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1、营销策划书营销策划书专题活动策划书专题活动策划书公共关系策划书公共关系策划书创业策划书等创业策划书等等等广告策划书广告策划书案例案例1案例案例2案例案例 3Add your textAdd your textAdd your text广告策划书的一般模式广广告告策策划划书书的的一一般般模模式式封封 面面广告策划小组名单广告策划小组名单目目 录录前前 言言正正 文文第二节营销策划书营销策划书 1充实的内容充实的内容2强大的说服力强大的说服力3娴熟的表现技巧娴熟的表现技巧语言表达、结构组织、版面设计、字体运用等。语言表达、结构组织、版面设计、字体运用等。 如何将繁杂的情报用最容易理解的方式传递给客

2、户？在形式和内容上如何产生吸引力？技巧 技巧一、信息组织的技巧一、信息组织的技巧明确信息的属性和文本结构。明确信息的属性和文本结构。将复杂的信息进行条理化分类，保证阅读者以最简易的将复杂的信息进行条理化分类，保证阅读者以最简易的方式获得信息。方式获得信息。把握重点信息，主次分明。把握重点信息，主次分明。在众多已条理化的信息中选出重点，使广告主能抓住重在众多已条理化的信息中选出重点，使广告主能抓住重要信息。要信息。信息要求有层次信息要求有层次。信息的接受需要一个逻辑过程，这样才符合人的认知规信息的接受需要一个逻辑过程，这样才符合人的认知规律，我们最好能让广告主按照我们的思路去理解我们的律，我们最

3、好能让广告主按照我们的思路去理解我们的想法想法。 技巧二、行文的技巧二、行文的技巧使用明确的标题（注意标题的呼应）使用明确的标题（注意标题的呼应）使用短小的段落（人们阅读习惯）使用短小的段落（人们阅读习惯）使用明确的序号（符合阅读习惯）使用明确的序号（符合阅读习惯）避免专有名词、代名词（故弄玄虚）避免专有名词、代名词（故弄玄虚）语句简短，避免冗长语句简短，避免冗长分析之后有简短的摘要或结论分析之后有简短的摘要或结论说明资讯的来源以增加可信度说明资讯的来源以增加可信度 技巧三、接近读者的技巧三、接近读者的技巧对策划书的阅读者、聆听者尤其拍板买单者，对策划书的阅读者、聆听者尤其拍板买单者，我们一定

4、要了解他们年龄、地位、成长历史、我们一定要了解他们年龄、地位、成长历史、理解能力、教育程度等等。理解能力、教育程度等等。 技巧四、情报视觉化的技巧四、情报视觉化的技巧 我们的目的是说服客户，面对如此繁杂的我们的目的是说服客户，面对如此繁杂的信息资料，我们如何能吸引客户的注意力，使信息资料，我们如何能吸引客户的注意力，使他在最短的时间内接受信息，并能牢记我们的他在最短的时间内接受信息，并能牢记我们的观点观点标标 题题内内 容容图形表格图形表格注注 脚脚资料来源资料来源序序 号号视觉资料构成的要素视觉资料构成的要素 技巧五、提升文本整体形象的技巧五、提升文本整体形象的技巧文本的总体布局技巧文本的总

5、体布局技巧文本应有正式的封面和封底；有简明的目录；不要吝啬文本应有正式的封面和封底；有简明的目录；不要吝啬版面，第一层次的标题最好能独占一页，在标题下能提版面，第一层次的标题最好能独占一页，在标题下能提示重点内容为最佳示重点内容为最佳版面的技巧版面的技巧版面大小、留白、版心尺寸（版面大小、留白、版心尺寸（70%最易阅读）、天头地最易阅读）、天头地脚、分栏排版、按视线规律排版等。脚、分栏排版、按视线规律排版等。装订的技巧装订的技巧目前流行的装订：穿孔式（目前流行的装订：穿孔式（25mm装订线）、螺旋式装订线）、螺旋式（15mm装订线）。装订线）。字体的技巧字体的技巧字体的选择、大小、动画等。字体

6、的选择、大小、动画等。 我们依然对2008年中国网络品牌广告行业的整体发展前景表示乐观，该行业将非常吻合我们原先做出的年增长40-50%的预期，这主要是受广告预算持续转向在线展示广告、新兴的可增强更长期收入潜力的收入模式和奥运会相关广告收入（在第三季度增长最显著）的推动。 网络游戏行业将继续呈现出不断发布新游戏和高利润率的特点，高利润率可看作是全行业范围低研发和服务架构投入的指示器。由于该行业正在快速接近饱和，竞争日益激烈，游戏内容日益商品化，我们对其长期前景持谨慎态度，虽然短期前景似乎符合或略高于市场平均预期。 我们认为，无线增值服务（WVAS）行业已经触底，即将颁发的3G牌照可能为服务提供

