智能玩具行业前景趋势分析调研报告

1、智能玩具行业前景趋势分析调研报告目录1.智能玩具行业现状51.1智能玩具行业定义及产业链分析51.2智能玩具市场规模分析71.3智能玩具市场运营情况分析72.智能玩具行业存在的问题112.1智能玩具缺少自有品牌112.2智能玩具并非计划消费品112.3智能玩具产业严重依赖国内外市场112.4智能玩具的售后服务成本很高122.5智能玩具缺少创新122.6行业服务无序化122.7供应链整合度低132.8基础工作薄弱132.9产业结构调整进展缓慢132.10供给不足，产业化程度较低143.智能玩具行业前景趋势153.1中国智能玩具产品呈现多样化发展趋势153.2中国传统玩具生产企业智能化153.3中

2、国智能玩具企业获得资本青睐153.4行业市场前景广阔153.5技术进步推动玩具产业的升级163.6行业集中度逐渐提升163.7国内市场是玩具企业的开拓重点163.8国内企业重视建设自主品牌173.9玩具智能化趋势加深173.10国内玩具企业IP培育、衍生品开发起步阶段173.11延伸产业链183.12行业协同整合成为趋势183.13生态化建设进一步开放183.14呈现集群化分布193.15需求开拓203.16智能玩具产业与互联网等产业融合发展机遇204.智能玩具行业政策环境分析214.1智能玩具行业政策环境分析214.2智能玩具行业经济环境分析214.3智能玩具行业社会环境分析224.4智能玩

3、具行业技术环境分析225.智能玩具行业竞争分析245.1智能玩具行业竞争分析245.1.1对上游议价能力分析245.1.2对下游议价能力分析245.1.3潜在进入者分析255.1.4替代品或替代服务分析255.2中国智能玩具行业品牌竞争格局分析265.3中国智能玩具行业竞争强度分析266.智能玩具产业投资分析276.1中国智能玩具技术投资趋势分析276.2中国智能玩具行业投资风险276.3中国智能玩具行业投资收益28智能玩具行业现状智能玩具行业定义及产业链分析智能玩具是玩具类别的一个细分市场，把一些IT技术和古老的玩具整合在了一起，是一种有别于传统玩具的新型玩具，在最近几年逐渐流行开来。正因为

4、是新生事物，所以并无行业标准，也没有权威组织给其下一个完整的定义。如果综合市场上的大部分智能玩具的功能的一些共性给智能玩具下一个定义的话，那就是：有动物或者娃娃造型、会说话、能与人产生一些简单互动的玩具。智能玩具已经把毛绒玩具、橡胶娃娃、芯片、数码技术等不同行业的一些产品整合在了一起，不仅孩子爱玩，而且能达到很强的寓教于乐的效果。智能玩具行业是指从事智能玩具相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知智能玩具行业定义，对预测并引导智能玩具行业前景，指导行业投资方向至关重要。中国智能技术不断发展并应用于传统玩具行业,推动智能玩具产品技术升级，促进智能玩具行业发展。人工智能技术涵

5、盖自然语言处理、计算机视觉、人机交互、语音识别、机器学习等多个研究方向的各类技术。当前，应用于智能玩具领域的人工智能技术主要有语音识别、语音交互、计算机视觉等技术。我国智能玩具行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国智能玩具行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国智能玩具产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。智能玩具行业参与者众多，涉及范围广泛。中国智能玩具行业产业链上游参与主体为智能玩具原材料供应商，中游参与主体为智能技术企业及智能玩具生产企业，下游则涉及

6、智能玩具的零售终端和消费群体。上游产业中游产业下游产业商超电池智能芯片传感器传动硬件外壳材料集成包装智能玩具企业智能技术母婴用品店专卖店自动售货机电商平台智能玩具市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，智能玩具行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动智能玩具产业应用的爆发式增长。目前，我国的智能玩具行业发展尚处于起步阶段。基于计算机、微电子、微传感器、芯片制造等高新技术的进一步发展完善及在传统玩具行业的应用等有利因素，智能玩具品种将不断丰富，进而推动行业发展。2020年中国智能玩具行业市场规模为1

