芒果网品牌推广策略案（23页）ppt课件

1、芒果网品牌推行战略案2005年9月一、本次工程了解二、品牌推行战略三、声色的推行战略A 产品定位芒果网mangocity)是一个以销售旅游效力的网络产品，是半有形产品，较适宜感性宣传战略B 市场定位芒果网是继携成网等商务旅游网站后推出的旅游网站，其产品与其他商务网站类似，市场定位属于后来者本次工程了解c 目的人群定位广义上定义为25-45岁的空中飞人，为与其他旅游网站有所区隔，我司建议将芒果网的目的人群做如下定义：不以年龄划分心态年轻，富于创新，喜欢尝试新颖事物，具有热情积极的人生观不以性别划分事业有成，视野开阔，充任人群中的意见领袖的角色本次工程了解总结：芒果网mangocity)是一个销售

2、旅游效力的网站，其后来者的市场定位及其产品的特质要求要想夺人视野 必需大胆创新本次工程了解品牌推行战略A 品牌联想的发明芒果网mangocity)，在她完全诞生之前，让我们展开想象，给她一个有着浪漫憧憬的未来 芒果网应该是一个：网罗众多对生活充溢热情，对未来充溢等待，活力四色，暖和得意的热心会员的网站，是一个为他们度身定做的，可以随时提供时髦化，个性化，人性化效力的旅游网站，品牌推行战略B 品牌推行关键词芒果网mangocity)的推行关键词是 独特，暖和芒果网，突破常规，发明新奇给他一个充溢想象，浪漫独特之旅，芒果网了解他的感受，要让一切温馨都围绕他，一切幸福都拥抱他假设他想要一个独特而暖和

3、的游览，请上芒果网品牌推行战略C 品牌推行战略 事件营销，公关先行，利用2/8法那么，锁定意见领袖事件营销，公关先行，以先声夺人的姿态后来居上事件营销，公关先行，制造新闻，吸引眼球事件营销，公关先行，让参与者亲身感遭到品牌的独特魅力事件营销，公关先行声色的公关战略事件NO. 1领略神奇芒果之旅领略神奇芒果之旅NO.1事件描画： 向全国媒体和目的客户群发出约请，2006年1月X日来珠海进展 “领略神奇，芒果之旅。从发出约请那一刻起，一切以“芒 果及“芒果娃娃 为中心线索，让来宾们纵情感受芒果网带 来的神奇逗趣，暖和贴心之旅声色的公关战略领略神奇芒果之旅NO.1事件亮点：以芒果外形并印有mango

4、city)的交通工具如芒果船，芒果车，芒果热气球，芒果飞机带来宾到海泉湾各景点游览玩乐，带出品牌是一个独特的旅游网站这一信息将海泉湾各景点设备都包装成与芒果有关的游乐主题，如奥秘芒果岛原景区为奥秘岛，非洲芒果舞，加勒比芒果传奇等还可在竞赛区创意地进展“世界芒果网 球公开赛，以芒果外形球玩乐声色的公关战略领略神奇芒果之旅NO.1事件意义：芒果网是一个销售旅游产品的网站，在其上市的第一个动作的目的就是让人记住其名字“芒果网，打响品牌知名度芒果船，芒果飞机，芒果热气球等交通工具都发明出独特的品牌体验，并给媒体留下炒作资源活动经过创意性的组织和开展让来宾直接感遭到网站的特点，传达出品牌独特鲜明的个性声

5、色的公关战略声色的公关战略事件NO. 2芒果族生活初体验声色的公关战略事件NO. 2芒果族生活初体验事件描画： 以中国发现第57个族群“芒果族为炒作信息，将芒果网的未来 会员的生活聚焦于海泉湾，一同共同窥探和现场体验芒果族的热 情浪漫、柔软贴心的虚拟网络世界，领略芒果网带来的独特魅力 并借此招募第一批会员声色的公关战略事件NO. 2芒果族生活初体验事件亮点：以“中国发现的57个族群为信息进展媒体炒作，引发受众关注海泉湾 “芒果族生活初体验事件以暖和的黄色，柔和的芒果线条和外型，将活动现场营呵斥一个充溢浪漫情怀，表达贴心效力，引人无限遐思的芒果族现代部落请一些小有名气的人物如上届美在花城入围者为

6、来宾提供导游效力，让来宾感遭到芒果网的以客为尊之道声色的公关战略事件NO. 2芒果族生活初体验事件意义：“中国发现的57个族群能在第一事件引发媒体报道的兴趣以参与芒果族生活大揭密之旅为口号，招募主要客户群参与活动“芒果族作为芒果网的会员，是芒果网品牌营销的可延续资源无论来宾还是现场观众，只需一个简单仪式就可参与芒果网成为芒果族，活动一些优惠旅游政策，将活动与促销相结合声色的公关战略事件NO. 3芒果网给他一个“黄色新年 在2006年之前，红，是传统的意味，是桔祥喜庆的意味， 是新年的意味。新年什么颜色都可以缺，惟独不能缺红 色！ 2006年伊始，红，不能再主宰新年，由于有了它的横空 出世声色的

7、公关战略事件NO. 3芒果网给他一个“黄色新年 这是一个全新的旅游网站、也是一位贴心的游览专家， 将为他精心打造一 个黄色的新年，给他帝皇级的尊贵 体验，有了 Mangocity 芒果网，这个新年 “黄皇气冲天！惊喜不断！高兴非常！声色的公关战略前期约请的黄色礼品黄色度假村的新年布置主题嘉年华全方位的“黄皇色新年黄色客人的吃、住、行量身订造的旅游道路声色的公关战略事件NO. 3芒果网给他一个“黄色新年全方位的视觉冲击过年礼节文化。前期的约请函、礼品一切与芒果网“黄色之 旅的宣传相关物 料都以黄色为主颜色礼品可送黄色的挥春、黄色利市封；新年民间风俗。在度假村内，一切新年的气氛布置都是黄色如安排一

8、身黄衣装扮的芒果财神、芒果福星为客人拜年、 派利市；大树挂满黄色的炮竹；两天行程中，客人的吃、住、行所涉及的物品都是黄色及与芒果有关的如房间的床褥、毛巾、茶杯、窗帘、灯罩等都以黄色为主，让客人犹如置身在皇宫；接载客人往来的车也包装成黄色，犹如芒果车。声色的公关战略事件NO. 3芒果网给他一个“黄色新年事件意义“芒果网给他一个黄色新年反常规出题，吸引传媒的高度关注 整个活动的特征安排可以成为传 媒报导的亮点。到达透过媒体的报导向目的群众宣传芒果网上市的目的。安排如此特别的“黄色之旅，能吸引来宾的参与，让来宾在新年 期间过个印象深化的假期，经过行程的安排让来宾对芒果网的效力有亲身的体验，表达品牌的独特暖和的个性。声色的公关战略事件NO. 3芒果网给他一个“黄色新年此为初