《市场与市场营销》第一章经济学及经济体系的本质

1、. .市场篇市场篇第一章第一章 经济学及体系本质经济学及体系本质第二章第二章 自由市场体系运作自由市场体系运作第三章第三章 市场间的相互关系市场间的相互关系第四章第四章 自由市场概述自由市场概述第五章第五章 市场经济体系中的政府干预市场经济体系中的政府干预. .营销篇营销篇第六章第六章 市场营销职能市场营销职能第七章第七章 自由调研自由调研第八章第八章 市场营销组合市场营销组合第九章第九章 市场营销组合市场营销组合第十章第十章 消费者权益保护消费者权益保护2022/7/4 小李坐35路车上下班，车站总有一个卖报纸的小老汉。有一天下班时间不算晚，小李买了他一份杂志，便和他闲聊了起来。 看您成天忙

2、忙碌碌的，收成一定不错吧！ n 呵呵，还不错吧！反正养老婆和供孩子读书基本没问题了！孩子，别看我普普通通，我家女儿可是在南大读书哩！学费贵着哩！ n 哟，老师傅，你真行啊！一般人可没您这么大能耐呢！ n 呵呵，姑娘你可真会说话。不过你倒没说错，我吧，不动不摇，一个月4000块是没有问题的！ n 两年前，老汉在工厂下岗了。下岗工资就那么少，生活的压力，使得老汉开始打算卖报挣钱。（制定目标：做什么？企业战略计划）n几经挑选，发现35路车总店人流量大，车次多，于是选定在35路车总站卖报。（选择终端渠道-分销策略）引导案例引导案例 一个卖报老汉的市场化策略一个卖报老汉的市场化策略2022/7/4n 但

3、是，经过几天蹲点发现，车站固定的卖报人已经有了两个。（论证环境，对竞争对手进行分析-营销环境之竞争分析）n 其中一个卖了很长的时间了，另一个好象是车站一位驾驶员的熟人。 如果不做任何准备就直接进场卖报，一定会被人家赶出来的。于是老汉打算从车站的管理人员下手 （制定公关策略-促销策略）n 开始，老汉每天给几位管理人员每人送份报纸，刚开始人家跟他不熟，不要他的报纸。他就说这是在附近卖报多余的，车站管理员也不是什么大官，一来二去也就熟了。老汉这时就开始大倒苦水，说现在下岗了，在附近卖报销量也不好，一天卖不了几份，而马上女儿就要参加高考了，高昂的学费实在是无力负担，女儿学习成绩那么好，如果让她不读了真

4、的对不起她了 n 大功告成了！有了车站管理员的许可，老汉光明正大的进场了。当然，老汉不会忘记每天孝敬管理员每人一份报纸 。2022/7/4n 可是，这场是进了，可一共三个卖报人，卖的可是同样的报纸。老汉冥思苦想一番，（进行差异化分析,勾画竞争战略差异化营销战略） 有了！另两个卖报的都是各有一个小摊点，在车站的一左一右。老汉决定，不摆摊，带报纸到等车的人群中和进车厢里卖 卖一段时间下来，老汉还总结了一些门道： 等车的人中一般中青年男的喜欢买报纸、上车的人中一般有座位的人喜欢买报纸并喜欢一边吃早点一边看，有重大新闻时报纸卖的特别多（消费者分析-市场购买行为分析）。于是，老汉又有了新创意，换了叫法，

5、根据新闻来叫：翁帆嫁给63岁的？啦、汤山投毒案告破啦、一个女检查长的堕落啦、禽流感疫情新进展，病毒研究有重大突破啦什么的（客户营销观念-市场营销观念）2022/7/4n 同时，老汉还凭借和车站管理员的良好关系，让同样下岗的老婆在车站摆了个小摊，卖豆浆。旁边卖早点的摊点已经有十来个了，带卖豆浆的也有4、5家。而老汉不同，老汉只卖豆浆，而且老汉的豆浆是用封口机封装的那种，拿在手上不会洒出去。比人家多花了500多块买的一台封口机，豆浆价格比别人贵一毛钱(成本定价-价格策略)。因为座车吃早点的人通常没法拿饮料，因为怕洒。有了封口豆浆，这个问题就解决了。（扩大产品组合宽度-产品组合策略；侧翼防御-市场竞

