保健品行业市场现状前景分析报告

1、保健品行业市场现状前景分析报告-2010-2015保健品行业市场现状前景分析报告-2010-2015年中国保健品市场投资分析及前景预测报告_|保健品营销-保健品销售-保健品直销-保健品行业-保健品市场2010-2015年中国保健品市场投资分析及前景预测报告内容简介：随着社会进步和经济发展，人类对自身的健康日益关注。20世纪90年代以来，全球居民的健康消费逐年攀升，对营养保健品的需求十分旺盛。在按国际标准划分的15类国际化产业中，医药保健是世界贸易增长最快的五个行业之一，保健食品的销售额每年以13%的速度增长。而从20世纪80年代起步的中国保健品行业，在短短十几年时间里，已经迅速发展成为一个独特

2、的产业。保健品产业之所以蓬勃发展，主要原因是人民生活水平明显提高；其次，人民生活方式的改变，是保健品产业发展的重要契机；多层次的社会生活需要，为保健品产业的发展提供了广阔空间。截至2007年底，我国已审批保健食品8900多种，共有保健食品生产企业1640多家，年产值达到1000多亿元。2007年中国医药保健品对外贸易再创历史新高，达到385.9亿美元，同比增加25.6%，其中，出口245.9亿美元，同比增加25.1%，与全国整体出口增速相当；进口140亿美元，同比增长26.6%。全年医药对外贸易顺差达105.9亿美元，但进口增幅高于出口增幅1.5个百分点。2008年医药经济全年保持增长势头，行

3、业利润增长明显。除了我国宏观经济发展的拉动外，政策因素促使市场需求潜力释放，以及行业的抗周期性和高收益性也成为促使行业发展的主要动力。中国保健食品行业产业集中度比较高，2008年排名前十位的企业的产值占总额的50%。随着2009年国家基本医药目录的推出，通过政府采购的药品价格将大幅降低，药厂为进入医药招标也将会压低药价。虽然不至于无钱可赚，但毛利率走低将是不可避免的事实。在这一背景之下，保健品因为其稳定的利润率开始获得各大制药企业的青睐，可以预见今后保健品市场竞争将更加激烈。中国保健食品产业尽管10年前规模很小，经过多年快速发展，已经逐渐壮大。虽然仍面临诸多挑战，但是，中国保健食品产业的发展前

4、景是光明的。在市场需求、技术进步和管理更新的推动下，中国保健品产业发展空间巨大。未来发展将呈现消费者群体多元化、保健品销售模式专营化、宣传模式推陈出新以及保健品成日常消费四大趋势。中投顾问发布的2010-2015年中国保健品市场投资分析及前景预测报告共十三章。首先介绍了保健品的定义、特点、分类等，接着分析了国际国内保健品行业的现状和市场运行情况，然后具体介绍了补血产品、美容类保健品、减肥保健品、降血脂保健品、提高免疫力类保健品、补钙保健品和维生素类保健品。随后，报告对保健品市场做了区域发展分析、营销分析、直销分析、广告分析、行业竞争分析、重点企业经营状况分析和政策环境分析，最后分析了保健品市场

5、的未来发展趋势。您若想对保健品市场有个系统的了解或者想投资保健品生产销售，本报告是您不可或缺的重要工具。购买本报告的顾客还买过更多2010-2015年中国保健酒市场投资分析及前景预测报告（上中下卷）2010-2015年中国维生素行业投资分析及前景预测报告（上下卷）2010-2015年中国中药饮片市场投资分析及前景预测报告（上下卷）报告目录：英文版目录第一章保健品相关概述保健品相关介绍保健品定义保健品的特点保健品分类保健食品开发的三个阶段保健食品的功能概述深度分析保健食品的功能开发保健食品与一般食品、药品的区别第二章国际保健品行业国际保健品行业发展状况国际保健品市场发展回顾国际营养保健品市场综述

