02数字营销方案奥美nova social营销策划案-98p

1、华为NOVASocial营销策划案Ogilvy Beijing目录123人群及市场定位目标及策略方向主要创意及活动规划4其他创意呈现人群及市场定位01目标消费者核心人群都市白领，小城佳丽 T1-T4城市中等收入的公司职员、通勤族群（覆盖敏于潮流的学生人群、务实守家的蓝领阶层） 23-28岁人群特点重视外表、关注社交潮流追随、乐于尝鲜敏于潮流， 追求精致内涵 三星A系列OPPOVIVO荣耀情感诉求 功能诉求 潮流 科技 价值主张更美好的世界就在触手可及的地方 精致ID轻盈舒适手感 时尚拍照 畅快体验 产品定位02目标及策略方向打造有态度、潮流感、科技感的清晰年轻品牌形象通过差异化定位，抢占目标用

2、户心理占位在互动式社会化营销中，推动手机销售传播目标传播目标如何传播口径差异化？传播口径话术难理解，用户需要再教育特指单一功能性，忽略产品其他特点和年轻人的关系弱，需要靠代言人加强充电五分钟通话两小时快无边界刚刚好传播口径创造一个新的概念：引起关注和潮流不需要过多的解释：有内涵却不复杂和年轻人息息相关：能够对他们有用更美好的世界就在触手可及的地方传播口径年轻的想法，小小的希冀谈起“梦想”，总会显得过于宏大不是教条，不是奋进我们有想要的东西，也有自己的想法轻梦想，轻触碰轻梦想轻梦想梦想不需要太远不需要太重会压垮我们的肩膀梦想是轻盈的可以是一条美丽的裙子不太贵，不负累独立不需要孤僻不需要自负会隔绝

3、我们的心灵独立是简单的可以是一个果断的决定不太难，不后悔认同不需要从众不需要讨好会折损我们的尊严认同是自然的可以是一句肯定的称赞不太重，很温暖传播口径传播口径新概念易理解精准人群创业需要创新，营销也需要创新概念，新名词的出现，容易吸引更多关注，并且被引用发酵简单却含义丰富，不同的人会有不同维度的见解，但是能够直达人心，迅速理解。只有年轻人才能迅速明白的词语，并且所有人都能够精准的洞悉这个概念所触达的人群。沟通方式如何沟通方式差异化？巴塞结盟电视节目赞助明星代言人家族粉丝经济Global StrategyLocal Strategy巴塞定制机型TFBoys定制机型线下粉丝活动美国队长3电影植入&

4、定制机电视&网络节目赞助韩国明星代言人16年-宋仲基跨界合作/粉丝经济Global StrategyLocal StrategyVIVO Bubble Run高校泡泡跑活动沟通方式代言人家族，组合、男女明星，明星与手机关联紧密，几乎可覆盖全线年轻族群更重视学生群体，韩国明星代言，IP，校园活动，通过不同的赞助和跨界进行营销沟通方式如何在竞品深耕明星营销，年轻市场认知在红海的基础上寻求VISION的营销机会点?沟通方式#明星自拍神器#杨洋电眼挑战#OPPO鲜气自拍#TF Boys 定制手机#有了你就有光# 晒与VIVO 各门店男神“宋仲基”立牌合照活动VIVO Bubble Run 明星粉丝有距

5、离感传播内容互动性弱跨界生硬系统性差沟通方式用新的方式沟通用沟通拉近用户距离，将品牌赋予个性，统一传播形态全新的代言人全新的子品牌沟通方式该如何沟通?沟通方式你不要.你应该.如果你.千万别.说教我是谁.这是款.特点是.卖点有.自说自话沟通方式是他们容易接受的沟通方式产生共鸣、获得认同、拉进距离对话沟通方式vision品牌层面将华为vision打造为“懂年轻人”，与年轻人没有距离的年轻手机系列品牌。产品层面华为vision手机不再是冰冷的工业产品，而是年轻人触手可及的美好。代言人层面代言人不再是广告和平面海报里，让粉丝围观的偶像，而是与他们无距离对话的朋友。从品牌、产品、代言人三个层面进行对话策

