管理经济学课件：绪论

1、管理经济学课 程 考 核 说 明平时成绩（40%）出勤（15%）课堂表现（10%）考试成绩（60%） 闭卷考试作业（15%）第1节 管理经济学的对象和任务第2节 管理经济学和企业管理决策第3节 管理经济学的基本方法第4节 社会主义市场经济体制下的企业第5节 社会主义市场经济条件下的企业利润绪 论0CHAPTER OUTLINE第1节 管理经济学的研究对象 是一门研究如何把微观经济学的原理和分析方法用于企业管理决策实践的学科。管理经济学的概念第1节 管理经济学的研究对象宏观经济学与微观经济学 微观经济学是以单个经济单位(居民户、厂商及单个产品市场)为考察对象，研究单个经济单位的经济行为，以及相应

2、的经济变量的单项数值如何决定。微观经济学需要解决两个问题： （1）消费者对各种产品的需求与生产者对产品的供给怎样决定着每种产品的产销量和价格； （2）消费者作为生产要素的供给者与生产者作为生产要素的需求者怎样决定着生产要素的使用量及价格。第1节 管理经济学的研究对象宏观经济学与微观经济学 宏观经济学以整个国民经济活动作为考察对象，研究社会总体经济问题以及相应的经济变量的总量是如何决定及其相互关系。宏观经济学需要解决三个问题：（1）已经配置到各生产部门和企业的经济资源总量的使用情况是如何决定一国的总产量(国民收入)或就业量；（2）商品市场和货币市场的总供求是如何决定着一国的国民收入水平和一般物价

3、水平；（3）国民收入水平和一般物价水平的变动与经济周期及经济增长的关系。第1节 管理经济学的研究对象宏观经济学与微观经济学 微观经济学与宏观经济学两个分支共同构成了现代经济学。这两个领域既界限分明又密切相关。 由于整体经济的变动产生于千百万个人的决策，所以，不考虑相关的微观经济决策，要理解宏观经济的发展是不可能的。推荐教材：经济学原理:微观经济学分册+宏观经济学分册(第6版) N.格里高利曼昆 (N.Gregory Mankiw) 北京大学出版社 (2012-07)第1节 管理经济学的研究对象管理经济学与微观经济学的区别联系学科研究对象假设的企业目标环境信息和其它学科关系研究目的学科性质微观经

4、济学抽象的企业追求利润最大化 全部环境信息是确定的只探讨经济学理论探讨企业行为一般规律理论科学管理经济学现实的企业短期：有条件的谋求尽可能多的利润长期：企业价值最大化许多信息不确定除要用到经济学理论外，还要利用许多学科知识探讨企业如何具体决策应用科学第2节 管理经济学与企业管理决策管理经济学涉及的企业决策 企业的管理决策很多，管理经济学涉及的只是与资源配置有关的经济决策。管理决策的七个步骤 一、确定目标； 二、界定问题； 三、找出产生问题的原因； 四、提出可行方案； 五、收集和估计数据； 六、对方案进行评估，从中选优； 七、实施和监控第3节 管理经济学的基本方法（1）资源使用的交替关系原理（2

5、）机会成本原理（3）边际决策原理（4）激励产生反应的原理（5）比较优势原理（6）“看不见的手”原理（7）“看得见的手”原理（8）生产率差异原理（9）通货膨胀原理（10）通货膨胀与失业之间的交替关系原理经济学的基本原理（1）资源使用的交替关系原理 稀缺的社会资源在经济生产活动中的总量是有限的、固定的，当在某一方面被增加使用时，其他方面就会减少该资源的使用量。 “天下没有免费的午餐。”为了得到一件东西，通常不得不放弃另一件东西。作出决策要求我们在一个目标与另一个目标之间有所取舍。第3节 管理经济学的基本方法经济学的基本原理（2）机会成本原理 正如俗话所说的，当你得到一种东西时就意味着失去了另一种东

6、西。这种你失去东西的价值就是你得到的东西的成本，经济学家将之称为机会成本。第3节 管理经济学的基本方法经济学的基本原理（3）边际决策原理 边际决策是指人们对计划的增加或减少所进行的分析，而不从总量上进行决策的方法。 生产者重视边际产量和边际成本、资源利用的边际效率，通过边际成本确定价格，而消费者注意边际效用。政府关心货币的增加和减少、就业率的增减。 边际分析是经济研究的最基本思路和方法。第3节 管理经济学的基本方法经济学的基本原理（3）边际决策原理第3节 管理经济学的基本方法经济学的基本原理 边际分析方法是经济学中经常用的分析方法。所谓边际，就是额外或增加的意思。即所增加的最后一个单位，或可能

