亲子旅游行业现状与前景趋势报告

1、亲子旅游行业现状与前景趋势报告目录1.亲子旅游行业现状51.1亲子旅游行业定义及产业链分析51.2亲子旅游市场规模分析71.3亲子旅游市场运营情况分析72.亲子旅游行业存在的问题112.1亲子游旅游项目相对比较单一112.2亲子游的文化有待提升112.3亲子游的安全保障令人担忧122.4行业服务无序化122.5供应链整合度低132.6基础工作薄弱132.7产业结构调整进展缓慢132.8供给不足，产业化程度较低143.亲子旅游行业前景趋势153.1行业规范化管理，资源聚合共享153.2主题IP与旅游空间结合163.3精致化乡村亲子游163.4亲子旅游呈现低龄化163.5“旅游+教育”的思维占主流

2、163.6从跟团游到自由行173.7延伸产业链173.8行业协同整合成为趋势183.9生态化建设进一步开放183.10服务模式多元化193.11呈现集群化分布193.12需求开拓204.亲子旅游行业政策环境分析204.1亲子旅游行业政策环境分析204.2亲子旅游行业经济环境分析214.3亲子旅游行业社会环境分析214.4亲子旅游行业技术环境分析225.亲子旅游行业竞争分析235.1亲子旅游行业竞争分析235.1.1对上游议价能力分析235.1.2对下游议价能力分析235.1.3潜在进入者分析245.1.4替代品或替代服务分析245.2中国亲子旅游行业品牌竞争格局分析255.3中国亲子旅游行业竞

3、争强度分析256.亲子旅游产业投资分析266.1中国亲子旅游技术投资趋势分析266.2中国亲子旅游行业投资风险266.3中国亲子旅游行业投资收益27亲子旅游行业现状亲子旅游行业定义及产业链分析亲子游是指包含了父母和子女的旅游，集认知、教育、体验、亲情、休闲于一体，通常包括一大一小、两大一小等各种方式，是以家庭为单位的旅游形式。亲子游高频化已成为我国度假市场重要的消费趋势之一。亲子旅游是继家庭旅游细分后产生的，更具体的，更关注与孩子的需求相关的一种旅游形式。亲子游普遍意义上指家长带着小孩一起旅行，具有增进亲子感情、增进家庭关系的作用。本质上是以亲缘关系为基础，以亲子互动为主要特征。随着居民可支配

4、收入的提升，以家庭为单位的出行变得越来越普遍，而亲子游的形式也较为多样，可以包含出境游和境内游，长线游和周边游，观光游和休闲游等不同的形式。其核心内容为更加突出亲子互动的内涵，以旅游作为载体，促进家庭关系紧密，亲子互动通畅。目前，许多企业、机构逐渐关注亲子家庭的出游需求，其项目开始向亲子主题转型。亲子旅游行业是指从事亲子旅游相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知亲子旅游行业定义，对预测并引导亲子旅游行业前景，指导行业投资方向至关重要。我国亲子旅游行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国亲子旅游行业依旧

5、会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国亲子旅游产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。亲子游产业链的上游，交通端、住宿及配套设施端，总体与其他旅行的方式相类似，同时也具备一定亲子游的特色属性。亲子游产业链的下游主要为亲子游用户及消费者，以及其对于亲子游产品的需求。需求端的趋势表现在，不仅总需求量快速增长，且需求的差异化也逐渐明显。不同背景的家庭、不同的消费能力、不同年龄段的孩子以及家长对于孩子不同的发展思路、不同的旅游认知，都会导致对于亲子游产品需求的差异化。上游产业中游产业下游产业亲子游客户配套设施目的地交通住宿其他渠道媒体搜索引擎

6、电商平台亲子游服务旅行社主题公园亲子旅游市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，亲子旅游行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动亲子旅游产业应用的爆发式增长。目前，我国的亲子旅游行业发展尚处于起步阶段。中国亲子游在线交易市场规模开始逐步扩大，越来越多的父母倾向在线交易。2019年中国亲子游在线交易市场规模达到710亿元，2020年将达860亿元，2021年将达972亿元。亲子旅游市场运营情况分析亲子旅游行业市场运营情况分析主要需要从市场供给分析、市场需求分析、市场价格分析、市场供需平衡、行业盈利能

7、力、行业运营能力等方面进行综合分析。市场供给分析：亲子旅游行业市场供给是指在一定的时期内，一定条件下，在一定的市场范围内可提供给消费者的产品或服务的总量。亲子旅游市场供给能力分析的时间也应考虑整个项目寿命期，市场范围包括国内市场和国际市场。市场供给分析还可以分为实际的供给量和潜在的供给量，前者是指在预测时市场上的实际供给能力。市场需求分析：我国的亲子旅游行业产品及服务结构调整问题不仅仅是对产品进行调整，还是对亲子旅游企业分布结构、区域分布结构进行调整。未来一段时间内，行业整合、区域分布结构的调整、企业结构的调整都将是行业结构调整的一个重要内容。随着国家鼓励和规范亲子旅游行业发展的政策相继出台，

