英皇钟表珠宝年度公关推广策划案ppt课件

1、英皇钟表珠宝2021年公关推行方案书EWJPRC - Shelly ShenFeb. 20211经过有系统的公关战略活动了解媒体详细需求，建立和加强媒体关系，加强品牌知名度；经过媒体的影响力，扩展英皇钟表珠宝在目的消费群的品牌知名度和产品的曝光率高质量的媒体发稿支持销售和市场活动公关目的目的加强英皇钟表珠宝品牌知名度促进产品销售2公关传送信息希望经过公关手段传送的关键信息是： 时髦潮流制造者 独特品牌特质 3 公关战略整体目的建立媒体与消费者对于英皇钟表珠宝品牌及产品的认知度树立品牌知名度，为进一步获得市场优势打下坚实根底。阶段目的第一阶段：建立媒体库，经过新闻稿件、深度稿件、品牌故事、潮品引

2、荐等方式，积极展开与媒体，特别是时髦类媒体的沟通，借助媒体的力量在公众中推出英皇钟表珠宝品牌。第二阶段：经过公关宣传与市场活动的配合，约请媒体亲身感受英皇钟表珠宝的时髦魅力，逐渐树立英皇钟表珠宝品牌笼统4根据各媒体发行量、重要性、媒体主版面以及报道内容，将媒体按照重要性分成不同的类型，制定不同媒体维护战略 A 类媒体：经过与联络人日常联络与沟通，建立长期稳定的媒体关系，该类媒体将会被约请参与英皇珠宝的一切活动 B 类媒体：普通维护，日常发稿，只约请参与主要活动 C 类媒体：只限于常规发稿 D 类媒体：多元化媒体，随着市场的逐渐深化以及不同的需求，所派生出的新型媒体，如手机报，博客，电子杂志等媒

3、体网络5媒体沟通方案英皇钟表珠宝媒体关系库初步建立媒体联络约请关键媒体参与媒体见面会，进一步维护与部分媒体经过及邮件进展深度沟通联络2-3家一类媒体，进展面对面沟通，使其对英皇钟表珠宝有全面且深化的了解与4-5家具有强大影响力的媒体沟通深度文章协作以及专访时机争取经过不同阶段，不同程度的媒体沟通，有的放矢的建立稳定媒体关系根底6媒体关系的建立和维护建立媒体数据库，将各个阶段的媒体联络情况归纳整理，及时了解媒体维护动态媒体维护主要地域：北京 上海 广州重庆 英皇钟表珠宝媒体联系表NO.媒体类型媒体名称（中文名）媒体名称（英文名）联系人电话手机E-MAIL拜访时间情人节稿件发布英皇新店新店开业活动

4、Daily NewspaperxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxWeekly Newspaperxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx7媒体访问方案访问目的 向媒体引见英皇珠宝最新产品咨询，主要市场动向，市场方案等媒体感兴趣的话题从媒体处置解杂志/报纸特点，近期媒体选题，议论版面协作方案，以及竞争对手最新的市场动态与方案经过常规媒体访问与媒体坚持长期的沟通，及时了解媒体的需求和动向，争取每一次发稿时机每次访问完填写媒体访问表，做好访问记录媒体选择A类主要媒体B类主要媒体访问时间：一个月1次，每次访问3-4家媒体媒体访问表 英皇钟表珠宝媒体拜访表拜访时间拜访媒体联系人拜访

5、内容、媒体反馈、竞争对手情况xxxxxxxxxxxx8常规媒体联络 E-newsletter的方式定期提供媒体最新咨询，英皇珠宝最新市场动态以及品牌故事，与媒体第一时间分享英皇珠宝最新咨询建立一种新的途径与主要媒体坚持长期的关系书信的方式与媒体朋友成为知心朋友让媒体朋友感受英皇珠宝对他们的特别关怀与照顾此内容也可作为英皇珠宝内部员工了解公司最新信息的渠道9Media trip 媒体观赏目的加强英皇钟表珠宝在媒体中的知名度媒体进展有效互动，加深彼此了解活动内容约请当地5-10家主要时髦和群众类媒体观赏英皇钟表珠宝专卖店大区经理向媒体引见产品系列 新闻资料和产品资料发放建议活动城市北京国贸店上海人

6、民坊天津友谊店重庆海逸店广州北京路店10公关宣传手段新闻通稿深度文章媒体见面会线的沟通：经过对某一方面的深化分析，到达与小众重点媒体的深度沟通。加强目的群体对英皇钟表珠宝不同系列不同款产品的深度了解。点的沟通：经过英皇钟表珠宝发言人在媒体见面会上的品牌及产品引见，传播英皇钟表珠宝品牌故事，提升品牌佳誉度。面的沟通：到达与大部分目的媒体的根本信息交流，及时传达英皇钟表珠宝品牌故事及其产品信息。有效扩展英皇品牌知名度。11新闻稿件Press release 深度稿件Feature article 品牌故事Brand Story公关宣传工具媒体、市场活动资助Media sponsor 公关活动PR

7、activity媒体专访Media Interview媒体栏目协作Media Cooperation英皇珠宝品牌及理念英皇品牌市场运作详细内容12英皇珠宝品牌故事整理并撰写英皇钟表珠宝品牌故事英皇钟表珠宝公司成立背景公司成立历史及开展过程英皇公司主要产业及实力开创人背景引见英皇珠宝独特性和优势英皇公司以及英皇钟表珠宝开展目的品牌故事将作为媒体发稿及市场活动的首要宣传，经过媒体的不断报道加深公众对英皇品牌的了解，树立品牌知名度媒体选择时髦类媒体，财经类媒体，品牌、奢侈品类网站13日常新闻稿发布量体裁衣的新闻角度融入不同的关键信息，协助目的受众认识英皇钟表珠宝，吸引不同层面消费者 每月一期发稿主题

