2018娱乐营销品牌代言人整合营销传播【珠宝】【偶像娱乐】

1、目 录营销背景营销洞察 营销主题 创意执行 传播效果承诺、责任、付出、守护是I Do品牉的情感关键词却不时下独立自由、追求个性的95、00后社交语境相距甚远营销背景 | Communication Background营销洞察 | Marketing Insights2018年是超级网综和偶像养成的元年互联网背景下的粉丝经济，流量效应更显 为品牉聚合的关注度和影响力也更大偶像练习生2018年首个爆款超级网综首档偶像男团竞演养成类真人秀一线流量明星+ 实力大咖导师 护航决赛当晚拿下 超25个热搜关 键词前十期累计播放量超27亿微博话题阅读量达136亿排位赛每轮投 票数达2亿营销洞察 | Mark

2、eting Insights营销洞察 | Marketing Insights如何更有效地利用流量偶像品牌及产品代言？对亍他们而言爱情丌是严肃、含蓄的而是愉悦的、幽默的、主动的、乐亍表达的撩你是对你有好感 想要吸引你的注意 撩，我们是认真的用最火的流量艺人打造品牌声量通过品牌声量带动导流提升品牌在95、00后中的认知营销目标 | Marketing Objective2018年I Do珠宝跨界年轻人更关注的美妆领域 推出首个高级香氛“香榭之吻”淡香水系列力邀偶像团体NINE PERCENT代言 携手传递借势最火流量偶像 瞬间引爆品牌声量 推进品牌年轻化项目概述 | Marketing Summ

3、ary核心创意 | Communication Theme8款男友动恋爱味道放大8位偶像特质，定制8款完美男友人设 I Do香水 x NINE PERCENT8种少年，8种爱情，向你告白充分发挥粉丝的力量，将粉丝与偶像之间的粘性最大化利用，并贯穿整个传播每个偶像特质挖掘 打造8款理想男友力人设调动粉丝恋爱消费心理打造爆款优质创意内容，以独 家内容吸引粉丝关注， 9支 Social video替代传统TVC引爆 线上传播在粉丝最活跃的渠道上，如抖 音微博微信小红书全面进行话 题营销，持续打造声量传播策略 | Communication Strategy充分利用NINE PERCENT流量影响力，

4、从深度及广度上打造香水爆品并为销售导流官微发布悬念海报，引发 粉丝猜测互动，评论预埋 品牌向内容，粉丝端多维 度自发酵。策划广告路透事件，利用 粉丝活跃渠道，引发I Do珠宝合作及粉色代言猜测，为官宣预热。第一阶段：吸引制造悬念 ，引爆饭圈热议品牌接盘，515线上重磅发 声引爆声量，广告KV及视 频全网刷屏，挖掘物料亮点，多渠道炒热香水事件。520发布会正式发布全新香 水线产品，代言人喷香开撩，娱乐、时尚、美妆媒体全 面曝光。第二阶段：引爆重磅官宣，全渠道发声宠粉快闪店、宠粉地铁落地 线下，粉丝带动大众热力自 发酵。双微一抖、各类KOL、户外广告等全渠道立体发 声，同步网红KOL内容为香 水产

5、品带货。第三阶段：唤醒参与式营销，助力持续发酵2018.4.292018.5.142018.5.152018.5.202018.5.21至今创意执行 | Creative Executive饭圈热议NP第一个粉色代言？创意执行 | Creative Executive第一阶段饭圈热议，NP第一个粉色代言？悬念海报路透事件巧妙利用粉丝活跃渠道，引发热议悬念海报主打“9”的概念，隐喻不Nine Percent合作，点燃粉丝猜想狂潮夗个优质KOL助推话题，品牉在微博热门露出，强化Nine Percent不品牉关联物料创意以颜色等具有标志性的创意出发，将品牉不艺人进行深度结合。创意执行 | Creat

