数字出版行业现状与前景趋势分析报告

1、数字出版行业现状与前景趋势分析报告目录1.数字出版行业现状41.1数字出版行业定义及产业链分析41.2数字出版市场规模分析62.数字出版行业前景趋势72.1技术进步推动电子书收入规模快速增长82.2网络动漫行业逐渐兴起82.3网络文学发展趋于规范化82.4社交化传播成为数字出版的重要方式82.5微传播的角色地位越来越高92.6延伸产业链92.7行业协同整合成为趋势102.8生态化建设进一步开放102.9服务模式多元化112.10呈现集群化分布112.11数字出版产业与互联网等产业融合发展机遇122.12行业发展需突破创新瓶颈133.数字出版行业存在的问题153.1行业服务无序化153.2供应链

2、整合度低153.3基础工作薄弱153.4产业结构调整进展缓慢153.5供给不足，产业化程度较低164.数字出版行业政策环境分析174.1数字出版行业政策环境分析174.2数字出版行业经济环境分析174.3数字出版行业社会环境分析174.4数字出版行业技术环境分析185.数字出版行业竞争分析195.1数字出版行业竞争分析195.1.1对上游议价能力分析195.1.2对下游议价能力分析195.1.3潜在进入者分析205.1.4替代品或替代服务分析205.2中国数字出版行业品牌竞争格局分析215.3中国数字出版行业竞争强度分析216.数字出版产业投资分析226.1中国数字出版技术投资趋势分析226.

3、2中国数字出版行业投资风险226.3中国数字出版行业投资收益23数字出版行业现状数字出版行业定义及产业链分析随着互联网的发展以及人们生活习惯的改变，数字出版用户规模不断上升，数字出版业市场规模不断扩大。我国数字化阅读接触率不断提升，2019年数字化阅读接触率达79.3%。数字出版是人类文化的数字化传承，它是建立在计算机技术、通讯技术、网络技术、流媒体技术、存储技术、显示技术等高新技术基础上，融合并超越了传统出版内容而发展起来的新兴出版产业。数字出版行业是指从事数字出版相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知数字出版行业定义，对预测并引导数字出版行业前景，指导行业投资方向至

4、关重要。在数字技术和计算机网络技术不断发展的今天，伴随着以信息技术为代表的现代科学技术广泛普及与应用，我国数字出版产业进入蓬勃发展的阶段，对传统出版业产生了重大影响，也给出版行业带来了广阔的发展空间。我国数字出版行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国数字出版行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国数字出版产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。随着数字化浪潮席卷全球出版业，数字技术已用于出版的策划编辑、制作印刷、生产管理、市场营销等各个环节。与传统出版相比，

5、数字出版以其方便快捷的查询、 海量的存储、 不断创新的文化内容和更加环保等特点， 形成鲜明的优势。近年来，世界各大出版发行集团的数字产品销量保持良好的增长势头，更加快其数字化转型的步伐。此外，跨媒体运作成为文化传媒产业发展的新趋势，如全球大型新闻出版集团拥有几乎全部媒体类型：报纸、电视、电影、杂志、娱乐与新闻网站。通过跨媒体经营，可以实现同一内容的多重开发，实现内容利用增值和规模效应。上游产业中游产业下游产业数字内容提供商视频网站唱片公司杂志期刊出版社电子书出版电信运营商网络公司搜索引擎门户网站电子书网站在线支付电商平台数字出版市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，数

6、字出版行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动数字出版产业应用的爆发式增长。目前，我国的数字出版行业发展尚处于起步阶段。随着科技技术的迅速发展，手机、平板电脑、掌上阅读器等移动终端兴起，越来越多的读者倾向于选用电子阅读方式。与传统的纸质出版物相比，电子出版物具有存储量大、检索便捷、便于保存、成本低廉等优点。随着互联网的发展以及人们生活习惯的改变，数字出版用户规模不断上升，数字出版业市场规模不断扩大。2019年中国数字出版行业营业收入达到9900亿元。我国电子出版市场规模不断扩大，2020年市场规模达71.7亿元。数字出版

7、行业前景趋势 技术进步推动电子书收入规模快速增长用户付费和以电子书阅读器为代表的硬件销售是电子书的主要的收入来源，由于电子书阅读器技术发展乏力，市场难历创新型硬件产品，加之存量市场接近饱和，因此2018年，硬件销售对产业的收入贡献下滑，并拖累收入的整体增长。网络动漫行业逐渐兴起年轻用户是网络动漫的主要消费群体，其新媒体的阅读接触率比传统媒体的阅读接触率要高。市场环境的变化为网络动漫产业的发展提供了内在动力和外在契机，网络动漫成为了动漫行业的一种发展趋势。网络文学发展趋于规范化数字媒体中网络文学进一步规范化、精品化。一系列打击盗版的政策及法律法规的出台，极大推动网络文学行业正版化和规范化发展，用

8、户付费习惯逐渐建构且不断深化；随着市场的成熟化，用户规模也趋于饱和，未来，网络文学付费阅读收入规模增长日趋放缓，持续深耕内容以及多维度打造分发渠道成为行业未来发展之重。社交化传播成为数字出版的重要方式早期的社交网站，都以交友为主要功能，而从去年开始大热的社会化阅读，则将大众传播的内容嫁接到人际传播的平台上，产生出惊人的传播效力。数字阅读平台与社交网络平台相结合，将成为未来数字出版发展的一个重要趋势。这种结合，是在传统的以内容为核心的架构上，增加了关系要素，这种社交加内容传播的方式，一改过去单纯依靠内容为建构主体的平台建构方式，增加了用户主体架构。数字出版不再仅仅停留在满足人们静态阅读的需求层面

