九九八十一变法_广告创意方法

1、九九八十一变法在解读中感悟，让技能成为本能竖列，创意类型1-9。有些作品类型明显且单一，但有些作品集中了两种甚至以上的创意类型于一身，到底归为哪一类，主要看创意的概念和意图，依个人理解可灵活解读，并非那么教条。呈现问题；解决问题；产品示范；比喻/比较；象征；类同；比较；戏剧化；文字/音效。创意类型之1：呈现问题。切入点：把问题集中夸张。消费者目前存在的困扰是什么？未使用本产品会有什么问题？使用竞争对手产品会有什么问题？使用错误会有什么问题？Extra口香糖。当你刷不了牙时。创意类型之2：解决问题。切入点：解决问题的能力。针对消费者需求，从解决问题的角度出发，呈现解决问题的方法或过程，或者问题解

2、决之后，改观的状况。Scott纸巾。我只知道超级吸油。创意类型之3：产品示范。切入点：强调产品自身。从产品本身的属性或特征出发，进行直接的夸张呈现，或使用产品之后，达成某种效果的夸张呈现。Polo汽车。很巩固。创意类型之4：比喻/比较。切入点：事物间属性的相似性。比喻是汉语修辞格中最为常见的一种，分为明喻、暗喻、借喻、博喻，修辞中的比较手法可归入此类，可以拟人，也可拟物。 HYPERLINK :/photo.blog.sina /showpic.html l blogid=5e9c60410100da17&url= :/static13.photo.sina /orignal/5e9c6041

3、h68a58367d49c t _blank iriver MP3.超强震撼。创意类型之5：象征。切入点：事物间的关联性。用具体事物替代事物，或用具体事物直接呈现抽象概念，比方：效劳、快速、新鲜，修辞手法中的借代、移用可归为此类。Weru 隔音窗。需要文案么？创意类型之6：类同。切入点：主观制造的相似性。异中求同的游戏，在不同的事物之见制造相似点，形似为最为常见的创作类型，越巧妙自然，分值越高。ECOVER洗衣粉。环保。创意类型之7：比较。切入点：以参照对象强化产品。借用事物间属性的反差或类同，进行比较或者映衬，以此突出产品的某个特性，修辞中比照、映衬、层递均归于此类。BISLEY储物柜。让一

4、切井井有条。创意类型之8：戏剧性。切入点：制造故事情节。不仅仅是产品特征的描述，包含了前因后果的思考，借用主体元素，在起伏转呈的趣味中传递信息，此类型常包含其它类型特征。PSP游戏机。看不清文案，随你怎么想创意类型之9：文字/声效。切入点：玩弄文字或声音。常称为文字游戏，或声效游戏，跳出图像视觉，从文字及声音本身的特性出发，进行改变，在文字类别里，借用音、义、形进行创作较为常见。公益广告：开车别打 。用事实说明，一心不可二用。横列，组合手法九至一。有些作品的组合手法，并非那么确切明显，可能是多种组合手法的组合，也可能是完全看不出手法的呈现，往往手法越不明显越自然，段位和分值越高。 缩放。颠覆体

5、积，让大变小或更大，反之亦然，比方耳朵比脑袋大，脑袋比身子大。变形。颠覆形状，方圆长短横竖，比方螺旋状的脑袋，三角形的屁股。破坏。颠覆整体性，破碎化，但主体根本保存，比方脑袋像魔方一样扭裂。减除。颠覆完整性，减少一局部或全部，比方一只眼睛的头或没有头的身子。倍增。颠覆数量，使同个或同类事物数量增加，比方脸上四只眼睛或身子上两个头。替换。颠覆固有元素，使本该存在的元素被更替，比方脑袋是地球。反向。颠覆位置或角色关系，使元素方位相反或角色对调，比方鼻孔朝天，沙发坐在人身上。错位。颠覆实质的位置或关系，使位置偏移，让无关的事物相关，比方：鼻子长在屁股上。拼接。颠覆关联性，把原本无关的元素拼接到一起，