6、2007年国际医药保健品市场发展浅析2007年国际维生素C消费市场简述世界保健品的消费形势分析美国保健品行业美国对保健品的态度美国保健品市场的消费形势透析2008年FDA大力整顿美国抗癌保健品市场2008年美国保健品行业门槛再度提高2009年美国成功研制出新型谷制保健食品日本保健品市场发展概述日本特定保健食品市场增长迅猛日本国民青睐海藻保健品日本营养保健食品的监管体系解析零类食品成为日本保健品发展新趋向2.4欧洲意大利德国英国法国乌克兰第三章中国保健品行业分析中国保健品行业发展分析中国保健品行业发展三阶段浅谈中国保健品行业发展原因中国保健品行业的特点中国保健品行业备受外资青睐2007-2008

7、年中国保健品行业发展状况2007年保健品行业发展分析2007保健品行业步入诚信时代”2007年保健品行业新技术不断涌现2008年保健品行业困境之中被迫转型2008年保健品行业产值突破700亿元2009年中国保健品行业发展现状2009年春节保健品价格大幅跳水2009年在新医改春风下保健品市场成香悖悖2009年保健品市场进入冰封”时期2009年新食品安全法为保健品行业设门槛中国保健品类产品进出口情况2006年保健品类产品出口回顾2007年保健品类产品进出口统计中国保健品行业的问题中国保健品行业存在的主要问题中国保健品行业发展的缺陷中国保健品产业的发展瓶颈中国保健品行业发展面临的困局中国保健品行业的

8、发展对策我国保健品行业的发展策略中国保健品企业发展应返璞归真中国保健品企业的研发策略浅析保健品企业成功开发产品的四大动力促进保健品市场快速增长的建议第四章保健品市场分析保健品市场的发展几类产品成为全球保健品市场新焦点中国保健品市场的运作规律简析中国保健品市场发展态势2009年双节”保健品市场呈低迷状态保健品市场消费者分析保健品市场消费存在三大特点保健品消费人群结构与心理动机保健食品消费的影响因素消费者不愿意购买保健品的原因分析2009年保健品消费市场的新特点2009年秋冬保健品消费市场趋势剖析2008年保健品消费者行为调查分析消费者对保健食品市场的满意度消费者认为保健食品存在的三大问题消费者对

9、保健食品与药品存在认知差异消费者对保健食品功能作用的期望值分析消费者对保健食品功能的偏好消费者投诉、求助采取的主要渠道不同消费人群保健品市场分析女性保健品市场的特点女性保健品市场持续火热儿童保健品市场发展概况儿童保健品市场存在的问题中年男性保健市场分析老年保健品消费市场状况分析中国农村保健品市场农村保健品市场状况农村保健品市场存在的主要问题开发农村医药保健品市场分析企业在开发农村保健品市场存在的问题农村保健品市场推广策略保健品市场发展问题分析打开保健品消费市场的核心问题中国保健品连锁专卖的市场缺陷中国保健酒市场存在的困境保健品市场发展策略分析保健市场的细分策略中国医药保健品市场突破瓶颈”良策保

10、健酒市场的两大出路保健品采取多元化品牌战略的可行性探讨第五章保健品细分市场分析中国保健品市场三大类型产品介绍三大类产品市场份额传统型保健品现代型保健品市场功能性保健品补血产品市场补血类产品市场概述2008年补血类保健品市场竞争白热化补血产品市场竞争策略分析美容类保健品市场美容保健品市场概述美容养颜产品市场发展分析2009年三八妇女节女性养颜保健品销售火爆制约美容保健品市场发展的三大软肋投资美容保健品市场的选择与考验减肥保健品市场2007中国减肥产品市场不同剂型分析2007中国减肥产品市场营销分析2008年减肥类保健品消费者调查分析减肥保健品市场规范问题任重道远减肥产品市场策略探讨降血脂保健品市

11、场降血脂保健品市场消费分析降血脂保健品企业开发市场需重视的要素中国降血脂市场潜力巨大其他保健品市场提高免疫力类保健品市场发展概述提高免疫力类产品市场消费者分析2009年上半年我国VC、VE出口逆势走强维生素E逐渐成为保健品市场的新宠补钙市场的未来走向预测营养补充剂市场呈高速增长态势第六章中国地区保健品的发展北京北京保健品市场发展剖析北京保健品市场经销渠道概述北京保健品市场价格状况北京补钙保健品市场状况哈尔滨保健品市场概述2008年初哈尔滨保健品市场表现平静哈尔滨保健酒市场进入终结期哈尔滨保健品市场存在的不规范现象成都成都减肥保健品市场综述成都维生素市场综述成都保健酒市场概括其他保健品市场广东省

