给客户新同事培训文件广告制作流程内容-jwt

1、广告制作流程2013年5月专注于传播策略与创意成为客户的行销伙伴，传播顾问现在的广告公司客户服务部客户与广告公司的主要对应窗口流程制作部负责所有工作的流程进度，以及协力单位的联系包含估价议价创意部包含美术以及文案等创意发想执行人员完稿制作部负责最终露出创意的文档成形策略部制定品牌定位和传播策略主要角色简单说明主要的广告类型主要类型平面TVC广播广告网络广告平面1、传播速度较快，信息传递及时2、信息量大，说明性强3、易保存、可重复4、阅读主动性1、注意度不高2、印刷质量差、生命周期短3、缺乏选择力、表现形式单一优点不足报纸杂志1、选择力强2、保存时间长3、有一定的传阅率4、读者针对性强1、发行周

2、期较长2、时效性差TVC&广播广告1、制作成本与播出费用的低廉性2、收听方式的随意性3、播出的灵活性强1、缺乏视觉的图像2、创意的局限性3、听众注意力的缺乏、4、传播方式单一优点不足广播TVC1、制作成本高2、电视广告的瞬间性3、观众注意力有限1、富有创造力和冲击力2、覆盖面广3、灵活性网络广告1、强烈的相互交流性与感官性2、形式丰富、超大信息容量3、传播范围的广泛性4、灵活的时效性、目标明确性1、广告面积太小、2、受硬件环境的限制3、网络管理法规尚未完善优点不足传统形式：旗帜广告，浮动广告，画中画广告，全屏广告，按钮广告媒体形式：游戏广告，声音广告，三维广告，flash广告邮件形式：广告赞助

3、，简讯广告，游戏赞助广告，直发广告视频形式：视频广告网络广告形式广告流程介绍广告流程简要框架客户工作简报创意/脚本/文案发想设计脚本文案确认确认制作报价提交工作成果(完稿/文件/播出素材等)制作执行拍摄录音剪辑修图插画试色工作开始创意&设计制作执行成果输出反馈及修改客户、JWT客服部（和创意部）沟通工作，达成共识JWT客户部与创意部沟通简报JWT创意部发想创意创意/脚本/创意提案JWT客户部（和创意部）提报创意客户听取提报并反馈意见JWT创意部修改创意客户确认最终创意设计脚本文案JWT代理客户与第三方公司BRIEF工作，咨询报价并向客户提交制作报价客户确认报价第三方公司完成执行JWT监督第三方

4、公司执行质量客户确认执行成果JWT/第三方公司提交最终工作成果客户确认/工作完成流程介绍平面POSMTVC平面制作流程（报纸 / 杂志）广告简报通过创意发展通过完稿 内部回顾初稿及标题修改初稿及标题通过文案及处理手法完稿制作第二次分色给客户分色通过送件开发票/工作结束客户观看第一次分色分色 意见/修改完稿前期制作（拍照、插图等准备） 给客户提完稿分色修改拍照插图修图客户提案客户意见/修改初稿再次提案 通过初稿向客户报价报价通过客户通过平面广告制作修图及租图确认layout后，根据画面元素开始安排租图与修图。孕妇粉平面主视觉图2 孕妇下半身图1 孕妇的脸图3 孕妇的胳膊右侧画面人物由三张图片拼合

5、而成：例：与图片公司询价客户确认报价图片公司提供图片安排修图师进行修图提交修图文件确认完稿POSM项目跳卡堆头陈列包柱展架扶梯促销台海报吊旗POSM终端所用的视觉用品，我们叫它终端物料，就是销售支持物料。广告简报通过创意发展通过完稿 内部回顾初稿及标题修改初稿及标题通过文案及处理手法完稿制作第二次分色给客户分色通过制作开始成品到各市场 客户观看第一次分色分色 意见/修改完稿前期制作（拍照、插图等准备） 给客户提完稿分色修改拍照插图修图客户提案客户意见/修改初稿再次提案 通过初稿向客户报价报价通过客户通过POSM制作流程开发票/工作结束TVC制作流程复制电视台带及送件寻找导演 报价 审批 广告简

6、报通过创意发展选定导演及通过报价粗剪通过 故事版通过创意人员对电视制作人员简报与客户的最后制作前会议(Final PPM)Final check正式拍摄冲晒菲林调色 录音及混音客户观看声画并存(B-copy)最后修改及通过 B-copy推荐合适导演并提交报价字幕处理正式剪接 客户观看粗剪(A-copy)代理商与制作公司会面内部制作前会议与客户的第一次制作前会议 (1st PPM)修改粗剪音乐制作PPMPre-Production Meeting 制作准备会议由广告公司、制作公司就广告拍摄中的各个细节向客户呈报，并说明理由。如果某些部分在会议上无法确认，则（在时间允许的前提下）安排另一次制作准备

7、会直到最终确认。PPMTVC拍摄 PPM1st PPMFinal PPM平面拍摄PPM同TVCTVC拍摄 PPM由广告公司、制作公司提报广告影片拍摄中的各个细节提报内容包括：制作脚本（shooting board）、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装等有关广告片拍摄的所有细节部分供客户选择，最终一一确认，作为之后拍片的基础依据。平面拍摄 PPM由广告公司、制作公司提报平面拍摄中的各个细节提报内容包括：导演阐述、风格及光影、演员动作参考、演员造型、服装、道具。How to write a brief如何进行简报生意目标越清楚越好- 生意来源，除了增加TC或TA之外，最好可以有进一步的想法（例如，增加既有消费的购买频率或是让更多人来尝试就是两种不同增加TC的方法）定义行销目标，并列出其他优先顺序 （如果你有两个以上的目的）市场背景产品的详细资料对消费者的认知（如果有相关的调研资料也请一并提供）明确广告需与消费者沟通的主要信息(Key Message) 和期望的广告风格 (Tone &