运动装备产业园项目招商方案

1、泓域咨询/运动装备产业园项目招商方案目录 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc108091695 第一章 市场分析 PAGEREF _Toc108091695 h 8 HYPERLINK l _Toc108091696 一、 纺织制造：挖掘运动鞋服及户外用品代工产业链隐形王者 PAGEREF _Toc108091696 h 8 HYPERLINK l _Toc108091697 二、 女性成为运动健身新兴力量，女子运动装备成长空间广阔 PAGEREF _Toc108091697 h 11 HYPERLINK l _Toc108091698 第二章 项目背景分析 PA

2、GEREF _Toc108091698 h 14 HYPERLINK l _Toc108091699 一、 滑雪等户外运动尚处蓝海市场，渗透率提升大有可为 PAGEREF _Toc108091699 h 14 HYPERLINK l _Toc108091700 二、 运动鞋服市场空间广阔，竞争格局清晰 PAGEREF _Toc108091700 h 17 HYPERLINK l _Toc108091701 三、 壮大提升新兴生态工业实力 PAGEREF _Toc108091701 h 18 HYPERLINK l _Toc108091702 四、 项目实施的必要性 PAGEREF _Toc10

3、8091702 h 19 HYPERLINK l _Toc108091703 第三章 项目基本情况 PAGEREF _Toc108091703 h 20 HYPERLINK l _Toc108091704 一、 项目名称及投资人 PAGEREF _Toc108091704 h 20 HYPERLINK l _Toc108091705 二、 编制原则 PAGEREF _Toc108091705 h 20 HYPERLINK l _Toc108091706 三、 编制依据 PAGEREF _Toc108091706 h 21 HYPERLINK l _Toc108091707 四、 编制范围及内容

4、 PAGEREF _Toc108091707 h 22 HYPERLINK l _Toc108091708 五、 项目建设背景 PAGEREF _Toc108091708 h 22 HYPERLINK l _Toc108091709 六、 结论分析 PAGEREF _Toc108091709 h 23 HYPERLINK l _Toc108091710 主要经济指标一览表 PAGEREF _Toc108091710 h 25 HYPERLINK l _Toc108091711 第四章 建设方案与产品规划 PAGEREF _Toc108091711 h 27 HYPERLINK l _Toc10

5、8091712 一、 建设规模及主要建设内容 PAGEREF _Toc108091712 h 27 HYPERLINK l _Toc108091713 二、 产品规划方案及生产纲领 PAGEREF _Toc108091713 h 27 HYPERLINK l _Toc108091714 产品规划方案一览表 PAGEREF _Toc108091714 h 27 HYPERLINK l _Toc108091715 第五章 选址可行性分析 PAGEREF _Toc108091715 h 29 HYPERLINK l _Toc108091716 一、 项目选址原则 PAGEREF _Toc108091

6、716 h 29 HYPERLINK l _Toc108091717 二、 建设区基本情况 PAGEREF _Toc108091717 h 29 HYPERLINK l _Toc108091718 三、 主动融入国内大循环、国内国际双循环 PAGEREF _Toc108091718 h 31 HYPERLINK l _Toc108091719 四、 项目选址综合评价 PAGEREF _Toc108091719 h 31 HYPERLINK l _Toc108091720 第六章 运营管理模式 PAGEREF _Toc108091720 h 32 HYPERLINK l _Toc10809172

7、1 一、 公司经营宗旨 PAGEREF _Toc108091721 h 32 HYPERLINK l _Toc108091722 二、 公司的目标、主要职责 PAGEREF _Toc108091722 h 32 HYPERLINK l _Toc108091723 三、 各部门职责及权限 PAGEREF _Toc108091723 h 33 HYPERLINK l _Toc108091724 四、 财务会计制度 PAGEREF _Toc108091724 h 36 HYPERLINK l _Toc108091725 第七章 发展规划分析 PAGEREF _Toc108091725 h 40 HY

8、PERLINK l _Toc108091726 一、 公司发展规划 PAGEREF _Toc108091726 h 40 HYPERLINK l _Toc108091727 二、 保障措施 PAGEREF _Toc108091727 h 41 HYPERLINK l _Toc108091728 第八章 项目节能说明 PAGEREF _Toc108091728 h 44 HYPERLINK l _Toc108091729 一、 项目节能概述 PAGEREF _Toc108091729 h 44 HYPERLINK l _Toc108091730 二、 能源消费种类和数量分析 PAGEREF _T

9、oc108091730 h 45 HYPERLINK l _Toc108091731 能耗分析一览表 PAGEREF _Toc108091731 h 45 HYPERLINK l _Toc108091732 三、 项目节能措施 PAGEREF _Toc108091732 h 46 HYPERLINK l _Toc108091733 四、 节能综合评价 PAGEREF _Toc108091733 h 47 HYPERLINK l _Toc108091734 第九章 项目环境影响分析 PAGEREF _Toc108091734 h 48 HYPERLINK l _Toc108091735 一、 编

