汽车市场运作思路MG

1、2012年市场运做草案年市场运做草案目录目录o2012年的形势分析年的形势分析o今年今年MG的重点车型以及竞品分析的重点车型以及竞品分析o我们需要的一个传播平台我们需要的一个传播平台o12全年滨州大日程全年滨州大日程12年的形势分析年的形势分析o宏观方面宏观方面:o中国汽车产业作为世界汽车产业重要的组成部分，未来十年是中国汽车产业的黄金期，汽车产业已经完成了从小到大的过程，正在逐步实现由弱到强的巨大跨越，全球汽车工业将向中国和一些新兴经济体进一步转移，这对中国汽车工业来说，仍是非常难得的历史机遇。目前，中国汽车市场不仅发展快，而且汽车消费需求变化也快，这对于中国汽车产业来说，将迎来下一个黄金黄

2、金十年，自主品牌将完成从“中国制造”到“中国创造”的发展过程。预计未来十年，我国汽车市场年均增长率将达到7.1%，到2020年中国汽车市场的销量有望占据全球汽车总销量的一半以上，将是美国市场销量的两倍左右。中国汽车市场前景非常广阔。oMG名爵汽车投标的车型MG 7系三款车型全部中标，成功入选政府采购目录。MG 7的内饰部件到处都充斥椭圆形的造型，从仪表盘、出风口、车门内拉手直到车内各式各样的按钮几乎全是柔和优雅的椭圆形设计。最能吸引眼球的要属带有镀铬圈的椭圆形仪表，古香古色就像老照片一样散发出淡淡的泛黄的历史味道。优雅、舒展的线条和英国风格设计透露出的韵味，深深地吸引了专家、评委的目光，资本和

3、技术的全球化趋势却让各个汽车公司产品呈现出越来越明显的同质化。在这股看似不可逆转的潮流中，似乎只有英国血统的汽车还在保持着自己桀骜不逊的风格，尤其是拥有世界上最大的车友俱乐部、具有百年历史的英国汽车的代表品牌MG名爵。释放、激情、愉悦的品牌个性，自然流露出的从成功走向更大的成功的信念，也正符合经济飞速发展和国际地位不断提升中的中国的政府公务员的心理追求，积极、向上，不断挑战不确定的未来，追求社会各角色之间的平衡和社会全面认可的成功。MG名爵汽车是为不断挑战前行者在成功道路上喝彩加油的知己。 o在政策扶持保持延续性下，消费者的刚性需求在短期释放后仍有较高的增长过程，与去年相比，今年虽然不会超过去

4、年40%的高增长，但似乎20%的增长已成为业内的共识，中国汽车有望进入10-15年的中长期繁荣。o国务院已正式批复黄河三角洲高效生态经济区发展规划。以此为起点，黄河三角洲地区包括滨州地区的发展上升为国家战略，成为国家区域协调发展战略的重要组成部分。规划明确了黄河三角洲发展的近期和远期目标：到2015年，基本形成经济社会发展与资源环境承载力相适应的高效生态经济发展新模式 ，“十一五”期间，山东将投资1.5万亿元开发黄河三角洲，打造高效生态经济区，使之成为山东北部经济强劲的增长动力。 12年的形势分析年的形势分析主要竞争对手分析之主要竞争对手分析之MG3篇篇各车型主要数据对比车型名称：雨燕 201

5、2款 1.3超值版 MT 雪铁龙C2 2012款 1.4 手动舒适型 赛欧 2010款 1.2L EMT理想版 嘉年华 1.3MT级别：小型车小型车小型车小型车发动机：1.3L 91马力 L4 1.4L 76马力 L41.2L 87马力 L4 1.3L 63kW 变速箱：5挡手动5挡手动5挡手动5挡手动 长宽高：3695*1690*1510 3878*1676*1438 424916901505395017221467 车体结构：5门5座两厢车5门5座两厢车4门5座三厢车 5门5座两厢轿车 百公里经济油耗：6.566.46.2排量(L)：1.31.41.21.3马力：917687最大功率(kW