6、比方：头和屁股长在一起。组合手法之一：缩放。颠覆体积，让大变小或更大，反之亦然，比方耳朵比脑袋大。wonderbra胸罩。没有文案，随你用想象力发挥dc5f t _blank HYPERLINK :/photo.blog.sina /showpic.html l blogid=5e9c60410100da17&url= :/static4.photo.sina /orignal/5e9c6041h68a5a68f20c3 t _blank HYPERLINK :/photo.blog.sina /showpic.html l blogid=5e9c60410100da17&url= :/sta

7、tic12.photo.sina /orignal/5e9c6041h68a5a8f857cb t _blank HYPERLINK :/photo.blog.sina /showpic.html l blogid=5e9c60410100da17&url= :/static3.photo.sina /orignal/5e9c6041h68a5aa8f02a2 t _blank HYPERLINK :/photo.blog.sina /showpic.html l blogid=5e9c60410100da17&url= :/s4.sinaimg /orignal/5e9c6041h68a5a

8、e2449b3 t _blank HYPERLINK :/photo.blog.sina /showpic.html l blogid=5e9c60410100da17&url= :/static9.photo.sina /orignal/5e9c6041h70dd5eed6498 t _blank 组合手法之二：变形。颠覆形状，方圆长短横竖，比方螺旋状的脑袋。durex 套套。持而久。组合手法之三：破坏。颠覆整体性，破碎化，但不会缺失，比方脑袋像魔方一样扭裂。AIWA音响。绝对AIWA。组合手法之四：减除。颠覆完整性，减少一局部或全部，比方一只眼睛的头或没有头的身子。MARKET MALL

9、商场促销。是女人都去了。组合手法之五：倍增。颠覆数量，使事物数量增加组合，比方四只眼睛或两个头。BYE摩托头盔。换换头吧。组合手法之六：替换。颠覆固有元素，是本该存在的元素被更替，比方脑袋是地球。11频道，新闻频道。谁来填一句文案试试看组合手法之七：反向。颠覆位置或角色关系，使元素方位相反或角色对调，比方鼻孔朝天。Henket 胶水。粘牢，只要10秒。组合手法之八：错位。颠覆实质的位置或关系，使位置偏移，比方：鼻子长在屁股上。 HYPERLINK :/photo.blog.sina /showpic.html l blogid=5e9c60410100da17&url= :/s11.sinai

10、mg /orignal/5e9c6041h68a5c4cc594a t _blank *&%*&￥组合手法之九：拼接。颠覆关联性，使无关的元素拼接到一起，比方：一半人头一半狗头。*牌自行车锁。需要文案么？这个工具怎么用？1、此工具犹如纵横交错的梳子，竖列为创意类型，是思考角度的切入，用于指引创意的发想方向。横列为组合手法，是元素组合技巧的应用，是让元素产生非常规变化的参照手法。2、在创意发想之时，可按照先竖后横再交叉的顺序进行思考，有助于翻开禁锢的思维，梳理出数十种甚至更多的不正常的创意点子。3、也可以作为日程生活中的创意练习工具，随时随地让事物发生格中的种种变化，久而久之，创意便不再是一种职

11、业技能，而会成为你的思维习惯，也就是本能。信那么有，不信那么无。1、此工具并非万能的，也并非每类产品都能恰如其分地找到相应的交叉结果，但持续应用，总能拓展思路，帮你找到更多的不正常的创的意。2、作为日常练习工具，可强化创意思维的速度、广度和深度，有助于创意根本功的提升，我们期望的理想结果，是让技能变本钱能。3、运用之妙存乎一心，到底是九九八十一还是二九一十八？听尹云从的：苦思必有所得，看个人造化吧。 HYPERLINK :/blog.sina /s/blog_5e9c60410100dh75.html t _blank 【创意解读】三九不止二十七 如何八十一变【上 HYPERLINK :/blog.sina /s/blog_5e9c60410100dhcy.html t _blank 【创意解读】六九不止五十四 如何八十一变【中 HYPERLINK :/blog.sin