9、，还满足着人与人之间关系拓展的需求，满足着信息构建与社群传递的需求，满足着内容欣赏与互动展示的需求。微传播的角色地位越来越高微传播，是指传播主体、传播内容与传播方式都以“微”为特征，以个人声音为主导，采用为话语表达，传递微内容的新型网络传播方式。通过互联网、移动互联网的实时交互，微传播使不同观点在同一时空中发酵、交织，进而聚集弥散在民众中的细微力量，从而获得社会的持续关注力。延伸产业链数字出版行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持

10、。行业协同整合成为趋势 数字出版行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性发展。生态化建设进一步开放1）内生发展闭环，对外输出价值当数字出版行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要谋求内生发展，数字出版需要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。2）开放平台，共建生态数字出版行业服务平台方，不再是单向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通

11、过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多产业链上的需求，从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行思考和迭代进化。服务模式多元化我国的数字出版服务模式相对比较单一。在城市，数字出版公司一般不外乎行业巨头、上市公司、创业型科技公司、外包公司等几种，目前的数字出版服务模式只能说是处于一种初级发展阶段，从西方发达国家的经验来看，它的发展必将在服务功能与类型上进一步细化、专业化、规范化、标准化和体系化。呈现集群化分布目前各地都在推数字出版项目建设，类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出

12、新的数字出版项目。随着各地数字出版建设，中国数字出版建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中国数字出版建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。有报告分析，从国家级数字出版项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础，成为全国数字出版建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力开展数字出版建设;广大西部地区依据各自建设特色，也正加紧数字出版建设。未来一段时间，中国中西部地区数字出版建设或将迎来全新的建设浪潮。从目前情况来看，各地打

13、造的数字出版水平参差不齐，有好有坏。总体来说，一般东部发达地区的数字出版相对来说会更加成熟一些。但目前中西部数字出版打造势头也十分强劲。数字出版产业与互联网等产业融合发展机遇繁荣供给业态。继续支持数字出版产业与健互联网等产业融合发展，丰富数字出版产业新模式、新业态。这是目前社会资本较为关注的，数字出版产业与其他关联产业融合发展带来的发展机遇，目前的互联网+、直播+、移动+、电商+、5G+等等，都是数字出版产业与关联产业融合发展的案例，这是让数字出版产业真正推动消费转型升级的重要抓手。这几大产业融合发展，将产生无数的数字出版产业的新模式、新业态。从这里，我们可以看到，国家开始真正落实和推动数字出

14、版产业的发展，而之前，一直数字出版盈利模式单一，行业感到很迷茫，找不到发展的方向，虽然非常努力，但却得不到应有的回报，让很多人一度失去了坚持下去的信心。而支持数字出版产业与关联产业的融合发展，并出台具体、有效的支持政策，将对推动数字出版产业的发展起到巨大的作用，将让数字出版产业找到新的盈利点，建立新的数字出版产业发展盈利模式和发展模式。行业发展需突破创新瓶颈数字出版发展的一个趋势是智慧与生态将成为新标准和新亮点。这种趋势可以从三个层面上来看，一是客户的要求，从业人员对数字出版的要求越来越高，对服务要求越来越精细化；二是政府的管理目标，原来只是为企业做好行业铺垫就行了，现在不行了，除了高品质的基

15、础设施载体，还需要对行业规范、行业前景、行业趋势等方面有明确的方向指导，管理要求在不断提高；三是投资人的期望值，低端技术的产品价值现在很难提高，所以很多企业都在进行腾笼换鸟，通过产业升级来提高品质，来提高价值。因此数字出版需要不断的提高自身的创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量发展。数字出版行业存在的问题行业服务无序化 数字出版行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。数字出版行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。供应链整合度低 数字出版行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。数字出版行业

16、产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。基础工作薄弱数字出版标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，数字出版管理能力还不能适应工作需要。产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于数字出版的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对数字出版主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造

17、成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的数字出版行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致数字出版行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。数字出版行业政策环境分析数字出版行业政策环境分析国家从大的政策方向上对数字出版行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更

18、加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。数字出版行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的数字出版产业，国民经济的平稳较快发展是保证数字出版行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了数字出版行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。

19、数字出版行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，数字出版业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的数字出版行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对数字出版产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。数字出版行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的

20、基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为数字出版行业发展提供了强有力的保障。数字出版行业竞争分析目前，我国数字出版领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局数字出版相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的数字出版产品。数字出版行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。数字出版行业竞争分析对上游议价能力分析数字出版作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成

21、。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，数字出版企业对上游端有较强议价能力。对下游议价能力分析数字出版行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。数字出版企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。潜在进入者分析数字出版行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从

22、事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。数字出版行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是数字出版行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是数字出版行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是数字出版行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。替代品或替代服务分析数字出版行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能

23、和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。中国数字出版行业品牌竞争格局分析中国数字出版行业竞争强度分析（1）中国数字出版行业现有企业竞争情况目前，数字出版行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国数字出版行业上游议价能力分析数字出版行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、数字出版材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，数字出版行业对上游议价能力较强。（3）中国数字出版行业下游议价能力分析数字出版行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，数字出版行业对下游议价能力较强。（4）中国数字出版行业新进入者威胁分析新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈利水平降低。（5）中国数字出版行业替代品威胁分析两