新闻标题案例

1、 当翻到一个要阅读的版面或网页时，通常首先看的是：图片、标题、直接找到要阅读的栏目文字内容？注意力经济（眼球经济） “未来未来30年谁把握了注意力，谁将年谁把握了注意力，谁将掌控未来的财富。掌控未来的财富。” “当今社会是一个信息极大丰富甚至当今社会是一个信息极大丰富甚至泛滥的社会，而互联网的出现，加快泛滥的社会，而互联网的出现，加快了这一进程，了这一进程，信息非但不是稀缺资源，信息非但不是稀缺资源，相反是过剩的相反是过剩的。而相对于过剩的信息，。而相对于过剩的信息，只有一种资源是稀缺的，那就是人们只有一种资源是稀缺的，那就是人们的注意力。的注意力。 ”一、新闻标题的发展史二、新闻标题的定义及

2、特点三、新闻标题的种类四、新闻标题的写作一、新闻标题的发展历史 邸报无标题。邸报无标题。“得数十幅书，系日条得数十幅书，系日条事、不立首末。事、不立首末。”（见经纬集）（见经纬集） 1、第一阶段：类题、第一阶段：类题 类题，为若干篇同类新闻所加的总题类题，为若干篇同类新闻所加的总题目，笼统、慨括、地域色彩颇浓。目，笼统、慨括、地域色彩颇浓。类题的种类 按新闻内容的性质分类，如按新闻内容的性质分类，如“上谕上谕”、“命令命令”、“商情报告商情报告”、“法律法律”等；等； 按新闻发生的地点分类，如按新闻发生的地点分类，如“西湖棹西湖棹歌歌”、“羊城夕照羊城夕照”、“京郊近事京郊近事”等；等；案例：

3、 上林春色上林春色、禁苑秋声禁苑秋声（北京）（北京） 白门柳色白门柳色（南京）（南京） 西湖棹歌西湖棹歌（杭州）（杭州） 鸳湖渔唱鸳湖渔唱（嘉兴）（嘉兴） 鹤楼留韵鹤楼留韵（武昌）（武昌） 羊城夕照羊城夕照（广州）（广州）2、第二阶段：单行题 1870年上海新报：年上海新报：“刘提督阵亡刘提督阵亡”、“种树得雨种树得雨”等标题，打破只在新闻版采用等标题，打破只在新闻版采用“中外新闻中外新闻”的传统，大于正文的字号排标题。的传统，大于正文的字号排标题。 如：吴淞防务、法舰破裂、兵船开如：吴淞防务、法舰破裂、兵船开往新嘉坡等往新嘉坡等3、第三阶段：现代标题 打破栏的限制；打破栏的限制； 采用比正文

4、大的字号；采用比正文大的字号； 并出现辅助标题；并出现辅助标题； 基本摆脱类题的束缚；基本摆脱类题的束缚； 评价新闻内容。评价新闻内容。案例：下关黄泥滩下关黄泥滩发现倒毙男尸发现倒毙男尸 检查是生前病死检查是生前病死 可怜之难民可怜之难民京报（京报（1929年年4月月4日）日）四、网络流行的“标题党” 标题党，是指在网络传播中，利用标题党，是指在网络传播中，利用夸张、情色、唬人、怪异、歪曲等各夸张、情色、唬人、怪异、歪曲等各种极端耸人听闻的手法来制作帖文标种极端耸人听闻的手法来制作帖文标题，以吸引受众眼球，诱惑受众进行题，以吸引受众眼球，诱惑受众进行点击的做法。点击的做法。案例 如：如：3个女

5、人和个女人和105个男人的故事个男人的故事 如：黄色图片如：黄色图片 如：赵忠祥表示：活人献血可以，活如：赵忠祥表示：活人献血可以，活熊取胆怎么不可以熊取胆怎么不可以萨达姆在华投资闹市惊现车厢裸尸逼人家逛街，还穿这么少肚子大了，谁干的案例：报纸的标题党千里赴蓉千里赴蓉 只为活出个熊样只为活出个熊样受虐黑熊被送往成都治疗。受虐黑熊被送往成都治疗。“徒儿徒儿” 休得无礼（摄影报道）休得无礼（摄影报道）西安大雁塔的玄奘铜像，常有孩西安大雁塔的玄奘铜像，常有孩童爬到童爬到“唐僧唐僧”身上玩耍，甚是不雅。身上玩耍，甚是不雅。案例：报纸标题党 剑桥毕业生生财有道剑桥毕业生生财有道 为赚钱为赚钱“不不要脸要