10、制依据 PAGEREF _Toc108091735 h 48 HYPERLINK l _Toc108091736 二、 环境影响合理性分析 PAGEREF _Toc108091736 h 48 HYPERLINK l _Toc108091737 三、 建设期大气环境影响分析 PAGEREF _Toc108091737 h 50 HYPERLINK l _Toc108091738 四、 建设期水环境影响分析 PAGEREF _Toc108091738 h 51 HYPERLINK l _Toc108091739 五、 建设期固体废弃物环境影响分析 PAGEREF _Toc108091739 h

11、52 HYPERLINK l _Toc108091740 六、 建设期声环境影响分析 PAGEREF _Toc108091740 h 52 HYPERLINK l _Toc108091741 七、 建设期生态环境影响分析 PAGEREF _Toc108091741 h 53 HYPERLINK l _Toc108091742 八、 清洁生产 PAGEREF _Toc108091742 h 54 HYPERLINK l _Toc108091743 九、 环境管理分析 PAGEREF _Toc108091743 h 55 HYPERLINK l _Toc108091744 十、 环境影响结论 PA

12、GEREF _Toc108091744 h 56 HYPERLINK l _Toc108091745 十一、 环境影响建议 PAGEREF _Toc108091745 h 57 HYPERLINK l _Toc108091746 第十章 原辅材料及成品分析 PAGEREF _Toc108091746 h 58 HYPERLINK l _Toc108091747 一、 项目建设期原辅材料供应情况 PAGEREF _Toc108091747 h 58 HYPERLINK l _Toc108091748 二、 项目运营期原辅材料供应及质量管理 PAGEREF _Toc108091748 h 58 H

13、YPERLINK l _Toc108091749 第十一章 进度实施计划 PAGEREF _Toc108091749 h 60 HYPERLINK l _Toc108091750 一、 项目进度安排 PAGEREF _Toc108091750 h 60 HYPERLINK l _Toc108091751 项目实施进度计划一览表 PAGEREF _Toc108091751 h 60 HYPERLINK l _Toc108091752 二、 项目实施保障措施 PAGEREF _Toc108091752 h 61 HYPERLINK l _Toc108091753 第十二章 投资计划方案 PAGER

14、EF _Toc108091753 h 62 HYPERLINK l _Toc108091754 一、 编制说明 PAGEREF _Toc108091754 h 62 HYPERLINK l _Toc108091755 二、 建设投资 PAGEREF _Toc108091755 h 62 HYPERLINK l _Toc108091756 建筑工程投资一览表 PAGEREF _Toc108091756 h 63 HYPERLINK l _Toc108091757 主要设备购置一览表 PAGEREF _Toc108091757 h 64 HYPERLINK l _Toc108091758 建设投资

15、估算表 PAGEREF _Toc108091758 h 65 HYPERLINK l _Toc108091759 三、 建设期利息 PAGEREF _Toc108091759 h 66 HYPERLINK l _Toc108091760 建设期利息估算表 PAGEREF _Toc108091760 h 66 HYPERLINK l _Toc108091761 固定资产投资估算表 PAGEREF _Toc108091761 h 67 HYPERLINK l _Toc108091762 四、 流动资金 PAGEREF _Toc108091762 h 68 HYPERLINK l _Toc10809

16、1763 流动资金估算表 PAGEREF _Toc108091763 h 69 HYPERLINK l _Toc108091764 五、 项目总投资 PAGEREF _Toc108091764 h 70 HYPERLINK l _Toc108091765 总投资及构成一览表 PAGEREF _Toc108091765 h 70 HYPERLINK l _Toc108091766 六、 资金筹措与投资计划 PAGEREF _Toc108091766 h 71 HYPERLINK l _Toc108091767 项目投资计划与资金筹措一览表 PAGEREF _Toc108091767 h 71 H

17、YPERLINK l _Toc108091768 第十三章 项目经济效益评价 PAGEREF _Toc108091768 h 73 HYPERLINK l _Toc108091769 一、 经济评价财务测算 PAGEREF _Toc108091769 h 73 HYPERLINK l _Toc108091770 营业收入、税金及附加和增值税估算表 PAGEREF _Toc108091770 h 73 HYPERLINK l _Toc108091771 综合总成本费用估算表 PAGEREF _Toc108091771 h 74 HYPERLINK l _Toc108091772 固定资产折旧费估

18、算表 PAGEREF _Toc108091772 h 75 HYPERLINK l _Toc108091773 无形资产和其他资产摊销估算表 PAGEREF _Toc108091773 h 76 HYPERLINK l _Toc108091774 利润及利润分配表 PAGEREF _Toc108091774 h 78 HYPERLINK l _Toc108091775 二、 项目盈利能力分析 PAGEREF _Toc108091775 h 78 HYPERLINK l _Toc108091776 项目投资现金流量表 PAGEREF _Toc108091776 h 80 HYPERLINK l

19、_Toc108091777 三、 偿债能力分析 PAGEREF _Toc108091777 h 81 HYPERLINK l _Toc108091778 借款还本付息计划表 PAGEREF _Toc108091778 h 82 HYPERLINK l _Toc108091779 第十四章 项目招标方案 PAGEREF _Toc108091779 h 84 HYPERLINK l _Toc108091780 一、 项目招标依据 PAGEREF _Toc108091780 h 84 HYPERLINK l _Toc108091781 二、 项目招标范围 PAGEREF _Toc108091781

