防晒霜行业现状与前景趋势报告

1、防晒霜行业现状与前景趋势报告目录1.防晒霜行业现状41.1防晒霜行业定义及产业链分析41.2防晒霜市场规模分析51.3防晒霜市场运营情况分析62.防晒霜行业存在的问题92.1防晒霜行业起步相对比较晚，整体行业从业人员素质偏低92.2防晒霜产品质量参差不齐92.3防晒霜企业需要加强严格自律92.4防晒霜是高端科技技术产业，以科学技术为主导102.5防晒霜行业人才培养模式滞后，缺乏完善的人才培养体系103.防晒霜行业前景趋势103.1国产品牌主要打价格战103.2追求更高的SPF值113.3彩妆品牌参战，功能性成卖点113.4更偏爱清爽型防晒产品123.5男士防晒、儿童防晒兴起123.6抗污染防晒

2、霜逐步被接受133.7进口防晒受热捧134.防晒霜行业政策环境分析144.1防晒霜行业政策环境分析144.2防晒霜行业经济环境分析144.3防晒霜行业社会环境分析154.4防晒霜行业技术环境分析155.防晒霜行业竞争分析165.1防晒霜行业竞争分析165.1.1对上游议价能力分析165.1.2对下游议价能力分析175.1.3潜在进入者分析175.1.4替代品或替代服务分析185.2中国防晒霜行业品牌竞争格局分析185.3中国防晒霜行业竞争强度分析186.防晒霜产业投资分析196.1中国防晒霜技术投资趋势分析196.2中国防晒霜行业投资风险196.3中国防晒霜行业投资收益20防晒霜行业现状防晒霜

3、行业定义及产业链分析防晒产品是化妆品中的一个小类，主要通过无机和有机活性成分起防晒作用的，主要是为了防止晒伤、防止光老化、防止晒黑。目前我国消费者防晒意识普遍增强，防晒产品的市场规模也不断增大。防晒霜行业是指从事防晒霜相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知防晒霜行业定义，对预测并引导防晒霜行业前景，指导行业投资方向至关重要。我国防晒霜行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国防晒霜行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国防晒霜产业链的参与主体

4、不断丰富，产业生态逐渐健壮。防晒霜市场规模分析如今随着防晒知识的普及，消费者发防晒意识的增强，生产防晒产品的企业越来越多，市场竞争日趋激烈。国内市场上在电商平台有销售记录的防晒品牌多达210个，其中进口品牌135个，占防晒品牌数量的64.29%，国产品牌75个，占比35.71%。而在销售额占比上，进口品牌也是远高于国产品牌占比79.98%，国产品牌销售额占比20.02%。随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，防晒霜行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动防晒霜产业应用的爆发式增长。目前，我国的防晒霜行业发展

5、尚处于起步阶段。随着大数据的发展，计算能力的提升，人工智能近两年迎来了新一轮的爆发。市场规模被严重低估，真实市场规模或许可达到市场普遍认知2倍。通过收集分析网络上提及防晒市场规模相关的文章，精品研究院发现，市场的这种普遍估计是错误的。根据精品研究院掌握的一手数据，或者使用官方的权威数据进行推算，结果都远远大于市场最乐观的100亿规模的估计，中国大陆防晒规模被严重低估。根据我们的估算，中国大陆防晒真实市场规模2019年就达220亿。防晒霜市场运营情况分析防晒霜行业市场运营情况分析主要需要从市场供给分析、市场需求分析、市场价格分析、市场供需平衡、行业盈利能力、行业运营能力等方面进行综合分析。市场供

6、给分析：防晒霜行业市场供给是指在一定的时期内，一定条件下，在一定的市场范围内可提供给消费者的产品或服务的总量。防晒霜市场供给能力分析的时间也应考虑整个项目寿命期，市场范围包括国内市场和国际市场。市场供给分析还可以分为实际的供给量和潜在的供给量，前者是指在预测时市场上的实际供给能力。市场需求分析：我国的防晒霜行业产品及服务结构调整问题不仅仅是对产品进行调整，还是对防晒霜企业分布结构、区域分布结构进行调整。未来一段时间内，行业整合、区域分布结构的调整、企业结构的调整都将是行业结构调整的一个重要内容。随着国家鼓励和规范防晒霜行业发展的政策相继出台，行业正逐步规范，全社会消费意识的不断提高，众多机构和

7、社会资本不断进入防晒霜领域，有力的促进了该行业市场的快速发展，防晒霜行业发展前景广阔。市场价格分析：在经济全球化的趋势下,防晒霜行业经济融入世界市场的广度和深度越来越大。与防晒霜行业规模增长相对照,用户需求也呈稳定增长趋势。市场需从实际情况出发制定合理的防晒霜行业价格,有利于行业规模不断增长和需求不断扩展,有利于保障行业正态良性发展。从长远的趋势看,防晒霜行业市场价格应该维持在较高的合理价位上。价格上涨和回落的过程，主要受人力资源、产品及服务优化、市场竞争、出行运输等各类因素影响，导致防晒霜行业价格产生一定波动，但是供求长期趋于增长稳定状态，长期向好。市场供需平衡：供求平衡是指消除供求之间的不

