关于旅游者对洛阳旅游纪念品需求的调查报告(新)ppt课件

1、旅游者 对于河南旅游留念品的需求调 研汇报 -以洛阳为例7/17/2022调研概述1调查数据分析2调查结果3洛阳旅游留念品概略4洛阳留念品商店的营销方式5目 录河南旅游留念品的开发对策6调查报告缺乏与展望72调研概述1经过本次对河南省洛阳市旅游留念品市场的调查，了解河南省旅游留念品的现状及旅游者对河南旅游留念品的需求，从中发现和总结问题，为河南旅游留念的开发的设计提供意见和建议。1.1调查目的1.2调查对象 洛阳市内的旅游者、当地的居民、旅游留念品运营者旅游留念品的价钱、包装、特征、质量、做工、类型、留念品商店的选址位置、现状、存在的问题和处理的方法。1.3调查内容1.4调查方法 随机问卷调查

2、法、察看法和访谈法。共发放150份问卷，其中有效问卷108份,根据对有效问卷的数据统计和分析，来得出我们的调研结果。 1.5问卷结果34调研概述11.6调查过程 普通分析阶段信息搜集阶段数据整理阶段经过国内外相关文献的分析、归纳对相关的实际问题进展了研讨。主要经过问卷调查、面访、实地调查、资料搜集等手段搜集了洛阳市旅游留念品的概略。在洛阳市白马寺、龙门石窟、王城公园等景区发放问卷150份，并进展访谈。对搜集的数据与资料利用统计方法进展分析与整理。根据所获得的资料，对河南省旅游留念品的开发设计等问题进展分析。52.1调查对象分析 调查数据分析2调查对象所在的省份构成 62.1根据调查对游客的来源

3、情况进展数据分析1、从饼状图上我们可以清楚的看出，来河南旅游的旅客中以国内的游客居多，占到调研游客的93.5%，国外和港澳台的游客仅占6.5%.2、从中我们推测出该地域的旅游资源对港澳台和国外的游客的吸引力不是很强，如何加强对国外旅游的吸引力，把河南的旅游业推向国际，对河南地域销售旅游留念品方面也存在很大的影响。 调查数据分析272.1调查对象构成 调查数据分析2性别、职业、学历和月收入构成82.1调查对象构成 调查数据分析2性别、职业、学历和月收入构成92.1调查对象构成 调查数据分析2性别、职业、学历和月收入构成102.2旅游者在旅途中购买旅游留念品的志愿调查数据分析2结论：93.5%的旅

4、游者会在旅游过程中购买旅游留念品，旅游者购买旅游留念品的志愿较高，但是实践的购买行为不剧烈。可以看出：购买比较随机，缺乏特征商品可以让游客具有购买的剧烈志愿。 112.3游客喜欢哪种旅游留念品？调查数据分析2结论：来到古都，中原文化的发源地，自然是要购买具有代表性的该景区的留念品来留念该次旅游活动，其次，文物古玩和民间艺术也是古文化的见证。122.4游客对旅游留念品认识渠道的调查调查数据分析2结论：从图可知，游客在了解旅游留念品的渠道上面可谓是多方面全面把握，如今媒介尤其兴隆，宽广的旅游者可以借助兴隆的媒介事先做好旅游预备任务，了解目的地的旅游产品当然是不可或缺的环节。132.5游客对旅游留念

5、品购买动机的调查调查数据分析2结论：从图可以看出用来馈赠亲友和留念旅游的留念品用途占了将近留念品购买动机的80%，这个也是现阶段旅游者购物的绝对动机。142.6游客对旅游留念品购买地点的调查 调查数据分析2结论：从图可以看出旅游者倾向于在景区周边商铺和留念品专卖店购买旅游留念品，这些地方离景区的间隔较近，游客在旅游的过程中就可以顺便来这些购物点选购商品，地理位置在一定程度上影响游客的旅游商品购买。152.7游客对旅游留念品价钱、质量、适用性、欣赏性、留念的调查 调查数据分析2结论：从图可以看出人们情愿选购50元200元的商品，低于50元或者高于200元的商品比较少购买，阐明该地域的旅游消费者以

