分析成果讲稿audi civi

1、Audi CIVI Training2025DialogueContent BrandPurenessIdentity Brand 纯碎标识品牌互动内容品牌基于奥迪品牌未来创意内容及展现平台的多样性，奥迪今后品牌识别和认同将以数字生态系统为主要驱动，交互界面将成为品牌露出的主要形式。因此奥迪需要一个可以适应所有投放渠道和装置的全新品牌互动原则和指导方针，旨在让奥迪从品牌独白到与消费者对话，从标识品牌到内容品牌，增强品牌到达率和背书效应。Driven by Digital改变 需求 from yesterday to tomorrow改变 视觉形象 from yesterday to tomor

2、rowYesterdayToday & Tomorrow1. 四环质感2. 四环&企业宣言布局3. 标识本身可作为展现创意内容的强大符号和关键元素之一，在画面布局上拥有独立性，可协同宣传信息梗整合地宣传品牌理念，这个原则在平面设计和TVC尾版制作中皆准改变 视觉形象 from yesterday to tomorrowYesterdayToday & Tomorrow4. 品牌颜色2. 图像画面纯粹画面风格真实画面风格改变 创意原则多样性 variety我们将不设置过多框架规范，而是在简单的基本规则下，使画面具备充满活力的多样性。改变 创意原则真实 honesty我们将展示的是充满真实感的生活

3、，是消费者的每一天，是消费者精彩生活的样子。风格示例改变 创意原则平衡 balance“平衡”无论从画面分割还是元素设计所展现出来的，能使画面连贯、一致、保有品质的调性。改变 平面示例 print ads example形式单一，品牌标志独立于广告创意存在。 挣脱形式上的羁绊，让品牌本身成为广告的一部分。品牌形象核心演变四环标识由原右上角与品牌宣言的组合出现，转化为画面独立元素画面风格由科技感十足，向真实消费者生活转变四环企业宣言字体颜色排版TVC位置组合摆放对齐摆放尺寸组合大小标题定义对齐色块尾板四环需独立成行，不得扭曲、旋转四环无需和企业宣言组合出现四环只有奥迪黑和白色无严格大小尺寸除特殊

4、情况，每行文字高度不超过画面中四环高度100%文字与四环水平或垂直对齐垂直时，文字与四环内环对齐；且相距至少半个环距离水平时，文字与四环内环对齐；且相距至少一个环距离标题与四环保持水平或垂直对齐，四环可置于标题上或下垂直时，四环与标题可左对齐、右对齐或居中对齐水平时，四环可置于标题左或右四环上垂直左对齐四环上垂直左对齐四环下垂直左对齐四环上垂直左对齐四环上垂直居中四环右水平错误展示错误展示错误展示错误展示错误展示企业宣言仅有“Audi”“突破科技 启迪未来”组成企业宣言只能单行存在“Audi”可用颜色：奥迪专红、奥迪黑、白色“突破科技 启迪未来”可用颜色：奥迪黑、白色更换组合形式，可按照原来摆

5、放板式进行摆放也可放于画面中：与四环及标题在垂直方向上任意对其，与四环或标题距离至少半个环距离大小为内环高度14%-33%若出现在内文之后，应空一行，大小与内文大小相同中文：华康黑体DFPHeiW5-GB；华康黑体DFPHeiW9-GB英文：Audi Type Extend（Normal，Bold）和Audi Type（Normal，Bold）颜色：奥迪黑或白色，标题可采用奥迪专红仅为参考，特殊情况特殊考虑字体大小可参考画面大小设计，无严格要求行距可自由设置，建议主标题最大行距不超过125%主副标题见距离不能小于半个环标题与内文可以左对齐或右对齐或居中对齐四环与标题可垂直或水平对齐企业宣言必须与四环标题和标题垂直对齐水平对齐主要适用于目录封面及短标题、无内文媒体的形式，垂直对齐可用于所有形式画面色块分割只用于部分情况色块分割只存在水平和垂直两种形式，建议分割比例：1/2,1/4,2/3,1/3色块颜色可从品牌色中选择四环与分割快距离至少半个环若使用分割，四环必须放于图像中；色块内需有信息错误展示错误展示A1错误展示错误展示确保结尾处有足够闲置素材保留心跳声不在依附于企