6、争战略）n 结果，老汉老婆的豆浆摊生意出奇地好！ 2022/7/4n 这样做了大约半年左右，车站的一家报摊由于生意不太好就不卖了，于是老汉就接下这个地方支起了自己的报摊。但老汉又有不同：买了政府统一制作的报亭，气派又美观。（有统一的VI和品牌形象-品牌与商标）n 老汉的经营品种也从单一的卖报纸发展到卖一些畅销杂志（产品线延伸第-产品延伸）n 销量更上一层楼了。老汉还会根据什么杂志好卖搞一些优惠，比如说买一本?读者?送一份?快报?什么的，因为杂志赚的比较多。（用利润空间较大的产品做买赠促销，并选择受欢迎的赠品-促销策略）n 老汉的女儿周末在肯德基打工，经常带回来一些优惠券，于是，这又成了老汉促销

7、的独特武器！买报纸杂志一份，赠送肯德基优惠券一份。第第1章章 经济学及经济体系的本质经济学及经济体系的本质q 稀缺性稀缺性q 选择性选择性q 机会成本机会成本q 收入循环流动收入循环流动q 经济体系概述经济体系概述问题的提出问题的提出 为什么要学习经济学？为什么要学习经济学？n 从前，有一个幸运的人被上帝带去参观天堂和地狱，从前，有一个幸运的人被上帝带去参观天堂和地狱，他们首先来到地狱，只见一群人，围着一个大锅肉汤，但他们首先来到地狱，只见一群人，围着一个大锅肉汤，但这些人看来都营养不良、绝望又饥饿。仔细一看，每个人这些人看来都营养不良、绝望又饥饿。仔细一看，每个人都拿着一只可以够到锅子的汤匙

8、，但汤匙的柄比他们的手都拿着一只可以够到锅子的汤匙，但汤匙的柄比他们的手臂长，所以没法把东西送进嘴里。他们看来非常悲苦。臂长，所以没法把东西送进嘴里。他们看来非常悲苦。 紧接着，上帝带他进入另一个地方。这个地方和先前紧接着，上帝带他进入另一个地方。这个地方和先前的地方完全一样：一锅汤、一群人、一样的长柄汤匙。但的地方完全一样：一锅汤、一群人、一样的长柄汤匙。但每个人都很快乐，吃得也很愉快。上帝告诉他，这就是天每个人都很快乐，吃得也很愉快。上帝告诉他，这就是天堂。堂。n 这位参观者很迷惑：为什么情况相同的两个地这位参观者很迷惑：为什么情况相同的两个地方，结果却大不相同？最后，经过仔细观察，他方，

9、结果却大不相同？最后，经过仔细观察，他终于看到了答案：原来，在地狱里的每个人都想终于看到了答案：原来，在地狱里的每个人都想着自己舀肉汤；而在天堂里的每一个人都在用汤着自己舀肉汤；而在天堂里的每一个人都在用汤匙喂对面的另一个人。结果，在地狱里的人都挨匙喂对面的另一个人。结果，在地狱里的人都挨饿而且可怜，而在天堂的人却吃得很好。饿而且可怜，而在天堂的人却吃得很好。n思考：这个故事说明了什么问题？思考：这个故事说明了什么问题？n n 这个寓言有助于说明什么是经济学。人类这个寓言有助于说明什么是经济学。人类要生存就离不开物质财富的生产。但是不同的社要生存就离不开物质财富的生产。但是不同的社会组织方式，