20、h 84 HYPERLINK l _Toc108091782 三、 招标要求 PAGEREF _Toc108091782 h 84 HYPERLINK l _Toc108091783 四、 招标组织方式 PAGEREF _Toc108091783 h 87 HYPERLINK l _Toc108091784 五、 招标信息发布 PAGEREF _Toc108091784 h 87 HYPERLINK l _Toc108091785 第十五章 项目总结 PAGEREF _Toc108091785 h 88 HYPERLINK l _Toc108091786 第十六章 补充表格 PAGEREF _

21、Toc108091786 h 89 HYPERLINK l _Toc108091787 主要经济指标一览表 PAGEREF _Toc108091787 h 89 HYPERLINK l _Toc108091788 建设投资估算表 PAGEREF _Toc108091788 h 90 HYPERLINK l _Toc108091789 建设期利息估算表 PAGEREF _Toc108091789 h 91 HYPERLINK l _Toc108091790 固定资产投资估算表 PAGEREF _Toc108091790 h 92 HYPERLINK l _Toc108091791 流动资金估算表

22、 PAGEREF _Toc108091791 h 93 HYPERLINK l _Toc108091792 总投资及构成一览表 PAGEREF _Toc108091792 h 94 HYPERLINK l _Toc108091793 项目投资计划与资金筹措一览表 PAGEREF _Toc108091793 h 95 HYPERLINK l _Toc108091794 营业收入、税金及附加和增值税估算表 PAGEREF _Toc108091794 h 96 HYPERLINK l _Toc108091795 综合总成本费用估算表 PAGEREF _Toc108091795 h 96 HYPERL

23、INK l _Toc108091796 利润及利润分配表 PAGEREF _Toc108091796 h 97 HYPERLINK l _Toc108091797 项目投资现金流量表 PAGEREF _Toc108091797 h 98 HYPERLINK l _Toc108091798 借款还本付息计划表 PAGEREF _Toc108091798 h 100报告说明精致露营的社交性和重体验使露营装备的消费连带率更高。相较于传统露营，精致露营对于社交和舒适的追求更高，更注重环境和休闲方式的体验，携带的设备也更精致和多样化（比如卡式炉、星星灯等）。露营装备的齐全与否、品质好坏，直接关系到户外生

24、活的体验感，也关系到露营者的身份与审美偏好。从供给端来看，各露营品牌近年来加速了露营周边品类的开发力度，充分将室内家居场景延伸至户外。从消费端来看，精致露营的参与人群除了购买帐篷、防潮垫、睡袋等必备露营产品外，也会额外购买炉具、餐具、星星灯等精致露营装备来增强露营的氛围感，这也使得露营装备产品具有更高的消费连带率。根据谨慎财务估算，项目总投资15512.84万元，其中：建设投资12979.98万元，占项目总投资的83.67%；建设期利息188.54万元，占项目总投资的1.22%；流动资金2344.32万元，占项目总投资的15.11%。项目正常运营每年营业收入27400.00万元，综合总成本费用

25、23281.52万元，净利润2997.95万元，财务内部收益率13.81%，财务净现值511.42万元，全部投资回收期6.51年。本期项目具有较强的财务盈利能力，其财务净现值良好，投资回收期合理。经分析，本期项目符合国家产业相关政策，项目建设及投产的各项指标均表现较好，财务评价的各项指标均高于行业平均水平，项目的社会效益、环境效益较好，因此，项目投资建设各项评价均可行。建议项目建设过程中控制好成本，制定好项目的详细规划及资金使用计划，加强项目建设期的建设管理及项目运营期的生产管理，特别是加强产品生产的现金流管理，确保企业现金流充足，同时保证各产业链及各工序之间的衔接，控制产品的次品率，赢得市场

26、和打造企业良好发展的局面。本报告基于可信的公开资料，参考行业研究模型，旨在对项目进行合理的逻辑分析研究。本报告仅作为投资参考或作为参考范文模板用途。市场分析纺织制造：挖掘运动鞋服及户外用品代工产业链隐形王者工业革命以来全球纺织制造产业转移共经历了五次大规模转移。19世纪下半叶英国工业革命后国内市场容量迅速饱和，生产成本上涨，开始向美国及德、法等欧洲国家输出产能，推动欧美工业化进程。二战后美国确立起全球经济和技术的领先地位，主动优化国内产业结构，1950s-60s将钢铁、纺织、日化等低技术密度制造业向西欧及日本转移。日本凭借良好工业基础与生产质效逐步发展为“世界工厂”，为应对1970s的石油危机

27、，与西欧一同向韩国、新加坡、中国香港和中国台湾四个主要经济体发起以亚洲为主体的第三轮产业转移，率先转出劳动密集型产业。20世纪80年代，由于劳动力成本持续上升，中国大陆受益于人口红利与广阔产品市场成为第四次产业转移的承接主体，把握了经济增长的时代契机。东南亚等地区凭借成本优势成为第五次产业转移主力。2008年金融危机叠加人口红利优势减弱、原材料成本全面上涨的影响，劳动密集型产业开始从中国大陆向东南亚、南亚和非洲等地进行第五次转移，承接主力为越南、印尼、缅甸、孟加拉及印度等国家。其中，制鞋业产品非标工艺较多，人工依赖性强，成本结构具有典型的劳动密集特点，对劳动力资源的供给价格十分敏感。为了降低成