7、20.4亿元，同比增长82%。智能玩具市场运营情况分析智能玩具行业市场运营情况分析主要需要从市场供给分析、市场需求分析、市场价格分析、市场供需平衡、行业盈利能力、行业运营能力等方面进行综合分析。市场供给分析：智能玩具行业市场供给是指在一定的时期内，一定条件下，在一定的市场范围内可提供给消费者的产品或服务的总量。智能玩具市场供给能力分析的时间也应考虑整个项目寿命期，市场范围包括国内市场和国际市场。市场供给分析还可以分为实际的供给量和潜在的供给量，前者是指在预测时市场上的实际供给能力。市场需求分析：我国的智能玩具行业产品及服务结构调整问题不仅仅是对产品进行调整，还是对智能玩具企业分布结构、区域分布

8、结构进行调整。未来一段时间内，行业整合、区域分布结构的调整、企业结构的调整都将是行业结构调整的一个重要内容。随着国家鼓励和规范智能玩具行业发展的政策相继出台，行业正逐步规范，全社会消费意识的不断提高，众多机构和社会资本不断进入智能玩具领域，有力的促进了该行业市场的快速发展，智能玩具行业发展前景广阔。市场价格分析：在经济全球化的趋势下,智能玩具行业经济融入世界市场的广度和深度越来越大。与智能玩具行业规模增长相对照,用户需求也呈稳定增长趋势。市场需从实际情况出发制定合理的智能玩具行业价格,有利于行业规模不断增长和需求不断扩展,有利于保障行业正态良性发展。从长远的趋势看,智能玩具行业市场价格应该维持

9、在较高的合理价位上。价格上涨和回落的过程，主要受人力资源、产品及服务优化、市场竞争、出行运输等各类因素影响，导致智能玩具行业价格产生一定波动，但是供求长期趋于增长稳定状态，长期向好。市场供需平衡：供求平衡是指消除供求之间的不适应、不平衡现象，使供应与需求相互适应，相对一致，消除供求差异，实现供求均衡。实际上智能玩具行业的市场供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市场有待挖掘，供应端产品参差不齐。行业盈利能力分析：智能玩具行业的盈利能力主要受到行业的投资回报周期、行业服务周期、行业竞争程度、用户粘性等的影响。部分产品和服务存在投资大,回收慢,竞争激烈,用户粘性不高等现实问题。这些问题的存在使得智能

10、玩具行业的盈利能力有待提高。为了行业的长远发展,智能玩具行业的盈利能力急需改善。行业运营能力：智能玩具行业进入精品化、产业融合的新时代，行业的下半场真正开始了，未来考验的是用户运营能力和产业运营能力。企业之间竞争的并非仅仅是产品能力而是更多的在于运营能力。而嗅觉灵敏的智能玩具企业早已开始转型，立足城市，不断提升其运营能力。智能玩具行业存在的问题 智能玩具缺少自有品牌国内拥有自有品牌且品牌在市场有影响力、实力度的企业还不多，自有品牌的缺失导致了这样的结果-智能玩具厂商生产了出彩的产品，但是没有从市场换取合理的利润。并且，即便是自主研发的产品也因产品形象缺少生命力和感召力，使产品无法具有较长的生命

11、周期和丰厚的附加值回报。智能玩具并非计划消费品智能玩具适合于冲动消费，而非计划消费。多数80后家长给儿童买玩具，不是计划了什么时候购买，而是被各种智能玩具吸引之下购买。所以智能玩具的购买也有随意性。智能玩具产业严重依赖国内外市场在国内，除了国内外六一儿童节之外很难有智能玩具的销售旺季，不像在美国，万圣节、圣诞节等节日都是玩具的购物高峰。另外，大部分智能玩具厂商属于来料加工或来样加工型企业，严重依赖国内外市场。对国内外市场的严重依赖导致了在国内外形势动荡变幻的历史时期，企业的生存和发展也随之受到影响。如近期各国不断出台的各种指令和规则，也正在对国内的智能玩具产业带来深刻的影响。智能玩具的售后服务