7、增加的下一个单位。这种边际的概念常用来分析两种可变的因素或两种以上可变因素的关系。 经济学家十分注重边际分析方法，认为“对边际分析的理解是理解经济理论的中心”。 在经济学中，有大量的边际概念。例如，在微观经济学中有边际效用、边际成本、边际收益、边际产品和边际生产力等概念；在宏观经济学中有边际消费倾向、边际储蓄倾向、资本边际效率等概念。（4）激励产生反应的原理 经济学认为参与经济活动的任何人都是理性的经济人，在经济活动中按照利益的驱动而行动，人们对激励会做出反应，遇到损失时会回避或者说减少激励时会降低反应。第3节 管理经济学的基本方法经济学的基本原理（5）比较优势原理 当两种利益进行比较时，有优

8、势的利益会被选择，无优势的利益会被放弃。进行交易会使得交易双方的状态改善，如果其中有一方不能改善，则不会参与交易。 贸易使每个人可以专门从事自己最擅长的活动。通过与他人交易，人们可以按较低的价格买到各种各样的物品与劳务。第3节 管理经济学的基本方法经济学的基本原理（6）“看不见的手”原理 市场通常是组织经济活动的一种好办法，形象的称之为“看不见的手”。 在市场中所形成的价格、交易的数量，社会资源向某一方向流动等现象，虽说都是市场主体分散决策而形成社会共同的决策的后果，但这些决策犹如存在一支“手”在进行控制。 这只“看不见的手”就是每一个主体都在追求自身的利益，最后汇集成社会的共同利益。价格指引

9、这些个别决策者在大多数情况下实现了整个社会福利最大化的结果。第3节 管理经济学的基本方法经济学的基本原理（7）“看得见的手”原理 虽然市场通常是组织经济活动的一种好方法，但这个规律也有一些重要的例外。政府干预经济的原因有两类：促进效率和促进平等。这就是说，大多数政策的目标不是把经济蛋糕做大，就是改变蛋糕的分割。 市场失灵指市场本身不能有效配置资源的情况。 市场失灵的一个可能原因是外部性。外部性是一个人的行动对旁观者福利的影响。污染是一个典型的例子。 市场失灵的另一个可能原因是市场势力。市场势力是指一个人（或一小群人）不适当地影响市场价格的能力。第3节 管理经济学的基本方法经济学的基本原理（8）

10、生产率差异原理 一国的生活水平取决于它生产物品与劳务的能力。 各国和不同时期中生活水平的巨大差别可以归因于各国生产率的差别，即一个工人一小时所生产的物品与劳务量的差别。 在那些每单位时间工人能生产大量物品与劳务的国家，大多数人享有高生活水平；在那些工人生产率低的国家，大多数人必须忍受贫困的生活。同样，一国的生产率增长率决定了平均收入增长率。第3节 管理经济学的基本方法经济学的基本原理（9）通货膨胀原理 当政府发行了过多货币时，物价上升。 通货膨胀是经济中物价总水平的上升。 在大多数严重或持续的通货膨胀情况下，罪魁祸首总是相同的：货币量的增长。当一个政府创造了大量本国货币时，货币的价值下降了。第

11、3节 管理经济学的基本方法经济学的基本原理（10）通货膨胀与失业之间的交替关系原理 人们通常认为降低通货膨胀会引起失业暂时增加。通货膨胀与失业之间的这种交替关系被称为菲利普斯曲线。 当政府减少货币量时，它就减少了人们支出的数量。较低的支出与居高不下的价格结合在一起就减少了企业销售的物品与劳务量。销售量减少又引起企业解雇工人，就暂时增加了失业。第3节 管理经济学的基本方法经济学的基本原理 管理经济学的基本方法是边际分析法，它贯穿管理经济学决策分析的始终。第3节 管理经济学的基本方法管理经济学的基本方法 “只要境况在采取某项行动后会比采取行动之前有所改善，采取这项行动就是值得的”。 这正是边际分析

12、的精髓，体现了向前看的决策思想，即只看决策前后境况怎样变化，不管决策后的境况将是怎样。边际分析法体现向前看的决策思想第3节 管理经济学的基本方法例01 一家民航公司在从甲地到乙地的航班上，每一乘客的全部成本为 250元，那么，当飞机有空位时，它能不能以较低的票价（如每张150 元）卖给学生呢?边际分析法体现向前看的决策思想第3节 管理经济学的基本方法 根据边际分析法，在决策时不应当使用全部成本（在这里，它包括飞机维修费用以及机场设 施和地勤人员的费用等），而应当使用因学生乘坐飞机而额外增加的成本。这种额外增加的成本在边际分析法中叫做边际成本。 在这里，因学生乘坐而引起的边际成本是很小的（如30