28、本、提高效率，进一步发挥规模经济与各地比较优势，制鞋产业当前积极顺应第五次转移潮流。专业化分工成为主流，研发设计能力及与品牌方合作关系构筑龙头核心壁垒。由于运动鞋履制造具有工艺繁多、自动化难度大且资本投入高的特点，目前产业链专业化分工趋势明显，品牌运营与制造分离模式成为行业主流。目前全球领先的运动品牌如Nike、Adidas、Puma等均重点着力于品牌价值的塑造、产品设计及营销体系建设，将鞋履生产制造委托专业制造商完成。国产品牌如安踏、特步等仍在部分产品上采用品牌与制造相结合的方式，但近年来逐步降低自产比例，外包比重持续扩大。一方面，制造环节是产品设计落地与实物交付的重要依托，直接影响了品牌方

29、的产品质量与周转能力；另一方面品牌方的业绩也会对制造商经营产生深远影响。知名运动品牌供应商筛选严格，代工链条存在设计、研发、制造壁垒。知名鞋履运动品牌商对供应商的筛选标准十分严格。除制造成本外，品牌方还要考虑开发设计能力、快速响应能力、批量生产能力、产品质量及交付及时性等多个维度，并进行1年左右的考察和验厂。通过筛选后，制造商初期仅能获取少量订单，并受到品牌方在生产技术和产品质量标准方面的严格管控。Adidas从1997年起贯彻制造商指导方针，使用和正式合作伙伴同等严格的标准对准制造商进行两轮考察，其中约有三至四成在第一轮评选中被淘汰。Nike对其上游合作制造商实行评级制度，通过考察厂商在“产

30、品质量、采购成本、交付及时性与可持续性”四个方面的综合表现，并作为订单分配的重要参考。头部运动品牌订单向核心供应商倾斜，上游制造端集中度提升。近年来Nike、Adidas等头部品牌商采取核心供应商策略，订单加速流向优质供应商；Adidas合作制造商由2014年的340家减少至2020年的132家；Nike合作工厂总数亦呈现明显下降趋势，其中Nike的前五大运动服装供应商产量占比从2014年的34%提升至2021年的51%，鞋履供应商占比自2019年起披露口径由Top5改为Top4，合计占比61%。从产品类别来看，2021年Nike鞋类/服装类合作工厂数量分别为191/344家，2020年Adi

31、das鞋类/服装核心供应商共11/22家,由于鞋类制造工艺更为复杂、自动化程度相对更低、技术壁垒更高，鞋类合作厂商数量远小于成衣，制造端集中度更高。具备自主研发能力和优质产能的制造企业有望持续提高市占率。近年来，运动鞋服行业竞争日趋激烈，行业龙头之外，众多新兴品牌也在差异化和细分化赛道中脱颖而出。由于运动鞋服对功能性和舒适性要求较高，且行业高景气也带来了下游需求量的攀升，知名运动品牌对于制造商的生产能力、自主研发能力等的要求随之提升。拥有稳定生产能力和自主研发能力的大型制造商由于产品品质和交货时间更有保障而受到全球知名运动品牌的青睐。这种优势在疫情期间体现的尤为明显。目前，我国的纺织制造供应链

32、已具备雄厚的实力，在原材料采购、工人素质和效率、生产设备以及产业链合作方面都已相对成熟，同时，国内的纺织制造龙头企业亦在东南亚等地积极布局，有望持续受益。女性成为运动健身新兴力量，女子运动装备成长空间广阔女性群体成为运动健身市场的重要力量。根据CBNData数据，2018-2020年天猫运动市场消费规模女性消费占比逐年显著提升，瑜伽、健身、游泳是女性消费人数最多的运动形式。与以往运动健身市场由男性主导不同，近年来随着自我意识及健康意识的提升，许多女性不再过分追求苗条的身材，而更注重自身的体态及健康，依靠健身而不是节食达到减肥塑形的目的。埃森哲调研显示，35%的女性拥有长期健身习惯，每周运动5小

33、时以上，女性运动达人中近1/3计划在未来增加运动方面的开支。同时，更高的分享欲望、社群参与度以及日趋专业化的消费倾向，都让女性运动群体成为中国运动市场持续快速增长的重要力量。女性群体在跑步运动中的参与人数及参与深度均明显提升。跑步运动受场地和运动强度限制较小，参与门槛低，在女性群体中更受青睐。悦跑圈2021中国跑步白皮书数据显示，2021年在悦跑圈APP中的男女跑者占比分别为60.2%和39.8%。用户增速方面，女性用户增速高达18.4%，快于男性用户15.5%的增速。从女性跑步用户的运动参与程度来看，2021年女性用户月平均跑步次数同比提升0.8次至5.9次，月平均跑步里程同比提升0.7公里