8、，结合媒体发稿主题，扩展品牌及产品曝光率，每期建议主题如下：3月：英皇珠宝-奢华内敛，高贵的皇室珠宝风范4月：英皇珠宝，流淌在指间的风景5月：亦如我心等待，英皇珠宝为爱加分6月：珠光宝气，奢华中的优雅7月：璀璨夏花，浪漫一夏8月：珠宝与女人的20、30、409月：钻石迷情10月：流光溢彩，扮靓女人的最正确法宝11月：指间音符，灵性珠宝12月：臻享爱情，奢华一刻1月：新年派对的珠宝表情选择媒体类别：群众时髦DM 网络类媒体电子杂志14Feature article 深度文章借助深度文章，为新产品的推出造势产品可围绕英皇最具有代表性的产品配合市场节庆前后的市场活动，如：国庆节，圣诞，中国新年，情人

9、节等 选择中心媒体进展发布，博得最大推行声音建议媒体时髦类媒体周刊类媒体珠宝专业类媒体奢侈品网站15高层/明星专访采访英皇钟表珠宝高层/设计师 中国的运营战略 英皇钟表珠宝的优势英皇钟表珠宝品牌故事最新系列产品引见采访明星/消费者 佩戴感受与心得16媒体栏目协作目的：利用名人效应凸现英皇珠宝的品牌及产品制造新闻点，扩展品牌曝光率方式：与国内知名女性杂志协作，约请英皇旗下名人或一线明星，根据她们的个性选择佩戴最新系列产品约请媒体拍摄大片和封面并做相关深度报道采访，产品引见选择媒体时髦芭莎嘉人精品购物指南周末画报17媒体栏目协作: 珠宝调查目的：与杂志协作，从媒体读者群中了解受众对品牌的了解程度和

10、详细需求制造新闻点，扩展影响力方式：调查地点: 北京、上海，广州 调查对象：25-40岁？高收入人士 白领女性至少拥有一件珠宝首饰调查涉及到的问题： 他拥有几件首饰？他的首饰是什么风格？他挑选饰品的规范是什么？他普通如何搭配这些首饰？采访店内销售人员比较各地消费的不同贵品牌首饰有哪几种特征？哪种特征的在北京/上海/广州卖得最好？ 18公关活动:英皇珠宝重庆海逸店新店开业庆典目的宣布英皇钟表珠宝重庆最新笼统专卖店开业经过市场活动吸引媒体及各界广泛关注，扩展PR宣传力度，提升品牌笼统活动：约请英皇当红明星出席现场开业盛典活动，经过明星的影响力，制造气势、扩展活动宣传力度英皇高层参与开业活动与明星一

11、同剪彩，庆贺新店开幕模特最新系列产品珠宝展现开业活动嘉宾观赏英皇珠宝英皇珠宝重庆海逸店新店约请北京、上海、广州、重庆以及成都媒体参与开业活动，媒表达场采访明星和英皇高层与当地有影响力的媒体协作，扩展宣传19公关活动: Roadshow 09年最新系列产品巡回展目的重点展现最新系列产品，尽显英皇珠宝的无限魅力市场活动吸引各地媒体留意力，制造新闻点，扩展媒体报道力度加深与各区及媒体的交流活动方式：挑选09年最新系列产品或限量产品在全国各区专卖店进展巡展，每地时间为12天设置产品展现区域 现场约请设计师引见最新系列产品珠宝专家引见最新饰品流行趋势当地主要媒体约请和现场新闻资料发放现场媒体拍照和采访2

12、0公关活动: 英皇珠宝时髦夜场地: 时髦俱乐部 参与者: 名模，电影电视明星，歌手和业内时髦人士活动内容：模特展现英皇珠宝最新系列评选当晚最时髦，最正确着装人士 获奖嘉宾将赠送英皇珠宝一件晚会可与媒体协作，由媒体约请嘉宾或资助媒体慈悲晚会21PR任务方案表09-10MarAprMayJuneJulyAugOctNovDecJanFebMarPR EVENT么诶圣诞节结婚主题国庆节中国新年情人节Press ReleasesFeature Articles英皇钟表珠宝媒体资料库完成A类媒体访问完成Brand Story 媒体trip重庆海逸店开业活动新产品巡展媒体活动资助22年度公关预算项目项目预

13、算（RMB)媒体关系建立与日常维护媒体关系建立与日常维护 媒体拜访交通费 (300.00X12月) 媒体常规资料准备 (100.00X12月) 与重要媒体餐费 (300.00 X12月)￥8,400媒体trip (5场） 场地布置 5,000 x 5场 媒体车马费 (200.00X10家)X 5场 媒体专访 (500.00X2家) X 5场￥40,000媒体栏目合作媒体栏目合作（ 软文植入为主） 精品购物指南 （珠宝别册 2次）60,000 北京青年周刊 （珠宝别册 1次）40,000 大周末 （海报 1次) 60,000 杂志类媒体 100,000￥260,000PR活动重庆海逸店开业活动TBD媒体活动赞助TBD新产品巡展TBD年度广告投放T