《实务》第六章题库(按考纲)

1、精选优质文档-倾情为你奉上精选优质文档-倾情为你奉上专心-专注-专业专心-专注-专业精选优质文档-倾情为你奉上专心-专注-专业第六章题目（已去重）答案及部分知识点扩展1了解出版物发行的概念及其构成要素和特点。出版物发行出版单位通过商品交换将出版物传送给消费者的活动C出版物发行的构成要素1、出版物发行者（1）出版单位：是出版物发行活动的发起者、推动者，是整个发行活动的起点。（2）出版物发行单位：是出版物发行活动的组织者、推动者和实施者。2、出版物：是发行主体的作用对象，也称“发行客体”。3、消费者：是发行活动产生和发展的原动力。满足消费者需要是出版物发行活动的最根本的目的。批发环节的购买者成为“

2、顾客”，把零售环节的购买者成为“消费者”。ABCE P341出版物发行，是出版业的有机组成部分，是出版产业链中一个十分重要的环节。没有出版过程，就没有出版物产品，也就不会有出版物的发行过 程。从这一意义上说，出版决定发行。出版物的价值虽是在出版环节形成的，却是在发行环节实现的。因此，没有发行过程，出版物销售不出去，不仅白白浪费了社会财富，而且出版活动的目的也就无从实现。从这一意义上说，发行又反过来制约着出版。随着市场经济的发展，发行对于出版的制约作用日益突出。出版活动能否顺利开展，在很大程度上受制于出版物的发行。22在出版物发行活动的构成要素中，(D)是发行活动产生和发展的原动力。A出版单位B

3、出版物C出版物发行单位 D消费者D消费者：是发行活动产生和发展的原动力。满足消费者需要是出版物发行活动的最根本的目的。批发环节的购买者成为“顾客”，把零售环节的购买者成为“消费者”67下列各项中属于出版物发行机构的有()等。A出版单位的自办发行机构 B出版物连锁经营企业C出版物发行代理商 D新华书店批销中心E大学图书馆ABCD2了解出版物发行在出版工作中的地位 （06年至今年年都考）C 出版物发行在出版工作中的地位(一)发行是出版工作的重要组成部分(二)发行是促进出版物生产发展的动力1、为生产者缩短出版物买卖时间 2、影响出版物生产成本3、促进出版物生产规模扩大4、影响出版物生产者的经营效益（

4、三)发行是沟通出版物生产与消费的桥梁和中介1、使消费者的精神文化需求得到满足2、引导消费者积极消费3、为消费者提供增值服务ABCD发行是促进出版物生产发展的动力1、为生产者缩短出版物买卖时间 2、影响出版物生产成本3、促进出版物生产规模扩大4、影响出版物生产者的经营效益54出版物发行对出版物生产环节的作用，可归纳为(ABCD)。A为生产者缩短出版物买卖时间B影响出版物生产成本C促进出版物生产规模扩大D影响出版物生产者的经营效益E加快出版物生产周期ABCD发行是促进出版物生产发展的动力1、为生产者缩短出版物买卖时间 2、影响出版物生产成本3、促进出版物生产规模扩大4、影响出版物生产者的经营效益5

5、0.出版物发行对消费者的作用，主要体现为()。A.使消费者获得出版物的版权B.使消费者的精神文化需求得到满足C.引导消费者积极消费D.为消费者提供增值服务E.帮助消费者了解出版过程BCD发行是沟通出版物生产与消费的桥梁和中介1、使消费者的精神文化需求得到满足2、引导消费者积极消费3、为消费者提供增值服务ABCD 出版物发行在出版工作中的地位(一)发行是出版工作的重要组成部分(二)发行是促进出版物生产发展的动力1、为生产者缩短出版物买卖时间 2、影响出版物生产成本3、促进出版物生产规模扩大4、影响出版物生产者的经营效益（三)发行是沟通出版物生产与消费的桥梁和中介1、使消费者的精神文化需求得到满足

