2022年新媒体视觉营销期末测试卷及答案(题库)

1、新媒体视觉营销（视频指导版）试卷班级：_姓名：_一、填空题 (共5题，每题1分。)1拍摄的总体要求包括平、准、_、匀。2自由形的_来源于自然或灵感，比较洒脱、随意，可以营造淳朴、生动的视觉效果。3_是对企业的文化理念、服务宗旨、商品特性等的综合提炼，是受众对企业、服务和商品的认知桥梁。4常用的镜头表现方式主要有固定镜头、推镜头、拉镜头、_、摇镜头、移动镜头等。5受众可以通过清晰的、高质量的_了解商品的外观、尺寸、颜色等基本信息。二、单项选择题 (共25题，每题1分。)1（ ）的取景范围较集中，能更直观地展示视频的主体，加强受众对视频的直观感受。A横屏视频B竖屏视频C宽屏视频D条形视频2在视觉呈

2、现上，利益推销依然是基于商品卖点来设计的，其设计过程一般要经过特征优势（ ）证据4 个阶段。A利益B特征C卖点D痛点3以下不属于品牌标识的是（ ）。A品牌LogoB商品外形C商品名称D商品陈列4以下不是常见版式类型的是（ ）。A整版型版式B对称型版式C分割型版式D横屏型版式5圆形、矩形、三角形、菱形等称为（ ）。A几何形的面B规则的面C几何形的形D规则的形6开屏广告图按照广告位尺寸可分为全屏式和（ ）两类。A顶部保留式B底部保留式C中轴式D横屏式7以下不能构建虚实关系的修辞表现手法是（ ）。A象征B比喻C对比D拟人8下面对色彩的说法不正确的是（ ）。A黑色常用来表示庄严、安静、肃穆、深沉、坚毅

3、等感觉B颜色的明亮程度和鲜艳程度不会影响人们对色彩轻重的判断C明亮程度高的颜色易使人联想到蓝天、白云、彩霞、棉花、羊毛及花卉等D不同的颜色具有不同的感情色彩和情感表现力9多种色彩组合在一个画面中时，各色彩的比例应控制在一个特定范围内，即70（ ）5。A20B25C5D1010在新媒体视觉营销中，设计思维主要体现在设计沟通和（ ）两个方面。A前期策划B创意策略C设计方法D视觉表现11开屏广告图主要由品牌Logo、文案主题、图片展示和（ ）4 部分组成。A引导按钮B落地页按钮C品牌宣传语D商品图片12FAB 法则，即属性（ ）和益处法则，它是一种说服性的销售技巧，在商品卖点的提炼中也十分常用。A作

4、用B功能C特征D好处13下面不属于通过关联销售提高客单价的方法的是（ ）。A互补推荐B搭配优惠C套餐销售D买一送一14以下不属于新媒体环境下信息表现趋势的是（ ）。A互动化B多样化C人性化D融合化15下面对点的说法不正确的是（ ）。A当点位于画面的上方时，能增强所凸显信息的视觉张力B当点位于画面的中间时，画面的焦点会更加集中C当点位于视觉画面的下方时，会形成特殊的肌理D当点分散在画面中时，可以点缀画面、活跃画面的视觉氛围16在门户网站中，营销者主要通过制作（ ）并投放广告来推广品牌或传递商品信息。ABanner 广告图B文字链接C视频链接D按钮跳转17下面对文字视觉营销的说法不正确的是（ ）。

5、A从内容的角度来说，文字本身是为了传递信息，因此要在确保其样式统一的基础上确保文字内容表述的一致B统一的文字倾斜方向能够使画面的视觉效果富有动感，形成流动的韵律感C统一的笔画粗细能对画面中的内容进行区分，让内容的层次更分明D文字应尽量体现出个性化设计18新媒体的信息传播是（ ）的。A单向B多向C双向D互补19在新媒体视觉营销中，文字的内容主要包括标题文字和（ ）文字。A正文B副标题C附文D主题20以下不属于信息图表的视觉呈现时需要注意的方面（ ）。A确定信息图表的主题B选择信息图表的类型C审核信息图表的数据D设计图表的样式21对称常表现为左右对称、上下对称、（ ）、顶点对称或重心对称。A对角线

6、对称B斜线对称C终点对称D起点对称22下面对品牌营销说法不正确的是（ ）。A品牌营销主要通过品牌视觉符号来体现。B品牌营销是一种媒介，可更好地帮助企业售卖商品C品牌营销是一种符号，可提升企业的客户黏着度D品牌营销是一种体验，可强化品牌的差异化优势23视觉营销可以充分融合品牌视觉识别系统的各项要素来建立品牌在受众心中的印象，以下不属于品牌视觉识别系统的是（ ）。A品牌LogoB品牌代言人C品牌主色调D品牌领导人24下面对线的说法不正确的是（ ）。A水平的线条可以让人产生平和、静寂、安定、平稳等感觉B线条的左右移动和变化会产生开阔、伸延、舒展等视觉效果C垂直的线条可以产生挺拔、有力量等感觉，D线条