6、略方向轻梦想更美好的世界就在触手可及的地方是轻盈的不需要太远不需要太重是简单的不需要孤僻不需要自负是自然的不需要从众不需要讨好梦想独立认同有态度：不用循规蹈矩，不板着脸说大道理，做梦是有趣的事情潮流感：流行的，已经不再潮流。外在潮流，内在精致科技感：具有新奇、个性、有创意的科技质感传播调性拉近TA和产品、品牌、代言人距离，获得认同、产生共鸣沟通形式代言人特质张扬？青春？逗趣？新奇？Slogan&主题驱动力解释传播手段Communication House传播策略 以微博微信主要平台，拓展外部新平台为内容扩散或合作平台 提取代言人特质，框定传播调性及沟通形式，更精准进行社交传播 借助明星效应，与

7、粉丝进行深度互动，影响粉丝群体进行大范围扩散， 进而辐射更多人群 通过层层递进的沟通，逐步与年轻人建立情感链接03创意及活动规划中国区发布会活动流程发布期#轻梦想轻触碰#上市期#轻梦想轻触碰#预热期#再看轻一点#9月2日-9月15日9月15日-9月25日9月25日-10月30日#再看轻一点#系列视频品牌/代言人产品手机里男/女朋友语音中国区发布会倒计时手机里男/女朋友系列视频手机里男/女朋友H5产品功能长图文触手可及的体验H5、视频及外围H5直播视频粉丝大事招募视频粉丝大事外围内容粉丝大事最终成果Phase1Phase2Phase2创新Pose节代言人揭晓是谁换了我的脸功能卖点创意视频、海报预

8、热期9月初-9月中旬#再看轻一点#预热期再看轻一点人物态度海报发布期9月中旬-9月下旬#轻梦想轻触碰#手机里的男/女朋友Insight恋爱的人，每天晚上煲电话粥即使挂了电话之后，还是恋恋不舍的玩微信聊到睡着每天晚上，让明星和你说句话吧这个夜晚，你会不会梦到和他在一起发布期-#轻梦想轻触碰#Sample：我收工了，第一次吊威亚有点辛苦，不过很新奇导演说我适应的不错，很看好我还帮我录了一段视频，还挺清晰的现在在吃饭呢，有你最爱的西兰花，还有海带汤，可是没你煮的好好想你做的饭当然，也想你了你不在身边，家里好冷清连小白都不闹腾了，整天懒懒的，最爱吃的骨头也没兴趣了你放心，我会好好照顾它明天有个广告要拍

9、，有点忙晚点在和你聊恩 明天再聊发布期-#轻梦想轻触碰#创意内容H5仿真VR游戏以代言人的家作为素材，可将其卡通画变成360度环绕可找寻的空间在每个固定地方放有一些“素材”你找到所有的“素材”就可以组装成一个vision手机手机里的男/女朋友发布期-#轻梦想轻触碰#采用代言人卡通化的形式，用social的方式和用户对话画面形式：才用“出格“形式，表达想要与用户对话的态度创意内容创意海报手机里的男/女朋友上市期9月下旬-11月初#轻梦想轻触碰#Phase1针对产品卖点进行线上线下病毒传播触手可及的体验发布期-#轻梦想轻触碰#H5全息投影制作H5视频，用作投影素材KOL微博体验视频将特制的玻璃片和

10、体验方式寄送给KOL，通过KOL的体验小视频在微博上进行话题的发酵，引发网友的好奇。首销体验发布期-#轻梦想轻触碰#viral广告微博视频同步KOL小视频，在微博上发布以下两个视频：将制作过程拍摄成广告，揭秘整个投影视频的拍摄花絮。将体验过程拍成视频，进行传播，吸引更多人参与到体验中来。触手可及的体验发布期-#轻梦想轻触碰#线下配合实体门店门店体验在门店内放置特制玻璃片，欢迎大家领取体验。在个别华为体验店内，设置大型的全息投影展示区。代言人投影制作代言人视频，在门店内投影，制造#XXX空降华为中关村门店#的话题杂志合作植入杂志在首销时间节点前，与杂志合作，植入华为的广告内页，并在内页附上特质玻