12、对保健品行业的四大整顿措施浙江保健品市场概括杭州市保健品产业发展迅猛2008年山西医药保健品企业探索新销售模式江西保健品行业发展态势剖析第七章保健品营销分析产品利益的挖掘产品效果感设计保健品营销总体概况浅谈保健品服务营销如何打造保健品专卖店营销如何创新保健品营销减肥保健品市场营销分析医药保健营销转型中国功能保健品营销模式浅析现行营销模式概述及成因现行营销模式面临的挑战及成因新营销模式的基本构架新营销模式的要求保健品赢利模式分析中国保健品营销策略抓住中产阶级消费者营销思路医药保健品的全方位营销策略何为医药保健品出路补血类保健品市场营销策略7.5保健品营销趋势透视价值营销将走入保健品行业发展主流医

13、药保健品营销八大趋势医药保健品营销发展的几个新方向保健品企业营销未来方向探析第八章保健品行业与直销直销与直销法的相关概述直销的定义直销的优点、运作与产品直销在中国的发展中华人民共和国直销法直销有助于保健品行业发展传统模式与直销模式在保健品领域应用的差异医药保健品的直销分析保健品行业直销的对策分析保健品直销四大关键保健品直销应重视研发与教育医药保健品直销需要重视品牌运作保健品在药店直销策略分析保健品企业直销案例分析安利保健品的直销天狮集团保健品直销第九章保健品广告市场分析保健品广告的四大要素产品的广告定位产品的炒作概念保健品广告市场概述保健品市场广告主题的特征及成因分析2007年减肥药品及保健品

14、广告投放情况医药保健品广告市场状况2009年医药保健品广告投放逆势上扬保健品广告市场存在的问题保健品广告受诸多因素困扰保健品违约宣传现象频繁医药保健品广告存在的核心问题保健品广告制作的主要弊病保健品广告发展策略分析保健品广告发展九大要点保健品广告创新的思路政府严管下保健品广告发展出路医药保健品的广告策略探讨第十章中国保健品行业竞争分析1保健品市场总体竞争格局22009年保健品市场呈三足鼎立之势3中国医药保健品品牌竞争分析4医药保健产业格局将面临激烈震荡5保健酒市场竞争分析从OEM观看保健品行业违规竞争OEM是保健品企业必然的选择从OEM透析保健食品行业违规操作的根源保健品行业发展要走出急功近利

15、的误区主要产品市场竞争分析各大补血产品品牌竞争回顾补血保健品市场竞争格局减肥保健品市场竞争概况美容养颜类保健品市场竞争分析第十一章重点企业22008年安利实现逆势增长32008年安利在中国加大投资42009年安利纽崔莱将体育营销贯彻到底山东阿胶股份有限公司公司简介2008年1-12月东阿阿胶经营状况分析2009年1-9月东阿阿胶经营状况分析山东阿胶股份有限公司未来发展的展望阿胶公司未来发展面临的问题和风险及应对措施哈药集团公司简介2008年1-12月哈药股份经营状况分析2009年1-9月哈药股份经营状况分析扩大内需哈药集团医药项目获国家资金支持哈药集团的发展战略22008年1-12月海南椰岛经

16、营状况分析32009年1-9月海南椰岛经营状况分析4海南椰岛大力提升保健酒生产能力5海南椰岛公司业务发展亮点分析上海交大昂立股份有限公司公司简介2008年1-12月交大昂立经营状况分析2009年1-9月交大昂立经营状况分析交大昂立未来增长潜力分析上海交大昂立公司未来发展展望健康元公司简介2008年1-12月健康元经营状况分析2009年1-9月健康元经营状况分析金融危机下健康元逆市开拓市场健康元在甲型H1N1流感危机中的机遇公司简介2007年民生药业21金维他首次提价21金维他的品牌提升11.8其他天狮集团金日集团上海黄金搭档生物科技有限公司万基健康保健品有限公司第十二章保健品行业与相关政策环境

