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1、“青岛品牌资产组合：青岛品牌境遇与挑战海外有售每个城市都有崂山矿泉德国技术+百年历史“青岛品牌负面影响：对分厂“青岛的质量担忧；稀释青岛“中心价值零售通路弱；购买不便利高高在上，不积极的笼统.品牌竞争定位假设青岛品牌境遇与挑战消费力低消费力高物理属性个性突出燕京雪花/沈阳青岛力波珠江百威喜力三得利.青岛品牌境遇与挑战品牌知觉定位假设.青岛品牌境遇与挑战挑战“圈地 VS “圈羊抢占消费线、产能的同时，更应该抢占消费者：有价值的消费者、消费者的心以及通往消费者的通路中心价值加固，防止稀释水：在分厂，运用“青岛品牌的产品，应该以原料“水为主产品支持点，先行占领各地“名水技术：德国技术和历史的植入个性

2、化笼统建立定位 VS 占位在各国内品牌尚未注册品类固有属性作为本身笼统之前,占据类别根本属性,与本身原由笼统资产组合,树立鲜明个性;同时,“青岛企业名与品牌称号一样,关系应进一步确立。.青岛品牌生涯规划讨论品牌构造青岛啤酒(企业)(经典)青岛啤酒(原厂)(新)青岛啤酒(分厂)区域品牌啤酒(分厂)青岛啤酒规范青岛啤酒监控355罐装355玻瓶淡爽640玻瓶纯生640玻瓶五星汉斯嘉士伯*.青岛品牌生涯规划讨论品牌构造解读品牌资产的中心,以“青岛命名的高端产品可思索在品牌称号上与(新)青岛加以区分必需坚持原厂(青岛当地老厂)消费运用“崂山矿泉水酿造必要时可思索限量消费,坚持身价(经典)青岛啤酒(原厂)

3、发明一支经典;继续稳定、占据高档市场；笼统的带动者.青岛品牌生涯规划讨论品牌构造解读(新)青岛啤酒(分厂)青岛啤酒规范群众市场中的中流砥柱;以餐厅(西餐馆)为切入；实施价钱卡位战略;在区隔市场中,为高价国产品牌;笼统的再开掘者。建筑“青岛规范的概念；既与“青岛啤酒“区隔，又沿袭和借助品牌原有的高质量资产；可思索命名上的变化，加以区隔规范的内涵主要坚持：好水源 和 高技术不要盲目运用青岛“的带动力，必需经过质量评价和规范化后，再推出。.青岛品牌生涯规划讨论品牌构造解读淡爽640玻瓶纯生640玻瓶卖点：水质好名水卖点：技术先锋价位：最高档价位：中高档.青岛品牌生涯规划讨论品牌构造解读淡爽 地化区隔能够(新)青岛淡爽龙冀鲁陕川杭福粤湘滇皖.青岛品牌生涯规划讨论品牌构造解读区域品牌啤酒(分厂)青岛啤酒监控广泛占据低端市场；坚持中低价位；降低青岛“在对外笼统上的参与度；减少负面损害；提升企业笼统之权威力。建筑“青岛监控的概念；作为当地品牌的背书；不进犯当地品牌的笼统。保管品牌，需求评价后确定；不宜过多。.青岛品牌生涯规划讨论生涯开展步骤企业视觉笼统系统建立经典青岛

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