8、适应、不平衡现象，使供应与需求相互适应，相对一致，消除供求差异，实现供求均衡。实际上防晒霜行业的市场供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市场有待挖掘，供应端产品参差不齐。行业盈利能力分析：防晒霜行业的盈利能力主要受到行业的投资回报周期、行业服务周期、行业竞争程度、用户粘性等的影响。部分产品和服务存在投资大,回收慢,竞争激烈,用户粘性不高等现实问题。这些问题的存在使得防晒霜行业的盈利能力有待提高。为了行业的长远发展,防晒霜行业的盈利能力急需改善。行业运营能力：防晒霜行业进入精品化、产业融合的新时代，行业的下半场真正开始了，未来考验的是用户运营能力和产业运营能力。企业之间竞争的并非仅仅是产品能力而

9、是更多的在于运营能力。而嗅觉灵敏的防晒霜企业早已开始转型，立足城市，不断提升其运营能力。防晒霜行业存在的问题防晒霜行业起步相对比较晚，整体行业从业人员素质偏低化妆品行业再较短的时间内解决了几千万人的就业问题，很多人员、资金都进入了化妆品行业。给化妆品行业带来无限商机的同时，也让一些低学历，低技术的人员进入了行业中来。面对大量的人才需求，各个化妆品企业也不得不降低用人标准，绝大多数化妆品行业人才多为企业内部培养。而一部化妆品企业本身也缺乏相关的行业资质，没有营业资质等。人才、技术、设备等都跟不上行业的发展速度。虽然绝大多数化妆品企业能够洁身自好，但是还是不排除有部分企业为了利润和市场存在破坏公平

10、、诚信的经营原则的现象。防晒霜产品质量参差不齐很多假冒伪劣产品流入市场，以次充好，不仅给顾客带来难以挽回的损失，也给整个行业带来不可估量的名誉损害。甚至有些化妆品还存在安全隐患，顾客使用之后出现过敏、不适等不良反应，严重的还会造成顾客毁容等。部分化妆品商家为了销售业绩，没有对化妆品品质严格把关，通过虚假宣传等让顾客上当受骗的现象时有发生。防晒霜企业需要加强严格自律各个企业根据自身实力和规模不同，所承担的社会责任和社会义务也有所区别。尤其是一些属于领导品牌的化妆品企业公司，更是应该做好严格自律，追求产品性能和安全性，严格把关，杜绝假冒伪劣化妆品进入销售市场。防晒霜是高端科技技术产业，以科学技术为

11、主导但是现在化妆品科研技术力量和国外相比还是比较薄弱，在国内缺乏专业的化妆品科研机构。科学理论研究跟不上化妆品市场发展需求。但是国内本土化妆品品牌处处受制，国外化妆品品牌占据主导地位。防晒霜行业人才培养模式滞后，缺乏完善的人才培养体系人才是一个行业发展决定性因素，加强化妆品行业人才的培养，无论是美容师、化妆师、美容顾问等这些都是急缺型专业技术人才，目前还是主要依赖企业内部培养和少量的民间教育培训机构输出人才为主，这远远无法满足行业对人才的需求。防晒霜行业前景趋势 国产品牌主要打价格战国内电商市场上豪奢和奢侈品牌完全被进口品牌垄断，而且近两年各大牌逐渐开始在产品特性方面做文章，尝试在防晒产品中加

12、入美白、抗皱等功能，使消费者在防晒的同时还能达到提亮肤色、保养皮肤等目的。除了复合型的防晒趋势之外，还在防晒技术上有所提升，实现了水能防晒技术，不再害怕遇水脱妆、效果减弱的情况出现，反而在遇到水后防晒能力会加强。追求更高的SPF值早前，根据国家食品药品监督管理总局发布关于发布防晒化妆品防晒效果标识管理要求的公告(2016年第107号)的规定显示，SPF值的标定最高由SPF30+, PA+可到SPF50+，PA+。随着消费者对于防晒的意识增强，对于SPF值，自然是越高效果越显著。而对于本土企业来说，高SPF的防晒霜配方技术早已不是问题。接下来，研发更高的SPF值，生产防晒效果更好的产品，是一个发

