唯璞品牌规划ppt课件

1、目录 Contents 一、唯璞是什么二、唯璞的愿景三、唯璞的位置四、唯璞的价值五、唯璞的个性六、唯璞沟通语七、唯璞的文化壹：唯璞是什么？姓名：唯璞生日：2021年学历：准四星性格：大气、时髦、国际化硬件：客房、SPA、大堂吧软件：定制效力、文化地址：佛山南海区个人评价：本人为人耿直，笼统好，气质 佳，综合才干较强。但是个人 品牌缺乏系统规划。优势要挟时机1、企业有较强的实力2、地理位置较好，交通便利。1、南海特征主题酒店还很缺乏；2、广佛同城将带动南海等区域经济 的开展；1、未来3-5年佛山将会迎来大批星 级酒店的入住，竞争进一步加剧；优势1、缺乏酒店管理的阅历；2、工程体量较小，达不到星级

2、 的规模。贰：唯璞想做什么？唯璞的愿景：成为一个具有国际化时髦感的著名酒店品牌要实现这一愿景，我们要首先找准本人的位置叁：唯璞的位置唯璞的突破口在哪里？1以竞争对手为参照系， 找出我们品牌开展的方向佛山恒安瑞士大酒店 级别：准五星级定位：商务休闲 目的人群：时髦精英位置：禅城区佛山保利洲际酒店 级别：五星级定位：商务休闲消费群：商务精英 企业高管位置：南海区佛山枫丹白露酒店 五星级定位：商务度假消费群：企业老总、高管诉求:休闲、浪漫地点：佛山南海佛山百盛达商务酒店 级别：五星级定位：商务休闲消费群：商务精英、 企业高管位置：南海区元生态休闲酒店 级别：准四星级 诉求：安康休闲 定位：休闲主题酒

3、店 位置：广州、佛山1、佛山的商务型酒店大多以休闲为诉求主题2、定位模糊，没有精准的定位3、品牌文化缺失我们发现：于是我们找到了家文化家文化2以消费者为参照系， 审视唯璞开展的方向我们的目的消费者心里想要什么温馨周到有味道主要表达在无微不至的效力不仅表达在硬件的温馨，软件的温馨更为消费者看重什么味道，不俗的味道。有本人的文化内涵，区别于其他酒店的特征这正是家的笼统于是，我们的定位定位释义1、“商务表达了我们唯璞的目的消费群的行业身份；2、“私那么表达出唯璞酒店的私密性；3、 “享，享用之意；4、 “家，是整个定位的中心，表达了唯璞的品牌文化；5、 “私享谐音“思想，寓意唯璞是有思想、有文化的酒

4、店。商务私享家，能为我们的消费者带来什么样的价值？肆：唯璞的中心价值品牌中心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、明晰的识别并记住品牌利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢一个品牌的主要力量。国内知名企业品牌中心价值国外知名企业品牌中心价值海尔真诚 真诚到永远商务通科技、简单 科技让他更轻松耐克超越 Just do it诺基亚科技、人性化 科技以人为本品牌基因1、品牌中心价值分析 品 牌：五星体验 二星消费中心价值： 品 牌：中心价值：超安康超温馨超价值超期望2、消费者写真企业高管、白领精英30-50岁月收入较高追求高质量生活3、启示一流企业卖规范二流企业卖品牌三流企业卖产品卖一种生活方式于

5、是，我们的中心价值家是什么味道？伍：唯璞的个性个性一词原义是对人的心思特征的一种描画，是指个体在心思开展过程中逐渐构成的稳定的心思特点。那么品牌个性就可以说是指品牌在建立过程中逐渐构成的对消费者而言稳定的心思感受。“丝般感受成为德芙忠实消费者的共同体验希尔顿：快喜来登：值假日酒店：暖唯璞的个性是什么呢？品牌个性纯真刺激教养称职强健实践老实安康高兴大胆英勇想象丰富时髦高贵诱人可靠智能胜利粗野户外于是，唯璞的个性品牌个性检验私享家情家的味道详细表现支撑升华详细表现本质表现现实笼统有了明晰的品牌笼统，如何提炼唯璞品牌沟通语？陆：唯璞的沟通语唯璞的主张一定符合消费者内心的盼望唯璞的主张一定是一种生活方式的表达唯璞的主张一定是唯璞品牌个性的流露唯璞的主张一定是品牌中心价值的升华于是，我们的品牌传播语柒：唯璞的文化品牌竞争的最高阶段一定是文化的竞争品牌文化是品牌系统的灵魂与生命中心价值：家的味道定位：商务私享家个性:温馨 传播语：唯璞，您的私享家文化？