doc_421D1BCD0EAD42DF868AE6BFC0D7ACD6

1、母情节回家解放TA2018东芝厨电母情节传播执行细案2018.03.19ONE策略梳理母情节回家是所有中国人的刚需也将成为这一阶段的最热话题时间节点母亲节和妈妈团聚，打扫、下厨家务繁重团圆的时刻也是父母、妈子最辛苦的时刻产品分为卫生类和烹饪类恰好对应母情节最繁重的两类家务东芝厨电成为解放家人的利器人群痛点产品关联IDEA母情节回家解放TATWO平台合作22%78%来自一二线城市及海外70%年龄20-30岁活跃、互联网重度用户，注重生活品质主厨：一二线城市白领女性iPhone客户端“下厨房”入选“App Store 2013 年度精选”Apple唯一邀请进驻Apple Store体验店的美食AP

2、P艾瑞数据显示：下厨房APP是UGC内容数量&质量第一、用户活跃度第一的美食社区11%的注册用户积极贡献作品，平均每道菜谱下有 13 张作品下厨房 下厨房硬广资源推荐开机广告Banner广告THREE内容输出母情节-寻找最伟大厨师创意引爆谁是最伟大的厨师谁是最伟大的厨师创意目的：借母情节大势，唤醒网友对母亲的关怀，引爆“这个母情节，谁是最伟大的厨师”这一话题。上线时间：5月5日创意形式：HTML5页面传播形式：微信红人；微博红人&段子手；EPRSTEP1创意引爆文案总览招聘最伟大的厨师不要求你有十分精湛的厨艺但是，炒焖蒸煎煮你都得会一点儿每天工作合计小时左右但必须24小时待命每餐只有几个人吃饭

3、但是没有节假日而且每到过年你的工作量会大涨这份工作的薪水也不高甚至没有而且一年365天都得上班不要觉得这是一个恶作剧世界上有超过十亿的人在从事这份工作不信可以问问正在厨房忙碌的母亲。全天下的母亲都是最伟大的厨师向最伟大的厨师致敬。画面示意传播渠道内容示意/形式微博#谁是最伟大厨师#这个母情节，谁是最伟大的厨师？经过我们苦苦找寻，终于发现，每个母情节最伟大的厨师都有同一个名字：妈妈。微信全天下的母亲都是最伟大的厨师网络新闻2018年最温情的招聘启示，只为找到最伟大的厨师东芝厨电发布温馨招聘启示，向最伟大的厨师致敬平台合作下厨房开机大图传播规划平台合作微博示意#母情节回家解放妈#如果有一个工作，没

4、有休假，24小时待命，而且没有薪水，你会愿意做吗？据说有近10亿人都在做这份工作，她们叫做妈妈，今年为东芝厨房电器V全天下的母亲都是最伟大的厨师我们长大，离家，在别的城市成家立业，始终都忘不了小时候的那一口家常菜，因为那是世界上最伟大的厨师为我们精心制作，这位厨师，叫做母亲。微信示意东芝厨电发布温馨招聘启示，向最伟大的厨师致敬 如果被问到最爱吃谁做的菜，多半都会有人毫不犹豫的说出“妈妈”。如果再问到是否给妈妈做过一顿饭，大多的结果都是没有。 针对于此东芝厨电发布温馨招聘启示，“一年工作365天，24小时待命，没有节假日”等一系列的工作要求让不明最后真相的网友瞠目结舌，直到了解了真相之后，才恍然

5、大悟，我们不可能去做的事情，妈妈却一直在做。东芝厨电发布温馨招聘启示，向最伟大的厨师致敬 如果被问到最爱吃谁做的菜，多半都会有人毫不犹豫的说出“妈妈”。如果再问到是否给妈妈做过一顿饭，大多的结果都是没有。 针对于此东芝厨电发布温馨招聘启示，“一年工作365天，24小时待命，没有节假日”等一系列的工作要求让不明最后真相的网友瞠目结舌，直到了解了真相之后，才恍然大悟，我们不可能去做的事情，妈妈却一直在做。网络新闻示意母情节回家，为妈妈放个假网友参与“为妈妈做一道菜”母情节回家，为妈妈放个假STEP2网友参与活动目的：深入互动，承接上一阶段创意内容，号召为妈妈放个假，具体到执行就是为妈妈做一道菜，输

6、出东芝厨电品牌形象。上线时间：5月10日-5月12日活动形式：东芝厨卫官方微博及微信发布创意海报，号召网友为母亲做一道菜，将用餐场景拍照，发送给东芝厨房电器官方微博或微信，就能获得奖品。传播形式：微信红人；微博红人&段子手；EPR活动海报活动海报活动微博#为妈妈做道菜#总会有很多理由阻挡我们做原本应该做的事情，没有给妈妈做饭可以有很多的理由：不会，没空，太累，但是为妈妈做一道菜只需要一个理由：爱。今年母情节，为妈妈做道菜。将菜式拍照发送给东芝厨卫官方微博或微信，就有机会获得惊喜大奖。东芝厨房电器V传播规划传播渠道内容示意/形式微博#为妈妈做道菜#从小到大，都是妈妈在照顾我们。一天3顿，一年36

7、5天，妈妈已不知为我们做了多少顿饭。现在，是时候让妈妈放一个假了。为妈妈做一道菜，让妈妈感受到爱。微信为妈妈做一道菜，与厨艺无关放下那顿饭，让我来！网络新闻母情节回家解放妈，2018新孝行彰显社会正能量东芝厨电感召升级，为妈妈做一道菜平台合作下厨房Banner广告微博示意#为妈妈放假#从小到大，都是妈妈在照顾我们。一天3顿，一年365天，妈妈已不知为我们做了多少顿饭。现在，是时候让妈妈放一个假了。为妈妈做一道菜，让妈妈感受到爱。东芝厨房电器V微信示意为妈妈做一道菜，与厨艺无关一道妈妈最擅长的家常菜，不要多少时间，更要不了多少食材，要有的近视为妈妈做一道菜的新意，和妈妈吃到那一口菜感受到的爱。舌

8、尖上的信创意互动“以美食之名，见证亲情”舌尖上的信创意目的：引爆“母亲节的信”话题，以食物为线索，唤醒网友对过去情感的追忆，引发网友讨论。同时输出东芝厨电的生活态度。上线时间：5月17日创意形式：HTML5页面互动形式：与情侣一起轻按屏幕5秒即可抽奖，获得惊喜奖品。传播形式：微信红人；微博红人&段子手；EPR文案总览谢谢你，我的妈有些话真说出口实在见外，所以不如写在这里。我记得，我想你也记得你很爱吃我做的鸡蛋面，我做的很认真，所以面确实好吃。后来我不再做面。而是你每天早早起床给我做好早餐。少放葱，多放盐你总说我这么吃不健康，我总是把葱花挑开，嘴里念叨着淡了，淡了。吃完母亲节饭又是新一年我有几件惭愧的事情我已经不记得你的咸淡口味也不太确定面要煮到几成熟才是你的口感重要的是，我已经有很久没有给你做过面了今天，让我给你做碗面就和以前一样希望幸福也和以前一样你在闹，我在笑好好吃饭，认真生活和TA一起轻按屏幕，以美食之名，见证亲情。画面示意互动形式：与妈妈一起按住屏幕，即可跳转至抽奖页面，奖品为红酒，巧克力等浪漫的食物。FOUR传播总览寻找最伟大厨师为妈妈放个假母亲节饭