8、行业正逐步规范，全社会消费意识的不断提高，众多机构和社会资本不断进入亲子旅游领域，有力的促进了该行业市场的快速发展，亲子旅游行业发展前景广阔。市场价格分析：在经济全球化的趋势下,亲子旅游行业经济融入世界市场的广度和深度越来越大。与亲子旅游行业规模增长相对照,用户需求也呈稳定增长趋势。市场需从实际情况出发制定合理的亲子旅游行业价格,有利于行业规模不断增长和需求不断扩展,有利于保障行业正态良性发展。从长远的趋势看,亲子旅游行业市场价格应该维持在较高的合理价位上。价格上涨和回落的过程，主要受人力资源、产品及服务优化、市场竞争、出行运输等各类因素影响，导致亲子旅游行业价格产生一定波动，但是供求长期趋于

9、增长稳定状态，长期向好。市场供需平衡：供求平衡是指消除供求之间的不适应、不平衡现象，使供应与需求相互适应，相对一致，消除供求差异，实现供求均衡。实际上亲子旅游行业的市场供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市场有待挖掘，供应端产品参差不齐。行业盈利能力分析：亲子旅游行业的盈利能力主要受到行业的投资回报周期、行业服务周期、行业竞争程度、用户粘性等的影响。部分产品和服务存在投资大,回收慢,竞争激烈,用户粘性不高等现实问题。这些问题的存在使得亲子旅游行业的盈利能力有待提高。为了行业的长远发展,亲子旅游行业的盈利能力急需改善。行业运营能力：亲子旅游行业进入精品化、产业融合的新时代，行业的下半场真正开始了

10、，未来考验的是用户运营能力和产业运营能力。企业之间竞争的并非仅仅是产品能力而是更多的在于运营能力。而嗅觉灵敏的亲子旅游企业早已开始转型，立足城市，不断提升其运营能力。亲子旅游行业存在的问题 亲子游旅游项目相对比较单一从欧美等国家相比较而言，我国亲子游的发展起步较为缓慢。因此，在探索阶段，围绕亲子游所需要的相关旅游产品设计以及相关旅游产品的开发方面显得较为滞后，不仅影响了亲子游的高规格发展，也影响了亲子游的质量。所以，如何在借鉴欧美等国家亲子游发展经验的基础上，完善亲子游旅游项目体系，打造有中国特色的亲子游应该是今后亲子旅游发展中需要关注的另一个主要方向。亲子游的文化有待提升在进行亲子游的过程中

11、，不仅需要关注父母与孩子之间在肢体方面的互动，还需要借助必要的文化与氛围让孩子与父母在情感方面达成更多的共鸣，从而促进家庭关系的融洽与和谐。从这点来看，我国亲子游的文化还存在着很大的提升空间，亲子游的教育性、启发性的价值没有得到有效的凸显。因此，在今后的亲子旅游发展中有必要在文化内涵方面进一步的进行打造和挖掘，提高亲子游的人文性。亲子游的安全保障令人担忧最近几年来，无论是家庭成员出外探险，还是一起参与主题公园旅游，家庭成员尤其是小孩出现意外的现象屡屡发生。这在一定层面上揭示出我国在亲子游参与中相关的旅游保险以及必要的安全保障体系所存在的不足。这不仅影响了亲子游的质量和体验效果，也不利于旅游经济

12、的健康发展。所以，在今后的亲子旅游发展中，还需要在安全保障体系方面进一步的进行补充和完善。只有以安全为前提，才能有更好的促进亲子游的健康发展。行业服务无序化 亲子旅游行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。亲子旅游行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。供应链整合度低 亲子旅游行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。亲子旅游行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。基础工作薄弱亲子旅游标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟

13、待加强。目前而言，亲子旅游管理能力还不能适应工作需要。产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于亲子旅游的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对亲子旅游主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的亲子旅游行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。供给不足，产业化

14、程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致亲子旅游行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。亲子旅游行业前景趋势 行业规范化管理，资源聚合共享2019年，将是开启亲子文旅“深度、精准、专业”服务细分时代的元年。面对亲子客群出行需求的特殊性，诸如对安全、品质、体验的重视，已渗透各个环节。家长们选择出游，能增加儿童见识、提升能力同时，更强调亲子间互动、兼顾儿童与成人度假体验等综合需求度高，但各种资源的涌入，

15、导致市场上产品五花八门，产品同质化、亲子元素缺失、安全问题未被重视等问题频出。亲子文旅市场亟需国家相关部门、行业相关协会制定服务标准，引领亲子文旅向“深度、精准、专业、规范”的服务细分时代发展。主题IP与旅游空间结合一是在成熟商业地块，进行IP主题展，短期激活人气；二是以原创主题形象和牵动人心的故事为灵魂，打造主题乐园的唯一性、主题性，提升各种游乐设备更多的互动性愉悦感和亲子游乐体验。同时依托IP主题，构建相关主题节庆、教育产品、创意活动等产品体系。精致化乡村亲子游紧密结合农业生产、乡村生态和文化资源，提供高品质的田园乡村环境，开发包括农事活动体验、乡村文化传承等功能的“寓教于乐”产品。亲子旅

