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文档简介

1、绿都少荃府2018年春节返乡创意构思创意洞察点推广铺排全阶段 1月22日-2月15日找回城市的乡味阶段一 1月22日-2月3日记忆中的乡味 藏不住的乡愁一、视频构思开：找回城市的乡味合肥菜（庐州菜）都体现着老合肥和新合肥的精神，老合肥有着古朴的历史沉淀，新合肥有着开放的包容（如以上红线），这是短片要表达的洞察点；参考舌尖上的中国拍摄方式，从食物看城市看人文（为了配合“詹记核桃酥”的品牌跨界，增加桃酥制作工艺环节）转：记忆中的乡味 藏不住的乡愁视角转到合肥、新站、少荃湖（航拍），把城市的变迁转化为家乡发展的自豪感，落在绿都少荃府的景致上（绿都是新站片区第一个用航拍全视角看待少荃湖）（增加一些街头

2、采访互动）收： “乡味”定制礼盒，绿都少荃府X 詹记核桃酥绿都用品质的力量，开启合肥的下一座湖居生活;詹记用味蕾上的记忆，沉淀合肥曾经的味道;2018年2月3日500份乡味礼盒，詹记瑶海、新站10家店面限时扫码领取。二、系列创意单图炖 肥西老母鸡 城市例：庐州这锅浓汤，炖走了时代的浓烈，沉淀味觉的本真烤 庐州烤鱼 区域例：极致烤功如同高深武功，新站已醇熟，至纯青。烩 三和酥鸭 板块煮 共和堂狮子头 交通卤 石塘驴巴 配套(每张单图投放二维码，嫁接创意H5)三、创意H5H5创意切入“做一道记忆里的家乡菜”。通过菜品选择、食材选择、烹煮方法到烹煮完成，生成自己的家乡菜，给自己家乡菜留一段“三行家书

3、”配合微信头像生成朋友圈图片 ;落尾 “乡味礼盒 绿都少荃府X 詹记核桃酥”活动介绍及奖券。四、落地活动500份乡味礼盒/詹记瑶海、新站10家店面领取参与活动的店面均投放X展架，成为临时参与活动通道；扫描二维码，关注绿都合肥进入H5界面，参与活动，生成 “乡味+家书”单图，转发朋友圈；生成领取券，当即领取礼盒；活动总量控制：限时领取/限量领取以此活动收尾第一阶段推广，配合系列后宣进行加热；阶段二 2月3日-2月11日乡味亦浓 入府品湖一、十秒创意小视频湖的远景和汤的近景，少荃府石材和烹饪砧板，场景的切换让烹煮的感觉和少荃府的品质形成价值联想，落位到2月11日湖畔家宴上。 二、系列创意单图酥 园林辣 园林鲜 户型甜 户型咸 户型（每张单图嫁接，湖畔家宴活动）三、湖畔家宴少荃湖岸旁的“少荃人家饭店”有

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