全域旅游行业现状与前景趋势分析报告

1、全域旅游行业现状与前景趋势分析报告目录1.全域旅游行业现状51.1全域旅游行业定义及产业链分析51.2全域旅游市场规模分析62.全域旅游行业存在的问题72.1研究认识不足82.2改革创新不足92.3重点突出不足102.4特色彰显不足102.5市场机制不足112.6行业服务无序化122.7供应链整合度低122.8基础工作薄弱122.9产业结构调整进展缓慢132.10供给不足，产业化程度较低133.全域旅游行业前景趋势143.1全资源整合143.2全产业融合143.3全方位服务153.4全社会参与153.5全流程保障153.6延伸产业链153.7全域旅游也是一条转型之路163.8全域旅游前景广阔1

2、63.9行业协同整合成为趋势163.10服务模式多元化173.11呈现集群化分布173.12需求开拓184.全域旅游行业政策环境分析184.1全域旅游行业政策环境分析184.2全域旅游行业经济环境分析194.3全域旅游行业社会环境分析194.4全域旅游行业技术环境分析205.全域旅游行业竞争分析215.1全域旅游行业竞争分析215.1.1对上游议价能力分析215.1.2对下游议价能力分析215.1.3潜在进入者分析225.1.4替代品或替代服务分析225.2中国全域旅游行业品牌竞争格局分析235.3中国全域旅游行业竞争强度分析236.全域旅游产业投资分析246.1中国全域旅游技术投资趋势分析2

3、46.2中国全域旅游行业投资风险246.3中国全域旅游行业投资收益25全域旅游行业现状全域旅游行业定义及产业链分析中国旅游业发展迅猛，产业规模持续扩大，产品体系日益完善，市场秩序不断优化，旅游业逐渐成为国民经济新的增长点。随着“创新、协调、绿色、开放、共享”的旅游发展观念的提出，全域旅游的发展概念逐渐成熟。近年来，旅游基础设施建设的完善也为全域旅游的发展提供强大的助推力和根本的保障。全域旅游是指在一定区域内，以旅游业为优势产业，通过对区域内经济社会资源尤其是旅游资源、相关产业、生态环境、公共服务、体制机制、政策法规、文明素质等进行全方位、系统化的优化提升，实现区域资源的有机整合、产业融合发展、

4、社会共建共享，以旅游业带动和促进经济社会协调发展的一种新的区域协调发展理念和模式。全域旅游行业是指从事全域旅游相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知全域旅游行业定义，对预测并引导全域旅游行业前景，指导行业投资方向至关重要。全域旅游强调全资源整合、全产业融合、全方位服务、全社会参与和全流程保障，涵盖了对生态环境、公共服务、居民文明，相关产业等旅游资源的综合考量，旨在协调区域内部资源的有效整合，推动产业结构升级，提升区域内的产业结构、公共服务水平，强调环境的保护。我国全域旅游行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的

5、提升，我国全域旅游行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国全域旅游产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。旅游规划开发、旅游产品生产、旅游产品销售、旅游产品消费四大链核。旅游产品由设计、生产、销售直至消费，旅游规划者再根据消费者的反馈更新设计，从而形成闭合循环产业链。在旅游产业链中，每个链核都能延伸出一些新的分支，向其他产业不断延伸，促使旅游产业链向更高级别发展。全域旅游市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，全域旅游行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服

6、务质量的不断优化升级，推动全域旅游产业应用的爆发式增长。目前，我国的全域旅游行业发展尚处于起步阶段。随着中国旅游消费进入休闲时代和度假时代，仅靠现有的适应观光旅游形态的旅游景区这种空间形态已难以满足旅游者需要。全域旅游的核心理念就是通过区域资源有机整合和产业融合拓展旅游发展空间，要求涉旅部门联动，充分发挥旅游带动作用，在全域优化配置经济社会资源，进而需要从规划出发，以“多规合一”的方式，形成一个全域旅游区“一本规划，一张蓝图”，改变以旅游资源单一要素为核心的旅游开发模式向旅游环境建设转型，构建起旅游与资本、旅游与技术、旅游与居民生活、旅游与城镇化发展、旅游与城市功能完善的旅游开发模式。在规划上

