关于计算机网络广告的法律思考

1、关于计算机网络广告的法律思考一、网络广告的特点分析.广告经营主体范畴广。Internet 是一个开放的网络，凡是有权使用该网络的一切单位和个人，都能够在网上公布信息，因此也就包括在网络上进行广告活动。同时，诸如ISP之类的机构也不属于传统广告经营者的范畴之列，但同样能够进行广告经营业务。因此，广告经营者的范畴在网络上就被扩大了。.覆盖范畴广泛。传统广告赖以传播的媒体，不管是广播、电视依旧报纸、刊物，在发行和传播领域，都受到政府及其有关部门的严格管制，因而出现出明显的地域性，具有传播范畴的有限性。而运算机网络的覆盖面不受国不和地域的限制，从某种意义上讲，网络广告是覆盖全世界的。正是由于网络广告的

2、世界流通特性，使其覆盖范畴远比传统广告的传播范畴要广泛。.自由程度比较高。关于传统广告来讲，各国一样对广告业都有一定的法律法规来进行规范和调整，世界各国大都设置了专门机构来治理和操纵广告的制作和传播，因而传统的广告必须符合广告立法的规定，并自觉同意政府及有关部门的监督和治理，使其在一定程度上受到了严格限制。相对而言，网络广告却不受诸多限制。从主体资格上讲，在 Internet上，任何单位和个人，只要取得网络的使用权，就能够从事广告公布活动，也能够从事广告经营活动，甚至能够自行公布自己的广告。即不需要领取营业执照，也不需要通过登记和审查手续。从广告的内容和形式上看，网络广告公布者能够依自己的意愿

3、，选择自己所喜好的内容和形式来公布广告，无需同意传统广告那样纷杂的审查程序。从公布的范畴来看，网络上一旦制作和公布一则广告，全球的网友都能够通过运算机来同意它。因此，有关于传统广告而言，网络广告全然没有国不限制，广告的公布者能够在网上自由地传播自己的广告。.交流方式的双向性。传统的广告采取图像或视听资料形式，是一种单向的推介形式，即通过广播、电视、报纸、刊物向社会公众输送广告内容以达到宣传的目的。在Internet 上，人们一样是主动去寻求有关的资料，加上网络对信息没有容量的限制。因此，广告的制作者和公布者能够将广告做得专门复杂，并提供给用户交互式的查询方式，使得广告用户认为所有的信息差不多上

4、通过自己认真查询而得到的结果，比较容易同意。这也是网络广告比传统广告更具有阻碍力的重要缘故之一。二、网络广告的几个差不多咨询题（一）虚假广告及责任咨询题按照广告法第 2 条的规定，广告指的是商品经营者或者服务的提供者承担费用，通过一定的媒介和形式直截了当或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。 3 网络也是广告的媒介之一，网络广告自然也应属于广告法的调整范畴之列。然而，由于网络广告的新兴性和专门性，使得传统广告业治理通过对广告主、广告经营者和广告公布者的治理来完成的模式受到了明显的冲击。另一方面，在责任承担方面，到底由谁来承担虚假广告的责任也是较难确定的。要解决好这一咨询题，

5、首要的一点确实是要解决诸如 ISP 是否属于广告经营者或者广告公布者的范畴的咨询题。 目前有些国家和地区都倾向于将ISP纳入媒体经营者的范畴，必须担负媒体经营者的连带责任。然而，更多的人认为，如果ISP对利用其服务器所公布的一切信息包括虚假广告都要承担责任，那是不公平的。从网络使用者角度来讲，既然ISP有偿地为其提供服务，那么要求ISP对这种服务的后果承担责任应该是无可非议的。然而，从ISP 的角度来讲，其服务都能够归结到一点，即单纯的信息传输，由于 Internet 是一个复杂的网络，要绝对保证所传输的信息资料的正确也是不可能的，巨额的投入必定会转嫁给网络使用者，其结果必定会阻碍网络事业的进

6、展。因此，笔者认为，我们不能将虚假广告的责任全部强加给ISP， 只能在 ISP 明知或者参与了虚假广告的制作和公布活动时才追究其责任。（二）不正当竞争咨询题然而，随着网络广告的持续进展，一些人受潜在利益的驱动，为了自身的利益，妄图以极小的投入赚取巨额的广告收益，纷纷利用超链接技术来损害他人利益，使用他人站点的内容来增加自己站点的吸引力，招徕访咨询者，为自己谋取利益。从行为的性质来看，这无疑是一种广告侵权行为，属于广告经营的不正当竞争。而从现行的广告法和反不正当竞争法的规定来看，只对商业广告和商品经营等传统商业性不正当竞争行为进行了规制，而没有涉及到网络广告的咨询题。因此，对这些咨询题的处理无法

7、可依。（三）广告扰乱咨询题从各国的立法来看，不管是对一般邮件的广告扰乱咨询题，依旧对电子邮件的广告扰乱咨询题，都没有作出明确的规定，对广告扰乱咨询题明显地缺乏适当的手段来进行规范和制约。随着市场经济的进一步进展，信息的重要性日益为商家所认识，垃圾广告也必定会与日俱增，对人们的日常生活将会带来一定的干扰。二、网络广告咨询题的法律计策1.训练和培养消费者的鉴不能力， 提升消费者自身的防备能力。由于 Internet 上的广告效益要紧是由站点的内容受欢迎程度所决定的，而 Internet只是一个虚拟的数字空间，在上面进行各种假装是专门方便的。广告公布者为了增加自己站点内容的吸引力，往往会将自己的页面

8、设计得富丽堂皇，甚至采纳超链接的技术将有关信息包装得真实可信。面对浩如烟海的网络广告，在法律尚不健全，治理尚不规范的时候，第一只有依靠消费者自己鉴不和防范， 尽量减少受骗的可能，幸免虚假网络广告的侵害。因此，政府及有关部门也应该通过各种有效的途径，向消费者提供必要的知识和信息，提醒消费者如何辨不虚假网络广告，如何幸免一些网络广告陷阱，以提升消费者的鉴不力和自我爱护能力。4.加大国际协作， 实现网络广告的国际爱护。 由于 Internet 是一个世界性的网络，打破了地域和时刻的限制，全然没有国不界限，它是作为一个整体将全球连结在一起的。正因为如此，我们不应人为地将其生硬地割裂开来，完全交由各国的法律来进行规制和调整，以免因为法律上的冲突而导致在网络广告咨询题处理上的矛盾。因此，最好的方法应该是制定一个全球性的爱护政策，通过国际公约，依靠国际协作的途径来解决。注释：2是 Internet service provider 的缩写，即 Internet服务商，