13、元），它可能只包括学生的就餐费和飞机因增加载荷而增加的燃料支出。因学生乘坐而额外增加的收入叫做边际收入，在这里，就是学生票价收入150元。在这个例子中，边际收入大于它的边际成本，说明学生乘坐飞机能为公司增加利润，所以按低价让学生乘坐飞机对公司仍是有利的。 边际分析法体现向前看的决策思想第3节 管理经济学的基本方法（1）无约束条件下最优业务量的确定判定规则： 边际利润0时，扩大业务量； 边际利润0时，减少业务量； 边际利润=0时，业务量最优，此时利润最大。 边际分析法和最优化原理第3节 管理经济学的基本方法（1）无约束条件下最优业务量的确定边际分析法和最优化原理 例02某农场员工在小麦地里施肥，

14、所用的肥料数量与预期收获量之间的关系估计如表所示。假定肥料每公斤价格为3元，小麦每公斤的价格为1.5元。每亩施肥多少能使农场获利最大? 010203040506070每亩施肥数量（公斤）预期每亩收获量（公斤）预期每亩边际收获量200300380430460480490490100 80 50 30 20 10 0书上此处数据有误第3节 管理经济学的基本方法每亩施肥数量（公斤）边际收入（元）边际成本（元）边际利润（元） 010203040506070 15012075 45 30 150 30303030303030 1209045150 -15-30 从上表看到，当每亩施肥数量为50公斤时，边

15、际收入=边际成本，边际利润为零，此时施肥数量为最优。此时，利润为最大。 利润=总收入-总成本=1.5480-350=570（元）解：第3节 管理经济学的基本方法（2）有约束条件下业务量的最优分配判定规则： 当各种使用方向上每增加单位业务量所带来的边际效益（成本）都相等时，业务量的分配能使总效益最大（总成本最低）。 边际分析法和最优化原理第3节 管理经济学的基本方法（2）有约束条件下业务量的最优分配 例0-3 某公司下属两家分厂甲和乙生产相同的产品，但因技术条件不同，其生产成本也不相同。它们在各种产量下的预计总成本和边际成本数据见表所示。边际分析法和最优化原理第3节 管理经济学的基本方法（2）有

16、约束条件下业务量的最优分配012345产量（万件）总成本（万元）边际成本（元/件） 200 600120020003000 200 400 600 800 1000甲厂乙厂甲厂乙厂 100 300 600 1000 1500 100 200 300 400 500 现假定公司共有生产任务6万件，问：应如何在这两家分厂中分配，才能使公司总生产成本最低。第3节 管理经济学的基本方法（2）有约束条件下业务量的最优分配 例0-4某企业的广告费预算为110万元，打算分别用于电视、电台和报纸广告。经调查，这三种媒介的广告效果预计如表。假设每做一次广告，电视、电台和报纸的费用分别为30万元、10万元和20万

17、元。问：应如何在不同媒介中分配广告预算，才能使总广告效果最优。做广告次数能使销售量增加的金额（万元）第1次第2次第3次第4次第5次4.03.02.21.81.4电视电台报纸1.51.31.00.90.62.01.51.21.00.8第3节 管理经济学的基本方法做广告次数能使销售量增加的金额（万元）第1次第2次第3次第4次第5次4.03.02.21.81.4电视（30万/次）电台（10万/次）报纸（20万/次）1.51.31.00.90.62.01.51.21.00.8选择的广告每元的边际效果每元边际效果排序累计广告费(万元)电台（第1次）电视（第1次）电台（第2次）电视（第2次）电台（第3次）

18、报纸（第1次）10 405080901101.5/10=0.154/30=0.1331.3/10=0.1303/30=0.1001/10=0.1002/20=0.1001 234第3节 管理经济学的基本方法边际分析法与微分学相结合是最优化最方便的工具函数的边际值=函数的一阶导数 例如，假如利润( )的方程为： =-10000400Q-2Q 则边际利润Md /dQ=400-4Q M=0时，产量Q为最优： 400-4Q=0，Q* =100边际分析法扎根于数学中第3节 管理经济学的基本方法共同点 判断一个方案对决策者是否有利，都要看由此引起的收入是否大于由此引发的成本，即看它是否能为决策者增加利润。

19、区别 边际分析法分析的是变量的微量变化对收入成本或利润的影响。 增量分析法分析的是某种决策对收入、成本或利润的影响。“某种决策”既可以是大量变化（不是微量变化），也可以是非数量的变化（提高质量、改进技术等）。增量分析法是边际分析法的变型第4节 社会主义市场经济体制下的企业1、企业的性质2、企业在国民经济中的地位和作用3、企业的目标 第5节 社会主义市场经济条件下的企业利润会计利润 会计利润反映企业通过经营增加多少货币收入，是投资者投资和政府征税的依据。会计利润=销售收入会计成本经济利润 经济利润反映企业资源配置的优劣程度，是经理人员决策的基础。经济利润=销售收入机会成本（经济成本）会计利润和经