13、展趋势。彩妆品牌参战，功能性成卖点如果说曾经防晒产品是护肤品牌争夺的焦点，那么如今越来越多的彩妆品牌的参战，则让防晒大战愈发激烈。现在，妆前乳、素颜霜等彩妆产品都带有一定的防晒功能，而受到很多消费者的青睐。很多消费者都表示，“自己平时就有化妆的习惯，功能性彩妆跟一般的防晒霜相比，一是节约了时间，二是还有提亮、修饰肤色的作用，效果很好。”值得注意的是，集多重功效为一体的功能性彩妆，里面的添加的防晒成分都远不如专业防晒霜，所以，并不能替代传统的防晒霜。更偏爱清爽型防晒产品根据调查发现，女性消费者除了追求最高等级的防护之外，防晒质地依然是最重要的决策考虑因素。很多人不喜欢用防晒产品，究其原因是觉得防

14、晒产品比较厚重，加之夏天天气本身较热，再涂上防晒产品会产生粘腻感。随着技术的不断进步，已经有不少品牌的防晒产品都在进行更新换代，让防晒产品更加清透。很多品牌推出了更为轻薄透润的啫喱型防晒产品。与传统的乳液相比，啫喱状防晒产品就具有上脸不留白、易渗透肌肤等优点。男士防晒、儿童防晒兴起随着男士对护肤产品的关注，越来越多得针对男士的防晒产品的上市，比如妮维雅、高夫欧莱雅等。但目前，市场上男士自己主动挑选防晒产品的人还并不多，大多数是由女朋友或妻子代为购买，或是被太阳晒过之后，出现问题才想起来购买防晒产品。另外，根据研究表明，如果一个人从儿童时就开始使用防晒品，那么到18岁皮肤癌的发生率将会减少70%

15、。另外，根据英敏特最新的防晒品报告显示，42%的英国爸妈们认为儿童比大人更需要防晒，28%的人让他们的孩子使用不同的防晒品。目前，儿童防晒品市场已占到整个防晒品市场约10%，呈现出较快的增长势头。尤其是随着二胎政策的放开以及80、90一代年轻父母的消费观念升级，都必然会促使儿童防晒市场的火爆。抗污染防晒霜逐步被接受随着经济和人口数的不断发展，空气污染愈发严重，而这些污染悬浮微粒会让肌肤氧化，更会造成肌肤细胞受损等，也就是说，这会造成敏感、干燥、暗沈、老化等肌肤问题，而当紫外线遇上污染，肌肤受损老化的严重性更是加倍。由此，就可以看出，抗污染防晒霜的重要性了。根据英敏特的预计，未来，抗污染防晒霜会

16、迎来大爆发！进口防晒受热捧近些年很多国人喜欢去经济又实惠的泰国度假，而由于泰国紫外线强烈，因此长期需要防晒的泰国当地人使用的防晒产品，比如香蕉船、海藻防晒霜等人气产品，因为防晒指数高，效果不错，受到了不少中国消费者的欢迎，在中国也享有很高的知名度。除此，澳大利亚、美国、日本的品牌也逐渐在市场上涌现，成为很多女性消费者的首选。防晒霜行业政策环境分析防晒霜行业政策环境分析国家从大的政策方向上对防晒霜行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加

17、重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。防晒霜行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的防晒霜产业，国民经济的平稳较快发展是保证防晒霜行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了防晒霜行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。防晒霜行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，防晒霜业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的防晒霜行业具有消

18、费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对防晒霜产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。防晒霜行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为防晒霜行业发展提供了强有力的保障。防晒霜行业竞争分析通过防晒产品的销售

19、额、品牌的网民关注度以及媒体传播热度三个维度对防晒品牌进行综合影响力的评价。日本成为最大赢家，综合影响力前十名中半数为日本品牌，中国仅有美肤宝入选，其余4个品牌分别来自法国、韩国和美国。碧柔、安热沙和雅诗兰黛的综合影响力排名前三，国产品牌美肤宝排名第九。目前，我国防晒霜领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局防晒霜相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的防晒霜产品。防晒霜行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。防晒霜行业竞争分析对上游议价能力分析防晒霜

20、作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，防晒霜企业对上游端有较强议价能力。对下游议价能力分析防晒霜行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。防晒霜企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损

21、失的问题。潜在进入者分析防晒霜行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。防晒霜行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是防晒霜行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是防晒霜行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是防晒霜行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。替代品或替代服务分析防晒霜行业替代品或者替代服务主要考量

22、一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。中国防晒霜行业品牌竞争格局分析中国防晒霜行业竞争强度分析（1）中国防晒霜行业现有企业竞争情况目前，防晒霜行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国防晒霜行业上游议价能力分析防晒霜行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、防晒霜材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，防晒霜行业对上游议价能力较强。（3）中国防晒霜行业下游议价能力分析防晒霜行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，防晒霜行业对下游议价能力较强。（4）中国防晒霜行业新进入者威胁分析新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈利水平降低。（5）中国防晒霜行业替代品威胁分析两个处于同行