7、商（SP）带来新的收入机会。当前的分级管理政策总体来看对大SP更有利，虽然还看不到在未来季度里复兴的迹象。 2006年，在国内经济持续高速增长的拉动下，我国机床行业继续快速增长。其中，金切机床行业的销售收入和利润增速分别达到25.94%和30.0%，行业销售利润率也回升至5.14%。产品产量方面，金切机床和数控机床的产量同比分别增长了14 .68%和32.78%，均高于2005年的增速（分别为12.8%和14.2%）。 2007年是“十一五”规划的第二年，随着国家振兴装备制造业一系列政策的出台，预计2007年我国机床行业将会继续保持平稳发展，但发展速度会有所减缓。预计2007年全行业工业总产值

8、和产品销售收入增速将保持在10%-15%。2007年中国机床行业发展面临的主要不确定因素是国内固定资产投资增速下降减缓需求增长、跨国机床集团进入加剧国内市场竞争以及国际贸易增速放缓影响我国机床出口贸易等 。 例文将定性预测法与定量预测法结合使用，以定性预测法为主。 如以作者的知识与经验分析，国产小轿车不降价，消费者的选择将以“持币观望”或以“购买进口小轿车”为主。 又用客观、具体、翔实的数据对此论证：进口小汽车进口成本价格会随着中国加入WTO后逐年降低，国产小汽车价格下降不可避免指标指标单位单位2003年累计年累计2004年累计年累计同期比较同期比较与年计划比较与年计划比较供电量万kWh222

9、9.533136.93+40.70%61.57%售电量万kWh1962.572946.1+50.11%64.61%售电均价（不含税）元/千度463.38486.99+23.61+21.44线损率(%)%11.976.08-5.89-4.42销售收入（不含税）万元909.411434.72+57.76%67.58%电费回收率%100100 1、合同双方当事人应具有合法资格，应具有相应的民事权利、民事行为能力。 自然人：完全民事行为能力人 限制民事行为能力人 监护人为 无民事行为能力人 法定代理人 法人：企业、机关、事业单位、社会团体法人 其他组织：不具备法人条件的企业 2、合同的内容、订立必须合

10、法。 指内容和形式的规范化 内容：有主要条款，具体内容由双方约定； 形式：书面合同具有规范的格式。 1、合同双方当事人的地位是平等的 不论经济实力的强弱、行政权利的大小，任何一方不得把自己的意志强加于对方。 2、双方的权利义务关系是对等的，是互相制约的，互为因果。 双务合同-当事人双方都享有权利并承担义务的合同,如买卖合同、租赁合同、承揽合同等。 单务合同-当事人一方只享有权利不承担义务,而另一方只承担义务不享有权利的合同,如赠与合同、借用合同等。 有偿合同-必须偿付代价才能享有权利的合同。如买卖合同、租赁合同、承揽合同等。 无偿合同-不必偿付代价而享有权利的合同,如赠与合同、借用合同等。大豆

11、黄豆、蚕豆 马铃薯：净菜、土豆、山药蛋。 全羊毛(ALLWool)必须含90以上的“Wool”，而国际羊毛局规定的“ALLNewWool”，必须含97以上VirginWool(无污染的毛)才可以使用全羊毛的名称。履行期限：指履行标的的具体年月日有效期限：指合同法律生效的起止时间 替代名：甲乙、 借贷、 承包发包、 承租出租、买卖等 如：订立合同双方： 上海市红星玻璃厂（发包方） 浙江第八建筑公司（承包方） 不论在什么情况下，合同中都不能用不定指代“你方”、“我方”来指当事人。红牛饮料平面广告文案：广告语：轻松能量 来自红牛标题：还在用这种方法提神；正文：都新世纪了，还在用这一杯苦咖啡来提神；你知道吗；还有更好的方式来帮助你唤起精神：全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸，维生素等多种营养成分，更添加了8倍牛磺酸，能有效激活脑细胞，缓解视觉疲劳，不仅可以提神醒脑，更能加倍呵护你的身体，令你随时用有敏锐的判断力。提高工作效率。醒题：迅速抗疲劳 激活脑细胞铁达时表平面广告文案：广告语：不在乎天长地久 只在乎曾经拥有正文：一厢情愿爱在世界的边缘梦难圆咫尺天涯不再