6、中端价钱为主。162.8洛阳旅游留念品知名度分析调查数据分析2结论：从图中可以看出游客对于该地的留念品不是特别的了解，仅仅局限于“大致知道的阶段。从各种渠道得到的旅游留念品的种类，但是对于特征产品就没方法真正的了解。172.9游客对洛阳旅游景区留念品的综合称心度调查 调查数据分析2结论：一半的旅游者以为该地的旅游留念品普通，30%多的人是给予称心评价，所以该地的旅游留念品还是有很大的上升的空间，怎样能到达大多数消费者对于留念品的称心，是值得我们思索的问题。？183.1河南旅游留念品市场存在的问题 调查结果3商品雷同，缺乏特征，档次不高质量不高，缺乏适用性 缺乏创新，没有明码标价 包装过于简单工

7、艺粗糙193.1河南旅游留念品市场存在的问题 调查结果3缺乏一致的市场管理对旅游留念品的开发注重不够、短少特征产品旅游留念品市场次序混乱 宣传力度不够，旅 游商品知名度不高 203.2旅游者对于河南旅游留念品的需求现状调查结果3学者游客倾向于河南的文化和文学艺术，如字画、毛笔、文艺工艺品女性游客倾向于河南的手工艺品、饰品、挂件和服饰等 男性旅游者倾向于河南的文物古董、书画宝剑等老年游客倾向于河南的佛文化类旅游留念品价钱适中、质量好、包装精巧、便于携带的旅游留念品与客源地差别性较大的、新奇的旅游留念品游客倾向于购买有留念意义的旅游留念品需求现状214.1洛阳简介洛阳旅游留念品概略4洛阳，位于河南

8、省西部，是我国“七大古都之一。千年帝都，牡丹花城，从夏朝开场共有13个王朝在洛阳定都。它是河洛文化发源地，是中华文明的发源地之一，是千余年中国的政治经济中心，也是中国重工业城市。经过多年建立和开展，如今洛阳曾经成为出名中外的休闲城市。 4.2洛阳留念品的种类文物古董书画金石工艺美术品土特产品和药材珠宝首饰服装224.3洛阳常见的抢手旅游留念品洛阳旅游留念品概略4洛阳唐三彩 洛阳是全国唐三彩最大的消费基地,种类繁多,外型千姿百态,笼统生动逼真,釉色艳丽夺目,是高贵典雅的艺术品和收藏品,也是洛阳最具代表性和地方特征的旅游留念品。唐三彩普通分为人物塑像、动物塑像、生活器具、模型等，其中最具吸引力的是

9、骆驼和马。234.3洛阳常见的抢手旅游留念品洛阳旅游留念品概略4水晶石保健用品洛阳宫灯 洛阳的宫灯种类繁多,常见的有白帽方灯、红纱灯、六角龙头灯、走马灯、蝴蝶灯、二龙戏珠灯、罗汉灯等。今天,已开展为用电子、计算机安装的种种现代宫灯。244.3洛阳常见的抢手旅游留念品洛阳旅游留念品概略4梅花玉 花玉又称汝玉,唯产于洛阳市汝阳县,因玉石本身五颜六色的梅花图案而得名。黄河澄泥砚 澄泥砚与我国端砚、歙砚、洮砚齐名、唐、宋时期为贡品,历来为书画名家、文人雅士青睐。仿古青铜器 远在夏商周时期,洛阳已有了大规模的青铜作坊。近年来,洛阳研讨人员和艺人研制了各种仿古青铜器,并发明了失蜡浑铸和自动控制脱蜡新工艺,

10、使青铜器的仿制一次成型。25洛阳留念品商店的营销方式5123洛阳旅游留念品运营者采用小摊点、小铺面的方式运营，由于规模小，实力弱，所运营的旅游商品种类较为单一，顾客的选择余地较小，而且定位不清，各购物店出卖的商品缺乏明显的区别。为旅游者提供的购物设备相当简陋，几乎未思索购物环境的营造，更短少休憩区、饮水机、自动取款机等符合现代消费者消费需求的设备；其次，很多旅游购物场所只具备根本购物设备，缺乏辅助购物设备。对于导游指定购物点，很多游客看到琳琅满目的商品，下认识的产生了防备心思，对旅游购物的销售产生了负面的影响。这些都严重影响了旅游购物的正常有序的开展。264.3洛阳常见的抢手旅游留念品洛阳旅游

