烟酒商品市场调查和研究

1、烟酒商品市场调查和研究目录中市调（CMRC）简介服务基础及内容烟酒商品调查及研究内容烟酒商品研究体系及模型专项调查及研究程序CMRC 1背景简介企业理念专业研究部门研究人员背景信息数据库调研网络中市调（CMRC）简介CMRC 2背景情况简介CMRC 3深厚的政府背景1992年经中华人民共和国国家统计局 423号文件批复成立，为独立的科研事业性单位。依据国家法律法规规定，现业务主管单位变更为中国社会科学院当代城乡规划院。与多个国家机关资源共享：国家统计局、国家发展和改革委员会、国家烟草专卖局、质检总局、卫生部、国家医药管理局、国家工业和信息化部、国家信息中心、国务院发展研究中心、海关总署、环保部

2、、建设部、农业部、国家林业局、各级工商税务机关及商务厅(局) 、各行业协会 与多家部委机关、高校建立战略联盟：中国社会科学院、中国科学院、科技部、国家发改委产业经济与技术经济研究所、国家信息中心、北京大学、清华大学、国家认证认可委员会中国质量认证中心、人民大学、中央财大权威的专家团队烟酒类产品市场主管机构、烟草工业协会、酒工业协会、食品工业协会资深专家团队著名高校、研究机构知名学者庞大的信息监测网络在全国性大型商场，超级市场、连锁店，专卖店以及娱乐休闲场所建有完备的监测系统专业的研究方向专业的研究技术专业的研究人员专业的市场调查服务及研究CMRC企业理念专业的累积资源CMRC 4专业研究部门烟

3、酒商品产品事业部 相关产品研究所 消费者研究所 终端研究所CMRC 5研究人员背景30% 具有专业丰富的调查及研究经验 55% 技术背景专业 25% 工商管理类专业 12% 外语专业 8% 数理统计专业 70% 全职研究与专业咨询人员CMRC 61500人的信息收集团队在全国各地进行信息即时更新信息数据库5000多家全国及地区性大型商场、超级市场、专卖店、休闲娱乐场所的详细资料1000多家上规模烟酒商品制造企业CMRC 7中市调设有6个大区事业部：东北、华东、华南、西北、西南、华北中市调人员结构：全职 员工450人,兼职人员超 过2000人中市调监测系统：覆盖 全国90以上的地、县 级市调研网

4、络CMRC 8中市调（CMRC）简介服务基础及内容烟酒商品调查及研究内容烟酒商品研究体系及模型专项调查及研究程序CMRC 9中市调（CMRC）市场调查与研究服务基础性要件：明确的项目人员职责及流程完备的培训体系严谨的项目质量控制体系专业的研究分析能力服务内容CMRC 10中市调服务基础及内容积累二十多年的调研经验和管理方法，制定出独立的项目控制和职责管理体系，主要包括：各阶段需要完成的工作步骤各阶段需要完成的具体工作内容各阶段具体工作内容的配合部门，参与人及责任人各阶段工作所需要的工作文档及备档情况各阶段工作的审批人及审批步骤销售阶段前期准备阶段数据分析阶段调查实施阶段消费者追踪阶段报告阶段C

5、MRC 11项目人员职责及流程 为保证项目的有效实施，中市调有完善的培训体系中市调培训体系项目培训体系督导培训体系调查员培训体系项目背景项目目标及内容项目具体访问要求项目相关技术解释督导管理培训督导技术水平培训市场研究知识培训调查技巧培训调查员素质培训研究员培训体系项目管理培训行业知识培训市场研究技术培训CMRC 12基础性培训体系培训体系质量控制是项目运作的基础，中市调在完善的培训体系和流程控制的基础上与国家认证认可委员会中国质量认证中心的专家共同建立了严格的质量控制体系 问卷质量控制办法调查员质量控制办法项目研究员质量控制办法合作机构质量控制办法项目质量控制体系数据分析部门质量控制办法督导

6、质量控制办法报告撰写及陈述质量控制办法CMRC 13项目质量控制体系市场导向的营销理念领先的咨询水平由著名大学毕业的产业经济学研究生组成专业的团队专业的研究模型深度的数据分析由统计、心理和社会学专家领导的专业团队专业的研究领域专业的研究人员来自烟酒商品设计、生产、管理、营销领域的研究人员CMRC 14研究分析能力1 调查和研究结果作用和意义 32 针对消费者目前现状提出新的建议 23 制定面向消费者的公司策略 11 调研设计 42 调查实施/数据收集 33 数据/资料处理及分析 24 提出研究结论 1市场营销及消费者调研Marketing And Customers Research营销咨询M

7、arketing ConsultingCMRC 15服务内容中市调（CMRC）简介服务基础及内容烟酒商品调查及研究内容烟酒商品研究体系及模型专项调查及研究程序CMRC 16中市调（CMRC）市场调查与研究涉及到的烟酒商品研究领域覆盖烟酒产品生命周期全程的研究内容烟酒商品研究领域服务基础烟酒及相关产品领域研究经验CMRC 17烟酒商品市场调查及研究内容瓶装白酒 黄酒果酒及葡萄酒 洋酒及药酒 散装酒卷烟雪茄其它烟类相关产品烟具（烟嘴、烟斗等）打火机烟丝、烟叶酒类相关产品酒具酒精原料瓶盒等包装酒用发酵用品其它产业和政策政府采购公务及商务活动时节礼品情况烟酒商品销售商超及专卖店娱乐休闲场所产品检测包装