17、中国保健品行业相关政策解读政策解读保健食品注册管理办法（试行）政策解读保健食品命名规定（试行）保健食品广告审查暂行规定对行业限制分析保健食品监督管理条例出台在即国外保健品行业相关政策法规解读12.2.3瑞士保健品行业政策概述保健品行业相关政策法规保健食品管理办法保健食品注册管理办法（试行）保健食品命名规定（试行）保健食品广告审查暂行规定中华人民共和国食品卫生法药品、医疗器械、保健食品广告发布企业信用管理办法第十三章保健品行业发展前景及趋势预测中国保健品行业发展预测中国保健品发展前景分析中国保健品市场规模将扩大保健品行业主要企业发展前景保健品的药店销售前景分析保健品行业总体发展趋势分析保健品行业

18、的未来走向探析保健品大众化逐渐成新趋势白领将成为保健品消费主力13.3保健品主要热门种类发展趋势保健品行业绿色天然产品发展空间巨大中药保健品将成国际市场上的新宠美容养颜类保健品市场发展趋势分析氨基酸类保健品市场发展预测中国减肥市场四大发展趋势中国保健酒行业前景预测中草药保健茶市场前景分析孕妇保健品市场前景广阔图表目录：图表卫生部受理保健食品的27项功能分布图表全球健康诉求食品市场细分图表世界保健食品市场规模图表全球健康诉求食品市场区域分布图表2007年维生素c出口目的国份额构成图表2007年全球区域市场维生素c出口构成图表2006年日本保健品市场规模图表2006年日本健康食品（营养补助食品）市

19、场占有率图表2006年日本功能性食品饮料市场占有率图表2006年日本各销售渠道的健康食品销售额（零售）图表日本功能性食品市场增长预测图表1997-2007年日本保健品市场规模图表2006年1-12月份中国保健品出口主要国家或地区数据图表2006年1-12月份中国保健品出口各大洲金额情况图表2007年1-12月份中国保健品出口主要国家或地区数据图表2009年1-9月各地区或国家保健品出口按金额排序图表2009年1-9月保健品单品出口按金额排序图表消费者保健食品市场状况的满意度图表不同年龄消费群体对保健食品消费知识了解程度的比较图表不同文化程度消费群体对保健食品消费知识了解程度的比较图表消费者对保

20、健食品总体效果评价图表消费者对保健品的效用在时间上的期望图表消费者获知保健食品信息的首选渠道图表消费者获知保健食品信息的第二渠道图表消费者获知保健食品信息的第三渠道图表保健品消费者选择不投诉的主要原因图表保健品消费者最有效的投诉对象的选择图表2007年保健品市场三大类产品市场份额图表2007年成分型保健品市场子类别细分图表2008年1月深圳、武汉、沈阳补血市场零售规模同比图表美容保健品消费者满意度调查图表2007年减肥产品广告投放不同剂型所占比例图表消费者选用的减肥药品牌与服用人数图表认为减肥效果较好的减肥药排名前七位图表消费者选用的减肥茶品牌与服用人数图表认为减肥效果较好的减肥茶排名前七位图

21、表消费者购买洋参产品的目的图表市场上补钙产品的状况图表北京补钙市场被调访人群的基本情况图表北京市补钙市场被访人群认知统计图表北京补概市场状况调查图表消费者认为最佳补钙时间调查图表关于钙产品知名度的调查统计图表问及身边人群补钙品使用情况的分布图显示图表关于高钙片的认知情况图表消费者选择补钙产品的来源方式图表消费者使用过补钙产品后的情况调查图表补钙保健品消费消费人群年龄阶段的调查图表成都消费者购买维生素产品的动机图表影响购买维生素的因素图表2006-2007年减肥药品及保健品广告投入走势图表2006-2007年减肥药品及保健品广告区域变化图表2007年减肥药品及减肥保健品报刊广告投入前十品牌图表各