11、留念品概略4其他留念品 牡丹画、牡丹石、伊源玉、宫扇、跤趾陶、洛宁竹编、洛阳剪纸、洛宁麦秸画、洛宁雁帘、孟津仿古三彩陶俑、洛绣工艺品、保鲜牡丹工艺品、三彩刻瓷、嵩县根雕、洛阳社火用品、古装戏服、洛阳古玩。27河南旅游留念品的开发对策6发掘旅游留念品的历史文化特征整合河南不同地域的旅游产品，系统地展现出“中原文化。1安阳、郑州、洛阳和开封联手打造古都系列游梳理“古都文化，开发系列留念品。2少林文化与龙门石窟、白马寺、大相国寺共同追溯“佛教文化， 开发系列留念品。3开封、平顶山宝丰县、禹州共同彰显“瓷文化，开发系列留念品。4开封与洛阳结合展现“花文化，开发系列留念品。5开封、周口淮阳、灵宝、鹤壁浚

12、县结合开发河南“民俗文化系列留念品。28河南旅游留念品的开发对策6旅游留念品设计开发下大功夫 根据旅游者的需求特点不断创新，添加新的种类，突出留念品的审美、艺术、收藏、留念等价值。以唐三彩为例，可思索新的题材，把洛阳的知名人物、历史故事作为题材。在保管传统题材的同时，添加现代元素，如卡通方式，制造可以随手玩的微型唐三彩，添加各种不同颜色等。加大宣传力度，建立河南旅游留念品的营销网络 利用媒体、网络、电视等手段进展宣传，还可以借助导游图、景区门票、户外广告等方式广泛传播相关信息29河南旅游留念品的开发对策6规范旅游留念品市场，发明良好购物环境1政府可以结合城管、工商部门加强旅游留念品市场监视，

13、杜绝强买强卖景象的发生2提高旅游留念品销售商品的根本素质和诚信素质。3旅游留念品的价钱要加以规范出台相应政策，引导留念品消费企业向良性方向开展 1旅游留念品消费企业支持和优惠2设置旅游留念品研制、消费、开发专项基金3对那些产生一定社会效益和经济效益的留念品消费企业，可以采取奖励的方式对其进展表扬30河南旅游留念品的开发对策6以市场为导向，不断创新1对洛阳市的旅游市场进展调查，了解旅游者的购物心思 分析和掌握旅游者的需求偏好。 2突出旅游商品的留念性和适用性。加大塑造旅游商品品牌的力度。3培育一批高素质的旅游商品设计人才队伍4加强包装质量，提高产品档次。31调查报告缺乏与展望7本次赴洛阳的调查询

14、卷任务非常胜利，在问卷发放、数据整理、数据分析等各方面都比较顺利。但是也有一些缺乏之处。在问卷设计中有几道题有反复；选项文字过多，比较难了解；问卷页面格式不是非常明晰；其次，在发放问卷时，由于地理条件限制，只在洛阳的景点发放，假设可以分散到河南省较多的城市，所得到的结果必然会更加准确和有价值。总之，作为我国著名旅游大省中原文化的兵家必争之地河南省，旅游留念品很容易被外地旅游者视做表现当地城市文化的名片与窗口，有着非常重要的位置与影响力。因此，加快旅游留念品市场开发也是其旅游产业安康生长的必由之路。经过本次问卷可以了解到旅游者对于河南旅游留念品的需求，针对其需求而开发针对性的旅游留念品，置信河南

15、未来的旅游留念品市场会蓬勃开展。32参 考 文 献7【1】方百寿，罗玲中国旅游商品研讨J商业研讨，2002(12)【2】彭建，陈忠晓，赵鹏军，刘忠伟区域旅游商品及其开发研讨 以绍兴市为例【J】桂林旅游高等专科学校学报，200l(4)【3】钟志平论我国旅游商品开发创新的难点和对策IJJ湖南商学院学报2002(6)【4】林源源，范小军江西省旅游产业对地域经济奉献的实证研讨【J】技术经济与管理研讨，2021(1)【5】王苏昆谈谈云南旅游留念品存在的问题及特征开发设计J昆明大学学报，2003(2)【6】张立生国内旅游商品研讨进展及展望J河南商业高等专科学校学2007(2)【7】袁国宏.论开展我国旅游留念品的重要意义J.商业研讨，2003，10.【8】张薇薇，刘丽丽.旅游留念品开展对策探析J.现代经济讨论，2002，05.【9】刘蓬春.旅游留念品营销战