12、成本很高智能玩具比一般的玩具结构复杂，所以售后服务成本也高。在电子商务环境下，比如智能玩具的清洁保养、维修等售后服务还需物流参与。另外，因为智能玩具并非标准化产品，用户的体验很难一致，所以随之而来的售后问题也较多。智能玩具缺少创新国内玩具厂商生产的智能玩具大部分是同质化非常严重的毛绒类电子宠物和仿真娃娃。智能玩具这个行业，新、奇的包装和样式对儿童有很大的吸引力。但有些智能玩具厂商死守一个或某几个产品，不注重新产品的开发，仍以老产品去应付新的市场竞争，大打价格战。行业服务无序化 智能玩具行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。智能玩具行业服务质量难

13、以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。供应链整合度低 智能玩具行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。智能玩具行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。基础工作薄弱智能玩具标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，智能玩具管理能力还不能适应工作需要。产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于智能玩具的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对智能玩具主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,

14、内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的智能玩具行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致智能玩具行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需

15、要和痛点。智能玩具行业前景趋势中国智能玩具产品呈现多样化发展趋势中国智能玩具行业快速发展，智能玩具种类不断增多，新型智能玩具不断产生，同时智能玩具功能日益完善，中国智能玩具产品呈现多样化发展趋势。中国传统玩具生产企业智能化中国智能玩具深受消费群体喜爱，随着中国智能玩具行业市场规模的快速扩张，传统玩具生产企业相继增加智能玩具生产线，进行“智能化”转型。这一趋势出现的原因为传统玩具科技含量低，制作工艺相对简单，容易被模仿和抄袭，导致传统玩具行业产品同质化现象普遍，价格竞争激烈。因此为解决产品利润率低的问题，传统玩具生产企业主动寻求企业转型方案。中国智能玩具企业获得资本青睐中国智能玩具行业发展迅速，

16、市场潜力大，投资机构相继布局智能玩具行业，助力智能玩具生产、研发企业发展。行业市场前景广阔我国经济发展水平不断提高，人们的可支配收入增加，消费能力显著增强，这将有效地促进玩具行业的市场需求增长；随着国家放开二胎政策，这将会使中国再出现新的一波婴儿潮，儿童的数量将稳步增加。另外，平均受教育程度的提升以及更加现代化的消费观念促使人们更加关注婴幼儿的启蒙教育，在选购玩具产品时也将更多的兼顾益智和娱乐等多种需求，这将使得智能科教玩具的消费空间进一步扩大。技术进步推动玩具产业的升级近年来随着互联网的普及，云端升级、蓝牙模块、芯片技术更多的运用到了玩具生产领域，进一步提高了玩具的智能化水平。互联网海量的内

17、容以及硬件的应用使得玩具在智能性、互动性、益智性等方面具有更好的效果，智能科教玩具已成为新一代消费者的消费方向。智能科教玩具在整体产业结构中所占比重的不断提高，有利于玩具产业向高水平、健康的方向发展，提升我国玩具品牌的国际化水平。行业集中度逐渐提升根据国外玩具行业发展规律，玩具行业发展越成熟，行业集中度越高，越容易孕育出知名品牌。目前我国玩具行业集中度不高，企业数量众多但规模较小，单个企业的市场占有率较低。随着品牌玩具企业的不断发展和扩张，中国玩具行业将走上内涵式增长的道路。国内市场是玩具企业的开拓重点我国国民经济近几年保持了较高的发展速度，虽然经济增速有所放缓，但依然保持了较快增长。另一方面

18、，城镇居民人均可支配收入呈上升趋势。近年来，国内玩具企业主动加大国内营销渠道建设，把握内销市场机遇。近年来，企业不断加强国内市场开发力度，国内市场已逐渐成为企业未来重点开拓的领域。国内企业重视建设自主品牌拥有自主品牌的玩具企业有更高的定价权，由品牌带来的附加值也更高。随着国内玩具企业对研发创新、自主品牌建设、销售渠道建设等方面的日益重视，少数拥有自主创新能力的国内品牌企业能紧跟市场变化研发设计各类创新产品，提高产品定价能力，并保持良好的客户关系和销售渠道的多样性，在竞争中日益凸显优势。玩具智能化趋势加深随着科技创新不断突破玩具界限，特别是随着智能时代到来，电子游戏的兴起对传统玩具行业带来了冲击