8、及宣传质量保证青少年问题其它 烟 酒相关产品相关服务CMRC 18涉及到的烟酒商品研究领域 品牌建立和保持 上市前阶段 产品开发上市阶段退出市场市场潜力研究市场规模与预测环境/政策分析竞争分析新品测试产品定位研究U & A 研究价格测试名称研究服务标准研究经销商选择研究价格测试U & A 研究广告概念测试宣传资料测试销售模式研究品牌策略研究广告效果研究促销效果研究品牌表现研究U & A 研究媒体研究经销商表现研究竞争分析消费者分析消费者满意度研究竞争分析品牌形象研究产品改型研究销售与市场份额监测U & A 研究促销效果研究U & A研究市场/销售预测市场与竞争分析对新机会的探测性调查再定位策略

9、提出新的商业开发计划竞争策略生命周期管理竞争策略销售策略及计划上市计划回顾价格策略渠道策略上市计划市场细分产品策略CMRC 19覆盖烟酒产品生命周期全程的研究服务系统的研究模式及研究体系丰富的相关项目经验可靠的行业信息资源具有丰富研究经验的市场研究人员独创性的市场研究工具方法详实的细分产品数据对目标市场的充分理解对客户的高附加值服务负责的调研严谨的分析市场导向的服务理念烟酒商品终端销售监测数据库行业专家数据库烟酒商品生产企业数据库烟酒商品经销商数据库相关产品企业数据库CMRC 20烟酒商品研究领域服务基础烟酒商品设计评价烟酒商品市场测试服务标准研究烟酒商品零售模式研究烟酒商品分销模式研究烟酒商

10、品市场潜力研究展览效果评价研究电视/平面广告效果评价潜在经销商评价（神秘顾客）授权经销商评价（神秘顾客）授权经销商形象研究产业政策研究库存及运输研究质量保证研究消费者 (Customer) 研究集团采购与劳保公务及商务消费时节礼品消费社会团体及替代品政府采购研究品牌研究CMRC 21部分烟酒商品及相关产品领域研究经验中市调（CMRC）简介服务基础及内容烟酒商品调查及研究内容烟酒商品研究体系及模型专项调查及研究程序CMRC 22中市调（CMRC）市场调查与研究烟酒商品研究体系产品4P模型与消费者满意度相关性体系产品设计开发支持系统渠道通路开发与管理支持系统市场推广支持系统及研究指标体系消费者满意

11、度研究模型企业品牌的消费者认知修正模型消费者品牌忠诚度模型烟酒商品研究体系及模型CMRC 23Target Customer目标消费者Product 产品Place 渠道Price 价格Promotion 推广CMRC -CSI-Model中市调消费者满意度研究模型S-PDDS烟酒商品设计开发支持系统S-PLMS渠道管理支持系统S-PMDS推广活动支持系统S-PRMS价格管理支持系统4P模型消费者满意度研究模型CMRC 24产品4P与消费者满意度相关性体系目标消费者群构成研究目标消费者消费趋势研究产品定位研究产品概念测试现有产品优劣势分析市场分析/行业研究竞争品牌策略研究新品测试产品初步开发烟

12、酒商品新品上市举例CMRC 25烟酒商品设计支持系统建立质量保证标准建立服务标准渠道通路选择通路评价策略及标准调整制订渠道开发策略市场潜力研究渠道选择策略及分布研究竞争研究MOT研究神秘顾客研究（销售）通路飞行抽检（售后）神秘顾客研究（销售）通路监测（售后）通路贡献度研究MOT研究市场潜力研究竞争研究CMRC 26渠道通路开发及支持管理系统（1）举例ProducersDealersBuyers产品 Product服务 Service品牌形象 Brand Image满意度 Satisfaction品牌忠诚 LoyaltyCMRC 27渠道通路开发及支持管理系统（2）Partner播放后 定期效果

13、跟踪研究进行目标与效果的比较频道二频道频道一频道n广告目标%, %, %研究结果%, %, , %广告目标%, %, , %研究结果%, %, %研究结果%, %, % 纵向比较纵向比较纵向比较纵向比较各频道目标与结果横向比较播放前市场基础数据研究建立效果比较依据研究指标市场推广活动支持系统广告认知度品牌形象广告接触率广告记忆度广告理解度广告可信度广告美誉度品牌认知度产品购买意图产品购买行为在项目调研开展前，将根据调研目的选择相应的研究指标，相应设计调研问卷CMRC 28市场推广活动支持系统及研究指标体系举例品牌形象有效的营销战略用户认知产品及服务策略价格策略渠道及通路策略推广策略积极的反馈：购买、传播、推荐产品及服务反馈价格反馈渠道及通路反馈推广反馈企业品牌的用户认知修正模型CMRC 29最终消费者总体满意度满意度性 能满意度质 量满意度销售服务满意度售后服务品牌忠诚度高忠诚度的消费者是烟酒商品企业长期稳定发展的基石和最大的竞争优势CMRC 30消费者品牌忠诚度模型举例中市调（CMRC）简