34、至23.7公里，女性跑者的运动参与率显著提升。瑜伽市场受益于女性运动参与率的提升呈现高景气。瑜伽运动动作柔和平缓、安全性高，近年来受益于女性群体参与率的提升，行业规模迅速增长。艾瑞咨询数据显示，2020年超六成女性运动健身爱好者参与过瑜伽习练，仅次于跑步。2019年我国瑜伽行业市场规模为406亿元，2016年-2019年CAGR达到26.95%，2020年受疫情影响，市场规模小幅下滑。具体来看，2020年线下瑜伽场馆多暂停运营，瑜伽课程服务市场规模同比下降19.8%；但受益于居家运动需求的提升，瑜伽用品市场规模同比增长19.6%至187亿元。根据CBNData相关数据，2020年女性线上健身消

35、费品类中，瑜伽类健身器材成为最受欢迎的居家健身品类。国内女子运动品牌聚焦客群爱美的诉求，以定制化和性价比形成错位竞争。在女性运动热潮下，专注于女子运动服饰的新兴品牌纷纷入局，他们多依托电商渠道销售并通过直播带货、社交平台种草的方式进行品牌推广。不同于国际综合运动龙头的女子产品与男子产品设计差异较小且营销方向更偏向于竞技，国内新兴女子运动品牌则切中了很多女性“爱运动，却不硬核”的特点，更注重设计出保证功能性的同时，可以让穿戴者看起来更漂亮、更自信的衣服。同时，国内女子运动品牌以“为亚洲女性身材定制”和“更高性价比”的特点实现与Lululemon等高端女性运动品牌的错位竞争。国内综合运动龙头企业依

36、托雄厚的资金实力和稳定的供应链，在产品端和营销端加快女性运动产品布局。产品端：在全品类经营优势下，提升运动休闲服饰的时尚度和潮流感，同时对女性运动服饰进行多场景拓展，并通过现有科技成果提升产品舒适感和穿着者运动表现。营销端：更加注重当红娱乐明星和体育明星的引流带动作用，通过粉丝效应迅速提升品牌曝光度，通过打造励志动人的故事包，加深品牌内涵，抢占女性消费者心智。渠道端：面对疫情对线下零售的冲击，龙头企业更加注重以消费者为导向提升门店运营效率，同时加强了电商渠道对于产品推新、品牌宣推的重要性。项目背景分析滑雪等户外运动尚处蓝海市场，渗透率提升大有可为我国户外运动市场蓝海空间存机遇。根据Statis

37、ta数据，2020年全球户外用品行业总营收接近1600亿美元，同比增长28.3%；预计到2025年将达2363.4亿美元，CAGR5=8.1%。从渗透率来看，受益于自然环境与社会传统优势欧美地区户外运动参与率较高，美国户外行业协会数据显示，2020年美国户外运动参与率已达到53%。从我国户外运动情况来看，中国登山协会数据显示，2018年我国泛户外运动人口为1.45亿，占比10.3%；参与登山、攀岩、徒步等户外专业运动的人口总数约为6000万，占比4.3%，远低于欧美发达国家50%的参与比例；从人均消费金额来看，根据华经产业研究院数据，国内户外运动产品年度人均消费低于20元，较欧美300-800

38、元的水平相比市场需求尚待释放，可挖掘潜力较大。政策支持为冰雪运动市场的发展提供坚实的硬件条件。2015年北京冬奥会成功申请以来，国家出台了一系列政策支持冰雪运动的发展，通过加强体育场地建设、开展全民健身活动、加快青少年体育发展等多种措施推动实现“带动三亿人参与冰雪运动”的愿景。根据国家体育总局数据，从冰雪运动场地供给来看，截止到2021年年初，全国已有654块标准冰场，较2015年增幅达317%；已有803个室内外各类滑雪场，较2015年增幅达41%。从冰雪运动设备来看，我国重点攻克高端冰雪设备，冰雪装备国产化的发展与技术水平明显提升。冬奥会带动下居民参与冰雪运动热潮。根据国家体育总局“带动三

39、亿人参与冰雪运动”统计调查报告，2015年北京成功申办冬奥会以来，全国居民参与过冰雪运动的人数已达到3.46亿人，冰雪运动参与率达到24.56%，实现了“带动三亿人参与冰雪运动”的目标。冰雪运动的发展同时带动了冰雪旅游市场的高景气，根据中国旅游研究院数据，全国冰雪休闲旅游人次从20162017冰雪季的1.7亿人次增加20202021冰雪季的2.54亿人次，预计20212022冰雪季我国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次。从滑雪运动来看，2020/2021雪季财年的滑雪人次统计为2076万人次，较2019/2020年度的1045万，同比增长98.66%；相比2018/2019年度增长0.78%

40、。滑雪运动热潮下，滑雪装备市场规模实现较快增长。在冰雪运动中，滑雪成为最具热度的运动项目，2020年，小红书滑雪相关笔记的发布量同比增长89%，“冰雪热潮”被评为2021年生活方式趋势关键词。根据Mob研究院数据，2019年我国滑雪行业市场规模达到887.1亿元，2014年-2019年CAGR达到22.2%；2020年受疫情影响市场规模预计下降至835.6亿元。具体来看，2019年我国滑雪场/滑雪装备/滑雪培训市场规模分别达到267.5/117.5/69.1亿元，其中包括滑雪服、雪鞋、滑雪板、护具等在内的滑雪装备市场增速最快，2014年-2019年CAGR达到29.5%；2020年预计实现8%