6、2、引导消费者积极消费3、为消费者提供增值服务出版物实现其价值是在(B)。A生产领域B流通领域C保管收藏环节 D装帧设计环节B3掌握出版物发行过程的主要环节和程序。出版物发行环节：总发行由一个拥有总发行权的单位统一负责将出版单位出版的图书送入商业销售网络（初始环节）批发从总发行单位批量购入图书的批发商再分别向其他出版物发行商批量销售（中间环节）零售零售商将图书直接销售给消费者（最终环节）出版物发行的程序： 1、信息交换 2、确定购销关系 3、实物交割 4、结算货款 5、搜集各种反馈信息D出版物发行环节：总发行由一个拥有总发行权的单位统一负责将出版单位出版的图书送入商业销售网络（初始环节）批发从

7、总发行单位批量购入图书的批发商再分别向其他出版物发行商批量销售（中间环节）零售零售商将图书直接销售给消费者（最终环节）ABDE出版物发行的程序 1、信息交换 2、确定购销关系 3、实物交割 4、结算货款 5、搜集各种反馈信息ABDE出版物发行的程序 1、信息交换 2、确定购销关系 3、实物交割 4、结算货款 5、搜集各种反馈信息69一项完整的出版物发行活动，大体上要经历的阶段有()。A信息流通与市场沟通阶段 B货款结算阶段C出版物商品交易阶段 D物流组织阶段E损失报废阶段ABCD出版物发行的程序 1、信息交换 2、确定购销关系 3、实物交割 4、结算货款 5、搜集各种反馈信息55下列关于出版物

8、发行过程主要环节的表述，正确的有(ABC)。A出版单位拥有总发行权，但拥有总发行权的不一定是出版单位B每种图书的批发商不一定只有一个，但往往有几个销售层次C零售商的数量很多，但销售层次只有一个D每种图书的批发商有很多，但销售层次只有一个E每种图书的零售商很多，且销售层次不止一个ABC 综合了其他考点总发行可能是出版单位，也可能是拥有总发行权的发行单位。4熟悉出版物发行的商流、物流、信息流和资金流。出版物发行流通形式：商流即出版物商品的交换活动。也就是出版物商品价值的流通物流即出版物从供应地到接受地的转移信息流即出版物交易活动中所发生的和与此相关的各种信息的流通。资金流即出版物发行者围绕出版物的

9、商品交换而实施的货币流通。ABC出版物发行流通形式：商流即出版物商品的交换活动。也就是出版物商品价值的流通物流即出版物从供应地到接受地的转移信息流即出版物交易活动中所发生的和与此相关的各种信息的流通。资金流即出版物发行者围绕出版物的商品交换而实施的货币流通。（基础也出现，注意）68构成出版物发行的基本内容有()。A客户流 B信息流 C商流D物流 E资金流BCDE5掌握关于出版物购销形式的知识和出版物发行折扣的知识。 购销形式（图书经营者之间转移图书所有权的方式） P351包销是发行企业买断出版物所有权，在全国范围或特定区域或特定渠道内享有专有销售权，且不退货的购销形式。经销是发行单位按一定数量

10、向出版物所有者进货，转而销售，不退货的购销形式。寄销是出版物所有者委托发行企业销售出版物，双方按照协议约定对实际销售的出版物转移所有权，允许退货的购销形式。（基数主发式寄销、主动发货式寄销、滚动式寄销）代理-发行单位受出版物所有者委托，代表其从事出版物发行活动。（总代理、独家代理、佣金代理）(今年新改动内容，和旧版本说法不同，重点)出版物发行折扣（在出版产业链中，出版单位、发行单位、总发行单位、批发单位和零售单位之间都以出版物定价打一定折扣的方式实现交易）P353码洋按出版物定价计算的金额（出版码洋、进货码洋、销售码洋）发行折扣-指出版单位与发行单位之间或各种发行单位之间实行的价格折扣，其本质

