品牌价值与品牌管理ppt课件

1、品牌价值与品牌管理20210504检验：他会选择买哪个？答案：更多人选择鲁花品牌品牌是对质量的保证能让消费者更放心品牌对购买决策有着很重要的影响学习目的品牌对客户的价值品牌对公司的价值及对4P战略的影响什么是品牌定位多品牌战略的相关知识品牌的价值品牌给买方带来价值的时候对卖方才会有价值简化决策过程简化决策过程简化决策过程简化决策过程熟习产品效力价钱降低决策的风险降低决策的风险信任质量更高知名品牌会维护质量和声誉获得他人尊重发明更好的运用体验品牌发明愉快的体验优化产品表现客观认识客观认识发明发明更好的运用体验他会以品牌论产品吗？假设他非常喜欢下面这款车，他不知道它是什么品牌，不过这款车外形尊贵，

2、气质非凡，看上去非常高档。当他知道这款车不是高档品牌时，他会因此改动他的看法，不再喜欢它了吗？不会，我倾向于就物论物，假设我喜欢这款车，就不会由于它的品牌不高档而改动想法，毕竟我喜欢的是产品本身，而不是它的品牌很能够会，由于在我看来，品牌远远不只是一个产品的代号，它具有非常高的价值，又时候甚至能决议一个人对产品本身的喜好。品牌决议喜好他会以品牌论产品吗？不知道品牌前60%的人喜欢知道品牌后40%的人喜欢品牌给公司带来什么品牌给客户带来价值的时候它就能经过多种渠道为公司带来价值品牌给公司带来什么品牌能促使消费者购买站稳市场加强渠道中的影响力促进产品的推行定价更高，实现高利润品牌能促使消费者购买品

3、牌战略对4P的影响站稳市场加强渠道中的影响力促使产品的推行定价更高，实现更高利润产品价钱渠道促销品牌战略产品价钱渠道促销品牌战略对4P的影响当品牌对于一个公司的胜利至关重要时，必需求由品牌战略来统筹公司的4P决策，这些决策又进而决议了公司的一切决策品牌战略对产品的影响良好的产品和效力发明品牌产品或效力也会由于逐渐加强的品牌而更受欢迎他的品牌可以反过来维护他品牌战略对产品的影响顾客：这个电脑里面装的是什么芯片销售：是AMD新研发的6核芯片顾客：为什么不是因特尔销售：新能是一样的，而且AMD这款芯片功能更稳定，功耗更低顾客：假设是一样的为什么不用因特尔呢销售：AMD更廉价，性价比更高顾客:假设更廉

4、价为什么是一样的呢，不论怎样我可不想买一个装着廉价芯片的昂贵电脑品牌战略对产品的影响品牌战略对渠道的影响起步时名不经传要素消费商恳求制造商运用产品足够强大时品牌产生拉动作用制造商恳求与要素消费商协作品牌战略对价钱的影响好的品牌能让消费者心甘情愿为产品支付更高的价钱品牌战略对促销的影响品牌知名度能协助推行产品，尤其是推介新品品牌知名度定价更高更多营销投入更多盈利小测试：品牌与品牌笼统看到以下品牌时，他会联想到什么？请将左边方框中品牌和右边的内容进展连线。什么是品牌定位？品牌定位即确立品牌笼统品牌功能消费者心思需求品牌定位的作用可以使品牌笼统驻留在消费者心中区别于其他竞争对手，协助品牌胜利品牌定位

5、的作用防止与两大霸主正面竞争巧妙从另一角度于两品牌挂钩，将本人提升到和它们一样位置小测试：保洁还是欧莱雅他知道以下品牌中那些属于欧莱雅，那些属于保洁吗？请将品牌图标移至相应的方框内什么是多品牌战略多品牌战略目的市场目的市场目的市场目的市场企业较好定位不同细分市场，强调各品牌特点吸引不同消费群体，占有更多细分市场多品牌战略的主要优点单一品牌VS多品牌战略容易构成固定印象，不利产品的延伸不适用于横跨多个行业、拥有多种产品的企业可以对每一个品牌进展准确定位便于有效占领各细分市场，扩展市场份额多品牌战略的主要优点2007年洗发水行业调查报告漂游潘婷海飞丝其他2021年，保洁公司的产品占洗发水市场份额高

6、达60%小检验：要通知消费者他的“父母是谁吗？他们公司即将推出一个新的品牌，在进展市场推行时，能否应该向消费者强调新品牌与原产品之间的联络呢？1.应该强调新品牌与原品牌之间的联络，以便借助原品牌强大的影响力来推行新的品牌。消费者对原品牌的信任和认可对新品牌的推行有非常重要的促进作用。2.不应该提及新品牌与原品牌之间的联络，以便为新品牌打造全新的品牌定位。3.这个问题不能一概而论，应该视详细情况而定打上名门标签还是避而不谈？1新品牌与原品牌笼一致致原品牌的笼统不会对新品牌呵斥负面印象利用原品牌的知名度推行新品牌打上名门标签还是避而不谈？1小实验：他知道“泰森是什么饮料吗？“健怡可口可乐很快就成为美国第三大饮料产品小结1简化决策过程降低决策风险获得他人的尊重发明更好的运用体验促进购买行为让他站稳