19、，智能玩具应运而生，成为新产品的研发方向。近年来，我国电子类玩具占比不断攀升，电子类玩具零售额增长率一直高于非电子类玩具。国内玩具企业IP培育、衍生品开发起步阶段从国外成熟玩具行业的发展经验来看，玩具与动漫结合是玩具行业发展到一定阶段后的一种创新盈利模式。该模式通过玩具与动漫结合，以动漫故事内容和形象提高产品附加值，并通过动漫形象的传播极大地带动玩具销售，动漫衍生品玩具已成为IP价值链中最重要的价值体现之一。近年来，随着国内玩具行业的发展，玩具与动漫结合已逐步成为行业发展趋势。延伸产业链智能玩具行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生

20、产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。行业协同整合成为趋势 智能玩具行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性发展。生态化建设进一步开放1）内生发展闭环，对外输出价值当智能玩具行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要谋求内生发展，智能玩具需要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。2）

21、开放平台，共建生态智能玩具行业服务平台方，不再是单向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多产业链上的需求，从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行思考和迭代进化。呈现集群化分布目前各地都在推智能玩具项目建设，类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的智能玩具项目。随着各地智能玩具建设，中国智能玩具建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中国智能玩具建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向

22、内陆地区拓展的特征。有报告分析，从国家级智能玩具项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础，成为全国智能玩具建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力开展智能玩具建设;广大西部地区依据各自建设特色，也正加紧智能玩具建设。未来一段时间，中国中西部地区智能玩具建设或将迎来全新的建设浪潮。从目前情况来看，各地打造的智能玩具水平参差不齐，有好有坏。总体来说，一般东部发达地区的智能玩具相对来说会更加成熟一些。但目前中西部智能玩具打造势头也十分强劲。需求开拓随着人们生活水平的提高， 在智能玩具

23、行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。智能玩具产业与互联网等产业融合发展机遇繁荣供给业态。继续支持智能玩具产业与健互联网等产业融合发展，丰富智能玩具产业新模式、新业态。这是目前社会资本较为关注的，智能玩具产业与其他关联产业融合发展带来的发展机遇，目前的互联网+、直播+、移动+、电商+、5G+等等，都是智能玩具产业与关联产业融合发展的案例，这是让智能玩具产业真正推动消费转型升级的重要抓手。这几大产业融合发展，将产生无数的智能玩具产业的新模式、新业态。从这里，我们可以看到，国家开始真正落实和推动智能玩具产业的发展，而之前，一直智能玩具盈利模式

24、单一，行业感到很迷茫，找不到发展的方向，虽然非常努力，但却得不到应有的回报，让很多人一度失去了坚持下去的信心。而支持智能玩具产业与关联产业的融合发展，并出台具体、有效的支持政策，将对推动智能玩具产业的发展起到巨大的作用，将让智能玩具产业找到新的盈利点，建立新的智能玩具产业发展盈利模式和发展模式。智能玩具行业政策环境分析智能玩具行业政策环境分析国家从大的政策方向上对智能玩具行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并

25、引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。智能玩具行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的智能玩具产业，国民经济的平稳较快发展是保证智能玩具行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了智能玩具行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。智能玩具行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，智能玩具业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的智能玩具行业具有消费潜力。我

26、国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对智能玩具产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。智能玩具行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为智能玩具行业发展提供了强有力的保障。智能玩具行业竞争分析目前，我国智能玩具领

27、域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局智能玩具相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的智能玩具产品。智能玩具行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。智能玩具行业竞争分析对上游议价能力分析智能玩具作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主

28、。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，智能玩具企业对上游端有较强议价能力。对下游议价能力分析智能玩具行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。智能玩具企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。潜在进入者分析智能玩具行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强

29、烈程度。智能玩具行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是智能玩具行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是智能玩具行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是智能玩具行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。替代品或替代服务分析智能玩具行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。中国智能玩具行业品牌竞争格局分析中国智能玩具行业竞争强度分析（1）中国智能玩具行业现有企业竞争情况目前，智能玩具行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国智能玩具行业上游议价能力分析智能玩具行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、智能玩具材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，智能玩具行业对上游议价能力较强。（3）中国智能玩具行业下游议价能力分析智能玩具行