16、游呈现低龄化在旅游市场上，年轻人和中老年人一直是旅游消费群体的主力，亲子旅游兼具旅行和教育双重意义，近几年呈现快速增长。从数据来看，今年亲子游订单占总体旅游订单超过3成，在儿童节、暑期等出行旺季，亲子订单比例甚至超过了4成。 “旅游+教育”的思维占主流与成年人追求旅游观光、放松身心的行程不同，亲子旅游的重点不是旅游而是亲子，市场注意力主要集中在了“孩子”身上。适应这一态势，更多主题鲜明、突出个性的体验式产品大量涌现，比如在一些出境游产品的设计上，除了传统的名校探访、景点参观外，还增加了户外体验、体育拓展、公益支教等主题，从而达到“寓教于乐”、“寓教于旅”的目的。另外，像阅读与旅行相结合形成的独

17、具个性化的亲子产品，家长们具有较高的接受度，认为这种新鲜事物对子女的成长具有较高价值，他们希望通过阅读方式的创新让子女获取更多知识和阅历。这其中，各大旅行机构、留学中介推出了更适合低龄学生参与的“亲子游学”项目，恰恰满足了上述需求。从跟团游到自由行长期以来，游客预订跟团游产品后，因为旅行社已经提前安排好了行程中的住宿、交通、导游等问题，游客只需随团出行即可，省心又省力。这种出游一度也是亲子旅游的主要方式。如今，在消费升级大背景下，特别是更加适应个性化需求的定制旅游出现后，自由行也逐渐成为更多亲子游家庭的选择。从一些OTA表现看，亲子游家庭选择自由行的比例，已经与跟团游比例旗鼓相当甚至反超之势。

18、延伸产业链亲子旅游行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。行业协同整合成为趋势 亲子旅游行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性发展。生态化建设进一步开放1）内生发展闭环，对外输出价值当亲子旅游行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要谋求内生发展，亲子旅游需要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，

19、对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。2）开放平台，共建生态亲子旅游行业服务平台方，不再是单向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多产业链上的需求，从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行思考和迭代进化。服务模式多元化我国的亲子旅游服务模式相对比较单一。在城市，亲子旅游公司一般不外乎行业巨头、上市公司、创业型科技公司、外包公司等几种，目前的亲子旅游服务模式只能说是处于一种初级发展阶段，从西方发达国家的经验来看，它的发展

20、必将在服务功能与类型上进一步细化、专业化、规范化、标准化和体系化。呈现集群化分布目前各地都在推亲子旅游项目建设，类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的亲子旅游项目。随着各地亲子旅游建设，中国亲子旅游建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中国亲子旅游建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。有报告分析，从国家级亲子旅游项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础，成为全国亲子旅

21、游建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力开展亲子旅游建设;广大西部地区依据各自建设特色，也正加紧亲子旅游建设。未来一段时间，中国中西部地区亲子旅游建设或将迎来全新的建设浪潮。从目前情况来看，各地打造的亲子旅游水平参差不齐，有好有坏。总体来说，一般东部发达地区的亲子旅游相对来说会更加成熟一些。但目前中西部亲子旅游打造势头也十分强劲。需求开拓随着人们生活水平的提高， 在亲子旅游行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。亲子旅游行业政策环境分析亲子旅游行业政策环境分析国家从大的政策方向上对亲子旅游行业做了一些纲领性的指导，

22、合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。亲子旅游行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的亲子旅游产业，国民经济的平稳较快发展是保证亲子旅游行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了亲子旅游行业对宏观调控具有一定

23、的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。亲子旅游行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，亲子旅游业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的亲子旅游行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对亲子旅游产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。亲子旅游行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国

24、高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为亲子旅游行业发展提供了强有力的保障。亲子旅游行业竞争分析目前，我国亲子旅游领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局亲子旅游相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的亲子旅游产品。亲子旅游行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。亲子旅游行业竞争分析对上游议价能力分析亲子旅游作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上

25、游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，亲子旅游企业对上游端有较强议价能力。对下游议价能力分析亲子旅游行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。亲子旅游企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。潜在进入者分析亲子旅游行业潜在进入者可能是一个

26、新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。亲子旅游行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是亲子旅游行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是亲子旅游行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是亲子旅游行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。替代品或替代服务分析亲子旅游行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上

27、是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。中国亲子旅游行业品牌竞争格局分析中国亲子旅游行业竞争强度分析（1）中国亲子旅游行业现有企业竞争情况目前，亲子旅游行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国亲子旅游行业上游议价能力分析亲子旅游行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、亲子旅游材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，亲子旅游行业对上游议价能力较强。（3）中国亲子旅游行业下游议价能力分析亲子旅游行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，亲子旅游行业对下游议价能力较强。（4）中国亲子