6、脸”新京报新京报2011年年10月月25日日 墓园暴利墓园暴利 人人“死不起死不起”了了墓园暴利一直为人们所敢怒不敢墓园暴利一直为人们所敢怒不敢言。言。 眼下，英国失业问题严重，不少名牌大学毕业生不仅找不到工作，还因为高昂的学费贷款欠下一大笔债务。两位20多岁的英国剑桥大学毕业生为偿还巨额学生贷款，想出了一个别出心裁的办法高价出租面孔当“广告牌”。让他们惊喜不已的是，这个办法还真奏效，他们刚开始在脸上打广告的前10天，便赚了3500英镑。他们计划未来一年之内，继续靠“脸孔广告牌”赚钱，从而尽快还清学费。二、新闻标题的基本定义 新闻标题是用以揭示、评价新闻内新闻标题是用以揭示、评价新闻内容的一段

7、最简短的文字，用大于正文容的一段最简短的文字，用大于正文的字号刊于新闻之前。的字号刊于新闻之前。三、新闻标题的特点 1、概括新闻最主要的事实或观点，、概括新闻最主要的事实或观点，并且可以对新闻内容进行评价。并且可以对新闻内容进行评价。 2、简短、凝练。、简短、凝练。 3、位置通常在新闻之前（小标题穿、位置通常在新闻之前（小标题穿插在文章间），并且字体字号与正文插在文章间），并且字体字号与正文不同。不同。（一）对新闻进行划分与组织 特点：化零为整特点：化零为整 一方有难一方有难 八方支援（专栏题）八方支援（专栏题） 全国各地向四川汶川地震灾区伸出援全国各地向四川汶川地震灾区伸出援助之手助之手 全

8、力保障灾区电力通信通畅全力保障灾区电力通信通畅 专家谈如何灾后如何防病专家谈如何灾后如何防病 心理学家支招克服地震恐慌心理学家支招克服地震恐慌（二）揭示新闻内容 “标题者，新闻之缩影，事实之骨髓标题者，新闻之缩影，事实之骨髓” “注意力经济注意力经济” “标题是面向未来读者标题是面向未来读者出卖出卖报纸的报纸的内容的重要一环内容的重要一环”（三）评价新闻内容 20世纪初期，中国报纸开始采用多行世纪初期，中国报纸开始采用多行题，标题不仅揭示新闻内容，还能够题，标题不仅揭示新闻内容，还能够评价新闻内容，这类标题后来成为现评价新闻内容，这类标题后来成为现代标题的主要形式。代标题的主要形式。 所谓评价

9、，即标题在提示事实的同时，所谓评价，即标题在提示事实的同时，道出作者所理解的事实本质或意愿。道出作者所理解的事实本质或意愿。 方式有：方式有：1、通过对新闻事实的选择进行评价 标题中写什么，不写什么，本身就是标题中写什么，不写什么，本身就是一种评价。一种评价。 （提要）（提要）“清蒸鲩鱼清蒸鲩鱼1 1元元1 1条，甲鱼条，甲鱼5555元元1 1只，三文鱼每例只，三文鱼每例1818元元”，面对这，面对这样的广告牌，人们不禁犯嘀咕样的广告牌，人们不禁犯嘀咕 （主）（主）“特价海鲜特价海鲜”探探 虚虚 实实 2、通过标题内容的安排进行评价 主题字号最大，位置最显著。 如把什么内容放进主题，把什么内容

10、置于辅题，能让读者看到媒体的态度与评价。3、使用不同的词语进行评价 对于同一事实，编辑选择具有不同感对于同一事实，编辑选择具有不同感情色彩的词语描述，表现出不同的评情色彩的词语描述，表现出不同的评价。价。 比较两个标题：比较两个标题： 某被告某被告顽固地坚持顽固地坚持自己无罪自己无罪 某被告某被告坚定地认为坚定地认为自己无罪自己无罪4、利用编排手段进行评价 字符、图像、线条、色彩字符、图像、线条、色彩5、直接对事实发表议论进行评价此风不可长南京出现万元宴席消费者为外商 国人不可攀比四、吸引读者阅读 标题以新鲜重要的内容、生动优美的标题以新鲜重要的内容、生动优美的形式、幽默风趣的语言等吸引读者阅

11、形式、幽默风趣的语言等吸引读者阅读正文。读正文。 40万人搬动一个小数点万人搬动一个小数点 （主）（主） 临湘县改造中小学危房速写临湘县改造中小学危房速写 （副）（副） 狼狗咬伤我左腿狼狗咬伤我左腿 主人打断我右脚主人打断我右脚 （主）（主）五、美化版面并表现报纸的风格 标题是版面的标题是版面的“眼睛眼睛”。 标题的结构、语言、字体字号等能够美标题的结构、语言、字体字号等能够美化版面，并表现报纸的风格特色。化版面，并表现报纸的风格特色。新闻标题的种类新闻标题的种类多篇新闻共有的题多篇新闻共有的题大标题大标题 引题（肩题、眉题）引题（肩题、眉题）单篇新闻的标题单篇新闻的标题 主题主题 副题（子题