22、地区保健品药店销售排名图表终端补血类产品提及率图表以女性为基准的美容养颜类保健品购买率、知名度与购买知名比图表以男性为基准的美容养颜类保健品购买率、知名度、购买知名比图表美容养颜类保健品广告整体接触率图表2008年1-12月东阿阿胶主要财务数据图表2008年1-12月东阿阿胶非经常性损益项目及金额图表2006年-2008年东阿阿胶主要会计数据和主要财务指标图表2008年1-12月东阿阿胶主营业务分行业、产品情况图表2008年1-12月东阿阿胶主营业务分地区情况图表2009年1-9月东阿阿胶主要会计数据及财务指标图表2009年1-9月东阿阿胶非经常性损益项目及金额图表2008年1-12月哈药股份

23、主要财务数据图表2008年1-12月哈药股份非经常性损益项目及金额图表2006年-2008年哈药股份主要会计数据和主要财务指标图表2008年1-12月哈药股份主营业务分行业、产品情况图表2008年1-12月哈药股份主营业务分地区情况图表2009年1-9月哈药股份主要会计数据及财务指标图表2009年1-9月哈药股份非经常性损益项目及金额图表2008年1-12月海南椰岛主要财务数据图表2008年1-12月海南椰岛非经常性损益项目及金额图表2006年-2008年海南椰岛主要会计数据和主要财务指标图表2008年1-12月海南椰岛主营业务分行业、产品情况图表2008年1-12月海南椰岛主营业务分地区情况

24、图表2009年1-9月海南椰岛主要会计数据及财务指标图表2009年1-9月海南椰岛非经常性损益项目及金额图表2008年1-12月交大昂立主要财务数据图表2008年1-12月交大昂立非经常性损益项目及金额图表2006年-2008年交大昂立主要会计数据和主要财务指标图表2008年1-12月交大昂立主营业务分行业、产品情况图表2008年1-12月交大昂立主营业务分地区情况图表2009年1-9月交大昂立主要会计数据及财务指标图表2009年1-9月交大昂立非经常性损益项目及金额图表2008年1-12月健康元主要财务数据图表2008年1-12月健康元非经常性损益项目及金额图表2006年-2008年健康元主

25、要会计数据和主要财务指标图表2008年1-12月健康元主营业务分行业、产品情况图表2008年1-12月健康元主营业务分地区情况图表2009年1-9月健康元主要会计数据及财务指标图表2009年1-9月健康元非经常性损益项目及金额中投顾问介绍相关报告更多2010-2015年中国维生素行业投资分析及前景预测报告（上下卷）2009-01-222010-2015年中国医疗器械行业投资分析及前景预测报告（共四卷）2009-02-192010-2015年中国医疗信息化建设投资分析及前景预测报告（上下卷）2009-04-27InvestmentandForecastReportonChinaHealthPro

26、ductsMarket,20102009-08-012010-2015年中国医院行业投资分析及前景预测报告（上中下卷）2009-02-202010-2015年中国医疗器械行业银行信贷风险评估及建议报告2009-02-182010-2015年中国中医医院行业投资分析及前景预测报告2009-05-052010-2015年中国民营医疗产业投资分析及前景预测报告2009-04-302010-2015年中国医疗电子市场投资分析及前景预测报告2009-04-272010-2015年中国医疗保险市场投资分析及前景预测报告（上下卷）2009-04-21相关热点中医医院农村医疗免疫抑制剂维生素报告中药饮片中药市

27、场绿色食品有机食品免费电子书下载更多2009年中国医药行业十大新闻点评陈邦与爱尔眼科现象”李金元：医药首富的创富史刘佳：打造口腔医疗第一品牌李春波缔造维生素龙头”华海药业陈保华王晓春和百年老店同济堂任晋生打造先声药业雷菊芳的藏药传奇生物制药领头兵：徐明波相关行业资讯更多2010-01-11 2010中国国际营养品保健品(西安)交易会2009-11-30三大原因促使中药类保健品三季度进2010第二十三届安徽全国医药及保健品交易会出口稳增2009-11-17医药保健品出口打出甲流概念2009-11-02保健品上半年出口额同比增0.04%2009-08-262009年1-6月我国保健品进出口数据20