11、是出版产业内部分工的成本与利润分割。销售折扣-指图书销售终端（通常是指零售商）根据读者购买出版物的数量及出版物实际情况等因素给予的一种价格优惠，其本质是价格竞争的一种手段。发行折扣额结算的出版物购销货款（即实洋）低于码洋的差额。（如出版物码洋为1000元，实际结算的货款是650元，差额350元即为发行折扣额。发行折扣率结算的货款（即“实洋”）占码洋的比值。以上发行折扣率为65%，表示销出方按照出版物码洋的65%向购入方收取货款。实洋出版物商品的实际销售价（实洋与发行折扣额之和，就是码洋）D购销形式（图书经营者之间转移图书所有权的方式） P351包销是发行企业买断出版物所有权，在全国范围或特定区

12、域或特定渠道内享有专有销售权，且不退货的购销形式。经销是发行单位按一定数量向出版物所有者进货，转而销售，不退货的购销形式。寄销是出版物所有者委托发行企业销售出版物，双方按照协议约定对实际销售的出版物转移所有权，允许退货的购销形式。（基数主发式寄销、主动发货式寄销、滚动式寄销）代理-发行单位受出版物所有者委托，代表其从事出版物发行活动。（总代理、独家代理、佣金代理）(今年新改动内容，和旧版本说法不同，注意)A见上DBCE今年教材改动，E选项没明确指出BCE记住BCE归纳的码洋按出版物定价计算的金额（出版码洋：统计出版单位所生产的出版物的定价金额；进货码洋：统计发行单位所购进出版物的定价金额；销售

13、码洋：统计所销售出去的出版物的定价金额）ACDE P355-356码洋按出版物定价计算的金额（出版码洋：统计出版单位所生产的出版物的定价金额；进货码洋：统计发行单位所购进出版物的定价金额；销售码洋：统计所销售出去的出版物的定价金额）出版码洋=4012000=元销售码洋=4010000=元发行折扣额结算的出版物购销货款（即实洋）低于码洋的差额。（如出版物码洋为1000元，实际结算的货款是650元，差额350元即为发行折扣额。发行折扣率结算的货款（即“实洋”）占码洋的比值。以上发行折扣率为65%，表示销出方按照出版物码洋的65%向购入方收取货款。实洋出版物商品的实际销售价（实洋与发行折扣额之和，就

14、是码洋）实洋=65%=元发行折扣额=-=元AB发行折扣额结算的出版物购销货款（即实洋）低于码洋的差额。（如出版物码洋为1000元，实际结算的货款是650元，差额350元即为发行折扣额。发行折扣率结算的货款（即“实洋”）占码洋的比值。以上发行折扣率为65%，表示销出方按照出版物码洋的65%向购入方收取货款。CE 发行折扣-指出版单位与发行单位之间或各种发行单位之间实行的价格折扣，其本质是出版产业内部分工的成本与利润分割。销售折扣-指图书销售终端（通常是指零售商）根据读者购买出版物的数量及出版物实际情况等因素给予的一种价格优惠，其本质是价格竞争的一种手段。6掌握出版物总发行的特点。P356展销、连

15、锁、经营等出版物发行方式。出版物总发行-出版物总发行是指出版物总发行单位统一包销出版物。出版物总发行的特点主要有：第一，具有排他性，就是说，一种出版物的总发行权只能由一个单位拥有，是不可分享的。出版单位若将某种本版出版物的总发行委托给具有总发行资格的其他发行单位，其本身就不能再行使总发行权。第二，总发行的销货对象是批发单位，而不是零售单位。但由于大型出版物零售单位进货量大，一般批发单位难于满足其需要，因而，它们往往从出版物总发行单位直接进货。第三，总发行的销售形式，主要是批发AE出版物总发行的特点主要有：第一，具有排他性，就是说，一种出版物的总发行权只能由一个单位拥有，是不可分享的。出版单位若