10、不同的人际关系安排，生产财富的会组织方式，不同的人际关系安排，生产财富的效率是非常不同的。经济学就是研究人类社会如效率是非常不同的。经济学就是研究人类社会如何组织，实现高效地生产财富的一门学问。何组织，实现高效地生产财富的一门学问。1.1 稀缺性稀缺性n1.1.1 欲望和需要欲望和需要n1.1.2 生产要素生产要素引例引例 不知足不知足 清人胡澹庵清人胡澹庵 终日奔波只为饥，方才一饱便思衣。终日奔波只为饥，方才一饱便思衣。衣食两般皆具足，又想娇容美貌妻。衣食两般皆具足，又想娇容美貌妻。娶得美妻生下子，恨无田地少根基。娶得美妻生下子，恨无田地少根基。买得田园多广阔，出入无船少马骑。买得田园多广阔

11、，出入无船少马骑。槽头拴了骡和马，叹无官职被人欺。槽头拴了骡和马，叹无官职被人欺。县丞主簿还嫌小，又要朝中挂紫衣。县丞主簿还嫌小，又要朝中挂紫衣。若要世人心里足，除是南柯一梦西。若要世人心里足，除是南柯一梦西。 思考：从这一案例，你能得到什么启发？1.1.1 1.1.1 欲望和需要欲望和需要n设想这样一个场景：设想这样一个场景： 在茫茫的沙漠中，你已经在茫茫的沙漠中，你已经3天没有喝水了，天没有喝水了，眼前没有任何生命迹象。这时你捡到了阿拉丁神眼前没有任何生命迹象。这时你捡到了阿拉丁神灯，出来了一个精灵，问你：灯，出来了一个精灵，问你：“幸运的人啊，你幸运的人啊，你想要一箱钻石，还是一瓶水啊？

12、想要一箱钻石，还是一瓶水啊？”见见P9课堂练习课堂练习1需要需要(Needs)(Needs)、欲望、欲望(Wants)(Wants)马斯洛的需要层次理论马斯洛的需要层次理论自我实现的需要自我的需要声望、地位、成就归属的需要爱、友谊、他人的接受安全的需要声望、地位、成就生理的需要吃、穿、住业余爱好、旅行、教育汽车、家具、信用卡衣服、服饰、饮料相关产品保险、投资药品例子高级需要低级需要需要需要(Needs)(Needs)、欲望、欲望(Wants)(Wants)经济学的基本问题经济学的基本问题n经济学的一个基本问题，经济学的一个基本问题，人们对产品或服务的欲人们对产品或服务的欲望是无限的，但是资源数

13、量是有限的。望是无限的，但是资源数量是有限的。n以土地为例，在北京，每个人都有居住需求，每以土地为例，在北京，每个人都有居住需求，每个人都想拥有一套大房子，最好和紫禁城一样，个人都想拥有一套大房子，最好和紫禁城一样，但是地球上有那么多空间容纳给每个人吗？但是地球上有那么多空间容纳给每个人吗？n稀缺（稀缺（scarcityscarcity）：）：社会资源的有限性，是社会资源的有限性，是指社会提供的东西少于人们想拥有的。指社会提供的东西少于人们想拥有的。n 资源有效配置资源有效配置和利用和利用选择选择取舍取舍1.1.2 1.1.2 生产要素生产要素n可利用的资源称为生产要素，包括可利用的资源称为生

14、产要素，包括土地土地、劳动力劳动力、资本资本和和企业企业。n土地：土地：地下矿藏（稀土地下矿藏（稀土- -日本木材煤炭）、河流、海洋、日本木材煤炭）、河流、海洋、地表以及地表上生长的一切地表以及地表上生长的一切- -钓鱼岛钓鱼岛n劳动力：劳动力：由人们的努力、完成的工作以及所有愿望并能由人们的努力、完成的工作以及所有愿望并能够劳动的人组成的综合（体力智力）够劳动的人组成的综合（体力智力）- -中国印度犹太人中国印度犹太人n资本资本包括资金，但其外延还包括所有参与生产的机器和包括资金，但其外延还包括所有参与生产的机器和厂房。也被称为人工辅助生产厂房。也被称为人工辅助生产- -巨人集团巨人集团n企