7、的方向、大小不同，所代表的含义不同，因此不会使用多种线条设计25在视觉设计中，最常见的对比是（ ）的对比和图形的对比。A大小B面积C色彩D光线三、多项选择题 (共20题，每题2分。)1新媒体环境常用的视觉营销的创意设计方法主要有（ ）。A事物拟人法B热点聚焦法C场景动漫法D情感冲击法2在新媒体环境中进行视觉的人性化表达时，需考虑（ ）。A众的心理特征B受众的浏览习惯C受众的精神需求D营销者的喜好3新媒体是数字化时代的各种媒体形态，它是一种不断发展、不断变化的产物。新媒体具有以下（ ）特征。A交互性B数字化C集成性D整合性4视觉设计的原则有（ ）。A平衡与对称B对比与和谐C主次与重心D节奏与韵律

8、5受众与视觉信息的互动，主要包括（ ）形式。A反馈互动B转接互动C直接互动D间接互动6常用的摄像机拍摄模式有（ ）A手动光圈模式B自动光圈模式C逆光补偿拍摄模式D微距拍摄模式7从心理角度上，拍摄角度可以分为（ ）。A主观镜头B客观镜头C第三视角D全局镜头8信息的表现形式有（ ）。A文字、B音频C视频D图片9视觉营销的价值主要体现在（ ）方面。A品牌价值B数据价值C商品价值D营销价值10视觉营销的数据价值主要体现在（ ）等短期内就可以看到的营销数据上。A客户B流量C转化率D客单价11文字的韵律常通过（ ）进行表现。A平行排列B梯形排列C对应D对比12Logo要易于记忆，应该具备（ ）要点。A控制

9、Logo 内容的数量B选择具有象征意义的元素C设计鲜明的视觉记忆点D考虑受众的记忆特点13按照交互方式进行分类，开屏广告图可分为（ ）。A静态可交互B静态不可交互C动态可交互、D动态不可交互14在进行品牌视觉体现时，应注意以下几个（ ）方面。A品牌视觉要统一B品牌视觉要简洁C品牌视觉体系要全面D品牌视觉要独特15文字的对齐方式主要有（ ）。A左对齐B右对齐C居中对齐D末对齐16新媒体视觉营销的思维主要有（ ）。A设计思维B运营思维C商品营销思维D艺术思维17新媒体视觉营销中的运营思维主要体现在以下（ ）方面。A受众需求B品牌宣传C内容品质D服务体验18商品的视觉表现可以通过（ ）等来体现，以增

10、强商品的视觉表现力，吸引受众观看。A商品陈列B场景塑造C辅助修饰D后期处理19受众的行为主要有（ ）等。A浏览和点击B收藏和关注C购买D转发20文字视觉营销的重心主要有（ ）表现方式。A圆形式B集中式C中轴式D首字突出式四、判断题 (共10题，每题1分。)1视觉营销的目的是品牌推广或商品销售。（ ）2新媒体技术与互联网思维的法则，使设计思维在创新性、实用性等方面不断发生变化。（ ）3通过色彩关系来打造视觉层级的一般原则是暖近冷远，明近暗远和对比强烈的近、对比不强烈的远。（ ）4黑体类字体商业气息浓厚，用于表现阳刚、气势、端正等含义。（ ）5口号应该具有统一性和长期性，即不同子品牌应保持企业文化

11、、理念的统一性，在符合统一性的条件下根据具体情况可有所区别。（ ）6对比可以增加画面的视觉冲击力，打造强烈的视觉感官。（ ）7海报中的文字、Logo 文字、标题文字应根据设计需求与营销目的来调整字间距。（ ）8出色的视觉营销能吸引受众的注意力，提升受众对商品和品牌的兴趣，从而产生点击或搜索等行为，这些行为都能为营销引流。（ ）9在拍摄视频之前，营销者首先应进行的是视频的风格定位。（ ）10设计思维存在于视觉营销的整个过程中，可能因为营销方案或受众需求的变化而发生改变。（ ）五、问答题 (共4题，每题5分。)1Logo如何进行视觉营销？2怎么进行封面图的视觉营销？3视觉设计的原则有哪些？4受众的心理需求有哪些？试卷 答案 打印生成Word试卷新媒体视觉营销（视频指导版）试卷班级：_姓名：_一、填空题 (共5题，每题1分。)1稳2面3口号4跟镜头5商品图片二、单项选择题 (共25题，每题1分。)1B2A3D4D5A6B7D8B9B10B11A12A13D14B15C16A17D18C19A20C21A22A23D24D25C三、多项选择