12、）副题（子题） 提要题提要题 小标题（分题）小标题（分题）一、单篇新闻的标题 主题主题 引题引题 副题副题 提要题提要题 分题分题1、主题 标题中标题中最主要最主要的部分，的部分，用以说明新闻用以说明新闻中最重要或最引人注意的事实和思想。中最重要或最引人注意的事实和思想。 在整个标题中所用在整个标题中所用字号最大，居于最字号最大，居于最显著的位置显著的位置。2、引题 又称肩题或眉题，字号小于主题。 位于主题之前、用以引导主题的辅题。 “ “金鸡金鸡”第五次啼晓第五次啼晓红衣少女捧走最佳故事片奖 吕晓禾、李羚获最佳男女主角奖吕晓禾、李羚获最佳男女主角奖3、副题 又称子题，字号小于主题、引题。 位

13、于主题之后，对主题作出补充和解释的辅题。4、分题 穿插穿插在新闻稿件中、对每个部分的主在新闻稿件中、对每个部分的主题进行概括的题进行概括的辅题辅题，一般用于篇幅较，一般用于篇幅较长的新闻中，既是对新闻主题的补充，长的新闻中，既是对新闻主题的补充，又打破视觉上冗长沉闷，美化了报纸又打破视觉上冗长沉闷，美化了报纸版面。版面。案例： 主题：主题： 油价攀升 节能有道以下分题：以下分题： 日本 精明细致多种举措并举 南韩 优惠措施鼓励车主节约 德国 政策支持开发代替能源二、实题与虚题 1、实题、实题 新闻标题中新闻标题中叙述事实叙述事实的部分，着重表现具的部分，着重表现具体的人物、动作和事件等。体的人

14、物、动作和事件等。 2、虚题、虚题 新闻标题中发表议论的部分：新闻标题中发表议论的部分：着重说明原则、道理、愿望等。着重说明原则、道理、愿望等。提出要求。提出要求。直接对新闻事实作出评述。直接对新闻事实作出评述。“赶场赶走了我的自信”一名应届大学毕业生的招聘会求职实录实题重在叙事，着重具体表现消息事实中的人物、事件、地点等要素，让人一看就明白主要事实，属题材型标题。虚题重在说理、抒情，着重揭示消息事实中所蕴含的道理、思想、精神等，让人明了消息事实的意义及价值，属主题型标题。虚题不能单独成题，必须依附实题而存在分数线划分三区并两区分数线划分三区并两区 2012年考研调剂有难度年考研调剂有难度 近

15、日，2012年各高校研究生入学考试成绩已陆续公布，虽然复试分数线要到3月中旬才能划定，但一些踩去年分数线的考生已经开始未雨绸缪打听调剂信息。专家提醒：今年考研分数线划定“三区并两区”，或许会增加调剂难度，考生应早做准备。上海青年报上海青年报20122012年年2 2月月2929日日 从操作层面上看，新闻标题的制作可分四步：如何从新闻中选择列入标题的内容1、选择新闻中最新鲜、最重要的内容2、选择最有特点的事实和观点3、标题中的事实与观点必须与正文中的内容本质上相一致案例讨论： 标题有无问题？应该怎样表述事实？ 事实：事实： 山西省面向社会公开选拔副厅级干部，山西省面向社会公开选拔副厅级干部，一大

16、批干部毛遂自荐参加考试，有一大批干部毛遂自荐参加考试，有29人通过考试走上副厅级岗位。人通过考试走上副厅级岗位。 标题：标题：2、确定标题的立场态度和感情色彩。如何确定标题的立场态度和感情色彩如何确定标题的立场态度和感情色彩（1）用事实说话通过选择事实表达立场和感情（2）选择恰当的角度作题的立足点可以传递情感。案例讨论：哪条标题更好？案例讨论：哪条标题更好？比较两标题比较两标题（3）选择恰当的字词语言要能够准确地传情达意。 越来越多的外地商品涌来本市越来越多的外地商品涌来本市 各地日用工业品在沪竞相媲美各地日用工业品在沪竞相媲美 越来越多的外地商品涌来本市 各地日用工业品在沪竞相媲美 从6月28日晚开始，深圳夜景照明绝大部分关闭，路灯则实行“半夜灯制度”晚12时后至第二天清晨只亮一边路灯或隔盏亮灯。待用电高峰期过后，夜景照明方可恢复。就此，人民日报今天表指出，深圳的这一做法，既有利于缓解供电紧张，又从实际出发，照顾了群众需要，是节约电力等能源资源的一个切实之举。 评论指出，近年来，许多地方推行了城市“亮化工程”，一到晚间，各色灯光齐齐亮起，成了名副其实的“不夜城”。城市亮起来，夜间美景令