6、)：67556463最大扭矩(Nm)：115120115123主要竞争对手分析之主要竞争对手分析之MG3篇篇oMG3市场运作o由于MG3车型所属的区间竞争激烈，品牌繁多，真正的竞争对手各个实力强劲，因此在这样的情况下，我们需要做的就是立足于自己，发挥自己的长处，伴随市场的变化，随时应变。o我们的优势以及卖点： 1、简约、炫酷的时尚外形：、简约、炫酷的时尚外形：车辆长、宽、高的优化有效增加了车内驾乘空间的舒适性。 2、动力性：、动力性：高效率1.3L发动机，使得充沛的动力性体现无疑 3、低排放环保性：、低排放环保性：优质的动力系统和燃油系统提升动力的同时降低排放，有效减少排放，为环保事业贡献自己

7、的力量 5、高性价比：、高性价比：超高效率1.5L VTI多角度连续性可变正时发动机的搭载大大提升了性价比，在当今的小型低端市场，内外兼修的全新MG3无疑会成为消费者关注的一大亮点。 主要竞争对手分析之主要竞争对手分析之MG6篇篇车型名称车型名称MG6 1.8L MT科鲁兹 2012款 1.6 SL天地版 AT 朗逸 2011款 1.6L 自动品悠版 速腾 2012款 1.6L 手动时尚型 最低报价最低报价12.7812.78 12.79万 12.48万 13.18万 发动机：1.8L 123马力 L41.6L 121马力 L4 1.6L 105马力 L41.6L 105马力 L4长宽高：46

8、53182714784598*1797*1477 4608*1743*1465 4644*1778*1482 最高车速：188180 174185百公里经济油耗：6.07.67.77.5行李箱容积：452400472510排量(L)：1.81.61.61.6马力：133121105105最大功率(kW)：98897777最大扭矩(Nm)：170155155155发动机特有技术：1.8WT全铝高性能发动机（进排气双连续可变气门正时发动机）ECOTEC DVVT发动机 1.6LCDE BWH 各车型主要数据对比主要竞争对手分析之主要竞争对手分析之MG6篇篇oMG6市场运作o由于MG6车型所属的区间

9、相对狭窄，但是品牌涉及繁多，严格说来对手太多，因此在这样的情况下，我们需要做的就是立足于自己，发挥自己的长处，伴随市场的变化，随时应变。o我们的优势以及卖点：我们的优势以及卖点： 1.动感动感.炫酷的外形炫酷的外形 长轴距、大车身，均衡先进的整体化布局 动感、流畅优雅令人留连的设计 2.新一代的舒适性新一代的舒适性 整体布局的革新带来的超越固有级别的舒适性和上下车的方便性 丰富充实的配备带来的高级感和便利性 3.蕴涵先进科技的卓越的基本性能蕴涵先进科技的卓越的基本性能 1.8DWT发动机动力强劲 同级别汽车一流水平的低油耗，国IV排放带车诊断（OBD）系统 新悬架系统的采用等，进一步提高了行驶

10、稳定性、舒适性和静谧性 带有EBD的ABS系统、使主/被动安全性能大大提高。 4.一款贴近消费者需求的车：MG6目标消费群是对时尚敏感、主动收集信息、具有旺盛的消费欲望的新中坚力量主要竞争对手分析之主要竞争对手分析之MG7篇篇主要竞争对手分析之主要竞争对手分析之MG7篇篇oMG7市场运作o由于MG7车型所属的区间相对狭窄，但是品牌涉及繁多，严格说来对手太多，因此在这样的情况下，我们需要做的就是立足于自己，发挥自己的长处，伴随市场的变化，随时应变。 我们的优势（客户整体评价）：我们的优势（客户整体评价）： 1.外型非常气派 2.噪音控制得很到位 3.底盘很扎实 4.动力强劲 5.制动效果很棒6.油耗尚可7.行车电脑信息非常丰富 8.CD+音响效果很棒 一款有良好售后服务的车：售后服务的好坏已经成为消费者在选车时越来越重视的一个因素，我们一定要及早就意识到其重要性并通过不断努力来提升售后服务的质量。传统媒体广告展厅活动路演、试乘试驾CRM产品信息口碑传播公关互联网等互动传播加强产品体验以促成成交率增加展厅人流量后续传播延长传播效果提升有效的品牌知名度我们需要怎样的一个传播平台？我们需要怎样的一个传播平台？ 12全年滨