11、璃片和视频二维码。触手可及的体验Phase2针对品牌、代言人以及产品结合进行线上线下活动类型传播（明星配合度高）上市期-#轻梦想轻触碰#名人互动设置一些相关的明星、公司高层进行直播互动显示用户的微信名礼物将会变成真实的物品结合活动H5最后由直播明星提出活动，吸引更多人了解活动并参与活动可操控的直播邀请代言人录制一个模仿直播的H5，内容以明星的生活、兴趣、工作为基础，融入对活动或产品的介绍，在最后顺理成章地提出活动，吸引用户参加。特色互动：模仿直播的互动形式，用户在H5页面中可以送礼物，评论。与直播不同的是，H5中的礼物将会在视频中真实地出现，同时代言人会根据不同礼物作出不同回应。如果送花，则直

12、播的视频中会出现有人送花，代言人会拿着花跳舞。不同的礼物实际上代表了不同的选择，控制代言人下一步的行动。（代言人提前录制好各种回应）活动预热：H5的真正目的是为活动预热。例如：代言人真正的直播活动、产品的首销活动、代言人的粉丝见面会。送礼互动礼物将会以现实物品的形式出现，若送花，则代言人拿着花跳舞我们和粉丝干一件大事明星执导组建代言人家族粉丝众筹玩转音乐节奏男神团队多平台互动合作平台推荐：红秀（媒体）、偶扑、映客、快看漫画、Camera360代言人发布征集令粉丝经济直播、漫画、修图平台，颜值聚集高低家族广告片深化传播预热筛选后续上市期-#轻梦想轻触碰#明星发布招募消息明星发布招募视频，由明星代

13、言人导演，编剧、摄影均为男神配置，招募民间男神，组成“男神代言人家族”明星执导代言人合同激励设置推荐机制，可以推荐身边的男神参与，也可以给予奖励预热上市期-#轻梦想轻触碰# 联合外围内容平台，制作并筛选候选者外围多平台联动模式，从时尚媒体、直播、修图、漫画、街拍等汇聚“颜值经济”的平台，找寻男神家族时尚平台拍摄平面杂志、走时装周的诱惑直播平台“见光死”在这里应该几率很小漫画平台爱看漫画的男孩女孩，总是能找到身边好看的人修图平台99.9%都是爱美人士街拍平台直接从路上拽吧！筛选上市期-#轻梦想轻触碰#筹备训练制作我们的音乐我们的聚会我们的视频/MV社交互动、Call to actionO2O联动

14、、粉丝经济娱乐行销、深化传播合作平台建议：阿里娱乐宝、偶扑、映客、唱吧上市期-#轻梦想轻触碰# 我们的音乐“林夕算什么”通过官方平台以及粉丝app平台发布，招募网友通过H5游戏页面编写自己的旋律，分享至朋友圈，为主题曲助力。明星参与有奖分享由知名作曲人整合网友音乐并创作歌词/节奏，打造史上作曲人最多的主题曲并发布，使之成为华为vision的AI。各路明星/网红/音乐达人演绎主题曲节奏，加深动作记忆点。筹备上市期-#轻梦想轻触碰#H5示例上市期-#轻梦想轻触碰# 我们的聚会“年轻就是造 够胆我们玩点儿大的 ”Event：招募粉丝，在线下与明星一同完成主题曲节奏表演，创造世界纪录。O2O：活动周边

15、（如：杯子、服装等）由电商支持或赞助（明星周边，设计能使手机发声的配件，例如手机加上手机壳可变成拨浪鼓）线下：组织明星粉丝见面会，由明星带领粉丝一同练习。线上：粉丝自行设计活动使用的周边产品在社交平台分享传播训练上市期-#轻梦想轻触碰# 我们的视频 / MV论一个演员的自我修养利用明星及粉丝素材，制作主题曲MV，打榜造势同时，发布活动花絮视频，拍摄粉丝视频。在视频网络、及社交平台上线传播。吸引主流媒体报道。制作上市期-#轻梦想轻触碰#Phase2针对品牌以及产品结合进行线上线下活动类型传播（明星配合度低）创新POSE节不管是你超级模特，还是普通大学生随着时代的变迁我们都在不断的刷新“好照片”的

16、定义但是无论如何，有一个好看、新奇的POSE，一定会让你受到更多关注Hold住姐创造了“一秒钟变格格”鬼门图文创造了“VOGUE吃”你会不会创造下一个现象级的POSE？会计师怎么时尚的算账老师怎么时尚的上课歌手怎么时尚的唱歌我们邀请各个行业的精英，让他们共同来解锁有意思的POSE你有机会和明星/模特们一起走上时装周用你自创POSE，拍摄一组震撼的大片上市期-#轻梦想轻触碰#漫画家教你如何创新POSE网红教你如何创新POSE04其他创意呈现预热期-#再看轻一点#是谁换了我的脸Insight 只知道抱着手机对男神“舔屏”的你想知道自己和男神“合体”后是什么样吗？想知道是哪位男神让自己变美变帅吗？全