41、的增长至126.9亿元。我国滑雪人口渗透率及人均滑雪频次仍有较大提升空间。尽管近年来国内冰雪运动参与热度明显提升，但由于我国冰雪运动发展时间较晚且受限于自然环境，与冰雪大国相比渗透率仍然较低。根据LaurentVanat2019全球滑雪市场报告，中国的滑雪人口渗透率为1%，瑞士/日本/美国的渗透率则分别达到35%/9%/8%。从我国滑雪人群的滑雪频率来看，2020/2021雪季滑雪者在国内雪场的人均滑雪次数由上一年度的1.6次上升为1.91次，但目前我国滑雪人群仍以滑雪体验者为主（占比77.4%），每年滑雪6次以上的滑雪爱好者仅占比8.7%。由此，我国滑雪人口的渗透率及人均滑雪频次仍有较大提升

42、空间，随着滑雪人群对该项运动的粘性提升，滑雪产品的消费转化率有望持续提升。人均收入水平的提升为冰雪运动市场的发展提供了经济支撑。户外运动相比跑步、篮球、羽毛球等大众健身运动对专业装备的依赖性更强，对参与者的经济条件提出了一定要求。以滑雪运动为例，一套滑雪装备要包括头盔、雪镜、滑雪服、雪板等十余种产品，中档装备的总价超过6000元，同时还需要额外支付雪场往返路费、食宿费及门票、培训等服务费用，综合成本较高。因此，人均收入水平的提升为小众运动市场的发展提供了基础条件和经济支撑。滑雪运动人群基数的不断壮大以及滑雪人群的专业性及运动粘性的提高，也将进一步激发包括滑雪运动鞋服在内的专业化装备的市场需求。

43、运动鞋服市场空间广阔，竞争格局清晰政策支持促进体育产业快速发展。近年来，国家出台了一系列政策支持体育产业的发展，充分认可体育产业对于推动国民经济发展的重要作用，通过多种配套保障机制促进全民体育发展。2019年我国体育产业总规模达到2.95万亿元，2014-2019年CAGR为16.8%，2020年受疫情影响产业规模小幅下滑。2021年国务院印发全民健身计划（20212025年），明确提出到2025年，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%（2020年为37.2%），全国体育产业总规模达到5万亿元（依此测算2019年-2025年体育产业总规模CAGR为9.2%）。运动鞋服作为体育产业的重要组成部

44、分也将充分享受行业增长红利。全民健身热潮助推我国运动鞋服行业高景气。随着体育产业的快速发展叠加大众健康意识不断加强，居民体育锻炼的参与率显著提升。2020年我国经常参加锻炼人数达到4.35亿人，预计于2025年超过5亿人，这一群体的壮大也为运动鞋服的消费需求提供了人群基础和增长潜力。根据Euromonitor数据，2014年-2019年我国运动鞋服市场总规模CAGR为16.6%，2020年受疫情影响同比小幅下降1.5%至3150亿元。尽管国内运动鞋服人均消费金额呈现逐年增长趋势，但与主要发达国家相比仍有很大差距，未来随着体育健身人群的不断壮大以及人均收入水平的不断提升，我国运动鞋服市场仍有广阔

45、的增长空间。运动鞋服市场集中度高，两超多强格局稳定。2011-2020年，中国运动鞋服市场CR10从71.7%提升至84%，其中Nike与Adidas两大海外运动巨头合计占据超过40%的市场份额，凭借其强大的营销资源和产品力占据绝对优势。国产运动品牌由于早期的同质化竞争和库存高企问题，在面临国际品牌竞争时一度出现了明显的市场份额萎缩。国产龙头安踏通过多品牌战略成功驱动业绩高增长，李宁通过产品创新和国潮风尚实现品牌形象升级，近年来市占率均逐年提升，2020年合计占据超20%的市场份额。除此之外，斯凯奇在2021-2018年乘运动休闲之风，在当时中档价位运动品牌竞争空缺的契机下实现了市场份额的迅速

46、扩张。壮大提升新兴生态工业实力着眼推进产业基础高级化、产业链现代化，大力发展延链补链强链产业，打造农畜产品加工、智能制造、清洁能源、新型材料、通用航空、凹凸棒石等百亿元产业和产业园区。深入实施“十强双百”企业振兴计划，助推企业转型升级、做大做强。支持企业应用高新技术和先进适用技术改造传统产业，提高工艺装备、能效环保水平。优化经济技术开发区、工业园区和工业集中区产业布局，改革完善管理服务机制，加强园区集聚、分工协作、配套互补，推动产业特色化、集群化发展。项目实施的必要性（一）提升公司核心竞争力项目的投资，引入资金的到位将改善公司的资产负债结构，补充流动资金将提高公司应对短期流动性压力的能力，降低