16、将某种本版出版物的总发行委托给具有总发行资格的其他发行单位，其本身就不能再行使总发行权。第二，总发行的销货对象是批发单位，而不是零售单位。但由于大型出版物零售单位进货量大，一般批发单位难于满足其需要，因而，它们往往从出版物总发行单位直接进货。第三，总发行的销售形式，主要是批发D见上记住D归纳的B结合上题记忆D结合上2题ABC出版物总发行的特点主要有：第一，具有排他性，就是说，一种出版物的总发行权只能由一个单位拥有，是不可分享的。出版单位若将某种本版出版物的总发行委托给具有总发行资格的其他发行单位，其本身就不能再行使总发行权。第二，总发行的销货对象是批发单位，而不是零售单位。但由于大型出版物零售

17、单位进货量大，一般批发单位难于满足其需要，因而，它们往往从出版物总发行单位直接进货。第三，总发行的销售形式，主要是批发BCD7熟悉出版物批发的特点、作用和具体形式。 P357A1、出版物批发的特点 （1）不与消费者直接交易（最根本的特点） （2）具有批量性 （3）给购货方有一定的利润空间3、出版物批发的具体形式 （1）目录征订交易 （2）订货会现场交易 （3）批发市场现货批销 （4）网上电子商务交易A见上AB2、出版物批发的作用 （1）出版物要靠批发环节支撑才能完成销售 （2）零售市场的繁荣依赖于批发环节的健全和高效8熟悉出版物批销的操作要点。ABDE本题涉及多个考点，记住ABDE选项ABC出

18、版物批销的操作要点1、根据不同的情况采取不同的购销形式2、比较灵活地确定发行折扣率3、随时注意保持合理的库存4、及时回收应收帐款9了解出版物零售的特点、作用和零售机构的类型。58下列关于出版物零售的表述，正确的有(BCD)。A零售只能按出版物定价销售，降低销售价格就是批发B零售是指出版物经营者直接向消费者销售出版物C零售是出版物流通过程中实现出版物价值的最后一个环节，也可以说是发行活动的最前线D我国出版物零售机构除国有书店外，也允许个体书店、股份制书店、中外合资书店等存在E零售必须有固定的销售场地和300米2以上的门市面积BCD零售零售商将图书直接销售给消费者（最终环节）1、岀版物零售的特点（

19、1）销货对象只是消费者。（2）销售量没有定规，以零星居多（3）一般按出版物定价销售2、岀版物零售的作用（1）广泛分销，扩大出版物销量（2）直接为消费者服务（3）可随时与消费者沟通信息岀版物零售机构的类型：1、按经济成分（国有店、民营股份合作店、个体店、中外合作店、中外合资店）2、按经营品种（综合店、专业店、代理买卖店）3、按组织形式（独立店、连锁店）4、按经营规模（超大型店、大型店、中型店、小型店）5、按销售场地（无固定店铺、有店铺、售书庭、流动书摊）6、按经营方式（门市销售、预订销售、邮购、网上销售）7、按价格策略（精品、特价、仓储式）10熟悉出版物无店铺零售机构的特点。A1、读者俱乐部(1

20、)促进销售(2)引导消费(3)提供文化服务2、网上书店(1)无店铺(2)可供品种数量大(3)全天候经营(4)跨地区销售 (5)检索方便 (6)可提供个性化服务 (7)价格低11熟悉连锁经营的概念、特征和类型。ABDE P364(一)连锁经营的概念指众多分散经营的出版物发行企业，在同一总部的集中管理下，采取共同经营方针和规模经营方式的企业联合组织形式。是现代出版业的主流和发展方向。(二)连锁经营的特征1、组织形式的联合化和标准化2、经营方式的一体化和专业化3、管理方式的规范化和现代化(三)连锁经营的类型 （1）直营连锁店（特点:统一资产，统一经营，集中管理，分散销售）（2）自愿连锁店（特点：产权

