育机构学习艺术教育群众家庭渐渐开场普及，城镇家庭普及面广，学历程度高的家庭普及广，经济程度高的家庭普及广幼儿艺术教育家庭观念转变幼儿艺术教育家庭观念转变经科研机构调查，家长对幼儿经科研机构调查，家长对幼儿艺术教育目的认识为艺术教育目的认识为“培育业培育业余喜好占余喜好占26.5%，考学加分占，考学加分占5.1%，提高整体素质

2、占，提高整体素质占62.2%，成为专业人才占成为专业人才占6.2%学习艺术教育群众家庭摒弃原学习艺术教育群众家庭摒弃原有教育目的，逐渐向美国式，有教育目的，逐渐向美国式，专业式，多元化教育开展目的专业式，多元化教育开展目的看齐。看齐。艺多国际儿童艺术中心整合推行方案市场洞察篇幼儿艺术教育市场受众家庭洞察家庭背景教育程度较高的父母，关怀孩子素质教育和身心开展收入较高，任务较忙，无暇顾及孩子家庭艺术教育心思形状对幼儿园式艺术教育持疑心态度，希望能到更高层次的艺术教育机构接受教育教育特征符合本身孩子开展需求信息来源对于选择艺教机构，家长主要是经过网络，电视，平面媒体，口碑相传等途径了解教育机构文化体

3、验孩子得到良好的艺术教育同时，更希望让孩子身心素质整体提高美国式教育更利于孩子全方面开展，成为孩子今后优势开展的启蒙艺多国际儿童艺术中心整合推行方案市场洞察篇幼儿艺术教育市场其他洞察1、幼儿艺教市场机构很多，但缺乏权威指点品牌；2、目前幼儿艺教市场是幼儿园占主要位置，其他品牌集结第二阵营。艺多要想获得更多的市场，就必需从本人本身特征入手宣传;3、幼儿园虽然受众面大，但是艺术教育不够鲜明。4、部分幼儿园和其他艺术教育机构家长忠实度并不高。市场用户推行1、家长注重幼儿艺术教育，接受新事物志愿明显，但还没有构成系统艺教观念；2、社会性培育开场被家长注重；3、在产品选择上，家长注重“系统、科学“文化，

4、孩子喜欢“有趣、好玩。产品能否获得市场认可，必需在这两者做好平衡；1、传播手段单一，大多数早教产品的传播还处于自发或者部分有组织的口口相传阶段，缺乏统筹性和系统性艺多国际儿童艺术中心整合推行方案1.市场洞察篇2.品牌战略篇3.公关规划篇4.媒体范围篇Contents艺多国际儿童艺术中心整合推行方案品牌战略篇品牌迅速崛起关键1.艺多该往哪个方向走？找准市场定位，方向突破跑的对2.品牌如何激活？品牌价值激活，认知突破跑的远3.产品如何提升？营销同步创新，方式突破跑的快艺多国际儿童艺术中心整合推行方案品牌战略篇品牌战略远景规划品 牌 定 位：打造幼儿艺术教育第一品牌品牌定位释义： 幼儿艺术教育的NO

5、.1 “同质同步美国幼教国内普及化 那么，艺多国际儿童中心在家长的心目中一定是“北京最好的幼儿艺术教育机构，北京最优秀的美国式幼儿园“，美国艺术教育的标杆品牌。 艺多国际儿童艺术中心整合推行方案品牌战略篇品牌推行目的传播品牌营销销售产品文化艺多国际儿童艺术中心整合推行方案1.市场洞察篇2.品牌战略篇3.公关规划篇4.媒体范围篇Contents艺多国际儿童艺术中心整合推行方案公关规划篇第一部分：活动事件第二部分：话题营销第三部分：传播亮点 第四部分：社区营销活动称号：艺多音乐剧夏令营宣传主题：启蒙兴趣，点燃艺术人生活动时间：2021年7月19日-8月27日学习内容：汉赛尔和格莱特改编的艺术学习和

6、训练传播战略：借助国家关怀学生综合素质培育的话题，广泛在幼儿网站和论坛宣传“启蒙兴趣，点燃艺术人生为主题的艺多夏令营活动，艺多国际儿童艺术中心整合推行方案公关规划篇第一部分：活动事件第二部分：话题营销第三部分：传播亮点第四部分：社区营销m软文宣传：软文宣传：m -m-m-m-借助新闻稿件和艺多兴趣启蒙的主题，和宽广网友达成共鸣，扩展影响力艺多国际儿童艺术中心整合推行方案公关规划篇第一部分：活动事件第二部分：话题营销第三部分：传播亮点第四部分：社区营销号召宝宝家长，或艺多教师，将宝宝参与夏令营活动的照片或者宝宝的绘画作品晒到网上，并在相关板块，发布相应的软文。艺多国际儿童艺术中心整合推行方案公关

7、规划篇第一部分：活动事件第二部分：话题营销第三部分：传播亮点第四部分：社区营销m社群营销：在幼儿论坛建立社群营销：在幼儿论坛建立“宝宝照宝宝照片大评选选出他心中的宝宝片大评选选出他心中的宝宝m活动方式：活动方式：m -投票：只需参与宝宝照片评选活投票：只需参与宝宝照片评选活动，就有时机获得艺多夏令营的免费动，就有时机获得艺多夏令营的免费门票门票m -抢楼秒杀艺多门票将开心网、抢楼秒杀艺多门票将开心网、人人网的群流量逐渐转化为艺多官网人人网的群流量逐渐转化为艺多官网PV流量流量艺多国际儿童艺术中心整合推行方案1.市场洞察篇2.品牌战略篇3.公关规划篇4.媒体范围篇Contents艺多国际儿童艺术中心整合推行方案媒体范围篇网络媒体：心爱妈咪网 父母在线 宝宝树 恒初网 妈咪宝贝 摇篮网 呀噜早教网 育儿网 太平洋亲子网 安康宝贝 中国孕婴童网育婴网 中国育婴网 育婴师 育婴师培训 育婴房 育婴博士 中华育婴网 育婴嫂 心爱妈咪网 父母在线 宝宝树 恒初网 妈