7、，提升城市品质，保留村镇特色，完善旅游基础服务设施，打造宜居宜业宜游的、主客共建共享的新型旅游发展空间。全域旅游行业存在的问题 研究认识不足对全域旅游的认识和行动，存在以下突出的误区。一是对全域旅游内涵过度泛化，一些旅游规划设计机构和专家提出全域旅游的一堆“全”，“全”过多过泛，反而会偏离了全域旅游本质，形成一些模糊甚至错误认识，会误导对全域旅游的科学认知和准确定位，认识需要更加精准、深刻，全域旅游更核心的内涵是变革和创新。二是社会也存在对全域旅游过度解读的现象，全域旅游绝似乎成为一个包罗万象的筐子，什么东西都往里面装，反而可能会、让地方政府无从下手。三是全域旅游负重太大，有的将全域旅游当成解

8、决问题的万能钥匙，把很多不好做或难做好的工作都寄希望于全域旅游，有时候过于在“全域”二字上下功夫，反而忽视了旅游业的本质特征。四是需要统筹处理全域旅游与其他工作的关系，全域旅游不是旅游工作的唯一内容，要将全域旅游工作与其他各项工作有机结合起来，不能偏废。改革创新不足各地党委政府高度重视推进全域旅游，但也比较普遍的存在，比较重视发展，而相应的改革创新不足。特别是由于改革进入深水区，很困难，地方主要领导在一个地方任职时间都比较短，在编制全域旅游规划和实施方案时，也往往是重项目，改革创新内容不足。其次，越来越多的地方推进了旅游改革创新，但也有的还存在换汤不换药、换人不换理念、换牌子不换体制、换机构不

9、换机制的问题。第三，在全域旅游发展中，还存在重推介、重形式而轻基础、轻内容现象。第四，各地都重视编制全域旅游规划，但究竟什么是全域旅游规划、如何编制全域旅游规划、如何实施全域旅游规划等认识不足，有许多全域旅游规划并没有体现全域旅游的本质要求和变革思想。第五，并不是所有地方目前都有条件推进全域旅游，也需要冷峻认识。此外，还必须强化一个新观念，许多有条件地方，要发挥后发优势，主动摆脱“先景区、后全域”或者“重景区、轻全域”的路径依赖，坚持按照全域旅游的发展理念，主动完善旅游公共服务体系，主动促进旅游产业融合发展，主动推动旅游综合体制机制改革，避免再走弯路。重点突出不足全域旅游不是不要景点建设，旅游

10、景区是核心吸引物，景区景点建设依旧是全域旅游的重要基础，有些人认为全域旅游就是所谓的“无景点旅游”，就是不要旅游景区了，这些都很偏颇，也会误导旅游发展。正如李局长所说，抓全域旅游的横向拓展与抓景区景点的纵向提升统筹兼顾起来，不仅不能淡化景区景点建设，而且还要突出抓好景区景点的转型提升工作，由“单一型、孤岛式”发展向“联动型、扩散式”发展转变。发展全域旅游也必须精准发力，要找准核心龙头和突破口，在此基础上统筹全面发展。其次，全域旅游不是遍地开花，全域旅游不是全面旅游，不能撒胡椒面，全域旅游发展不能村村点火，乡乡冒烟，到处搞旅游开发，空心化和空泛化要引起关注。有的人和地方，对全域旅游简单望文生义，