47、公司财务费用水平，提升公司盈利能力，促进公司的进一步发展。同时资金补充流动资金将为公司未来成为国际领先的产业服务商发展战略提供坚实支持，提高公司核心竞争力。项目基本情况项目名称及投资人（一）项目名称运动装备产业园项目（二）项目投资人xx投资管理公司（三）建设地点本期项目选址位于xx（待定）。编制原则1、项目建设必须遵循国家的各项政策、法规和法令，符合国家产业政策、投资方向及行业和地区的规划。2、采用的工艺技术要先进适用、操作运行稳定可靠、能耗低、三废排放少、产品质量好、安全卫生。3、以市场为导向，以提高竞争力为出发点，产品无论在质量性能上，还是在价格上均应具有较强的竞争力。4、项目建设必须高度

48、重视环境保护、工业卫生和安全生产。环保、消防、安全设施和劳动保护措施必须与主体装置同时设计，同时建设，同时投入使用。污染物的排放必须达到国家规定标准，并保证工厂安全运行和操作人员的健康。5、将节能减排与企业发展有机结合起来，正确处理企业发展与节能减排的关系，以企业发展提高节能减排水平，以节能减排促进企业更好更快发展。6、按照现代企业的管理理念和全新的建设模式进行规划建设，要统筹考虑未来的发展，为今后企业规模扩大留有一定的空间。7、以经济救益为中心，加强项目的市场调研。按照少投入、多产出、快速发展的原则和项目设计模式改革要求，尽可能地节省项目建设投资。在稳定可靠的前提下，实事求是地优化各成本要素

49、，最大限度地降低项目的目标成本，提高项目的经济效益，增强项目的市场竞争力。8、以科学、实事求是的态度，公正、客观的反映本项目建设的实际情况，工程投资坚持“求是、客观”的原则。编制依据1、国家建设方针，政策和长远规划；2、项目建议书或项目建设单位规划方案；3、可靠的自然，地理，气候，社会，经济等基础资料；4、其他必要资料。编制范围及内容1、项目背景及市场预测分析；2、建设规模的确定；3、建设场地及建设条件；4、工程设计方案；5、节能；6、环境保护、劳动安全、卫生与消防；7、组织机构与人力资源配置；8、项目招标方案；9、投资估算和资金筹措；10、财务分析。项目建设背景政策支持为冰雪运动市场的发展提

50、供坚实的硬件条件。2015年北京冬奥会成功申请以来，国家出台了一系列政策支持冰雪运动的发展，通过加强体育场地建设、开展全民健身活动、加快青少年体育发展等多种措施推动实现“带动三亿人参与冰雪运动”的愿景。根据国家体育总局数据，从冰雪运动场地供给来看，截止到2021年年初，全国已有654块标准冰场，较2015年增幅达317%；已有803个室内外各类滑雪场，较2015年增幅达41%。从冰雪运动设备来看，我国重点攻克高端冰雪设备，冰雪装备国产化的发展与技术水平明显提升。整体创新能力和综合科技进步水平保持在全省前列，科技创新支撑体系加快建立，全社会研究与试验发展经费占生产总值比重、科技进步贡献率明显提升

51、，科技成果转化利用水平持续提高，高新技术企业数量稳步增加，以创新为引领和支撑的经济体系和发展模式加快形成。结论分析（一）项目选址本期项目选址位于xx（待定），占地面积约32.00亩。（二）建设规模与产品方案项目正常运营后，可形成年产xx套运动装备的生产能力。（三）项目实施进度本期项目建设期限规划12个月。（四）投资估算本期项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金。根据谨慎财务估算，项目总投资15512.84万元，其中：建设投资12979.98万元，占项目总投资的83.67%；建设期利息188.54万元，占项目总投资的1.22%；流动资金2344.32万元，占项目总投资的15.11%。（五）

52、资金筹措项目总投资15512.84万元，根据资金筹措方案，xx投资管理公司计划自筹资金（资本金）7817.29万元。根据谨慎财务测算，本期工程项目申请银行借款总额7695.55万元。（六）经济评价1、项目达产年预期营业收入（SP）：27400.00万元。2、年综合总成本费用（TC）：23281.52万元。3、项目达产年净利润（NP）：2997.95万元。4、财务内部收益率（FIRR）：13.81%。5、全部投资回收期（Pt）：6.51年（含建设期12个月）。6、达产年盈亏平衡点（BEP）：13205.01万元（产值）。（七）社会效益项目产品应用领域广泛，市场发展空间大。本项目的建立投资合理，回

53、收快，市场销售好，无环境污染，经济效益和社会效益良好，这也奠定了公司可持续发展的基础。本项目实施后，可满足国内市场需求，增加国家及地方财政收入，带动产业升级发展，为社会提供更多的就业机会。另外，由于本项目环保治理手段完善，不会对周边环境产生不利影响。因此，本项目建设具有良好的社会效益。（八）主要经济技术指标主要经济指标一览表序号项目单位指标备注1占地面积21333.00约32.00亩1.1总建筑面积39674.411.2基底面积12586.471.3投资强度万元/亩388.822总投资万元15512.842.1建设投资万元12979.982.1.1工程费用万元11068.542.1.2其他费用

