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1、Efectividad： clave del xitoAgendaEl retoLas claves de la EfectividadModelos “Pull” y “Push”Desarrollo de conversacionesResumen国外ppt模板下载FINGracias!Oded LidaLatin Region Manager, EyeblasterCalculando el coste real de conversionesCoste de media per conversioncombined40 x ms probable interactuar que cli

2、car4.5x ms conversiones en banner que en siteFINGracias!Oded LidaLatin Region Manager, EyeblasterDesde el modelo de “Pull” “Conseguir trafico”WEBSITEHotmailMSN Otros soportesMessengerCTR medio debajo del 0.3%Los Clicks no son cualificadosIntentando llevar al usuario a tu webthe art of blendingDessar

3、rollar Conversionesdemo AudiAl modelo de “Push” “Anuncios inteligentes”HotmailMSN Otros soportesMessengerWEBSITETiempo medio de estancia (dwell time) es alrededor de un minutoEmpujando el contenido al usuario, exactamente donde estaPresupuesto publicitario6.4% (2%) Cuales son las barreras ms grandes

4、 de la inversin online?La clave de laEfectividadSaber Que quieres conseguir国外ppt模板下载Las claves de una campaa EFECTIVAConocer los objetivos del anunciante Cada anunciante y cada campaa pueden tener objetivos diferentesApuntar alto y pensar fuera del cajnDefinir estos objetivos en trminos de datos med

5、iblesAmpliar los mtricos que definen el xito (expansiones, duraciones, interacciones, uniq)Uso de post activity y conversiones especificasDefinir objetivo numricoRecomendado： Eyeblaster White Paper “Creative meet Analytics” Definir bien los objetivos!La creatividadencuentra las analticasdemo offline

6、Caso Subway sntesisDesde el modelo de “Pull” “Conseguir trafico”WEBSITEHotmailMSN Otros soportesMessengerCTR medio debajo del 0.3%Los Clicks no son cualificadosIntentando llevar al usuario a tu webAl modelo de “Push” “Anuncios inteligentes”HotmailMSN Otros soportesMessengerWEBSITETiempo medio de est

7、ancia (dwell time) es alrededor de un minutoEmpujando el contenido al usuario, exactamente donde estaInspiraciondemo offlineEngagementPost Impression Activity (Sub-Conscious Acknowledgement)ImpressionNo Awareness (No Conscious Acknowledgment)Click-ThruPost-Click Activity (Conscious Acknowledgement)L

8、amada al accinRequire respuesta (decisin consciente)Information Request / Data Capture / Compra?Midiendo la respuesta verdaderaInteractionPre-Click Activity / Post-Interaction (Active Involvement)Un espectrum de gris100% 50% 20% 0.5% 0.05% Calculando el coste real de conversionesCoste de media per c

9、onversioncombined40 x ms probable interactuar que clicar4.5x ms conversiones en banner que en site国外ppt模板下载the art of blendingDessarrollar Conversionesdemo Audidemo AudiDesarrollar conversionesInteractividad es clave!Hazlo ldico invita a la participacinVirgin BetsUsuarios jugaban mas de una vez!Los

10、usuarios controlan el resultadoHecho con humordemo offlineMars UK Apuntar al objetivoLogin MPUHomepageSynchronisedMessenger35,000 emails capturados un solo dia!10% de los usuarios jugaron60% repitieron el juego18% interactuaron en el messengerdemo offlinedemo offlineResumenDefinir los objetivos es clave para la efectividadLa creatividad tiene que encajar con estos objetivosEs importante seguir