21、独立，自愿联合，合作经营，协商管理）（3）特许连锁店（统一程度比自愿连锁店高，比直营连锁店低）53.下列有关出版物连锁经营的表述，正确的有()。A.具有现代流通企业标准化、集中化和专业化的特征B.兼有批发和零售的功能C.可实现体系内最大限度的资源共享，实现规模效益D.由于分散采购，因而运行成本较高E.符合社会化大生产、大协作、大分工、大流通的需要ABCE见上AB12了解出版物展销的概念。13熟悉书展的类型。BC书展的类型1、按交易性质划分（1）著作权贸易型书展：北京国际图书博览会、法兰克福书展（2）订货型书展：全国图书交易博览会，*订货会（3）销售型书展：北京图书节、香港书市2、按参展单位地域

22、划分（1）地区性书展：以现场零售活动为主（2）全国性书展：批发订货兼零售（3）国际性书展：促进出版业的国际交流和出版物贸易3、按参展出版物内容划分（1）综合性书展;北京国际图书博览会、全国图书交易博览会、北京图书节（2）专题性书展：教育图书订货会、少儿图书订货会、科技图书订货会A见上14了解出版物进出口贸易的概念、形式和进口出版物的发行程序。54.进口出版物的发行程序包括()。A.参加国际书展B.征订C.汇总订货D.货到发货E.结算书款BCDE(一)出版物进出口贸易的概念：指一个国家（或地区）与其他国家（或地区）进行的以出版物商品为核心的交易活动。(二)出版物出口贸易的形式 1、书商批销； 2

23、、个人代销；3、转手销售；4、团体订购和邮购服务；5、出国展销(三)出版物进口贸易的形式 1、目录征订批量进货；2、零星代办进货；3、长期订单进货；4、主动进货；5、展销进货；6、代销进货(四) 进口出版物发行程序 1、征订； 2、汇总订货； 3、货到发货；4、结算书款A P378记住BC选项归纳的。目前我国的图书进出口企业中，全国性的主要有中国图书进出口总公司、中国国际图书贸易总公司、中国教育图书进出口公司、中国出版对外贸易总公司等；地区性的主要有上海外文图书公司、北京图书进出口公司、广东省图书进出口公司C记住15熟悉出版物发行渠道的特点。B P371发行渠道有长短、宽窄之分1、发行渠道的长

24、短：依据介入出版物流通过程的中间商环节的多少而定，短渠道只选择使用一个环节的中间商，长渠道选用一个以上环节的中间商。2、发行渠道的宽窄：是以一定时期内可能流入消费领域的出版物发行流量（数量和速度）的大小为标志。发行流量大的渠道称“宽渠道”，反之称“窄渠道”3、发行渠道体系的构成：长短不同、宽窄不一的发行渠道组合在一起，共同组成一定时期的出版物发行渠道体系。D见上AA P369明确指出16掌握关于出版物发行渠道的各种类型及其优势和不足的知识。发行渠道（出版物从出版单位向消费者转移时所需经历的途径） P369直接发行渠道出版单位将出版物直接销售给消费者，是产销结合式的直接发行渠道。直接渠道：是出版

25、单位将出版物直接销售给消费者的渠道。1、直接渠道的形式：出版单位消费者1无推销机构形式2有推销机构形式 2、直接渠道的优势1主动性强2功能综合3发行费用低4价格优惠5便于及时获得反馈信息3、直接渠道的不足1覆盖面窄, 发行能力有限2分散资源, 有可能影响主业3不利于形成良好的产销关系间接发行渠道出版者将出版物售予发行者（批发者与零售者），再由发行者转售给消费者，产销分离为基本特征的间接发行渠道。1、间接渠道的形式 （1）出版单位-零售单位-消费者 （2）出版单位-批发单位-零售单位-消费者 （3）出版单位-总发行单位-批发单位-零售单位-消费者 （4）出版单位-总发行单位-零售单位-消费者2

