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文档简介

1、 目 录项目背景和目的项目研究设计项目调查方法及质量控制项目时间和报价项目团队1研究背景哈药六厂始建于1977年，以生产化学药品及中成药为主，保健食品和纯净水，茶饮料为辅的综合制药企业，企业主导产品有“严迪”“护彤”“哈药六”“泻立停”“纯中纯”“新盖中盖”哈药六厂的品牌价值72.34亿元，其中“盖中盖被评为驰名商标”2研究方向同类市场的现状及各品 牌的知名度品牌形象测试消费者对品牌的忠诚度3研究成果展示报告研究的内容哈六获得的利益通过市场测试清楚竞争对手是谁？以及他们的规模、品牌产品和目标人群特征。通过对品牌的认知和满意度调查，能够直观看到产品优缺点，为进一步品牌定位描绘方向。通过分析目标人

2、群的信息，渠道影响等因素可以更准确的制定推广策略。 市 场品 牌消 费 者4目 录项目背景和目的项目研究设计项目调查方法及质量控制项目时间和报价项目团队5 应用漏斗理论研究市场的现状，各品牌的知名度，渗透率及市场占有份额。儿童系类用药成人系类用药补铁补锌系列用药听说过的品牌使用过的品牌经常使用的品牌竞争对手产品渗透率，市场占有份额成人系列用药儿童系类用药补铁补锌系类用药6通过消费者行为模式研究，寻找消费主要驱动力因素使用家庭常备药到诊所开药到药店买药到医院看医生疾病保健需求购买动机选择药品购药行为产生产生导致消费者购药行为模式7 品牌Graveyard模型直观分析市场现状提示前品牌提及率提示后品牌提及率品牌A品牌B品牌C哈六8目 录9 研究方法及流程定量阶段消费者流动街访普通消费者座谈会专家座谈会定性阶段10数据处理至少30%编码复核 至少30%双输入100%逻辑检查 每周反馈给研究部和质量控制部按时提交准确数据/数据表11质量控制甄别合格被访者流动街访：通过甄别条件及现场QC监督甄别出合格被访者座谈会：首先进行电话甄别，合格被访者通知参会，座谈会当天QC进行现场甄别12目 录13项目时间表流动街访问卷设计 4天培训 2天试访及确认 2天正式访问 12天数据处理 8天大纲准备 5天约人+正式访问 10天笔录 录音整理 3天最终报告 10天小组座谈会14项目样本15项目报

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