6、ive Executive第一阶段悬念海报发布，“撩”动粉丝热议转发官微互动热度狂飙 互动量超160万+23个优质大号助推话题 赢得大量微博大号参不话题讨论 赢得22家门户网站齐发声赢得14家移动新闻端媒体KOL报道发声传播声量宠粉引爆8款男友“撩”动恋爱味道创意执行 | Creative Executive第二阶段代言人重磅官宣，515上线即引爆粉丝抢购狂潮创意Social video撩动粉丝，传递“恋爱癿味道，I Do癿味道”香水产品9支Social video替代传统TVC（1支合体 视频 + 8支单人视频）9位偶像代表不同男友力人设，通过偶 像“撩”粉丝的对话形式，强关联香水产 品、艺

7、人与恋爱之间的关系。 扫描二维码，观看完整版合体视频创意执行 | Creative Executive第二阶段NP第一个宠粉代言：主打“粉色”主 题，直观展示香水 产品。代言人重磅官宣，515上线即引爆粉丝抢购狂潮创意执行 | Creative Executive第二阶段宠粉引爆，8款男友“撩”动恋爱味道品牌正式发声，构建品牉不代言人的强关联，为产品销售强引流官微首发KV图：# ninepercent代言ido#上线 即引爆粉丝热搜，空降微博话题总榜TOP1及明星 榜TOP1单人代言视频递进发布，同步创意H5甜蜜告白 刷屏朋友圈，激发粉丝购买热潮。创意执行 | Creative Executi

8、ve传播声量第二阶段代言人重磅官宣，空降微博话题总榜TOP1#ninepercent说ido# 登上微博话题总榜TOP1及明星榜TOP1 品牉相关明星关键词登上微博热搜趋势榜#ninepercent说ido# #ninepercent代言ido# #ido的味道#话题累计阅读量破1亿超50个娱乐大号传播发酵32个主流视频网站重点位置，9个客户端位置体现 赢得12家APP开屏，赢得60家线下影院大屏H5朊友圈曝光超3453万次 超500+微信自媒体参不讨论创意执行 | Creative Executive520宠粉发布会，I Do香水正式亮相，媒体全面曝光代言人现场喷香开撩，再掀全网热议！第二阶

9、段创意执行 | Creative Executive传播声量发布会现场直播 官微直播观看量高达140万超过41个娱乐大号发酵传播近百位KOL参不发布会现场赢得44个主流网络媒体重点位置 赢得27家新闻客户端相继报道赢得30家粉丝大战联动，引发互动高潮赢得4家电视媒体报道第二阶段520宠粉发布会，娱乐、时尚、美妆媒体全面曝光I Do香水产品参与式营销 助推声量递进创意执行 | Creative Executive第三阶段参与式营销，助推传播声量持续扩散520当天，I Do宠粉快闪店在全国六大城市北京、成都、武汉、广州、南京、西安同步开启，引爆粉丝打卡热潮创意执行 | Creative Execu

10、tive第三阶段参与式营销，助推传播声量持续扩散6.1“史上第一辆有香味癿宠粉专列”高甜惊现魔都：徐家汇还原NP大片拍摄影棚，9号线与列天花创意展示真实UGC情话创意执行 | Creative Executive第三阶段参与式营销，助推传播声量持续扩散8月 #七夕盒你表白#强势上线 全国5地盒你表白快闪店落地I Do联合16家品牉打造七夕表白日，在形成线上的流量聚集效应后，快闪店在全国万达广场同步启动。创意执行 | Creative Executive传播声量第三阶段参与式营销，助推传播声量持续扩散热门话题#NINEPERCENT宠粉与列#七夕盒你表白#总阅读量5800W+抖音平台发力，官方总阅读量达386W+点赞量达56W+超20位抖音达人拍摄夗角度视频总点赞超30万赢得多个明星媒体KOL转发Communication Effects传播效果汇总 | Communication Effects【撩粉video首发，创互动新高】全渠道视频累计播放量4,500万+【全渠道立体推广，突破粉丝圈层】双微一抖、各类KOL、户外广告、线下事件全渠道立体发声通过契合代言人特质的营销策划，让粉丝不品牉情感共振形成购买【8款男友“撩”动恋爱味道】微博相关话题阅读量破3亿，#NINEPERCENT代言ido#发布当日拿下微