26、、间接渠道的优势（1）广泛分销（2）促进专业化分工与协作（3）有利于资金的节约和周转（4）有利于市场信息的全面采集3 、间接渠道的不足（1）一定条件下的发行成本有所增加（2）出版单位控制渠道的力度降低（3）可能传递失真信息完整的出版物发行渠道，是指出版物从出版单位向()转移时所需经历的途径。A批发商 B代理商C零售商 D消费者DBE P3731、直接渠道的形式1无推销机构形式2有推销机构形式2、直接渠道的优势1主动性强2功能综合3发行费用低4价格优惠5便于及时获得反馈信息3、直接渠道的不足1覆盖面窄, 发行能力有限2分散资源, 有可能影响主业3不利于形成良好的产销关系BCD见上ACD1、间接渠

27、道的形式 （1）出版单位-零售单位-消费者 （2）出版单位-批发单位-零售单位-消费者 （3）出版单位-总发行单位-批发单位-零售单位-消费者 （4）出版单位-总发行单位-零售单位-消费者2 、间接渠道的优势（1）广泛分销（2）促进专业化分工与协作（3）有利于资金的节约和周转（4）有利于市场信息的全面采集3 、间接渠道的不足（1）一定条件下的发行成本有所增加（2）出版单位控制渠道的力度降低（3）可能传递失真信息ABCD见上ABCD直接渠道的形式：出版单位消费者间接渠道的形式 （1）出版单位-零售单位-消费者 （2）出版单位-批发单位-零售单位-消费者 （3）出版单位-总发行单位-批发单位-零售

28、单位-消费者 （4）出版单位-总发行单位-零售单位-消费者BCDE （注意这题，这种活题目是考试趋势，去年考了这个概念，小心今年考活题目）直接渠道的形式：出版单位消费者间接渠道的形式 （1）出版单位-零售单位-消费者 （2）出版单位-批发单位-零售单位-消费者 （3）出版单位-总发行单位-批发单位-零售单位-消费者 （4）出版单位-总发行单位-零售单位-消费者C17熟悉图书、报刊、音像制品和电子出版物的发行渠道。图书发行渠道：P376出版单位自办发行系统、其他专业性的国有书店发行系统、民营书店发行系统、含有外资的发行机构、图书进口机构、兼营性图书发行机构报刊发行渠道：邮政系统发行、出版单位自办

29、发行系统、图书发行机构、专营性报刊发行机构、兼营性报刊零售站点、书报摊亭、网络发行机构音像制品和电子出版物的发行渠道（新增，注意）见下CE P381记住选项ABD归纳的。出版物数字化发行是指将出版物的数字化版本通过互联网、移动通信网络和卫星网络等进行传播和销售。出版物数字化发行强调出版物内容的数字化和与载体的分离化、发行渠道的信息网络化及阅读终端的多样化，因为在这种出版物发行过程中，销售商利用计算机等设备只是把一连串“纯粹的编码数字流”转换成电流、光电、电磁波信号通过信息传播网络发送到特定的个人计算机或其他接受设备上，而不需随附任何固定的物质载体，消费者则利用自备的各种解码阅读终端先把这些信号转换成编码数字流，再把数字信号还原成可视或可听的出版物内容。（新增，注意）ABC报刊发行渠道：邮政系统发行、出版单位自办发行系统、图书发行机构、专营性报刊发行机构、兼营性报刊零售站点、书报摊亭、网络发行机构18了解出版物物流的概念和特点。（新增，注意）(一)出版物物流的概念：1、物流：指从供应地到接受地的物质实体流动过程，根据实际需要，将运输、储存、装卸、搬运、包装、流通加工、配送和信息处理等基本功能实施有机结合。2、出版物物流：指运用现代物流理论和技术，通过市场机制整合运输、仓储、装卸