课件：产品载体选择及应用

1、移动商务市场定位1产品载体选择及应用课时3江西广播电视大学移动商务推广课程移动商务市场定位1产品载体选择及应用课时3江西工程职业学院移动商务推广课程微店及主流平台微店及主流平台微店及主流平台2载体选择维度载体对比分析3目 录CONTENTS1选择合适载体选择合适载体01Part One选对载体实现增值实现效率最大化进行有效推广选择合适载体选择有效的途径、有效的载体、有效的平台产品和服务的增值最少的时间、最精准的投入、实现最大的收益通过有效推广，树立品牌形象，从同类产品中脱颖而出增强自身竞争力载体选择维度02Part Two产品服务特点客户群体特征推广目标诉求效果反馈周期载体选择考量维度考量维度

2、1：产品和服务的特点需考虑因素微店及主流平台产品、服务自身功能定位考量维度1：产品和服务的特点需考虑因素微店及主流平台产品适用人群（目标受众）考量维度1：产品和服务的特点需考虑因素微店及主流平台产品特色、竞争力分析考量维度1：产品和服务的特点需考虑因素微店及主流平台产品市场占有率、发展前景分析考量维度1：产品和服务的特点内容丰富，精准推送。20到40岁，关注新闻，商务人士、学生等等。聚合类新闻客户端新闻类客户端排名靠前，发展前景好。考量维度2：客户群体特征需考虑因素客户群体特点是什么?群体媒介接触习惯是什么?时间地域收入社交媒介支付考量维度2：客户群体特征客户群体特征易于接纳新鲜事物随时随地查

3、询信息习惯使用手机浏览客户年龄分布21到40岁占主体考量维度2：客户群体特征移动端预订方式构成WAPAPP微信APP考量维度3：推广目标诉求一是用户二是市场获取用户关注扩大市场规模增强粉丝黏性提高产品交易量小米手机推广目标产品宣传市场调研活动宣传达成交易新品发布考量维度3：推广目标诉求市场占有率微信公众号的特征互动性强高到达率位置服务富媒体成本低定位精准考量维度3：推广目标诉求考量维度3：推广目标诉求实现形式消息推送游戏互动投票抽奖等小米手机公众号短期长期品牌形象树立粉丝监测管理数据管理分析标准：数据监测准确标准：互动强、反馈快适用场景适用场景考量维度4：效果反馈周期产品新品宣传活动介绍推广限

4、时抢购促销短期效果明显移动媒体广告 活动宣传、产品宣传多级宣传效果：可转发链接或二维码考量维度4：效果反馈周期适用场景较多优势特征H5考量维度4：效果反馈周期优酷：长安迷局饿了么：这个夏天，外面到处都是“熟”人银联手机闪付答答星球：垃圾分类大作战载体对比分析03Part Three可供选择载体微信APP微博微店H5网易严选:守护者计划招商银行APP：来！坐！对比分析优势劣势公众号传播性强、接受群体不设限效果递减、进入的步骤多APP精准聚焦、功能全面适合满足所有创新；用户使用习惯成熟，用户粘性好。开发成本高，维护成本高；开发周期较长M站用户可进行广泛浏览；开发技术简单，开发周期短、成本低能力弱、体验差微店购物方便快捷、适合小型卖家可承品类较少、用户不固定H5页面展现灵活多变、制作相对简单；易于形成二次传播复用率低移动商务推广课程 江 西 工