54、万元1544.722.1.3预备费万元366.722.2建设期利息万元188.542.3流动资金万元2344.323资金筹措万元15512.843.1自筹资金万元7817.293.2银行贷款万元7695.554营业收入万元27400.00正常运营年份5总成本费用万元23281.526利润总额万元3997.277净利润万元2997.958所得税万元999.329增值税万元1010.1210税金及附加万元121.2111纳税总额万元2130.6512工业增加值万元7625.7713盈亏平衡点万元13205.01产值14回收期年6.5115内部收益率13.81%所得税后16财务净现值万元511.42

55、所得税后建设方案与产品规划建设规模及主要建设内容（一）项目场地规模该项目总占地面积21333.00（折合约32.00亩），预计场区规划总建筑面积39674.41。（二）产能规模根据国内外市场需求和xx投资管理公司建设能力分析，建设规模确定达产年产xx套运动装备，预计年营业收入27400.00万元。产品规划方案及生产纲领本期项目产品主要从国家及地方产业发展政策、市场需求状况、资源供应情况、企业资金筹措能力、生产工艺技术水平的先进程度、项目经济效益及投资风险性等方面综合考虑确定。具体品种将根据市场需求状况进行必要的调整，各年生产纲领是根据人员及装备生产能力水平，并参考市场需求预测情况确定，同时，把

56、产量和销量视为一致，本报告将按照初步产品方案进行测算。产品规划方案一览表序号产品（服务）名称单位单价（元）年设计产量产值1运动装备套xx2运动装备套xx3运动装备套xx4.套5.套6.套合计xx27400.00冬奥会带动下居民参与冰雪运动热潮。根据国家体育总局“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告，2015年北京成功申办冬奥会以来，全国居民参与过冰雪运动的人数已达到3.46亿人，冰雪运动参与率达到24.56%，实现了“带动三亿人参与冰雪运动”的目标。冰雪运动的发展同时带动了冰雪旅游市场的高景气，根据中国旅游研究院数据，全国冰雪休闲旅游人次从20162017冰雪季的1.7亿人次增加2020202

57、1冰雪季的2.54亿人次，预计20212022冰雪季我国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次。从滑雪运动来看，2020/2021雪季财年的滑雪人次统计为2076万人次，较2019/2020年度的1045万，同比增长98.66%；相比2018/2019年度增长0.78%。选址可行性分析项目选址原则项目建设区域以城市总体规划为依据，布局相对独立，便于集中开展科研、生产经营和管理活动，并且统筹考虑用地与城市发展的关系，与当地的建成区有较方便的联系。建设区基本情况张掖，古称甘州，是甘肃省辖地级市，甘肃省人民政府批复确定的河西地区旅游中心城市及重要的商贸流通枢纽，甘肃省农副产品加工和能源基地之一。截至2

58、019年末，辖1个区、5个县，总面积3.86万平方公里，城镇人口60.08万，境内有汉、裕固、藏、蒙、回等38个民族，其中分布于祁连山区的裕固族是全国独有的少数民族。根据第七次人口普查数据，截至2020年11月1日零时，张掖市常住人口为1131016人。张掖地处中国西北地区、甘肃省西北部，河西走廊中段，是国家西部重要的生态安全屏障，国家现代农业示范区，全国最大的玉米制种区，全国重要的粮食、蔬菜、瓜果、油料和牛羊生产基地。2020年，张掖市完成地区生产总值467.05亿元，同比增长3.6%。张掖自古以来就是丝绸之路商贾重镇和咽喉要道，取“张国臂掖，以通西域”之意命名张掖，甘州即甘肃省名“甘”字由

59、来地。张掖素有“塞上江南”和“金张掖”的美誉，既有“半城芦苇”的自然美景，也有“半城塔影”的历史风貌，拥有2个国家级自然保护区，被评为国家历史文化名城、中国优秀旅游城市、国家生态文明示范工程试点市。张掖国家地质公园被美国国家地理杂志评为世界十大神奇地理奇观。全市经济综合实力和科技创新能力大幅跃升，经济总量和城乡居民人均收入迈上更高台阶，基本实现新型工业化、信息化、城镇化、农业现代化，基本建成现代化创新型城市。生态文明建设取得重大成就，生态环境质量全面提升，绿色转型高质量发展取得更加积极成效，基本建成特色鲜明的生态城市。覆盖城乡、功能完备、支撑有力的基础设施体系全面构建，内外兼顾、陆海联动、向西

60、为主、多向并进的开放新格局全面形成，基本建成丝绸之路经济带区域枢纽城市。红色基因发扬光大，文化软实力显著增强，教育质量持续提高，全域生态旅游业全面发展，基本建成西部知名的文化教育旅游强市。各方面制度更加完善，基本实现治理体系和治理能力现代化，全面建设法治张掖、平安张掖、和谐张掖。居民素质和社会文明程度达到新高度，城乡区域发展和居民生活水平显著提升，基本公共服务实现均等化，人的全面发展、全体人民共同富裕取得更为明显的实质性进展，努力谱写全面建设社会主义现代化时代篇章，加快建设幸福美好新张掖。主动融入国内大循环、国内国际双循环围绕服务国内大市场，扩大智能制造产品、优质农产品、优质旅游产品等供给规模