11、带有强烈具象色彩的地域空间概念，简单理解为旅游资源与要素在特定地域空间的全覆盖和全渗透。全域旅游中的“旅游+”，也不是“跑马圈地”、“开疆拓土”，而是要更好的发挥旅游业的综合优势和带动作用，做大做强旅游业，各地搞“旅游+”也要有选择、有重点的去“+”，不能全方位、无死角的“+”。特色彰显不足大家都在推进全域旅游，一些地方对自身的特色和优势挖掘不足，在旅游产品、项目、业态的策划规划和投资建设上存在简单模仿。对针对的旅游市场也缺乏深入研究和细分，在市场上同质化。同时，对区域内各个区域的功能定位、特色分工等也挖掘不足，在区域内部也存在同质化问题。个别地区甚至存在简单复制，低劣伪造，低俗媚客，跟风式一

12、哄而起，在同质化发展的同时还存在低端化问题。在全域旅游范围内，迫切需要按照“集点、连线、汇面”的思路，对旅游业的空间结构和功能分区进行梳理和优化，重点提升旅游景区景点，重点打造旅游集散节点，重点发展旅游风景廊道。此外，全域旅游的发展模式上个性化和特色化也还彰显不足，也迫切需要因地制宜创新。市场机制不足全域旅游发展，必须要党委政府统筹整合推进，政府必须打头阵，必须在体制机制改革、基础设施和公共服务建设等实现突破。但全域旅游要真正持续推进，必须要要坚持市场导向。正如李局长所说，决定全域旅游能否顺利推进的关键还要靠市场。全域旅游要充分发挥市场配置资源的决定性作用，注重发挥企业在旅游资源整合、旅游产业

13、融合、旅游项目开发、旅游区域运营、非公益性旅游公共服务体系建设等领域的主导和主体作用。要营造良好的市场环境，为各类市场主体搭建好平台，让民营企业、金融机构等在全域旅游发展中敢投资、有收益。目前，在全域旅游示范区创建工作中，各级政府的积极性调动起来了，党政主要领导抓旅游的观念转变过来了，党委政府大力推进的格局基本形成，但市场主体参与、社会参与、游客参与还有待提升，市场参与机制亟待创新，形成全域旅游的动力源和落脚点。行业服务无序化 全域旅游行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。全域旅游行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体

14、验。供应链整合度低 全域旅游行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。全域旅游行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。基础工作薄弱全域旅游标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，全域旅游管理能力还不能适应工作需要。产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于全域旅游的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对全域旅游主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的

15、两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的全域旅游行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致全域旅游行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。全域旅游行业前景趋势全资源整合全资源整合

16、是通过全域资源整合，实现全域资源旅游化，扩容资源发展空间。所谓全域资源旅游化，意思是除了传统资源，还要把 一些新兴资源挖掘出来，再实现旅游化，从而扩展旅游的发展空间。比如，旅游的核心资源体是景区，但在新兴的资源中，城市、乡镇和风景道都可作为景区的一部分;此外，广场、公园、博物馆、学校、工厂等社会资源访问点，也都会纳入到未来的旅游产品体系中。全产业融合全产业融合的实质是“旅游+”，实际上，在这个模式里，从门票经济向全产业链经济转型，其实是旅游业向各个行业渗透的一个过程。因此，就需要一些规划的创新手法，比如休闲农业、休闲渔业、旅游商品、文化创意等，包括对品牌的包装等，其实现在这些需求越来越多。在旅

17、游+的过程当中，很重要的一点是1+12，就是从“旅游+”，转变到“+旅游”。“旅游+”是旅游业与各行业完全渗透的蓝图，而“+旅游”是各个行业主动融合旅游的全新的发展格局。这就是从被动到主动的转变，通过这种转变，能够让一产、二产，包括文化创意产业等和旅游业进行融合。全方位服务所谓全方位服务，主要还是对游客来讲，不断提升旅游公共服务水平，提供更多的让游客满意的产品。这里面强调“全域覆盖、共建共享、自由自主和快行慢旅”的十六字发展方针。通过全方位服务，可以让游客有更多的选择和更好的服务，从而能够更好的体验目的地。这就需要实现全域旅游N大支撑体系，实现各项旅游服务支撑要素大的全域覆盖。全社会参与全社会