17、民猜男神，在自己的脸上找到男神的线索吧！创意内容点开H5，上传自己的照片系统会在后台将用户照片和代言人的照片进行合成用户得到一张新的照片（更美、更帅）激发用户对于这位未知的神秘男子的好奇心猜测正确的用户有机会获得奖励（发布会现场门票等）为代言人的揭晓作预热上市期-#轻梦想轻触碰#ID：撞色美妆美颜大电量续航4K录像海报视觉创意4K 美丽更清晰画面中出现了一个模特，通过人体彩绘的形式，几乎与背景融为一体。画面的色彩鲜艳，清楚，可以清楚的看出人与背景的结合，让人惊叹其绘画的工艺。镜头切换，发现原来刚刚的画面是一个男人在用手机拍远处的街头行为艺术，而他身边另一个人也在拍，可是他的镜头里一片模糊。男人

18、举起Nova向旁边的人炫耀后，走开了。结尾：Nova 4K视频，美丽更清晰 上市期-#轻梦想轻触碰#上市期-#轻梦想轻触碰#画面1：街头的人体彩绘行为艺术，丰富的色彩，清晰的画质。画面2：镜头拉远，是一个男人在街头拍对面的行为艺术。（白天）画面3：发现旁边也有一个人在拍画面4：镜头拉近，旁边人拍的画面很模糊画面4：男人拍拍旁人的肩膀，拿着Nova想旁人炫耀自己的手机拍得很清晰场景地点：街上 时间：白天主要人物：两个男人 画面色彩：明亮，鲜艳Nova 4K视频 美丽更清晰画面6：结尾出字幕节奏：轻松搞笑视频形式通过从远景不断缩小的手法，一步步将画面范围放大，发现更多惊喜，体现4K视频功能4K视频

19、 生活处处有惊喜上市期-#轻梦想轻触碰#4K视频 生活处处有惊喜画面SAMPLE上市期-#轻梦想轻触碰#手机改变生活Insight我们可能为了一件衣搭配买一双鞋我们可能为了看一部电影买周边当然我们也会为了一部手机改变我们的生活这就是我们“生活灵感”的来源创意内容在生活的场景中嵌入手机，表达生活离不开Nova的概念。上市期-#轻梦想轻触碰#时尚，只为Nova上市期-#轻梦想轻触碰#女孩在镜子前试衣服，不断地跟换衣服的颜色，看起来似乎都不满意，终于找到一件衣服，觉得很棒，穿好后准备出门，出门前从桌上拿起手机，发现手机和衣服是一个颜色的，原来所有的搭配都是为了手机。结尾：时尚，只为Nova宣传点：精

20、致ID上市期-#轻梦想轻触碰#场景地点：家里 时间：白天主要人物：一个女人 画面色彩：明亮，鲜艳 画面1：床上铺满了各种颜色的衣服和裙子。画面2：女孩在认真地挑选衣服。画面3：女孩不断地试着不同衣服，似乎都不太满意。画面4：突然发现一件，试了觉得很满意。画面5：从桌上拿起Nova手机（特写手机，和衣服一个颜色）出门。时尚，只为Nova画面6：结尾出字幕节奏：紧张快速寻找，只为Nova上市期-#轻梦想轻触碰#一个男人，起床发现睡过头，急忙出门，似乎赶着去上班，不断的奔跑，穿过大街小巷，其实，只为寻找一个美丽的风景。结尾：寻找，只为Nova宣传点：4K视频上市期-#轻梦想轻触碰#场景地点：街道 时

21、间：白天主要人物：一个男人 画面色彩：明亮，鲜艳画面1：男人起床，发现睡太迟，急忙穿衣，快速出门。画面2：急匆匆地骑着自行车，在街道上飞驰。画面3：为了节省等红灯的时间，抄近路，汽车上楼梯。画面4：“不顾危险“，在马路上越过一辆辆汽车画面5：其实，所有的匆忙都是为了用Nova录下那一刻恰到好处的阳光。寻找，只为Nova画面6：结尾出字幕节奏：紧张快速自信，只为Nova上市期-#轻梦想轻触碰#卸妆拍照，只为尝试自动美颜一个女人在镜子面前擦掉眼影，抹掉口红，洗干净脸。拿出nova自拍，去尝试自动美颜的功能。结尾：自然，只为Nova宣传点：自动美妆上市期-#轻梦想轻触碰#场景地点：室内 时间：白天主