20、济利润只有经济利润才是决策的基础，会计利润不能用于决策。第5节 社会主义市场经济条件下的企业利润会计成本 会计成本是在账本上记录下来的成本，它不能用于决策，因为：（1）会计成本属于历史成本，而决策总是面向未来的；（2）会计成本只反映使用企业资源的实际货币支出，没有反映企业为使用这些资源而付出的总代价。会计利润和经济利润第5节 社会主义市场经济条件下的企业利润机会成本的概念 如果一项资源既能用于甲用途，又能用于其它用途（由于资源的稀缺性，如果用于甲用途，就必须放弃其它用途），那么资源用于甲用途的机会成本，就是资源用于次好的、被放弃的其他用途本来可以得到的净收入。 对经济学家来说，只有机会成本才是

21、真正的成本。 机会成本第5节 社会主义市场经济条件下的企业利润几种特殊情况下机会成本的计算方法（1）业主用自有资金办企业的机会成本，等于如果把这笔资金借给别人可能得到的利息。（2）业主自己任经理的机会成本，等于如果在别处从事其他工作可能得到的薪水收入。（3）机器若原来闲置，现在用来生产某种产品的机会成本是零。（4）机器如果原来是生产产品A,可得一笔利润收入，现在改用来生产产品B的机会成本，就是它生产产品A可能得到的利润收入。（5）过去买的物料，其机会成本等于现在的市价。（6）按目前市价购进的物料、按目前市场工资水平雇佣的职工以及按目前市场利息率贷入的资金的机会成本与其会计成本是一致的。（7）机

22、器设备折旧的机会成本是该机器设备期初与期末可变卖价值之差。第5节 社会主义市场经济条件下的企业利润机会成本的计算举例例05 甲用自己的钱1000元办工厂（如果这笔钱借出去，每年可得利息100元）。乙则从银行借钱1000元办同样的工厂，每年支付利息100元。 试求甲、乙资金的会计成本和机会成本。 解： 甲：会计成本=0，机会成本=100元； 乙：会计成本=100元，机会成本=100元。 机会成本第5节 社会主义市场经济条件下的企业利润机会成本的计算举例例06 甲自己当经理管理工厂，不拿工资，但如果他在其他单位工作，每月可得工资1200元。乙聘请别人当经理来管理工厂，每月付工资1200元，试求甲和

23、乙管理工厂的会计成本和机会成本。 解： 甲：会计成本=0，机会成本=1200元； 乙：会计成本=1200元，机会成本=1200元机会成本第5节 社会主义市场经济条件下的企业利润机会成本的计算举例例07 方案：机器甲原来闲置，现在用来生产产品B，所花的人工、材料费按现行市价计算共为1 000元；折旧费为200元（假定折旧费与机器甲期初、期末残值的差额相等）。 方案：机器乙原来生产产品A，利润收入为200元。现在改为生产产品B，所花的人工、材料费按现行市价计算共为1 000元；折旧费为200元（假定机器乙期初、期末残值的差额为400元）。试求两个方案的会计成本和机会成本。 解：方案：生产产品B的会

24、计成本=1 000 +200=1 200（元） 生产产品B的机会成本 =人工、材料费的机会成本+折旧的机会成本+设备的机会成本=1 000+200+0=1 200（元） 方案：生产产品B的会计成本=1 000 +200=1 200（元） 生产产品B的机会成本 =人工、材料费的机会成本+ 折旧的机会成本+设备的机会成本=1 000+400+200 =1 600（元）第5节 社会主义市场经济条件下的企业利润机会成本的计算举例例08 企业甲每年耗用钢材100吨，用的是库存材料，当时价格100元/吨。企业乙每年也耗用钢材100吨，用的是现购材料，市价为120元/吨。试求企业甲和企业乙耗用钢材的会计成本

25、和机会成本。解：企业甲：会计成本=100100=10 000（元） 机会成本=100120=12 000（元） 企业乙：会计成本=100120=12 000（元） 机会成本=100120=12 000（元）第5节 社会主义市场经济条件下的企业利润 经济利润等于销售收入减去机会成本，当经济利润大于0，说明资源用于本用途的价值要高于其他用途，说明本用途的资源配置较优；当经济利润小于0，则反之。 经济利润是资源优化配置的指示器，指引人们把资源用于最有价值的地方，因此，经济利润是决策的基础。 经济利润是资源优化配置的指示器第5节 社会主义市场经济条件下的企业利润经济利润的计算和使用例09某商人拟投资50 000元开设一家商店，自当经理。年收支情