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文档简介

1、0c84f2e 一体机实际上是一种将电视机（显示屏）和机顶盒（计算处理硬件）合二为一，捆绑销售的模式。由电视机厂商主导的一体机模式，虽然简化了机顶盒的连线，但是却面临一系列的问题；10c84f2e 太阳城 虽然从市场和营销的角度来说有其存在的合理性，但从长远来看，更可能是对产品形态的误判；虽然电视机厂商凭借强大的市场营销能力和行业话语权，力推一体机形式，但是随着智能电视20c84f2e 太阳城 市场的逐渐成熟，机顶盒模式将会趋于主流。其中最核心的原因，在于电视机与机顶盒更新换代的不同步。电视机领域仍然会是显示技术之争，而机顶30c84f2e 太阳城 盒会侧重于软件的研发和软硬件的整合。用户对电

2、视机的要求始终突出在更加极致的视听体验，而显示技术给电视机厂商留下的竞争空间已经足够大，如何实现更逼真的影像、更40c84f2e 太阳城 细致的画面、更环保的功耗，这是电视机领域竞争难以回避的主战场。而机顶盒（电视终端）技术则要靠功能性与用户体验取胜，如何更好地融入家庭生活、客厅活动、客厅，给用户更加便利50c84f2e 太阳城 的操控性，更生活化的功能和体验，更贴切的功能，才是机顶盒技术的发展方向，重点在于软件的研发和软硬件的整合，而且必须以整个产业链的合作为基础。60c84f2e 太阳城 机顶盒（电视终端）产品需要考虑减少使用区域的杂乱，体积更小巧或融入家居环境的整体陈设风格。对于电视厂商

3、来说，将机顶盒从一体机中分离出来，以精巧和模块化的设计挂附于电70c84f2e 太阳城 视屏上，会是个更好的选择。一体机模式对于电视机厂商来说好处不少，因为可以凭借功能卖点获得更大利润空间，而机顶盒模式则不易掌控，所以电视机厂商意图凭借80c84f2e 太阳城 强大的市场营销能力和话语权将机顶盒整合进电视内，确立智能电视的一体机形式。然而一体机模式并不能满足用户需求，虽然将机顶盒整合，对电视机厂商来说是一个省力易行的方法，90c84f2e 太阳城 但最终在充分竞争的电视机市场，用户需求必须得到满足，存量市场的巨大需求会成为主流，甚至影响到增量市场的消费者行为。在智能电视刚起步的阶段，一体机的模式依100c84f2e 太阳城 靠家电厂商的概念营销，迎合了一部分消费者对高端产品的需求，的确可以让消费者买单。但是随着智能电视市场的逐渐成熟，最终会向机盒分离的

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