282-第二章网络营销

1、国家职业资格电子商务师远程培训助理电子商务师网络营销理论知识考核辅导2003年6月12日7/11/20221第二章网络营销助理电子商务师考题类型和比重7/11/20222第二章网络营销说 明参考教材：国家职业资格培训教程电子商务师参考标准：电子商务师国家职业资格标准实验平台：电子商务师考核培训平台7/11/20223第二章网络营销主要内容根本要求认真阅读国家职业标准电子商务师（试行）完成规定的学习和实验，通过模块考核认真学习培训教程理论考题类型（100%）是非判断题（约10%）、单项选择题（40%）、多项选择题（50%）技能操作考题类型（100%）实验题 （40%） 、设计题（30%） 、综合

2、题（20%） 、商务实务（10%）7/11/20224第二章网络营销第二章 网络营销第一节 网络商务信息采集与处理 第二节 网络商务信息发布 第三节 网络促销 （教材中无）7/11/20225第二章网络营销第一节 网络商务信息采集与处理技能要求1. 能够使用多种网络工具采集商务信息 2. 能够对网络商务信息进行日常处理 3. 能够通过网络进行单一目的市场调研 4. 能够撰写商情分析报告相关知识1. 网络商务信息的概念和特点 2. 网络商务信息分级 3. 网络商务信息收集根本要求 4. 网络商务信息加工处理 5. 电子商务商情分析报告范例 7/11/20226第二章网络营销第一节 网络商务信息采

3、集与处理第一单元 利用网络工具采集商务信息 第二单元 单一目的网上市场调研 第三单元 商情分析报告的撰写7/11/20227第二章网络营销第一单元 利用网络工具采集商务信息技能要求 能够使用多种网络工具采集商务信息（掌握利用电子公告板、网络新闻组等网络工具采集商务信息。） （参见演示 ） 能够对网络商务信息进行日常处理 相关知识网络商务信息的概念及其特点 网络商务信息的分级 网络营销与传统营销的整合 7/11/20228第二章网络营销第二单元 单一目的网上市场调研 技能要求：能够通过网络进行单一目的市场调研要求能设计出针对电子邮件、WWW等网络工具进行市场调研方案，并负责调查过程管理与控制，提

4、交最终市场调研报告。 相关知识：网上市场调研的原则网上市场调研的主要内容网上市场调研的主要方法因特网在线调研实例 Yahoo的用户分析调研 7/11/20229第二章网络营销第三单元 商情分析报告的撰写技能要求：能够撰写商情分析报告相关知识：要求掌握商情分析报告根本格式掌握商情分析报告撰写的步骤 电子商务商情分析报告范例2001年1-4月汽车市场产销分析 7/11/202210第二章网络营销第二节 网络商务信息发布技能要求1. 能够使用多种网络工具发布商务信息 2. 能够在其它网站上发布商务广告 相关知识1. 不同网络工具的特点 2. 网络广告的特点 3. 网络广揭发布 7/11/202211

5、第二章网络营销第二节 网络商务信息发布第一单元利用网络工具发布商务信息第二单元在其他网站上发布商务广告7/11/202212第二章网络营销第一单元利用网络工具发布商务信息技能要求：掌握利用电子邮件、电子公告栏、新闻组等网络工具发布商务信息相关知识（操作见演示）相关知识 新闻组命名规则与分类了解不同网络工具的特点7/11/202213第二章网络营销第二单元在其他网站上发布商务广告技能要求要求掌握常用的网络广告形式（旗帜广告、电子邮件广告、电子杂志广告、公告栏广告、新闻组广告），能根据商务要求选择网络广告形式。 相关知识旗帜广揭发布技巧提供商的资质与选择公告栏广揭发布技巧新闻组中发布信息技巧7/1

6、1/202214第二章网络营销第三节 网络促销 （教材印刷中没有见远程教育网站）技能要求1. 能够根据栏目设计要求进行内容编辑 2. 能够更新网络商务信息 3. 能够将自己的网站登录到其它搜索引擎上 4. 能够与其它网站进行互换链接操作 5. 能够使用一种网上商店生成系统建立网络商店 相关知识1. 网络站点促销的根本理念 2. 商务网站的建设要求 3. 网站推广方法 7/11/202215第二章网络营销第三节 网络促销主要内容第一单元 栏目内容编辑第二单元 网站推广第三单元 利用网上商店生成系统建立网络商店7/11/202216第二章网络营销第一单元 栏目内容编辑技能要求：能根据栏目设计要求进

7、行栏目内容编辑更新企业动态、产品、促销等商务信息相关知识网站模版是指网站内容的总体结构和页面格式总体规划。它包括网站的框架和页面模型。网站框架是用来确定网站分为几个局部，如企业介绍、产品信息、顾客效劳等。页面模型是用来确定页面的整体布局，安排页面中企业信息、文字信息、图片等信息如何布局。 7/11/202217第二章网络营销第二单元 网站推广 技能要求掌握将自己网站登陆到其他常用搜索引擎上的方法掌握与其他网站进行进行互换链接的操作方法 相关知识搜索引擎索引网站方法 （使用Spider对网站进行索引 、目录索引 ）利用关键字获取好的搜索引擎排名的主要方法（关键字的选取、组合等）7/11/2022

8、18第二章网络营销第三单元 利用网上商店生成系统建立网络商店 学习目标要求掌握一个典型的网上商店生成系统的操作方法（参见演示）能根据系统提供功能建设具有根本网上交易功能的网络商店。相关知识网上商店建设前准备 商店生成系统的功能（以中鸿网略信息技术有限公司的电子商务应用平台为例，商店生成系统主要可分为三个大模块，包括，前台商务系统、商家店面管理系统、站点后台管理系统。）商家网上商店主要管理模块网上支付、会员注册、会员购物、商店/商品查询模块等7/11/202219第二章网络营销网络营销课程回忆第一节 网络商务信息采集与处理 第一单元 利用网络工具采集商务信息 第二单元 单一目的网上市场调研 第三单元 商情分析报告的撰写第二节 网络商务信息发布 第一单元 利用网络工具发布商务信息第二单元 在其他网站上发布商务广告第三节 网络促销 （教材中无）第一单元 栏目内容编辑第二单元 网站推广第三单元 利用网上商店生成系统建立网络商店7/11/202220第二章网络营销主要内容根本要求认真阅读国家职业标准电子商务师（试行）完成规定的学习和实验，通过模块考核认真学习培训教程理论考题类型（