22、要人物：一个女人 画面色彩：白色，明亮画面1：女人浓妆来到梳妆台面前,凝视自己的脸画面2：果断地擦去眼影画面3：抹去口红画面4：卸完妆后，再看着自己，开始微笑画面5：自信地拿出nova自拍，自动美颜自信，只为Nova画面6：结尾出字幕节奏：紧张快速陶醉，只为Nova上市期-#轻梦想轻触碰#男人，搬来油漆，粉刷墙壁，拿来各种装饰，布置房间，穿好礼服，系好领结，拉上窗帘，关上灯，锁上门。坐在沙发上打开nova开音乐节目。隆重准备，只为享受结尾：陶醉，只为Nova宣传点：音效上市期-#轻梦想轻触碰#场景地点：室内 时间：夜晚主要人物：一个男人 画面色彩：深色、昏暗画面1：男人搬来油漆，粉刷墙壁。画面

23、2：找来各种装饰，布置房间画面3：拉上窗帘，关上灯画面4：拿出各种荧光棒，应援物画面5：陶醉在音乐节目里，感觉亲临现场陶醉，只为Nova画面6：结尾出字幕节奏：紧张快速视觉参考4K视频（准备去沙滩的男孩）天气不错，要戴一个太阳眼镜吧？防晒霜已经涂了还要带上我最爱的可乐和沙滩椅嗯，就这样吧，这样才能搭配我的华为vison手机（打开视频播放高清沙滩画面）代言人拍图风格参考视觉参考4K视频（准备去沙滩的男孩）天气不错，要戴一个太阳眼镜吧？防晒霜已经涂了还要带上我最爱的可乐和沙滩椅嗯，就这样吧，这样才能搭配我的华为vison手机（打开视频播放高清沙滩画面）延展-1 代言人（态度）海报视觉参考4K视频（

24、准备去沙滩的男孩）天气不错，要戴一个太阳眼镜吧？防晒霜已经涂了还要带上我最爱的可乐和沙滩椅嗯，就这样吧，这样才能搭配我的华为vison手机（打开视频播放高清沙滩画面）延展-2 代言人（产品）海报视觉参考4K视频（准备去沙滩的男孩）天气不错，要戴一个太阳眼镜吧？防晒霜已经涂了还要带上我最爱的可乐和沙滩椅嗯，就这样吧，这样才能搭配我的华为vison手机（打开视频播放高清沙滩画面）代言人海报方向参考1视觉参考4K视频（准备去沙滩的男孩）天气不错，要戴一个太阳眼镜吧？防晒霜已经涂了还要带上我最爱的可乐和沙滩椅嗯，就这样吧，这样才能搭配我的华为vison手机（打开视频播放高清沙滩画面）代言人海报方向参考

25、2视觉参考4K视频（准备去沙滩的男孩）天气不错，要戴一个太阳眼镜吧？防晒霜已经涂了还要带上我最爱的可乐和沙滩椅嗯，就这样吧，这样才能搭配我的华为vison手机（打开视频播放高清沙滩画面）取决于代言人身份属性，娱乐节目植入预热参考代言人海报方向参考3视觉参考4K视频（准备去沙滩的男孩）天气不错，要戴一个太阳眼镜吧？防晒霜已经涂了还要带上我最爱的可乐和沙滩椅嗯，就这样吧，这样才能搭配我的华为vison手机（打开视频播放高清沙滩画面）产品ID设计+代言人视觉参考4K视频（准备去沙滩的男孩）天气不错，要戴一个太阳眼镜吧？防晒霜已经涂了还要带上我最爱的可乐和沙滩椅嗯，就这样吧，这样才能搭配我的华为vison手机（打开视频播放高清沙滩画面）产品设计+代言人视觉参考4K视频（准备去沙滩的男孩）天气不错，要戴一个太阳眼镜吧？防晒霜已经涂了还要带上我最爱的可乐和沙滩椅嗯，就这样吧，这样才能搭