18、参与指的是全域旅游的事情不单单是旅游相关部门的事情，而是整个全社会各个角色在全域旅游里面扮演更多的主体功能，就是政府引导下的企事业单位、协会、居民等个人、游客全参与的机制。全流程保障全流程保障就是政府为了推动全域旅游的工作，从顶层设计，包括旅游发展的机制、旅游发展的政策、资金等方面让整个全域旅游得以贯彻和执行。延伸产业链全域旅游行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。全域旅游也是一条转型之路以“旅游+”为手段，培育旅游新业态，助推

19、振兴实体经济。通过旅游直接推动三产，间接带动一产二产，全国许多地区完成去产能、稳增长、调结构的艰巨任务，完成了产业结构优化升级的华丽“逆袭”。全域旅游前景广阔全域旅游战略的意义和影响将远远超越旅游领域。全域旅游将成为促进经济发展新常态下“稳增长、调结构、增就业、惠民生”的新引擎。这是历史赋予当代旅游人和中国旅游业的巨大机遇。立足当前，展望未来，我们有理由期待和相信，全域旅游将带来许多方面变革。行业协同整合成为趋势 全域旅游行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性发展。服务模式多元化我国

20、的全域旅游服务模式相对比较单一。在城市，全域旅游公司一般不外乎行业巨头、上市公司、创业型科技公司、外包公司等几种，目前的全域旅游服务模式只能说是处于一种初级发展阶段，从西方发达国家的经验来看，它的发展必将在服务功能与类型上进一步细化、专业化、规范化、标准化和体系化。呈现集群化分布目前各地都在推全域旅游项目建设，类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的全域旅游项目。随着各地全域旅游建设，中国全域旅游建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中国全域旅游建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区

21、向内陆地区拓展的特征。有报告分析，从国家级全域旅游项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础，成为全国全域旅游建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力开展全域旅游建设;广大西部地区依据各自建设特色，也正加紧全域旅游建设。未来一段时间，中国中西部地区全域旅游建设或将迎来全新的建设浪潮。从目前情况来看，各地打造的全域旅游水平参差不齐，有好有坏。总体来说，一般东部发达地区的全域旅游相对来说会更加成熟一些。但目前中西部全域旅游打造势头也十分强劲。需求开拓随着人们生活水平的提高， 在全域旅

22、游行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。全域旅游行业政策环境分析全域旅游行业政策环境分析国家从大的政策方向上对全域旅游行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。全域旅游行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保

23、持。作为一、二、三产业都有关联度的全域旅游产业，国民经济的平稳较快发展是保证全域旅游行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了全域旅游行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。全域旅游行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，全域旅游业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的全域旅游行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对全域旅游产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。全域旅游行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的

24、科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为全域旅游行业发展提供了强有力的保障。全域旅游行业竞争分析目前，我国全域旅游领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局全域旅游相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的全域旅游产品。全域旅游行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与

25、服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。全域旅游行业竞争分析对上游议价能力分析全域旅游作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，全域旅游企业对上游端有较强议价能力。对下游议价能力分析全域旅游行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自

26、身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。全域旅游企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。潜在进入者分析全域旅游行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。全域旅游行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是全域旅游行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是全域旅游行业会因潜在进入者的实际进入而对

27、下游市场需求量进行争夺和分流；三是全域旅游行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。替代品或替代服务分析全域旅游行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。中国全域旅游行业品牌竞争格局分析中国全域旅游行业竞争强度分析（1）中国全域旅游行业现有企业竞争情况目前，全域旅游行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国全域旅游行业上游议价能力分析全域旅游行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、全域旅游材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，全域旅游行业对上游议价能力较强。（3）中国全域旅游行业下游议价能力分析全域旅游行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，全域旅游行业对下游议价能力