15、业企业包括那些愿意在产品或服务的生产过程中进行投入包括那些愿意在产品或服务的生产过程中进行投入的人，他们做出决策和承担风险。是土地、资本的所有者的人，他们做出决策和承担风险。是土地、资本的所有者和雇主和雇主消费者无限的欲望：消费者无限的欲望：大房子大房子赛车赛车别墅别墅游艇游艇电脑等电脑等有限或稀缺资源：有限或稀缺资源：原材料原材料工人工人机器机器工具工具建筑物建筑物组织才能技巧组织才能技巧无限需求有限供给需求大于供给经济问题：经济问题：如何用有限的如何用有限的资源最大可能资源最大可能地满足多个欲地满足多个欲望和需要望和需要什么是经济学什么是经济学q资源的稀缺性是经济学分析的前提；q选择行为是

16、经济学分析的对象；1.资源的有效配置是经济学分析的中心目标。 1.2 1.2 选择性选择性n1.2.1 生产什么生产什么n1.2.2 如何生产如何生产n1.2.3 分配给谁分配给谁1.2.1 1.2.1 生产什么生产什么q普遍存在在资源稀缺性条件下，生产一种商品必然意味着生产其他产品机会的减少，也就是说必然会发生机会成本。q在我国计划经济时期，生产什麽，生产多少，主要由少数计划者依据他们对社会需要和偏好的理解来决定的。q在市场经济下，价格是指示和调节资源配置的最重要信号。决策者与解决方案决策者与解决方案决策者与解决方案决策者与解决方案消费者通过对产品或服务的需要来练习控制生产体系消费者权益，体

17、现为自由选择中国汽车产业发展趋势q 同一种商品可以用不同方式生产。同样是小麦，在我国北方农村通常是每个农户耕作1020亩耕地，密集地投入化肥、劳动等生产要素来生产，大型机械运用主要限于耕翻土地、收获和运输等生产环节。北美、澳大利亚家庭农场则通常耕作上万亩耕地，采用高度机械化生产方式，单位面积耕地上劳动投入则比较少。q 从直接关系上看，采取特定生产方式是由生产者选择行为决定的。那么，为什麽把不同国家生产方式进行简单移植不一定能够成功？这是经济学需要研究的又一组基本问题。 美国在谷物联合收割机、喷雾机、播种机等农业装备上已经开始采用卫星全球定位系统监控作业等高新技术，农业出现了向精准农业方向发展的

18、趋势。 购买购买T型车的狂潮之中型车的狂潮之中T型车的价格从首批型车的价格从首批850美元美元(当时其他汽车平当时其他汽车平均售价是每辆均售价是每辆2318美元美元)降到降到1923年的年的265美元美元.仅仅是普通工人几个月的仅仅是普通工人几个月的薪水，到薪水，到1927年年5月停产，福特月停产，福特T型车型车19年间生产了年间生产了15487810辆，被誉辆，被誉为为”历史性平民汽车历史性平民汽车 资料资料：追求完美的劳斯莱斯追求完美的劳斯莱斯n 至今为止，世界上最骄傲而总产量又最少的极品汽车可能就是劳斯莱斯至今为止，世界上最骄傲而总产量又最少的极品汽车可能就是劳斯莱斯了。劳斯莱斯的不同凡

19、响之处在于：纵然你有万贯家产，金山银山，如果你了。劳斯莱斯的不同凡响之处在于：纵然你有万贯家产，金山银山，如果你仅是一般的老百姓，甚至你是首相、大臣、元帅、大使或大财阀，仅是一般的老百姓，甚至你是首相、大臣、元帅、大使或大财阀，也不一定也不一定能买到能买到。劳斯莱斯的牛气由此可见一斑。劳斯莱斯的牛气由此可见一斑。n 劳斯莱斯从组装到试车，每一部分要花两个星期的时间。每一部劳斯莱劳斯莱斯从组装到试车，每一部分要花两个星期的时间。每一部劳斯莱斯车都非常斯车都非常坚固、坚固、80%80%零件手工打磨、零故障、低耗油、低磨损。零件手工打磨、零故障、低耗油、低磨损。无论什么车无论什么车型，以每小时型，以

