海报设计入门知识基础

1、海报设计入门知识基础本课堂内容123什么是海报？海报的历史、起源海报设计流派与风格1据说清朝时期，有洋人以海船载洋货于我国沿海码头停泊，并将poster张贴于码头沿街各处，以促销其船货，沿海市民称其为“海报”。什么是海报？海报就字面来说，海是四海、报是通报亦即含有向四面八方揭示传达的意思。昔日中文称之为招贴，如辞海中有：广告之黏于壁上者通称招贴。的解释，而国语辞典则将海报解释为：贴于街巷的广告。 牛津英文辞典则解释为：展示在公共场合的告示。换言之，海报是指运用图像与文字，表现于画面上的印刷品贴在公共场所之柱子或牆上，用以引起大众注目与宣传效果的大众传播媒体。海报具有独特的传达形式：它是针对行动

2、中、中长距离、短时间的诉求对象，完成讯息传达的目的。因此海报的设计表现必须主题明确，并具有强力的视觉效果。 另外还有一类只以手绘方式完成，此类招贴被称为POP。2海报的起源（1866年以前）世界上最早的一张招贴海报是 埃及的一张寻人文字广告。在3000年前写在“纸沙草”上。中国最早的招贴是11世纪（宋朝），内容是济南刘家功夫针铺广告图和文结合的形式。是世界上最早的印刷广告。2海报的起源（1866年以前）在1840 鸦片战争之后，侵略者得到割地赔款。在通商口岸、沿海城市出现了大量促销西方商品海报。月历牌月历牌月历牌月历牌月历牌月历牌月历牌广告特点：1）无论哪种商品，均使用美女2）深受欧洲早期海报

3、影响，装饰图案也以欧式为主3）偶尔出现中国文化元素的山水、花鸟、美人和国 画中的构图的感觉。2海报的历史、起源13世纪中国的木刻版技术被引入西方，彻底改变了欧洲在布料上印刷图形的历史，木刻版引述的图形和文字在社会各阶层广泛传播。15世纪1450年德国人古登堡在木刻版印刷的基础上，研制成活版印刷，这是一种在纸张上使用活版印刷的技术。17世纪欧洲工业革命带来工业化，使制作成本大为降低，招贴广告也从初始时期进入到发达时期。18世纪许多适合招贴海报印刷的新字体产生，且在字体的比例、分量和美感上更趋完善。19世纪随着铸铁印刷机、蒸汽动力印刷机、造纸机的出现，高速印刷形式替代了古登堡时代的手动印刷形式，机

4、器生产的纸张淘汰了手工制作的纸张。19世纪末欧洲传统文化因机器的产生和发展，而日益矛盾，工业化与传统的和谐 和古典美相矛盾。3现代招贴的产生（18661918年）以上一系列的重要因素，为现代招贴的奠定了视觉语言形式基础物质基础预示着招贴设计全新时期即将到来。3现代招贴的产生（18661918年）18801950年由法国开始而逐渐遍及泛滥欧洲及美国的国际新艺术运动，此为第一个真正的现代国际风格。31866现代招贴的发展（18661918年）3现代招贴的产生现代招贴的发展（18661918年）3朱尔斯谢雷特，法国著名画家&设计家制作第一张石版招贴多种绘画艺术&壁画结合产生很强的绘画性和装饰性。现代

5、招贴的发展（18661918年）3现代招贴的发展（18661918年）谢雷特之所以被称为“现代招贴之父”不是因为他创造了数以千计的招贴作品，而是他的作品几乎都是伟大的艺术品。谢雷特谢雷特谢雷特劳特雷克劳特雷克劳特雷克3现代招贴的发展（18661918年）1881年法国开放出版自由。到处张贴海报，推动发展了海报的成长。3现代招贴的发展与风格流派（18661918年）19世纪末新艺术3现代招贴的发展与风格流派（18661918年）19世纪末，新艺术运动的产生。从英国派生出来的新型的装饰艺术运动。提倡师法自然，从自然形态中提取新风格。追求 装饰、创新、线的美感。3现代招贴的发展与风格流派（18661

6、918年）因为招贴兼有绘画和设计的特点，以及在社会中的巨大影响，所以极具天赋的艺术家纷纷参与，这就使得海报呈现出的风格迥异、精彩纷呈。3现代招贴的发展与风格流派（18661918年）法国、英国、美国 新艺术意大利 自由派风格奥地利、维也纳 分离派风格德国 青年风格新艺术运动对欧美艺术和招贴产生巨大影响，形成多元化装饰艺术风格。3现代招贴的发展与风格流派（18661918年）法国、英国、美国 新艺术意大利 自由派风格奥地利、维也纳 分离派风格德国 青年风格新艺术波及的浪潮中，国家不同其命名也会不同。法国阿尔丰斯穆夏动态构图、以 曲线为主。华丽明快的装饰色彩、高度概括的理想形象。法国阿尔丰斯穆夏动态构图、以 曲线为主。华丽明快的装饰色彩、高度概括的理想形象。法国阿尔丰斯穆夏法国阿尔丰斯穆夏德国彼得贝伦斯他的重要贡献在于把19世纪的花卉装饰风转化成20世纪简朴功能主义德国彼得贝伦斯从植物花卉中抽取几何形式，简朴功能主义。大工业时代。德国彼得贝伦斯后就职通用公司设计师维也纳古斯塔夫克里姆特强调审美趣味、情绪、想象。象征主义绘画和东方的装饰趣味。维也纳古斯塔夫克里姆特注重形式主义非对称的构图装饰图案化维也纳古斯塔夫克里姆特比利时凡德威尔德注重装饰性的表现形式和精巧的技术以