28、09-08-262009年1-6月我国保健品进出口分析2009-08-26一季度江中药业毛利率下滑未来将发力保健品市场2009-05-05前两月医药及保健品出口43亿美元，同比下降4%2009-04-12第12届肯尼亚国际医疗器械及医药保健品展览会2009-03-31研究报告筛选：中国保健品市场的现状(2009-11-0214:46:42)转载据中国保健协会一项统计显示，目前我国保健食品的年销售额已超过500亿元人民币，已注册的保健品种类多达9309种。与此同时，全球著名的市场研究公司AC尼尔森在中国也进行了调查，在北京、上海、广州三大城市中，超过2/3的人在保健品上有支出，平均每人一年花费在

29、保健品方面的费用为846元，5%的受访者花费超过3000元，并且这一支出未来还会继续增长。从以上数据不难看出，中国老百姓越来越舍得“花钱买健康”。但与之不相符的是，人们在购买和使用保健品时，普遍存在跟风现象，在生命时报联合搜狐网健康频道进行的调查中，74.5%的人购买保健品靠朋友介绍”和广告宣传”，近八成人缺乏理性的选择和辨别。其中女性约占60%,年龄多在20至40岁之间。在这些人当中，一半人吃过维生素补充剂类保健品，20%的人服用过中药或中药制品，10%的人坚持服用鱼油产品。保健品市场四大跟风现象每天两粒深海鱼油，提高记忆力，降低高血脂。”要想人不老，多用螺旋藻。”从上世纪90年代开始，各种

30、保健品广告开始在电视、广播中“狂轰滥炸”，人们对保健品的追逐也在随着广告词的更替而不断变化。一项专门针对中国保健品市场进行的大规模调查报告指出，近20年来，四类保健品在中国市场上曾风靡一时，受到人们普遍欢迎。对此，生命时报记者采访了中国保健协会秘书长徐华锋、上海华东医院营养科主任营养师陈霞飞、中国保健协会保健品市场工作委员会秘书长王大宏。助消化抗疲劳保健品。这一类保健品最早出现在中国市场上，早期家喻户晓的“太阳神”、“三株口服液”、“昂立一号”都打出了调节肠胃道功能、促进消化、提高免疫力、抵抗疲劳的招牌。一时间，全国掀起了购买热潮。资料显示，1993年，太阳神的营业额高达13亿元；三株在全国所

31、有大城市、省会城市和绝大部分地级市注册了600个子公司，在县、乡有2000个办事处，行销人员总数超过15万。补血补脑类保健食品。“有一段时期，仿佛整个中国的人都在贫血，都在失眠健忘。”这是美国一位全球保健品市场分析专家在其报告中所说的。的确，从“红桃K”到“血尔”、“朴雪”，从“安神补脑液”到“脑黄金”、“脑白金”，大人小孩，男女老少都在补血补脑。“中国农村地区贫血率的确比较高，与饮食营养密切相关。”陈霞飞说，但这不是单纯用保健品就能解决的，需提高整体饮食水平和营养意识。排毒减肥类保健产品。减肥保健品是每年夏天的保健品市场主角。尤其近两年，“清肠道，润肠毒，减油脂”的保健品在市场上大行其道。记者在王府井大街一家药店的保健品柜台看到，各种减肥、排毒类保健品占据了2/3，大宣传广告吸引着许多人上前咨询购买。补维生素和钙类保健品。根据中国营养与保健品食品分会的统计，现在补钙类保健品在中国最受欢迎，销售额超过68亿人民币，各种维生素也名列前茅。“现在补钙的理念深入人心，这与政府倡导和媒体宣传都有很大关系，所以几乎家家户户都放着一瓶钙。”徐华锋说，事实并非人人都缺钙。人们为何盲目跟风除了上面这些全国规模的保健品跟风现象，像鱼肝油、蛋白粉、螺旋藻、阿胶、灵芝等都风靡一时。记者在10家药店及商场保健品专柜随机调查了30名购买者，八成人表示看到别人用或者听了广告宣传就会购买