20、每小时100100公里的速度长时间行驶，放在水箱上端的银币绝对不会掉下公里的速度长时间行驶，放在水箱上端的银币绝对不会掉下来（非常小的摇动性），车里来（非常小的摇动性），车里只听到车内钟表秒针的滴答声只听到车内钟表秒针的滴答声（非常小的噪（非常小的噪声）。在第一次世界大战后，在所有各种汽车公开性能审查会上，它都拿到声）。在第一次世界大战后，在所有各种汽车公开性能审查会上，它都拿到“世界第一世界第一”的称号，甚至的称号，甚至有一些用了有一些用了100100多年。多年。 n 劳斯莱斯公司还宣布劳斯莱斯的车体部分（格调与设备）可以按照客人劳斯莱斯公司还宣布劳斯莱斯的车体部分（格调与设备）可以按照客人

21、的嗜好专门特制。劳斯莱斯不是只管卖的嗜好专门特制。劳斯莱斯不是只管卖“车车”而是要把而是要把“威信威信”与与“名誉名誉”卖出去，甚至连卖劳斯莱斯的销售也是严格挑选的。卖出去，甚至连卖劳斯莱斯的销售也是严格挑选的。n经济学家就不同的生产类型进行了大量的分类经济学家就不同的生产类型进行了大量的分类n单件生产：单件生产：以一次性生产为基础的以一次性生产为基础的-个性化定制个性化定制-建行信用卡建行信用卡-亲子装亲子装n批量生产：批量生产：包含了同时生产几个半成品，再通过包含了同时生产几个半成品，再通过不同阶段加工成为成品的过程不同阶段加工成为成品的过程-服装设计服装设计n大规模生产：大规模生产：流水

22、线生产流水线生产-手机电脑生产手机电脑生产q 由于稀缺性的限制，不能保证每个社会成员都能获得他们希望得到的所有商品和劳务，所以，必须形成一套机制对生产出来的产品进行分配。产品和财富分配机制是否合理和公平总是一个激烈争辩的问题。q 为什么许多人怀念毛主席时代？q 在我国传统集中计划经济体制下，对于一般公众实行平均主义的分配原则。q 市场经济条件下什麽因素决定收入高低？为什麽一个歌星收入是一个农民收入的几百倍？如何控制收入分配差距过大？政府是否应当帮助最贫穷的居民得到最基本的消费品？这些是经济学分析的另一组问题。n分配决策是围绕谁应该获得生产出的产品或服务。分配决策是围绕谁应该获得生产出的产品或服

23、务。1.根据国家的传统来分享根据国家的传统来分享：如年长者或生产工人自己具有：如年长者或生产工人自己具有优先选择产品的权利优先选择产品的权利n2. 根据支付能力：根据支付能力：那些具有支付能力的人能获得产那些具有支付能力的人能获得产品或服务，而没有支付能力的人无法获得品或服务，而没有支付能力的人无法获得n3. 平均分配产品：平均分配产品：国家拥有生产要素，并确保平均国家拥有生产要素，并确保平均分配给社会上的每一个人。分配给社会上的每一个人。n4. 上述三种方式的混合上述三种方式的混合n机会成本机会成本(Opportunity Cost)(Opportunity Cost)：n指为了选择一个产品

24、而放弃另一个产品所付出的代价。n即使用一种资源的机会成本是指把该资源投入某一特定用途以后，所放弃放弃的在其他用途中所能获得的最大收益最大收益。n（个人、企业、国家的选择都存在着机会成本）土地土地粮食粮食水果水果蔬菜蔬菜200030003500土地用来生土地用来生产产水果水果的的机会成本是？机会成本是？n个人的机会成本个人的机会成本n 【练习练习】假设一些朋友邀请读大学的张三与他们一起去看电影，而从电影院到大学校园大约30分钟的路程，对于张三而言，看电影将花费稀缺的资金买电影票，花费稀缺的时间往返路程和耐着性子看完电影。n 假如不看电影，买票的钱肯定会用于给北京的朋友打电话；而花费的时间则会用于

25、学习以迎接经济学基础的考试。n 【问题问题】张三面临的机会成本是什么？张三面临的机会成本是什么？nn家庭的机会成本家庭的机会成本 100万买房-股票-黄金余额宝n企业的机会成本企业的机会成本-保障房n满足目前的需要，满足目前的需要，还是要着重与人们未还是要着重与人们未来获得更多利益来获得更多利益n政府的收入是一定的，政府必须决定对其提供的政府的收入是一定的，政府必须决定对其提供的服务分配资金。教育、健康、军费等服务分配资金。教育、健康、军费等n政府的机会成本政府的机会成本生产可能性边界生产可能性边界0AJDGFHEB消费性产品消费性产品资本性产品资本性产品一些国家注重资本性产品的生产会抑制消费

26、性产一些国家注重资本性产品的生产会抑制消费性产品的生产，这将导致人们现在的消费性产品供给品的生产，这将导致人们现在的消费性产品供给不足；不足；一些国家没有投入足够的资源进行资本性产品生一些国家没有投入足够的资源进行资本性产品生产，这将导致人们未来的消费性产品供给不足，产，这将导致人们未来的消费性产品供给不足，当人口增长时，将带来灾难性的后果。朝鲜当人口增长时，将带来灾难性的后果。朝鲜n表示在表示在既定既定的资源与的资源与既定既定的技术条件下，所能生产的的技术条件下，所能生产的最大最大数量的产品的数量的产品的组合组合。0151296334512ABCDEF 生产可能性边界生产可能性边界 G H民

27、用品民用品 万吨万吨 军用品万件军用品万件俄罗斯中国韩国1.4 1.4 收入循环流动收入循环流动n1.4.1 概述概述n1.4.2 二元经济二元经济n1.4.3 三元经济三元经济n1.4.4 开放经济开放经济1.4.1 概述概述n 经济的功能是解决基本经济问题。由于资源经济的功能是解决基本经济问题。由于资源短缺和人们无限需要成为一个问题，社会不能生短缺和人们无限需要成为一个问题，社会不能生产人们想要的一切产品，因此必须做出选择。产人们想要的一切产品，因此必须做出选择。n 理解做出何种的选择的方法之一就是检查经理解做出何种的选择的方法之一就是检查经济如何运行。济如何运行。1.4.2 二元经济二元

28、经济n 只有公司和家庭，没有政府和国际贸易只有公司和家庭，没有政府和国际贸易被称为被称为封闭经济。封闭经济。n 公司使用生产要素生产产品或服务。家庭的劳动力获得工资工资，土地所有者获得租金租金，提供货币的人获得利利息息，企业获得利润利润，因此生产创造了以工资、地租、利息和利润为表现形式的收入（即在经济社会中所生产的所有产品或服务的总价值总价值，Y）1.4.2 二元经济二元经济n 家庭获得工资，花掉它叫消费消费（C），存起来叫储蓄储蓄（S）。如果钱存进银行，会收到利息利息，可能会被公司借走去买更大、更好的机器，这个过程被称为投资投资（I）n 需要是由消费和投资创造的需要是由消费和投资创造的 如果

29、钱被存起来，在货币循环流动中就有一个暂时的货币退出。一旦它被借出或用于购买，就重新回到循环流，也就是所谓的注入注入生产生产公司名公司名个人（家庭）个人（家庭）金融机构金融机构 消费消费（C） 储蓄储蓄 （S） 投资投资 （I）收入收入1.4.3 三元经济三元经济n公司、家庭和政府，没有国际贸易公司、家庭和政府，没有国际贸易n政府以政府以税收税收（T）的方式拿走部分收入）的方式拿走部分收入n收入由消费、投资和税收组成收入由消费、投资和税收组成n若政府以提供产品或服务的方式将其返还到流通若政府以提供产品或服务的方式将其返还到流通中来，这是中来，这是注入注入（G）生产生产公司名公司名个人（家庭）个人

30、（家庭）金融机构金融机构 消费（C） 储蓄 （S） 投资 （S）收入政府政府 税收 （T） 政府消费 （G）1.4.4 开放经济开放经济n公司、家庭、政府和国际贸易公司、家庭、政府和国际贸易n一些货币可以购买进口货物，这意味着货币离开本国，一些货币可以购买进口货物，这意味着货币离开本国，从本国货币流动中从本国货币流动中退出退出。另一方面，出口国内生产的。另一方面，出口国内生产的产品，会带来海外的货币。用于支付进口货物而离开产品，会带来海外的货币。用于支付进口货物而离开循环流的货币被称为循环流的货币被称为漏出漏出。n当由于出口货物获得支付货币时，支付货币注入循环当由于出口货物获得支付货币时，支付

31、货币注入循环流中。流中。n用用M表示进口花费，表示进口花费，X表示出口收入表示出口收入生产生产公司名公司名个人（家庭）个人（家庭）金融机构金融机构 消费（C）收入政府政府 税收 （T） 政府消费 （G）国际收支平衡国际收支平衡 储蓄 （S） 投资 （S） 进口（M） 出口 （X）1.5 经济体系概述经济体系概述n1.5.1 传统经济传统经济n1.5.2 计划经济计划经济n1.5.3 市场经济市场经济n1.5.4 混合经济混合经济1.5.1 传统经济传统经济n在传统经济中，生产什么以及如何分配产品或服在传统经济中，生产什么以及如何分配产品或服务是基于传统、风俗和习惯的。务是基于传统、风俗和习惯的

32、。n可能是资深人士、宗教领袖或者生产效率最高的可能是资深人士、宗教领袖或者生产效率最高的工人享有社会产出的最大部分。工人享有社会产出的最大部分。n如原始的农业社会、奴隶制社会如原始的农业社会、奴隶制社会1.5.2 计划经济计划经济n由政府作出重要决策，国家机构决定生产多少、如何生产以由政府作出重要决策，国家机构决定生产多少、如何生产以及谁应该获得产出的产品或服务。及谁应该获得产出的产品或服务。国家控制整个生产要素国家控制整个生产要素。n优点：优点：领导机构可以保障收入、财富和机会均等。没有个人领导机构可以保障收入、财富和机会均等。没有个人和集体可以通过他们自身的经济能力影响产量。和集体可以通过

33、他们自身的经济能力影响产量。n人们没有选择机会。人们没有选择机会。产品通常是分配，而不是以市场价格销产品通常是分配，而不是以市场价格销售。售。如凭券制度。如凭券制度。n计划经济限制了你买什么、拥有什么、在哪里工作，但它保计划经济限制了你买什么、拥有什么、在哪里工作，但它保障了基本生活必需品的供应障了基本生活必需品的供应政府政府计划者计划者生产者生产者商店商店消费者消费者朝鲜人民享有四大福利政策朝鲜人民享有四大福利政策一是免费教育一是免费教育。朝鲜实行全民11年制义务教育，其中1年学前教育，4年小学，6年中学，其所需的学杂费、文具费由国家解决，小学生一年两套校服也由国家统一发放，中学校服由家庭交

34、纳20的费用。大学实行考试录取，国家发放助学金，约有50的高中生可以升入大学学习。朝鲜全国有200多所大学，最大的是位于平壤市的金日成综合大学，在校生达1万多人。二是二是免费医疗免费医疗。50年代初的朝鲜战争使朝鲜人民的身体受到了不同程度的伤害，金日成下令全国实行免费医疗，以后就一直延续下来。三是免费分配住房三是免费分配住房。城市居民只要结婚，都可以分到一套80-150平方米的住房。农村的房屋也由国家统一修建。四是实行养老退休制度四是实行养老退休制度。朝鲜所有的成年人都由国家统一分配工作，女55岁、男60岁退休，退休后领取退休金。1.5.3 市场经济市场经济n经济决策完全是由需求和供给决定经济决策完全是由需求和供给决定n一个纯粹的市场经济的特征一个纯粹的市场经济的特征q生产要素的私有制生产要素的私有制-土地房产税土地房产税q企业选择的完全自由化企业选择的完全自由化q利己主义的主